Aspectos de la Marca en cada una de sus fases.

¿POR QUÉ LOS CONSUMIDORES ESTÁN DISPUESTOS A PAGAR MÁS POR

PRODUCTOS O SERVICIOS QUE TENGAN UNA MARCA RECONOCIDA?

En base a lo expuesto en la pregunta los consumidores invierten en marcas

reconocidas porque ven y encuentran confiabilidad ya que el producto es
demanda y recomendado en el mercado, pero cuando una marca ha llegado a la
mente de la sociedad es porque ya tiene un reconocimiento de calidad y de
tradición que ante el mercado lo hace ver mejor que los demás Productos.
Además, así como dice el dicho, es mejor lo bueno conocido que malo por
conocer.

¿QUÉ ASPECTOS TÉCNICOS, LEGALES Y DE MERCADO TENDRÍA EN

CUENTA A LA HORA DE CONSTRUIR LA MARCA PARA SU PROYECTO Y
PATENTARLA?

Control de los Aspectos legales:

Registro de marcas, ver disponibilidades, marcas similares también en otras
categorías. Omitir este trámite puede implicarte un bloqueo de tu marca por parte
de una empresa que quiera (y pueda) proteger sus intereses.

Control de URLS:
Disponibilidad del (.com) y el (.es) y de todos los dominios que vayas a querer
utilizar. Aparte del nombre que quieras usar, tienes que comprobar las posibles
variantes, errores, uso con guiones y sin guiones, etc.
Benchmarking de la competencia:
Comprobar las marcas de empresas y productos competidores tuyos. Lo último
que quieres hacer es elegir una marca lanzarla al mercado y después ser
informado de que es muy similar a una de tu competencia o con una posible
relación con aspectos subjetivos que se te puedan escapar.

Similitudes, diferencias y posibles errores:

la mejor manera de contrastar este aspecto es haciendo un testing con diferentes
personas; si es posible en grupos para poder profundizar en diferentes aspectos y
así ver hasta donde se puede llegar.

Utilización en papel:
Cómo se ve escrito, sobre qué fondos se puede utilizar y sobre
Cuáles no, cómo se ve en un folleto, cómo satura la tinta, qué aspecto genera al
verse en un papel. Por ejemplo: es muy típico marcas que utilizan azules cuya
impresión cambia totalmente de aspecto en función del tipo de papel que utilices.
Al principio es el mejor momento para elegir un color que no te vaya a producir un
problema con tu imprenta cada vez que vayas a generar nuevo material.

Utilización en medios electrónicos:

Cómo se ve en pantalla, cómo funciona en Internet, peso de la imagen, tiempo de
carga, URL, etc. la asignación del derecho a explotar la marca es temporal, la
empresa o el dueño de esta debe tramitar la renovación de la marca para poder
seguir explotándola. El permiso es po r 10 años y la renovación se debe tramitar
seis meses antes de su vencimiento.
¿CUÁL ES LA MEJOR FORMA DE POSICIONAR CON ÉXITO UNA MARCA EN
LA WEB?

Todos sabernos que el posicionamiento de una marca en redes sociales es uno de

los pilares fundamentales en cualquier estrategia de Marketing Digital. Todos
sabemos que el uso de las redes sociales potencia el éxito de nuestro negocio  en
la actualidad.  Teniendo la ventaja que es una excelente herramienta de marketing
digital a un costo mucho menor que el marketing tradicional.

Yo pienso que la mejor forma de posicionar por éxito una marca en la web es
trabajar con redes sociales totalmente habitadas por las personas en ese caso
hago nombramiento a facebook, whatshapp, google, instagram y entre otras más;
aparte de eso debes tener en cuenta que poder comercializar de manera efectiva
debes tener en cuenta:

1. Define una temática

Definir la temática de tu contenido es la clave de tu éxito en las redes sociales.

Las marcas hoy en día se enfocan en publicar contenidos relacionados
solamente a su marca o en un muy particular caso irse al extremo y publicar
contenido irrelevante perdiendo profesionalismo y credibilidad. Lo mejor es que
solo ofrezcas contenido de valor que pueda interesar a los consumidores. 

2. Publica contenido de valor en canales sociales

La estrategia de contenido en redes sociales ha tomado fuerza cada vez más,

convirtiéndola en un elemento esencial al momento de posicionar tu empresa.
Cuándo quieres posicionar una marca en redes sociales es importante generar
contenido para cada segmento de tu audiencia. Antes de crear y colocar
contenido en las redes sociales debemos hacer un análisis profundo sobre los
gustos, características y necesidades de la comunidad, es importante contar
con toda la información. 
3. Analiza a tu competencia en redes sociales

Si el propósito es triunfar en redes sociales, hay que analizar qué es lo que están
haciendo los competidores diariamente. Los elementos más importantes que
debes tomar en cuenta al analizar a tu competencia son los siguientes:

¿Quién es tu mayor competidor?

Para identificar a las empresas o personas que nos hacen la competencia en

nuestro campo debemos tener claro los siguientes puntos:

 Empresa que ofrece el mismo producto o servicio que el tuyo

 Empresa que busca satisfacer las mismas necesidades que tu empresa
 Empresa que ofrece productos o servicios que sustituyen al tuyo

Una vez que ya hayas definido cuál es tu competencia en redes sociales, observa
y analiza la temática, el contenido, las horas de publicación y sobre todo la
interacción de tu audiencia con la empresa.

 Contenido que busque ayudar a solucionar las necesidades de tu

comunidad
 Contenido fácil de compartir
 Temas relevantes
 Contenido multimedia con temas de motivación
4. Segmenta a tu audiencia

Antes de efectuar una estrategia de marketing debemos definir a nuestro cliente

potencial teniendo muy claro las siguientes preguntas:

 ¿Cuál es el perfil del nicho al que quieres dirigirte? 

 ¿Cuáles son sus necesidades?
  ¿Cuál es su edad? 
 ¿Cuál es su ubicación geográfica?

Una vez tengas definido tu cliente potencial, debes estudiar y analizar las distintas
redes sociales, su funcionamiento y qué tipo de usuarios interactúan con cada
una.

Hoy en día es muy difícil que una persona se encuentre activa en todas las redes
sociales, por eso es muy importante que tengas una cuenta en más de 2 canales
para poder captar toda la audiencia posible y que estas conozcan tu marca.

Para segmentar a tu audiencia la mejor forma es por:

 Género: tu audiencia se puede clasificar por hombres y mujeres, esto te

ayuda a definir el éxito de tu contenido según su sexo y saber cuáles redes
sociales son más usadas por mujeres y por hombres.

 Su necesidad: al conocer las necesidades de tu comunidad, será más fácil

poder crear contenido que las satisfaga.
 Su edad: debes tomar en cuenta cuál rango de edad quieres captar, ya que
no es lo mismo crear contenido para captar la atención de un joven de 15
años, que crear contenido para una señora de 40.
 Entro otras características que se deben investigar para tener información
específica.
5. Trabaja en tu marca

Es muy importante para cualquier negocio que busca posicionarse en redes

sociales trabajar en la imagen que quiere proyectar a su comunidad. Para trabajar
en tu marca debes tener claro los siguientes factores:

 ¿Qué quiero proyectar con mi marca? 

 ¿Para qué quiero posicionarme en redes sociales? 
 ¿Qué objetivos deseo lograr con mi marca? 
 ¿Qué contenido de interés puedo ofrecer a mi audiencia? 
 ¿Cuáles son los valores de mi negocio o marca? 
 ¿Cómo son los perfiles de mi audiencia? 
 ¿Cómo puedo comunicar lo que quiero?