COMPETENCIA DESLEAL - Ámbito territorial: Verifica que la conducta se haya cometido
en Colombia o que si se cometió en otro país haya tenido
I. Clausula general de prohibición.
Art 7 de Ley 256/96 habla de la prohibición de actos de competencia
desleal y del respeto de los participantes del mercado al principio de
la buena fe comercial en todas sus actuaciones. Es competencia
desleal todo acto y hecho que se realice en el mercado con fines
concurrenciales, resulte contrario a las sanas costumbres mercantiles,
a la buena fe comercial, a los usos honestos en materia industrial o
comercial, o cuando este encaminado a afectar o afecte la libertad de
decisión del consumidor o el funcionamiento concurrencial del
mercado.
II. Características generales de la ley
a. Puede concurrir con otros sistemas de protección como el
estatuto del consumidor. Es valido porque tienen fines diferentes.
b. Se aplica tanto para comerciantes como para los que no lo son.
c. Aplica para proteger intereses de los consumidores y
competidores.
d. Bien jurídico: Proteger el bien de llegar a una competencia por
méritos.
e. Ley 256 no reprime la clientela, si hay deslealtad si, pero no
porque llegue un competidor nuevo y diga que se esta robando la
clientela.
III. Ámbito de aplicación
SIC lleva el procedimiento de los actos que se consideran desleales y
debe hacer el siguiente análisis:
- Ámbito objetivo: Verifica si el acto que se realizo dentro del
mercado y si se va a materializar o se esta materializando.
Respecto a los fines concurrenciales mira que el acto sea
objetivamente idóneo para mantener o incrementar la
participación en el mercado o si se hace en favor de un 3ro.
- Ámbito subjetivo: Se aplica a comerciantes y no comerciantes.
efectos en Colombia.
Después de lo anterior la SIC hace un análisis de adecuación típica,
que sea típica, antijuridica, pero no requiere que sea culpable porque
es conducta objetiva.
- Conductas que impactan la capacidad volitiva del
consumidor.
1. Conductas desleales
a. Confusión: Conducta que tiene por objeto crear confusión con:
- La actividad
- Las prestaciones mercantiles: Actos y operaciones de los
participantes en el mercado, relacionados con la entrega de
bienes y mercancías, prestación de servicios, cumplimiento de
hechos mas o menos susceptibles de apreciación pecuniaria
que se constituye en la actividad concreta.
- El establecimiento de comercio
Siempre hay un signo distintivo de por medio que se altera para
atacar la capacidad volitiva del consumidor a tal punto que no
distinga el producto original del alterado.
SIC ha dicho que se tiene que mirar si el consumidor estaba
confundido y ello se sabe mirando al consumidor promedio del
producto.
Si yo demando, yo tengo que probar que la clientela en verdad esta
confundida respecto al origen real del producto.
Acciones del titular del signo original: Acción marcaria. Actos de
competencia desleal por explotación de su marca y reputación ajena
por el renombre y desvió de la clientela.
2. Engaño

Desleal la conducta que tenga por objeto inducir al publico a error
sobre:
- La actividad
- Las prestaciones mercantiles
- Establecimiento de comercio ajeno
- Modo de fabricación de los productos
- Características de los productos
- Aptitud en el empleo para su fabricación
- Cantidad de productos
- Naturaleza del producto
Se utilizan o difunden indicaciones o aseveraciones incorrectas o
falsas, como la omisión de las verdades. Esto causara una reacción en
el consumidor para que compre el producto con una información que
NO corresponde a la real.
3. Actos de comparación
Es desleal la comparación publica de la actividad cuando en esta
utilicen indicaciones o aseveraciones incorrectas, falsas u omitan las
verdades. También es desleal cuando se comparan extremos que no
son análogos Ej. BMW con Twingo.
Cabe anotar que si es legitima cuando se hace con información veraz.
4. Actos de imitación.
Es libre cuando imito:
- Prestaciones mercantiles
- Iniciativas empresariales ajenas
Es desleal cuando:
- Cuando las imito sabiendo que hay una norma que protege
esas prestaciones mercantiles e iniciativa, normas de
propiedad industrial.
- Imito de manera exacta y minuciosa las prestaciones de un
tercero, pues esto genera confusión acerca de cual es la
procedencia empresarial de la prestación.
- La imitación servil que tiene como fin evitar la consolidación
del competidor en el mercado y excede la reacción natural.
- Cuando hay aprovechamiento de la reputación ajena por
hacerle creer a los consumidores que yo vendo un producto
similar al de otra empresa.
La diferencia con los actos de confusión es que la confusión vela
porque no se infrinja el signo distintivo, mientras que la imitación vela
porque el producto o el servicio de una empresa no se vea
confundido con los productos o servicios de otra.
5. Actos de descredito
Utilización o difusión de indicaciones o aseveraciones incorrectas o
falsas, la omisión de las verdaderas cuando tenga por objeto
desacreditar la actividad, las prestaciones, establecimiento de
comercio o relaciones mercantiles de un tercero. Que sea publico y
no importa si logran o no su cometido.
Me puedo exonerar si demuestro que esa información es exacta,
verdadera y pertinente.
Se diferencia del engaño en que debe revelarse objetivamente idóneo
para perjudicar el prestigio y buen nombre de un competidor en el
mercado.
- Conductas que atacan directamente la actividad, el
establecimiento o el nombre del competidor directo.
6. Desviación de la clientela
El objeto es desviar la clientela de la actividad, prestaciones
mercantiles o establecimiento de comercio ajenos, siempre que sea
contrario a las sanas costumbres mercantiles, a la buena fe comercial
o a los usos honestos en materia industrial o comercial. Ej.: cuando en
un local comercial pongo uno sustancialmente parecido, confundo a
la clientela y la desvío.
7. Actos de desorganización empresarial
Conductas que tengan por objeto desorganizar internamente la
empresa, las prestaciones mercantiles o el establecimiento de
comercio ajeno. Alterar o romper el orden del desenvolvimiento
ordinario de la empresa.
8. Explotación de la reputación ajena
Aprovechamiento en beneficio propio o ajeno de las ventajas de
reputación industrial, comercial o profesional por otro en el mercado.
Puede ser empleo no autorizado de signos distintivos ajenos o
denominaciones de origen falsas o engañosas, aunque indique la
verdadera procedencia del producto, o sea que diga es un modelo del
producto original o es similar o imitación. Ej.: chivean bolsos LV y los
venden diciendo que son replicas AAA.
9. Secretos de empresa
Recae sobre secretos industriales y empresariales.
Un secreto industrial es:
 Información reservada del conocimiento del público.
 Información que tiene un valor comercial.
 Información que no es obvia pues cualquiera podría conocerla.
Secreto/ Patente: La patente adquiere su protección por ser obra del
intelecto y estar fuera del estado de la técnica, adquiere su
protección temporal, después de 20 años es pública. El secreto
empresarial tiene protección eterna.
También se protege por la propiedad industrial, y el secreto
empresarial dura lo que dura la empresa.
Violación de secretos es:
- Divulgación o explotación.
- Sin autorización del titular
- De secretos industriales.
- De cualquier otra clase de secretos empresariales.
- A los que se haya tenido acceso:
 Legitimo violando el deber de reserva.
 Ilegitimo con actos como los de espionaje.
Medidas de protección:
Físicas: Enviar un correo diciendo que es confidencial la información.
Jurídicas:
 Pacto de confidencialidad: Es la obligación de reserva o de no
divulgar información ya que tiene un valor para la compañía.
 Clausulas de no competencia: No ejercer de forma ni directa ni
indirecta la competencia con la empresa para la cual presta
servicios o en general a no desarrollar determinada actividad
económica.
 Contractuales: Durante la vigencia del contrato asume
la obligación de no competir con quien es su
contratante. Son nulas en los contratos laborales
porque restringen la libertad de profesión. La CSJ ha
admitido las clausulas en contratos de carácter
mercantil cuando ese empleado sea estratégico o
tenga información de la empresa.
 Post contractuales: Esa misma obligación perdura
después del contrato por un término razonable.
 Clausulas de exclusividad: Puede llegar a ser ilegal si hay
deslealtad en la misma, el empleado puede trabajar
exclusivamente para la compañía con la que ha suscrito la
cláusula.
La diferencia entre las cláusulas de exclusividad con las de no
competencia es que en las primeras se limita la competencia y en las
segundas se elimina por completo la competencia.
10. Inducción a la ruptura contractual
Inducción a los trabajadores, proveedores, clientes y demás
obligaciones s infringir los deberes contractuales básicos que han
contraído con los competidores, para sacarle provecho a eso en
beneficio propio o ajeno.
Es desleal cuando:
 - Tenga por objeto la expansión de un sector industrial o
empresarial.
- Acompañada de circunstancias de engaño
- La intención de sacarlo del mercado .
Actos:
a. Induzco al 3ro para que viole cláusulas contractuales para
favorecerme.
b. Induzco a la terminación de los contratos en forma regular
para favorecerse.
c. Me aprovecho directamente o en favor de un 3ro de una
infracción ajena.
- Conductas contrarias al mercado
11. Violación de normas
Efectiva realización en el mercado de una ventaja competitiva
adquirida mediante una infracción legal.
- Infrinjo una norma que regula un comportamiento
concurrencial de los competidores en el mercado.
- Consigo una ventaja competitiva frente a mis competidores y
es significativa esa ventaja. La ventaja es que amplio mi
mercado.
12. Pactos desleales de exclusividad
Es desleal la clausula de exclusividad que se inserta en los contratos
de suministro ya que su efecto es cerrar el mercado.
- Agencia
- Franquicias: Licencia de una marca para su explotación
comercial, así como los métodos, procedimientos y tecnología
a cambio de pagos periódicos.
Clausulas de exclusividad son validas menos cuando son desleales, y
son desleales cuando cierran el mercado o monopolizan la
distribución de productos o servicios.
Parte procesal:
- Autoridad competente: SIC o juez civil del circuito.
- Acciones:
a. Acción declarativa y de condena: Acto ya se consumo y ya
se causo el daño. Se busca que se declare que la conducta
es ilícita, que se restablezca la situación o que se condene
al pago de perjuicios/Multa.
b. Acción preventiva o de prohibición : El daño no se ha
consolidado, pero se tiene amenaza de daño. Se busca que
se evite la realización de la conducta y que la prohíba , hay
conducta perfeccionada pero no ha generado aun daño.
No hay perjuicios porque no hay daño.
- Legitimación:
a. Por activa: Competidor o competidor potencial, liga de
consumidores, asociaciones profesionales, PGN
protegiendo intereses del mercado colombiano.
b. Por pasiva: Quien realice la conducta, quien tolero la
conducta o contribuyo en ella o cualquier agente o
colaborador del empresario.
- Prescripción de las acciones:
a. Ordinaria: 2 años desde que se tuvo conocimiento de la
persona que ejecuto el acto de competencia desleal.
b. Extraordinaria: 3 años desde que se realizo el acto de
competencia desleal.
Si la conducta es de ejecución sucesiva la SIC dice que la
prescripción empieza a contar desde que se realizo la primera
conducta, pero la CSJ dice que si el daño es prolongado
debería ser desde el ultimo momento en que cesa la conducta.
- Medidas Cautelares: Juez podrá ordenar la cesación
provisional del acto y decretar las demás medidas pertinentes.
a. Previas: Medida antes de interpuesta la demanda,
competente es el juez del lugar donde el acto se produzca
o pueda producir los efectos. Una vez el juez admita la
demanda, ese juez seguirá conociendo de las medidas.
 b. Judicial: Dentro del procedimiento, prestará caución y
podrá haber contra caución.
c. Cautelarisimas: Se decretan 24 horas a solicitud de
cualquiera de las partes y sin escuchar a la contraparte por
tal de aplicación inmediata.
PROPIEDAD INTELECTUAL
Tiene 3 tipos dentro de ella:
1. Derechos de autor
2. Propiedad industrial
3. Régimen de obtentores y variedades vegetales
Propiedad intelectual es Sui generis porque recae sobre bienes
incorporales, intangibles. Se encuentra limitada en el tiempo.
Derechos de autor todo su régimen esta a cargo de la dirección
nacional del derecho de autor que es una entidad adscrita al
ministerio del interior. Se habla de este cuando se crea una obra, es
una creación intelectual de naturaleza literaria, artística o científica
que es original. Una vez sucede este nace la protección del derecho
de autor, obras son creaciones intelectuales para el disfrute de los
sentidos.
Propiedad industrial El régimen lo tiene la SIC y el MINCIT. Son
creaciones intelectuales que se utilizan para desarrollos intelectuales
y comerciales como las marcas, las patentes, para distinguir los bienes
o productos, o para proteger las nuevas creaciones que se ponen al
servicio de la humanidad.
Obtentores de variedades vegetales lo lleva a cabo el instituto
agropecuario. Derechos de exclusividad a quien obtiene nuevas
variedades vegetales; dependiendo de la variedad pueden ser 10
años, o 15, etc.
Derechos de autor
Tiene 4 principios fundamentales:
1. Las ideas no se protegen, las ideas son conceptos, técnicas,
estilos. Nada de esto es apropiable. Las personas sobre un
mismo concepto, sobre una misma idea pueden hacer algo
diferente. De las obras se predica la originalidad, no la
innovación; la originalidad hace referencia a hacer la obra
propia del autor, que el autor logre individualizar su obra.
Derecho de autor recae sobre la forma a través de la cual el
autor plasma esa idea, se protege la forma de expresión
particular.
2. Las obras se protegen a partir del momento de la creación, sin
que se requieran formalidades para comenzar dicha
protección. El derecho nace por mandato legal una vez creada
la obra, es automático, no se necesita acto de reconocimiento
del derecho, el registro tiene una función declarativa y sirve de
prueba.
Obras se protegen sin importar el mérito literario, artístico o
científico. Se protegen siempre y cuando cumplan con los
requisitos de originalidad, sin importar que la obra sea buena
o no. Hay acuerdos internacionales sobre derecho de autor, se
pacta la reciprocidad y trato nación, si la obra nace en
Colombia y el plagio se da en España, se puede demandar
porque también se encuentra protegido en España. Protección
de derecho de autor es mundial y automática.
En propiedad industrial no se tiene derecho hasta que la SIC
no lo otorgue.
Bases de datos se protegen por los derechos de autor.
3. Derechos son independientes, la propiedad común que se
tiene sobre un soporte y los derechos de autor que se tienen
sobre la obra que se tienen en un soporte.
Hay ocasiones en las que priman los derechos morales del
autor para proteger la integridad de la obra y por lo tanto se
limitan los derechos de disposición, uso y goce de quien
adquiere una obra.
4. Hay ocasiones en las que una obra tiene una aplicación
industrial o comercial, por ejemplo, las canciones de los
comerciales. No afectan la protección al derecho de autor,
estas obras tienen ambas protecciones, tanto del derecho de
autor como de propiedad industrial.
 1. Especialidad: El registro excluye la posibilidad de usar ese
Propiedad industrial
Tiene mucho mas valor, y cada vez pesan más. Como bien mercantil
es muy importante, es un régimen que está a cargo de la SIC.
1. Signos distintivos: Hechos para identificar un producto o un
servicio.
Marca se aplica a un producto o servicio. La exclusividad para
usar los signos solo nace cuando la SIC otorga el derecho. No
es obligatorio registrar la marca para estar en el mercado,
pero otra persona puede hacerlo, pero primero en el tiempo,
primero en el derecho. Si no se registra también pueden
piratearla y no podría ser oponible a terceros.
Una marca es un signo apto para distinguir productos o
servicios de un empresario de los de otro en el mercado, tiene
aptitud distintiva, que debe cumplir durante toda la vida. Si la
marca deja de ser distintiva se puede cancelar. Debe ser
susceptible de representación gráfica. SIC mira su propia base
de datos.
Esta compuesta por imágenes, texturas, formas, palabras, etc.
Para cumplir con el requisito de representación se eleva una
consulta al tribunal andino que dice que se debe dar una
descripción, una fotografía y una muestra para comprobarla.
Si tiene sonidos se pide un audio, antes se pedía partitura. Un
movimiento, una marca gestual puede ser distintiva y
protegerse.
Respecto a los colores, los colores primarios son irregistrables
per se, se puede registrar es una combinación o los colores
delimitados por una forma. Clasificación Pantone (Sistema de
clasificación cromática, control de colores), es que se debe
solicitar el registro con el patrón de la clasificación.
Hay marcas tridimensionales, y es que la forma de un
producto desde que sea distinta podrá ser registrable, si es
una forma común no podrá ser registrable.
Principios aplicables a las marcas:
signo a otros terceros, registro genera exclusividad.
Sistema de registro de marcas se basa en la especialidad,
de forma que ese registro se haga sobre unos productos
particulares.
Cuando se va a registrar una marca ante la
superintendencia debe establecerse que signo es, y decirle
a la superintendencia ese signo para que tipo de producto
se quiere registrar, y se puede registrar para todas las
clases de productos y de servicios.
Especialidad significa que se aplicara la exclusividad de la
marca únicamente para los productos o servicios para los
cuales se pidió el registro en las clases que han sido
solicitadas. Pueden coexistir marcas iguales para
productos diferentes y para titulares diferentes.
Excepciones: a) Cuando existe riesgo de confusión o
asociación, la superintendencia no otorgara el registro de
la marca aun cuando sea en clases diferentes. b) Marcas
notorias y renombradas, hay riesgo de asociación del
origen empresarial, de la explotación de la reputación
ajena; marcas renombradas o notorias tienen un riesgo
mas grande de que se genere esa afectación por el
consumidor. Una marca notoria es una marca conocida
por un amplio sector del consumidor medio y debe ser
pedida por el dueño de la marca y determinada por la SIC,
la marca renombrada es la marca que conocen todos aun
cuando no son consumidores medios y no es necesario
que se pida.
Acción de cancelación por falta de uso: Cualquier persona
puede acudir ante la SIC y delatar a quien no esta usando
la marca, ya sea que no la usa en ninguna clase a la que la
registro, o a alguna de ellas; esa persona que delata tendrá
prioridad para que la superintendencia luego de cancelarle
la marca de lo de al delator.
 2. Territorialidad: Implica que la exclusividad que da el
registro solo tiene efectos en el país o territorio donde
otorgaron el registro, esto debido a que la SIC no tiene
competencia para otorgar derechos fuera de Colombia.
Registro que se hace en Colombia solo tendrá efectos de
exclusividad en Col, pero si quiero exportar mis productos
o servicios a otros países para obtener la exclusividad en
estos países, es necesario hacer el registro allá también.
Derecho de prioridad: Esta en los convenios
internacionales y le permite a quien registra la marca en
un país x, poder hacerlo en los demás países de forma
prioritaria si va dentro de los 6 meses siguientes a pedirla
en el registro base.
Sistema registral en cada país es autónomo de conceder o
no la marca.
Tipos de marca
- Marca denominativa: Protege el sistema fonético, lo que es
pronunciable.
- Marca grafica o figurativa: Compuesta por una figura, por un
signo visual.
- Marca mixta: Combinación entre el elemento denominativo y
gráfico.
Clase de marca que voy a pedir tiene una tasa diferente.
En la decisión 486 se incluyeron otros dos tipos de marca que son:
- Marca de certificación: Signo que le permite al consumidor
saber que ese producto o servicio tiene unas características o
una calidad determinadas, que las certifica el titular de la
marca a productos o servicios de terceros diferentes al titular
de la marca de certificación. No se trata de una norma técnica
o de calidad oficial.
Cuando una empresa pública o privada quiere ir a que hagan
valer su marca de certificación, debe ir a registrarla ante la SIC
y presentar un reglamento de uso de la marca y tener
protocolos que aseguren que le están dando la marca de
certificación a quien de verdad cumple con esa calidad.
Entre el titular de la marca de certificación y los dueños de las
marcas de los productos o servicios de los terceros hay un
contrato de licencia; esta es la única relación entre ellos.
- Marca colectiva: Marca que identifica el origen u otras
características del producto o servicio que se va a aplicar. Se
usa por cualquiera de los que hacen parte de la asociación de
producción.
En este caso no hay referencia al nombre, mientras que en la
denominación de origen hay nombre del producto mas la zona
de origen.
Marca colectiva no es de varios titulares, hay un solo titular
que es una asociación, sino que les autoriza el uso a sus
agremiados.
Solicitud de marca
Se hace ante la SIC que es la que determina si concede o no. Se puede
hacer el registro de forma presencial o a través de la plataforma en
línea que ha presentado la SIC que se conoce como SIPI, donde se
registra en línea, se notifica en línea, se presentan memoriales,
recursos, etc.
Registro se puede hacer sin necesidad de abogado. Lo primero que se
hace es un examen de forma en donde se le hace un primer
requerimiento al empresario para que corrija las cosas que ha hecho
mal en el registro, y luego hay una publicación en la gaceta de
propiedad industrial en donde se determina y se comunica a los
terceros las peticiones que se han hecho, es una publicidad para que
las personas se enteren y se opongan.
Para las marcas hay un examen de fondo o de registrabilidad que
sigue después de vencido el periodo para presentar oposiciones, y se
adelanta de oficio por la SIC, pero también se realiza cuando no se
presentan oposiciones porque puede que alguien no haya visto la
gaceta.
La SIC analiza en principio 2 cosas:
1. Causales de irregistrabilidad absoluta: Vicios que tiene el signo
per se, y tiene unas causales:
a. Signo que se escogió no es distintivo. Distintividad debe
ser todo el tiempo.
b. Signos que son exclusivamente genéricos o descriptivos.
Identifica o puede asociarse con el nombre técnico, con el
genero o las especies del producto o servicio al que se lo
voy a aplicar. Se puede determinar si es o no genérico una
vez se hace una relación con el bien o servicio al cual se le
va a aplicar.
c. Descriptivo es un signo que se usa no para definir el
nombre del producto sino para describir alguna
característica de ese producto, pero no se le puede dar
signos marcarios, le quito la posibilidad a los demás
usuarios.
2. Causales irregistrabilidad absoluta: Se afectan derechos de
terceros.
a. No son registrables los signos que sean idénticos o
semejantes a un signo que ya esta registrado o solicitado
anteriormente cuando esto genere un riesgo de confusión
o asociación. Puede que sea semejante la marca mas no
idéntica, y aquí se debe estudiar el nivel de semejanza, se
evalúa a través del cotejo marcario que es un análisis en el
cual se contrasta la solicitud con la que ya esta registrado,
se hace análisis fonético y gramatical.
Conexidad competitiva se refiere a productos o servicios
que estén en clases diferentes de la clasificación de NISA,
pueden ser conexos porque en el mismo mercado pueden
presentarse simultáneamente y esta conexidad
competitiva puede generar confusión o asociación de los
productos o servicios. Ej.: cremas dentales y cepillos de
dientes.
b. Semejanza a un lema comercial que este registrado o en
solicitud de registro. Los lemas son otra figura distintiva
junto con las marcas, lema es un elemento accesorio de la
marca y por tanto sigue la suerte de la marca, si marca
caduca, caduca el lema. En el lema no se pueden hacer
afirmaciones engañosas.
c. Sobre nombres y enseñas que se estén utilizando en el
mercado: El nombre y la enseña son los únicos dos signos
distintivos que solo se protegen a partir del uso y mientras
se usen, para las marcas el uso no otorga el derecho, lo
único que da el derecho es el registro.
Nombre comercial es el signo con el que se identifica el
comerciante y la enseña es el signo con el que se identifica
el establecimiento de comercio; también se conoce como
rotulo de comercio, pero no es la razón o denominación
social. Cuando se trata de enseña y nombre comercial el
uso debe ser continuo y publico para poder mantener la
protección del nombre y de la enseña.
Para que sea causal de irregistrabilidad requiere que el
dueño del nombre o enseña presente oposición ante la
SIC.
Deposito de nombres y enseñas comerciales: Es
declarativo, una persona acude ante la SIC y deja su
nombre y enseña en el depósito. SIC puede negar el
deposito del nombre o de la enseña cuando es engañoso
para el consumidor y los medios comerciales, porque
puede confundir con la actividad que desarrolla el
establecimiento de comercio y cuando es idéntico o
semejante a otro, la SIC envía esa advertencia al dueño de
quien lo quiere depositar, si la persona insiste en el
registro, se deposita, pero ya está advertido de que hay
uno igual en el mercado, o sea que el deposito no genera
exclusividad.
Si la SIC pasa por alto una de estas causales y concede el registro de
marca, la marca queda incursa en una causal de nulidad absoluta o
relativa.
Después del examen de registrabilidad, la superintendencia toma una
decisión que solo puede darse en dos sentidos:
 1. Concede: No existe ninguna causal de irregistrabilidad, o se
presentaron oposiciones, pero son infundadas.
2. Niega
Frente a estas hay recurso de apelación ante la delegatura de
propiedad industrial y se tiene acción de nulidad y restablecimiento
del derecho. Causales de nulidad solo se pueden pedir cuando la
decisión de la SIC ha sido sobre la concesión de la marca, nulidad
absoluta se puede pedir en cualquier momento, pero la relativa solo
en los primeros 5 años luego de otorgado el registro a esa marca.
Marcas evocativas
Marcas registrables que le da una idea al consumidor de que tipo de
producto o servicio estamos hablando. Esta marca si es registrable,
pero una vez concedido el registro es una marca débil porque no
puede oponerse a que un tercero use algo similar. Ej.: Servientrega=
Servicio de entrega.
Denominaciones comunes o usuales
Son marcas que tampoco son registrables, términos que no son
técnicos ni genéricos, pero si son un término de uso común para
referirse a un producto o servicio, ejemplo a la cerveza se le conoce
como pola y no se puede dar exclusividad sobre este término.
El color aisladamente considerado no se puede registrar, pero el color
delimitado por una forma o la combinación de colores si se puede
registrar.
La forma del producto mismo o la forma del empaque se puede
registrar, ya que pueden ser distintivas en los productos.
No todas las formas son registrables, debe tratarse de una forma
distintiva, por lo tanto, las formas usuales no son registrables.
Otra forma que aun siendo rara y distintiva no puede ser registrable,
es cuando las formas otorgan una ventaja funcional o técnica al
producto, pero son formas que se protegen a través de la protección
de la patente de modelo de utilidad que protege las mejoras a los
productos. No puede existir la coexistencia de las 2 protecciones
porque las patentes no se renuevan, esta se concede y se otorga la
exclusividad por un termino explicito y posteriormente cae al dominio
público.
Modelo de utilidad es una nueva configuración que se le da a un
producto que ya existía, se cambia la forma que ya tenia para que
mejore su funcionalidad o represente un avance de la técnica. Debe
ser novedoso. No se le exige una gran altura inventiva porque parte
de algo anterior.
Causales de cancelación de las marcas
- Falta de uso de la marca: Solo se inicia a petición de parte,
alguien interesado va ante la SIC y le pide que cancele la
marca porque x persona no la esta usando, la SIC da traslado a
x para que este acredite que esta usando la marca. La falta de
uso que da paso a la cancelación es cuando una persona deja
de usar la marca por 3 años consecutivos. Tampoco se puede
pedir la cancelación 3 años después de la registrabilidad de la
marca, además puede haber cancelación parcial.
Acreditación del uso: Uso debe ser público; debe tratarse también de
un uso suficiente para satisfacer la demanda de productos de la que
se trate la empresa.
Se puede acreditar el uso de forma directa o indirecta, y puedo
acreditar que lo uso en otro país de la región andina que no es
Colombia. Se puede exonerar de la cancelación si además acreditan
caso fortuito o fuerza mayor.
- Perdida de la fuerza distintiva o vulgarización : la marca se
registra cuando es distintiva, si el signo no es distintivo la SIC
no lo debe registrar.
Si una marca que era distintiva, con el paso del tiempo se
empezó a vulgarizar de forma tal que los consumidores,
comerciantes y competidores comienzan a referirse
genéricamente al producto con lo que antes era una marca. Es
un castigo al dueño de la marca que tolero o provoco que sus
competidores y en general el mundo vulgarizara su marca.
Para que se dé la vulgarización deben darse tres requisitos:
 1. Vulgarice ante el consumidor.
2. Ante el productor.
3. Ante los competidores.
- Cancelación por notoriedad: Puede suceder que una marca ya
era notoria en Col, pero no estaba registrada y un tercero pide
el registro de dicha marca, la SIC pasa por alto esa notoriedad
y registra la marca.
SIC podrá a petición de parte cancelar el registro de esa marca porque
ya era notoria, pero no sirve para los casos en los cuales concedí una
marca en Colombia y luego se vuelve notoria.
El registro queda viciado de nulidad y por tanto la cancelación es una
actuación administrativa que se adelanta ante la SIC para cancelar ese
registro viciado.
Renovación de la marca es de 6 meses antes de que se cumplan 10
años, y la ley da hasta 6 meses más.
Caducidad opera de pleno derecho.
NUEVAS CREACIONES
Protección propia de lo que creamos o inventamos, la forma más
común de cómo se protege una creación es la patente, pero también
encontramos diseños industriales y esquemas de trazado de circuitos
integrados.
Patente: Titulo de exclusividad que otorga el estado para la
explotación de un producto o procedimiento para tener ese título de
exclusividad. Se otorga a dos cosas:
1. Invenciones
2. Modelos de utilidad
Patente de invención es la que recae sobre un producto o
procedimiento en cualquier campo de la tecnología y para ser
patentados debe tener:
a. Novedad: No debe haber sido conocido en ninguna parte del
mundo.
Patente también tiene el principio de territorialidad, si me la
dan en Col solo tengo exclusividad en Col, aunque a pesar de
este principio no me otorgan patente si esa invención ya
existe en otro lugar del mundo, es decir que la novedad se
predica de todo el mundo.
b. Altura inventiva: Lo que una persona patenta tiene un nivel
creativo importante, que no sea un desarrollo obvio para
alguien en ese sector, la patente otorga exclusividad por un
término de 20 años.
c. Aplicación industrial: Ese invento tiene que ser replicable, que
sea posible elaborarlo a escala industrial de forma que
satisfaga la demanda que puede tener ese producto, que sea
una realidad, no que se trate de algo que se va a quedar en
planos.
No se dan patente a segundos usos de los productos o
procedimientos.
Cuando se divulga el producto sin tener la patente se puede perder la
novedad, por tanto, no se otorga la patente, por ello la ley permite
que se reserve la novedad por un año.
Derecho de prioridad si una persona quiere patentar su producto o
procedimiento y lo hace en un lugar específico, pero además de eso lo
quiere hacer en otras partes del mundo, no tiene mucho tiempo
porque puede perder la novedad y de esta forma le cancelan el
registro de la patente, la persona tiene la posibilidad de pedir la
patente dentro del termino de 1 año a partir de la fecha de la
otorgación de la patente en Colombia, de forma que no pierda la
novedad.
Campo patentabilidad
Una invención no solo debe cumplir con los requisitos de novedad,
altura inventiva y aplicación industrial, sino que además no debe estar
dentro del listado del Art 15 y 20 de la decisión 486.

Artículo 15-  No se considerarán invenciones:
a) los descubrimientos, las teorías científicas y los métodos matemáticos;
b) el todo o parte de seres vivos tal como se encuentran en la naturaleza,
los procesos biológicos naturales, el material biológico existente en la
naturaleza o aquel que pueda ser aislado, inclusive genoma o germoplasma
de cualquier ser vivo natural;
c) las obras literarias y artísticas o cualquier otra protegida por el derecho
de autor;
d) los planes, reglas y métodos para el ejercicio de actividades intelectuales,
juegos o actividades económico-comerciales;
e) los programas de ordenadores o el soporte lógico, como tales; y,  mantiene en reserva todos los documentos de las patentes, si no se
f) las formas de presentar información.
Artículo 20- No serán patentables:
a) las invenciones cuya explotación comercial en el territorio del País
Miembro respectivo deba impedirse necesariamente para proteger el orden
público o la moral. A estos efectos la explotación comercial de una
invención no se considerará contraria al orden público o a la moral solo
debido a la existencia de una disposición legal o administrativa que prohíba
o que regule dicha explotación;
b) las invenciones cuya explotación comercial en el País Miembro respectivo
deba impedirse necesariamente para proteger la salud o la vida de las
personas o de los animales, o para preservar los vegetales o el medio
ambiente. A estos efectos la explotación comercial de una invención no se
considerará contraria a la salud o la vida de las personas, de los animales, o
para la preservación de los vegetales o del medio ambiente sólo por razón
de existir una disposición legal o administrativa que prohíba o que regule
dicha explotación;
c) las plantas, los animales y los procedimientos esencialmente biológicos
para la producción de plantas o animales que no sean procedimientos no
biológicos o microbiológicos; 
d) los métodos terapéuticos o quirúrgicos para el tratamiento humano o
animal, así como los métodos de diagnóstico aplicados a los seres humanos
o a animales.
Solicitud de la patente
Cuando se haga la solicitud se debe revisar la invención de forma
suficiente, se debe presentar un formulario y una serie de
documentos técnicos que deben lograr que un técnico de patentes
entienda en que consiste la invención.
Se debe describir la invención, tener un capitulo reivindicatorio, los
dibujos o los planos de la invención. Lo mas importante es el capitulo
reivindicatorio porque se debe decantar puntualmente sobre que se
va a dar la exclusividad, en este se desmenuza punto por punto la
invención y se sepa sobre cual aspecto se da la exclusividad.
Documentos de patente son privados, luego de la solicitud a la
superintendencia se tienen 18 meses, que es el periodo en el que se
pide la publicación antes, la superintendencia espera los 18 meses y
quiera o no los publica en la gaceta.
Solicitante puede decidir que lo publiquen antes de los 18 meses.
Examen de patentabilidad: Se hace a petición del solicitante, es decir,
pide la solicitud, esta se publica y de forma posterior pide que se haga
el examen de patentabilidad.
En dicho examen se examina el campo de patentabilidad, se
examinan los requisitos y se toma una decisión que puede ser
conceder, negar o conceder de forma parcial.
Patente puede concederse de forma parcial porque la reivindicación
desmenuza la invención y, por tanto, la superintendencia puede
conceder algunas reivindicaciones y otras no.
Se dan 20 años de exclusividad que se cuentan desde la fecha de
presentación de la solicitud.
Cuando se pierde la reserva cualquiera puede consultar la solicitud de
patente, para que los inventores puedan saber que se encuentra ya
en el estado de la técnica, y sobre que se puede seguir avanzando.
Exclusividad permite que el titular de la patente es el único que puede
usar, fabricar y vender ese producto; si se trata de un proceso, la
exclusividad permite usar el procedimiento y si haciendo ese proceso
se llega a un producto, el derecho de exclusividad se extiende al
producto que resulta del proceso.
Esa exclusividad también establece que al titular de la patente le
tienen que pedir permiso los terceros para fabricar o producir, y el
permiso se otorga a través de las licencias, que son de naturaleza
contractual y se rigen por la autonomía de la voluntad.

Se han establecido cuatro casos en los que la superintendencia puede

obligar al titular a otorgar las licencias:
1. Falta de uso
2. Por razones de interés publico
3. Practicas restrictivas de la competencia, en especial abuso de
la posición de dominio.
4. Licencias cruzadas.

Patente de modelo de utilidad: Es una mejora a algo que ya existía,

no se da por 20 años sino por 10.
Se pide novedad, aplicación industrial, pero no se pide altura
inventiva. Se otorga de forma total, o parcial o se deniega.