PROTECCIÓN DE LA 
INFANCIA EN LA 
PUBLICIDAD 

 
 

María Paz León 

 

 
 

La utilización de la imagen de niños se emplea como recurso para querer transmitir afecto, sencillez e
inocencia, queriendo representar que son felices ya que no se enfrentan a problemas como los que suelen
tratar los adultos. Sin embargo, las empresas están haciendo un mal uso de las imágenes o actos que
quieren transmitir, generando diversas polémicas.

El problema que causa esto es que se manipula su imagen y se les asigna comportamientos que no son
propios para sus edades, acortando su edad.

Cada vez hay más campañas en que los niños aparecen realizando actos que no son propios de su edad,
incluso vistiendo con ropa inadecuada.

El País: “Bailey propone otras medidas, como tapar las portadas de las revistas eróticas; reducir la
cantidad de anuncios con contenido sexual en áreas de acceso habitual de niños, como se hace ya con la
publicidad de alcohol; asegurarse de que se cumple la normativa que regula la difusión de contenidos
eróticos en televisión; introducir una escala de edades en los vídeos musicales como se hace con el cine;
facilitar a los padres el control del acceso de los niños a Internet; definir como niños a todos los menores
de 16 años a efectos de las regulaciones publicitarias; prohibir el empleo de niños en las campañas
comerciales ​peer to peer, ​o aumentar el papel de los padres a la hora de decidir la regulación en Internet.”

Según Gómez-Espino y Blanco dicen que “es frecuente que el niño se refleje en la publicidad como
referente de valores positivos. El protagonista infantil del spot ‘contagia’ al producto sus atributos,
asociándose los valores positivos del niño a éste, a la marca y, lógicamente, a quien lo consume”

Algo que hay que tener en cuenta a la hora del marketing, las legislaciones y códigos éticos en cuanto a la
publicidad es prestar atención a la infancia, ya que, los niños son vulnerables, porque a tan temprana edad
todo lo que ven les afecta. Son los primeros en recibir imágenes, es decir que son fáciles de enganchar.

En resumen, la televisión es el medio que más influye en los niños, porque ofrece la imagen y la
representación de modelos de vida y de conducta, luego está el caso de la alimentación y los juguetes que
son los ámbitos que con más frecuencia se dirigen a la infancia.

En el apartado 2 y un apartado 5 al artículo 10, que quedan redactados como: «1. Los menores tienen
derecho a recibir de las Administraciones Públicas, o a través de sus entidades colaboradoras, la
información en formato accesible y asistencia adecuada para el efectivo ejercicio de sus derechos, así
como a que se garantice su respeto.»

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Netflix 
En el caso de Netflix, en la película “Cuties” (aún sin estrenar en España), la marca ha sido muy criticada,
al haber sexualizado a niñas de 11 años y malinterpretar el sentido de la película​.

Lo que más destacó fue el contraste que tuvo la sinopsis y el poster de Netflix de Estados Unidos vs el de
Francia.

Póster en Francia Póster en EEUU 

Enlace trailer:​ ​https://www.youtube.com/watch?v=gJsnw0H242o 

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“Reino Unido estudia frenar la 'sexualización' y el uso comercial de los niños - Internet y los mensajes
publicitarios, bajo la lupa - En España hay poca conciencia del fenómeno, dicen los expertos”
Enlace noticia: ​https://elpais.com/diario/2011/06/12/sociedad/1307829602_850215.html

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