MANUAL DE IDENTIDAD

DE MARCA

lUMINO Haz que todo fluya

0 INDICE
1. INTRODUCCIÓN

2. LA MARCA

2.1 Representación
2.2 Área de protección
2.3 Los colores
2.4 Tamaños
2.5 Positivo / Negativo
2.6 Tipografías

3. VARIANTES Y USOS

3.1 Combinaciones
3.2 Usos comerciales

4. APLICACIONES

4.1 Tarjeta personal

lUMINO
1 INTRODUCCION

Este manual recoge los elementos visuales que

componen la identidad de la marca LUMINO.
Aquí se establecen las pautas de su construcción.

Tiene el propósito de servir como guía de uso.

tanto interno, para los integrantes del equipo,
como externo, para cualquier suplidor de
material impreso o digital que necesite hacer
uso de la marca. De esta forma se asegura el uso
consistente y uniforme de los elementos visuales
de la marca y su efectividad.

La consolidación de la identidad de la
marca necesita una atención especial a las
recomendaciones expuestas en este manual.
Este garantiza una unidad de criterios en la
comunicación y difusión pública. Por tanto, debe
ser una herramienta “viva” y presente en todas
las aplicaciones de la imagen corporativa.

Las directrices que contiene este documento no

pretenden restringir la creatividad, sino ser una
guía que abra nuevas posibilidades creativas de
comunicar su propia esencia.

lUMINO
2 LA MARCA
2.1 LA MARCA
Representacion
DIAGRAMA DE LA UBICACION Y PROPORCIONES DE LOS
ELEMENTOS QUE CONFORMAN AL IDENTIFICADOR

El identificador de LUMINO está

conformado por un símbolo y un logotipo
separados. Esto lo convierte en una
herramienta atemporal de mercadeo. Debido
a que cada elemento puede funcionar por
separado cuando la marca goce de mayor

lUMINO
reconocimiento en el futuro.

Como identificador de una línea de

productos para el hogar, este busca
comunicar su escencia, fusionando Haz que todo fluya
geométrica y visualmente dos elementos de
gran armonía; el flamengo y la lámpara.

Sobre la idea de esta fusión es que se ha

construido el símbolo de la marca.

Según se aprecia en el diagrama, la

composición posee características de

lUMINO
precisión en la ubicación y proporción
de sus elementos gráficos. Esto simplifica
la navegación visual, facilitando la
interpretación del mensaje.
 SIMBOLO
2.1 LA MARCA
Representacion

A continuación se presentan las partes del

identificador.

Símbolo
Es responsable de conectar a la audiencia
con la marca, creando una asociación de los
productos y la filosofía de la marca con un
elemento visual fácil de recortar
LOGOTIPO
Logotipo

lUMINO
Al igual que el símbolo, este busca conectar
con la audiencia a través de un nombre
con el cual asociar todos los aspectos de la
imagen de la marca.

Genérico
En un caso común, su función es describir la
GENERICO
razón de ser de la marca. Sin embargo, para
LUMINOS se ha utilizado con el propósito
Haz que todo fluya

lUMINO
de idealizar la armonía en los lugares de
trabajo.
2.2 LA MARCA
Area de proteccion

Se ha establecido un área de respeto en

torno al identificador. Esta área deberá estar
libre de elementos gráficos que interfieran
3/3
en la percepción y lectura de la marca.

1/3
Siempre que sea posible, es preferible
dejar el máximo de espacio, separando el

lUMINO
identificador del resto de los elementos de la

3/3

3/3
1/3 1/3
página (textos e imágenes).
Haz que todo fluya
La construcción del área de respeto debe

1/3
estar conformada por un mínimo de una
tercera parte (1/3) del ancho y una tercera
parte del alto identificador.

lUMINO
 CMYK
C:35% M:18% Y:25% K:0%

2.3 LA MARCA RGB

R:171% G:188% B:185%
Los Colores WEB
#ABBCB9

La paleta de colores de la marca está CMYK

compuesta de tres complementarios, para C:76% M:67% Y:65% K:81%
crear una armonía perfecta entre estos y RGB
una tonalidad del color negro como base. R:46% G:47% B:48%

WEB
#2E2F30

CMYK
C:10% M:22% Y:37% K:0%

RGB
R:229% G:199% B:165%

WEB
#E5C7A5

CMYK
C:4% M:7% Y:16% K:0%

RGB

lUMINO
R:243% G:232% B:214%

WEB
#F3E8D6
2.4 LA MARCA
Tamanos
IMPRESO
Medida establecida en pulgadas.
Partiendo de un tamaño máximo ilimitado,
aquí se establecen los tamaños mínimos de

0.75”
reproducción, tanto para impresos como
para web y video. lUMINO
Haz que todo fluya

WEB / VIDEO
Medida establecida en pixeles.

200 px
lUMINO
Haz que todo fluya

lUMINO
 lUMINO
Haz que todo fluya

2.5 LA MARCA
Positivo / Negativo

Acromáticos
lUMINO Haz que todo fluya
Aquí se presentan las soluciones para
los casos en que la marca tenga que ser
expuesta en ausencia de color, utilizando
blanco y negro solamente.

Fondo claro Usar logo completamente negro

El identificador tiene que ser usado en Usar logo completamente blanco
negro si el fondo posee entre 0% y 40% de
intensidad.
lUMINO
Fondo oscuro
Haz que todo fluya

El identificador tiene que ser usado en

lUMINO
blanco si el fondo posee entre 0% y 50% de
intensidad.

Haz que todo fluya

lUMINO
2.6 LA MARCA
Tipografias
TIPOGRAFIAS DEL LOGO

A continuación se establecen las tipografías

utilizadas en el identificador. Estas no deben
ser utilizadas para recreas el identificador.
Sin embargo, pueden ser utilizadas en
elementos que lo acompañen en alguna

lUMINO
composición. Un ejemplo de esto son los
titulos en los elementos tipográficos de la
composición.

Haz que todo fluya

ALEO
https://www.fontsquirrel.com/fonts/aleo

WAVE

lUMINO
https://www.fontsquirrel.com/fonts/wave
2.6 LA MARCA
Tipografias
TIPOGRAFIA SECUNDARIA

RALEWAY THIN
Como familia tipográfica secundaria o de ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
apoyo a la marca, se recomienda usar la abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
siguiente. 1234567890

RALEWAY REGULAR
RALEWAY ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Cualquier combinación de sus fuentes RALEWAY SEMIBOLD
tipográficas puede ser utilizada en el texto ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
que acompañe al logo en una composición abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
gráfica. 1234567890

RALEWAY EXTRABOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
3 VARIANTES
Y OTROS USOS
3.1 VARIANTES Y USOS
Combinaciones
lUMINO
Haz que todo fluya
lUMINO
Haz que todo fluya

Durante el proceso de diseño de esta

identidad, se llevó a cabo un análisis
detallado sobre cómo el contraste se
manifiesta en las diferentes combinaciones
de colores entre el fondo y el identificador.

A continuación, se exponen las

combinaciones que han demostrado ser
efectivas.
lUMINO
Haz que todo fluya
lUMINO
Haz que todo fluya

Otros colores
De ser necesario ubicar el logo sobre un
color de fondo que no pertenezca a la paleta
de colores de la marca, debe utilizarse una
de las versiones acromáticas (blanco o negro
solamente). Se debe hacer el mayor esfuerzo
por determinar cuál de los dos provee
mayor contraste sobre el fondo.

lUMINO
Haz que todo fluya
lUMINO
Haz que todo fluya
 X
3.2 VARIANTES Y USOS
Usos incorrectos

A continuación se exponen ejemplos de

mala práctica en la implementación del
lUMINO
Haz que todo fluya
lUMINOHaz que todo fluya

identificador en cualquier composición

gráfica.

La marca no permite lo siguiente:

lUMINO
Haz que todo fluya
-
-
Desproporcionar (estirar o aplastar)
Reubicar los elementos lUMINO Haz que todo fluya

- Utilizar un color o tonalidad que no

sea la que está establecida en la paleta
oficial de la marca
- No velar por el logro de un buen
contraste con el fondo
- Crear un borde alrededor de su
contorno para forzar un mayor lUMINO
Haz que todo fluya
lUMINO Haz que todo fluya
lUMINO Haz que todo fluya

contraste.
4 APLICACIONES
4.1 APLICACIONES
Tarjeta personal

lUMINO Haz que todo fluya

Nombre Apellido
Cargo en la empresa
lUMINOHaz que todo fluya

Celular
Teléfono
luminos@luminos.com
www.luminos.com.co
lUMINO
Haz que todo fluya