Investigación experimental BRAYAN

investigación experimental resulta más adecuada para recabar información

causal. Los experimentos implican seleccionar grupos de sujetos iguales, y
aplicarles distintos tratamientos, controlando factores ajenos y detectar las
diferencias en las respuestas de los grupos. De este modo, la investigación
experimental trata de explicar relaciones de causa y efecto.
Ejemplo:
Por ejemplo, antes de agregar un nuevo emparedado a su menú, McDonald’s
podría utilizar experimentos para probar los efectos en las ventas del cargo de
dos precios diferentes. Podría introducir el nuevo emparedado a un precio en
una ciudad y a otro precio en otra. Si las ciudades son similares, y todas las
demás campañas de marketing para el emparedado son las mismas, entonces
las diferencias en las ventas en las dos ciudades podrían estar relacionadas
con el precio fijado.
TECNICA

En este tipo de investigación la técnica por excelencia es, obviamente, la

experimentación. Con este método vamos a poder contrastar variables e
investigar 2 cosas:
 Si existe una relación entre 2 variables: como por ejemplo saber si un
descenso de las ventas al aumentar el precio o cambiar el packaging

 Si existe una relación de causalidad: podremos saber si un cambio en la

variable 1 es la causa del cambio en la variable 2
 ¿CUÁNDO ELEGIR LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
EXPERIMENTAL?
 La investigación de tipo experimental sirve para podes testear variables
en el mercado.
 Si cambio el packaging de un producto, ¿pueden verse incrementadas
las ventas de dicho producto? ¿qué pasaría si en el supermercado
movemos nuestro producto y lo ponemos cerca de otro producto que
sabemos -por haber analizado los tickets de compra- que se consume
en conjunto con el nuestro?
Ventajas de la investigación experimental

A continuación hemos resumido las ventajas que supone la investigación

experimental.

VENTAJAS LADY ORTEGON

1. Control de las variables

Este método permite aislar las variables que se desean estudiar y

modificarlas en función del objetivo del estudio. También se pueden
combinar variables para estudiar cómo interactúan entre ellas.

Gracias a ello, la investigación experimental permite el mayor grado de control

de las variables.

2. Identificación de la relación causa-efecto

Al estudiarse las variables de forma aislada se puede establecer con

facilidad la relación directa entre una acción incorporada por el investigador y
los resultados obtenidos.

3. No hay límites de estudio

Cualquier temática puede ser abordada mediante el método experimental,

solo hay que saber cómo introducirlo en el diseño experimental y extraer las
variables a analizar.

4. Los resultados se pueden duplicar

Al tener control sobre las variables y el contexto en el que se lleva a cabo el
experimento, éste puede ser replicado y repetido tantas veces como se
desee.

Además, otro grupo investigador puede realizar el mismo experimento

siguiendo las directrices de quien lo hizo originalmente y duplicar sus
resultados.

5. Pueden combinarse con otros métodos de investigación

Para asegurarse de que los resultados obtenidos son fiables, es

beneficioso combinar la investigación experimental con otros métodos.

Al hacer esto, se pueden comparar los resultados de las investigaciones y ver

si hay discrepancias llamativas.

Desventajas

A pesar de todas las ventajas que hemos visto en los puntos anteriores, la
investigación experimental también puede tener algunos inconvenientes y
puntos flacos.

DESVENTAJAS KAREN

1. Aspectos no operativizables

El amor, la felicidad y otras ideas abstractas son difícilmente estudiables.

Es decir, a diferencia de variables como la longitud, la altura, la temperatura y
demás, las emociones, por poner un ejemplo, no se pueden medir con
precisión.

2. Situaciones artificiales
En el laboratorio se crean situaciones acorde al objetivo a investigar. Estas
situaciones están muy controladas y difícilmente pueden representar una
situación real.

Debido a esta artificialidad, puede darse el caso de que se excluyan variables

que en la naturaleza siempre se dan de forma conjunta.

3. Error humano

Los seres humanos somos imperfectos y, aunque la experimentación es

rigurosa, puede darse el caso de que el propio experimentador se
equivoque a la hora de medir las variables.

Aunque el error humano no tiene por qué ser un suceso demasiado grave, en
los casos más serios puede significar tener que invalidar todos los resultados y
se hace necesario repetir el estudio.

4. El entorno influye en los participantes

Si el laboratorio o cualquier otro lugar en el que se realiza el estudio presenta

algún factor distractor o que pueda alterar el estado anímico del participante,
sus respuestas se verán afectadas.

5. La manipulación de las variables puede no ser objetiva

Es posible que, ya sea por un sesgo del investigador o de forma

intencionada, los resultados sean manipulados e interpretados de una
forma que confirmen las hipótesis a verificar en el estudio.