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-Para Kerin, Berkowitz, Hartley y Rudelius, desde el punto de vista del marketing, el
precio es el dinero u otras consideraciones (incluyendo otros bienes y servicios) que
se intercambian por la propiedad o uso de un bien o servicio.
-Según Stanton, Etzel y Walker el precio es la cantidad de dinero u otros elementos de
utilidad que se necesitan para adquirir un producto.
- Para Lamb, Hair y McDaniel, el precio es aquello que es entregado a cambio para
adquirir un bien o servicio. También puede ser el tiempo perdido mientras se espera
para adquirirlos.
-Según Dwyer y Tanner, un precio es el dinero que paga un comprador a un vendedor
por un producto o servicio particular.