Electoras y Elegidas

Angela Paloma Martín

Asesora de comunicación política en Ideograma. Doctoranda en análisis y evaluación de procesos
políticos y sociales. Autora del libro "Se llamaba Alfredo... Las claves de una derrota electoral
inevitable" y de otras publicaciones en colaboración. Su blog, De Cerca, fue galardonado al mejor
blog de comunicación política con el premio Victory Award 2013 en Nueva York. Escribe artículos
para el periódico El País y Sesión de Control. Imparte formación y conferencias en diferentes
universidades. Ha sido colaboradora, subeditora y editora de la revista internacional Campaigns &
Elections en su versión latinoamericana. En mayo de 2014 fue reconocida por la revista Vanity Fair
como uno de los 30 jóvenes españoles con menos de 30 años que han despuntado en sus
profesiones.

«Si no puedo bailar, no quiero estar en su revolución»

Emma Goldman

Este artículo podría resumirse en una simple frase: el mensaje de las mujeres no
moviliza a las mujeres. Y aquí habría acabado todo. Ya tenemos una idea, la
convicción de que puede llegar a ser posible y la oportunidad de poder
compartirla entre 200 asistentes. Podría animarlos a que visitaran mi página
web, invitarlos a un café al despacho o darles el número de teléfono para que
cuenten con nuestros servicios. Y ahí habría acabado todo. Esta que escribe
bajaría del escenario y se apagarían las luces. Después se haría un silencio atroz
hasta el día de las elecciones en que unos gritasen victoria y otros se levantasen
cogiendo la derrota que cuelga del último perchero de esta sala de baile.
Pero no. Este artículo y esta ponencia pretenden, ante todo, demostrar que el
ejercicio de la comunicación política no son intuiciones compartidas bajo un
gran halo de humo tóxico. La comunicación política es el ejercicio de muchas
tareas que, organizadas de manera metodológica, ayudan a conseguir unos
objetivos concretos. Y una de esas tareas para para conseguir objetivos es la
investigación. Pero no me refiero a la investigación cuantitativa y cualitativa
convencional. Me refiero a la investigación concreta en base a qué falla, qué
datos cruzamos, qué conclusiones sacamos y cómo podemos solucionar el
problema sea cual sea el tema. Me refiero a la investigación en base a las
opiniones de la gente más allá de si la respuesta está entre un sí o un no de un
cuestionario. Y los profesionales de la comunicación política deben responder
frente a los retos del futuro, pero sobre todo asumir la responsabilidad de hacer
el ejercicio de nuestra profesión de una calidad que no se pueda cuestionar.
He de compartirles que tenía la percepción de que las mujeres en política no
atraían al voto femenino, como en los orígenes de la participación femenina en
política sí ocurría. Y, por ese motivo, descolgué el teléfono y me puse a sacar
datos, investigar, debatir con compañeros y trabajar lo que ocurrió en las
Elecciones Europeas de mayo de 2014 entre las candidatas españolas y el
electorado femenino. Titulé el estudio «Electoras y elegidas: el baile español
entre el electorado femenino y las candidatas en las elecciones europeas de
2014». Los resultados arrojaron luz y vinieron a confirmar que el mensaje de las
mujeres no moviliza a las mujeres. Pero vinieron a descubrirnos muchas más
cosas. Los resultados ayudan a comprender mejor lo que ocurre y ayudan a
focalizar el trabajo para hacerlo cada vez mejor. De ahí que defienda la
investigación y el análisis. Además, los resultados del estudio los comparto en su
totalidad. Creo que el compartirlo supone una gran oportunidad para el entorno
de la comunicación y de la información política, y origina nuevos debates entre
los colegas de la profesión que nos puedan llevar a nuevas conclusiones para
mejorar nuestra profesión. Soy de las que opinan que la información nos hace
libres y sólo la ignorancia conduce al caos.
Y como no podía ser de otra manera, presento esta investigación de un modo
diferente. Aprendimos comunicación. Predicamos comunicación. Enseñamos
comunicación. E innovamos en comunicación. Gracias a Pablo Orduña[!],
Electoras y elegidas se presenta en modo de aplicación con la opción de poderla
descargar en cualquier dispositivo. En esa aplicación se pueden visualizar los
resultados[g}, las infografías móviles[3l, descargar el artículo académico[4], ver
la presentación[Sl, leer el artículo sobre el estudio en prensa[fil o visualizar la
página web de la propia Cumbre2014[7J. donde se presentó todo esto que cuento
ahora en unas líneas.
¿Bailamos?
Para empezar, me gustaría invitarles a un baile. Un baile que tiene dos
movimientos y 10 ritmos diferentes. El primer movimiento se llama «elegidas».
Y el segundo movimiento se llama «electoras». Y es que me gustaría contarles
en primer lugar qué ocurrió en España con las mujeres que se presentaron a las
elecciones como candidatas y qué comportamiento tuvo después el electorado
femenino en esas elecciones. No resulta paradójico aceptar el hecho de que los
mensajes de las mujeres en política pudiesen tener el poder de movilizar a una
audiencia femenina, no por el mero hecho de ser mujeres, sino prácticamente
porque en los inicios en España de la participación de la mujer en política era
necesario. Necesario convencerse entre ellas mismas de su poder, de su palabra
y de su acción. «¿250 millones de mujeres en la Unión Europea y ni una sola de
ellas vale lo bastante?», se preguntó la periodista Soledad Gallego-Díaz.
Veremos.
El objetivo de las siguientes páginas no es otro que este: el abarcar el efecto de la
campaña electoral de las mujeres españolas cabeza de lista para las elecciones
europeas de 2014 en el electorado femenino. lPor qué? Sencillamente porque
echando la vista atrás y realizando una panorámica se tiene la sensación de que
las mujeres en primera línea de la política han abandonado el discurso hacia las
mujeres, concretándose éste únicamente cuando existe una crisis que amenace
sus derechos. En la contienda electoral europea del pasado mes de mayo, el
discurso por los derechos de las mujeres fue un eje central en campaña por
diferentes motivos. Entre ellos están los cambios legislativos, como la
mencionada modificación de la Ley del aborto. Pero también el que las primeras
víctimas de la crisis económica sean las mujeres, así como la brecha salarial que
hay entre hombres y mujeres.
El término general que se emplea para estudios de estas características es
Gender affinity effect. En Estados Unidos, por ejemplo, ya hay varios estudios
sobre la afinidad del voto femenino y la implicación del tema de género, como
por ejemplo la investigación de Kathleen Dolan, Is There a "Gender Affinity
Effect" in American Politics? Information, Affect, and Candidate Sex in U.S.
House Elections. También John F. Zipp y Eric Plutzerifil analizaron la votación
en cinco elecciones de 1982 en la que las mujeres corrieron como principales
candidatas de partido. Los resultados indicaron que el sexo de las candidatas
por lo general tenía poco impacto en la votación y que las mujeres podían atraer
votos de ambos sexos. Ellos incluyeron la variante candidatas "sólidas" y
"débiles". Las elecciones del pasado mes de mayo fueron diferentes porque era
la primera vez que los ciudadanos votaban para una Eurocárama que ha
multiplicado por dos su poder legislativo; y estas elecciones también fueron
diferentes porque el resultado electoral estaba relacionado con la presidencia de
la Comisión, el órgano que tiene el poder de proponer leyesI9J. (Gutiérrez: 2014).
Elegidas
Primer movimiento del baile. En España hubo 39 listas en las elecciones al
Parlamento Europeo de 2014. Tan sólo 6, que se enumerarán a continuación, las
encabezaban mujeres, es decir, el 15,38%[10]. La distribución por edad y sexo
del censo electoral, contando con los españoles residentes, y con los residentes
ausentes que viven en el extranjero, es de un total de 18.67i.546 mujeres y
17.538.875 hombres para las elecciones europeas. Había i.132.671 mujeres más
que hombres con capacidad para poder votar. Y tan sólo 6 mujeres cabezas de
lista de 39 candidaturas.
TO TAL
Mujeres Varones
TOTAL 18.671.546.., 17.538.875..,

Fuente: Instituto Nacional de Estadistica

Si nos centramos en los partidos mayoritarios PSOE-PP, Elena Valenciano fue la

candidata por el Partido Socialista Obrero Español. A sus 53 años ya ha sido
vicesecretaria general del PSOE tras la victoria de Alfredo Pérez Rubalcaba en el
XXXVIII Congreso Federal, Coordinadora Nacional del Lobby Europeo de
Mujeres, fundadora de Asociación de Mujeres Jóvenes y ha presidido también la
Fundación MujeresÚ!]. Tuvo un papel relevante como directora de campaña en
las elecciones generales del 20 de noviembre de 2011 y se convirtió en la
candidata número uno en las Elecciones Europeas de 2014. Se define como
"socialista, europeísta y feminista". Su lema principal de campaña fue "Tú
mueves Europa con tu voto" y la imagen principal de su campaña fue ella misma
mirando de frente la mayoría de las ocasiones en la cartelería general, con
coherencia en el mensaje dirigiéndose al interlocutor que se tiene de frente: tú
mueves Europa, me dirijo a ti para animarte a que lo hagas.

Su campaña cobró especial importancia el 15 de mayo cuando se celebró el

debate electoral.[!g} -"cara a cara"- donde ella misma era una de las
protagonistas. Su rival fue Miguel Arias Cañete, el candidato del Partido
Popular. En ese debate poco se habló de Europa, pero mucho de las cuestiones a
nivel nacional. Al día siguiente, en una entrevista en Antena 3, Miguel Arias
Cañete hizo unas declaraciones que despertarían la campaña electoral en
España: "El debate entre un hombre y una mujer es muy complicado, porque si
haces un abuso de superioridad intelectual parece que eres un machista que
está acorralado a una mujer indefensa"[!3].. Un error del adversario suponía una
oportunidad para Elena Valenciano de movilizar al electorado femenino, a su
propio electorado y al electorado indeciso. Objetivo: captar electoras y luchar
contra la abstención. La candidata socialista respondió a las declaraciones con la
publicación de un tweet a las 9:33h del 16 de mayo[!4}: "Cañete: "debatir con
una mujer es complicado, si la acorralas te acusan de machista". Entonces?? Qué
hacemos? Fuera mujeres del debate??". Aprovechando la brecha que había
abierto Miguel Arias Cañete, el 19 de mayo el PSOE lanzó un vídeo contra la
reforma de la ley del aborto con el título "Empieza a recuperar tus derechos
#NoA1Machismo"[!5].. En el vídeo aparecen mujeres embarazadas cuyos
vientres empiezan a teñirse de azulado. ¿El objetivo? Alertar de las políticas del
Partido Popular[!fil en relación a la modificación de la Ley del aborto que
amenazaban con el derecho a decidir de las mujeres sobre qué hacer con su
cuerpo. Un tema nacional, en una campaña europea. Cabe preguntarse si el
vídeo tuvo el impacto que se esperaba o, por el contrario, obtuvo un rechazo por
parte de la audiencia quizás por falta de comprensión. Las imágenes no eran
agradables en términos de comunicación porque pretendía eso mismo, alertar.
Bajo una análisis sociológico se podría decir que, aunque las protagonistas de
ese vídeo fueran mujeres, se tenía la gran oportunidad de dirigirse no
únicamente a las mujeres, sino también a los hombres en contra de la
modificación de la Ley, y quienes también tienen derecho a decidir con sus
parejas, por ejemplo, en el caso de la malformación del feto o en caso de riesgo
materno.
Una vez presentada Elena Valenciano, muestro las candidaturas/listas con los
porcentajes de mujeres que iban en cada una de ellas. Recordamos que hubo 39
partidos que se presentaron. Para ello, comparo las mujeres en las listas para las
elecciones de 2009 y las mujeres de las listas para las elecciones de 2014, ya que,
de este modo, se podrá observar si ha habido una mayor intención de incorporar
 , .
a mas mujeres.
Tabla l. Total de mujeres y hombres en las listas para las Elecciones Europeas de
2009.

Total %

Total 1816 100%

Mujeres 824 45%

Hombres 992 54%

Fuente: BOE. Elaboración propia:

http://alice2014.angelapaloma.com/ euwomen/ candidaturas/ 2009/11zl.
Gráfico l. Proporción de mujeres y hombres por partidos políticos para las
elecciones de 2009.
!IJ'Clflrnlf. ~t;l.'IN IJ;fA (IJ)
UJ»~.;o

'
 Fuente: BOE. Elaboración propia:
http://alice2014.angelapaloma.com/ euwomen/ candidaturas/ 2009 /
Tabla 2. Total de mujeres y hombres en las listas para las Elecciones Europeas
de 2014.
Total %

Total 2162 100%

Mujeres 1010 46%

Hombres 1162 53%

Fuente: BOE. Elaboración propia:

http://cumbre2014.angelapaloma.com/ euwomen/ candidates/ 2014/
Gráfico 2. Proporción de mujeres y hombres por partidos políticos para las
elecciones de 2014.
 Propon::i6n por partido

INICIATIVA FEMINISTA (1F._ Mu¡eres

PARTIDO .ANIMAUSTA CO
LOS VERDES·ECOPACIFl • Hombres
IZQUIERDA UNIDA, INICIA.
LOS PUEBLOS DECIDEN (.
SOLIDARIDAD Y AUTOGE. •
MOVlMIENTO DE RENOV... PODEMOS (PODEMOS)
h!OVIMIENTO POR LA UNI _
PARTIDO SOCIALISTA OB Mujeres· 60
FALANGE ESPANOLA DE
PODEMOS {PODEMOS)
PRIMAVERA EUROPEA (P..
CIUDADANOS LIBRES UN!.
EXTREMADURA UNIDA
SAlAMANCA.zAMORA-lE._
MOVIMIENTO CORRIEl>IT
AGRUPACIÓN DE ELECT
COALICIÓN POR EUROPA.
PARTIDO DA TERRA {PT)
PARTIDO HUh!ANJSTA (PH)
ESCAÑOS EN BLANCO IEB)
PARTIDO ANDALUCISTA
PROYETE EUROPAtPROY
l' ESQUERRA PEL DRET
CIUDADANOS..PARTIDO O
PARTIDO COMUNISTA DE
AGRUPACIÓN DE ELECT._
LA ESPAÑA EN MARCHA {
EXTREMEÑOS POR EUR
PARTIDO POPULAR (P P )
UNIÓN PROGRESO Y DE
VOX{VOX)
P.~RTIDO X, PARTIDO DE
CONFEDERACIÓN PIRAT .
POR LA REPUBLICA. POR.
FORO DE CIUDADANOS {
MOVIMIENTO SOCIAL l'<E
DEMOCRACIA NACIONAL
IMPULSO SOCIAL (IMPUL ..
ALTERNATIVA REPUBLIC.
PARTIDO DE LA LIBERTA.-
O 25 50 75 100

Fuente: BOE. Elaboración propia:

http://cumbre2014.angelapaloma.com/euwomen/candidates/2014/
De unas elecciones a otras, se puede observar que la representación femenina en
las listas ha mejorado pero muy levemente. Aunque lento, la tendencia marca un
camino en positivo hacia la representación femenina para las Elecciones
Europeas.
A continuación, se visualizará la comparación de los partidos que tienen el
mismo nombre en las Elecciones Europeas de 2009 y 2014.
Tabla 3. Diferencia de la participación de mujeres entre las listas de 2009 y
2014.
?~rtklo cano1aaw$ •009 canCll<tat~s ~14 Dflorencla (toi.I}

SOLIDARIDAD y AUTOCesnON INTERNACl=.INA.LJSTA (SAJN) 25 ¡'50%) 2S (S I%)

? ARTIOO SOClALISTA OBRERO ESPAÑOL (?.S.O.E.1 '27 t5.t%) 27 (50"-) o

FALANGé ESPAtlou. pe LA·S J.O.N.S.. (FE DE ~s JONS) 2~ (40%) 27 (50%)

·iJ<'TREMAOURA UNIDA 24 ¡4S%) 27 (50%)

COALICIÓN P~R EUROPA (CEU) 25 (50%) 26 (•8%)

~AltTIOO HUMANISTA fPH) 25 {~) ~(.i:.6~) o

PARTIDO COMUHISTA º'\.OS PU;a1.o¡ º' li.SPAf.JA (P.C.P.;.) 22 l'1 41%) :M (A4'Mo)

PARTIOO POPULAR (P.P.) 22 (4'%) 2l ('2"')

UNIÓN M\OGl'.60 Y Ol!MOCAACIA {Ul"YD) 25 (W•) 2' (<2 ..)

MOVlMIENTO SOC..L REPUSt.ICANO (M.S.R.) 2 1 (4 ~) :z¡ (•OH>)

OEMOCRACIA NACIONAL (D.N.¡ 2D 140%) 22 (40%)

Fuente: BOE. Elaboración propia:

http://cumbre2014.angelapaloma.com/ euwomen/ candidates/ comparison/
Como se observa en la Tabla 3, Falange Española es el partido que más número
de mujeres presenta en su lista entre 2009 y 2014 -siete mujeres más entre unas
elecciones y otras-, seguido de SAIN y Extremadura Unida. UPyD presenta dos
mujeres menos en su lista, que supone un 8% menos[!fil.
Gráfico 3. Evolución de la proporción de las candidatas entre 2009 y 2014.
 Evolución de oroporción de candidatas 2009 y 2014
SAIN 1 Previous data
c an<li<latas (%)
60 • Current: 51
Provious : 50

45

30

15

o
SAIN Falange CEU PCPE UPyD DN
PSOE EU PH PP MSR

Fuente: BOE. Elaboración propia:

http://cumbre2014.angelapaloma.com/ euwomen/ candidates/ comparison/
Gráfico 4 . Incremento relativo del número de candidatas entre 2009 y 2014.
 Incremento relativo (número de candidatas)

SAIN

Falange
EU
CEU

PCPE

DN

Fuente: BOE. Elaboración propia:

http://cumbre2014.angelapaloma.com/euwomen/ candidates/ comparison/
En el Gráfico 3 podemos observar que SAIN es el partido que presenta un mayor
porcentaje de candidatas, mientras que Falange presenta una diferencia mayor
de candidatas entre las elecciones de 2009 y 2014. En el Gráfico 4, se puede
observar el incremento relativo por el número de candidatas y cómo Falange
destaca frente a otros partidos que no han aumentado mujeres en sus listas. En
porcentaje, se traduce que Falange aumentó la participación de mujeres en un
10% mientras que UPyD es el único partido que disminuye mujeres de su lista
en un8%.
Por otro lado, se analizan los resultados de representatividad femenina en el
Parlamento Europeo y la diferencia entre mujeres en lista y mujeres que
finalmente ocupan un escaño.
Tabla 4. Porcentaje y número de candidatas en listas y aquellas que finalmente
 ocuparon escaño.

PARTIDO POPUL.AR (P.P.) 23154 (-4~% )

PARTIDO SOCIALISTA OSRER:> ESPAÑOL (P.S,0.E.) 2715• (50%) 1 f IA (50%)

LA IZQUIERDA Pl lRAL Z9 15<(53%l 416(68%)

PODEMOS (PODEl'IOSI 27 154 (50%l 215 (40%)

UNlÓN PROGRESO Y DEMOCRACIA (UPYD) 23 154 ('2%) 214 (5:!%)

COALICIÓN POR EUROPA (CEU) 26 164 \48%1 113 (33%)

L' ESQUERRA PEL ORET A DECIDIR (EPDD) 24 I 54 (44't1 0 12 (0'l0)

CIUOAOANOS·PARTIDO DE LA CIUOAOANIA (C' Si 24 154 (44%1 0 / 2 (01'1

LOS PUES LOS DECIDEN (LPD) 29 154 (53%i 0 1 1 (00.1

PRllAAVERA EUROPEA (PRIMAVERA EUROPEA) 27 I 5A {50%l o1 1 (°"'1

TOiAl. 1010 / 2162(46%)

Fuente: BOE y Parlamento Europeo. Elaboración propia:

http:// cumbre2014.angelapaloma.com/euwomen/ results
La Tabla 4 identifica claramente el porcentaje de candidatas en lista por partidos
políticos y aquellas que finalmente lograron un escaño tras las elecciones. Esto
ocurre como consecuencia del orden de personas en la lista. Hay partidos
políticos, por ejemplo, cuyo orden es mujer, hombre, mujer, hombre y viceversa.
Los partidos políticos tienden a seleccionar los pares de un sexo y los impares de
otro sexo. En el caso del PSOE, por ejemplo, la lista la encabeza una mujer,
impar, Elena Valenciano[!9].. Pero otras listas no siguen el mismo orden de
seguimiento con la regla par/impar o viceversa, como es el caso, por ejemplo, de
Alternativa Republicana (ALTER) o Falange Española. La candidatura de
Podemos, por ejemplo, la encabezaba un hombre, Pablo Iglesias, impar. Y fueron
alternando a los candidatos por sexo. Sin embargo, obtuvieron 5 escaños, y por
tanto mayoría de hombres en el Parlamento Europeo: 3 hombres frente a 2
mujeres.
Cabe decir que Falange protagonizaba el Gráfico 3 mostrando el incremento de
candidatas en su lista entre las elecciones de 2009 y 2014. Sin embargo, no
obtuvo representación parlamentaria. Por otro lado, de poco hubiese servido el
que incrementaran mujeres en la lista si, por ejemplo, hubiesen obtenido 3
escaños. Los tres primeros candidatos de la lista de Falange son hombres, por lo
que en el Parlamento Europeo no hubiesen tenido representación femenina por
su partido.
Gráfico 5. Porcentaje de parlamentarios y parlamentarias por partidos en
España tras los resultados de las Elecciones Europeas de 2014.
 Fuente: Parlamento Europeo. Elaboración propia:
http://cumbre2014.angelapaloma.com/euwomen/results
El Gráfico 5 muestra los porcentajes de mujeres y hombres por partido político
que lograron representación parlamentaria. Sólo 10 partidos lograron
finalmente representación. Izquierda Plural es el partido que tiene más
parlamentarias, con un 66,67%. Coalición por Europa (CEU) es el partido que
menos parlamentarias tiene de aquellos partidos que cuentan con
representación femenina (33,33%). L'Esquerra pel Dret a Decidir (2),
Ciudadanos (2), Los Pueblos Deciden (1) y Primavera Europea (1) están
representados por hombres en el Parlamento. El PSOE al empezar su lista con
una candidata y obtener 14 escaños, la igualdad entre parlamentarios y
parlamentarias se da, siendo el único partido: 7 hombres, 7 mujeres (Gráfico 6).
Gráfico 6. Número de parlamentarios y parlamentarias por partidos en España
tras los resultados de las Elecciones Europeas de 2014.
 27 1 5<,50~) 0 11 (0%)

TOTAL 1010 I ~162 (46%) 22 1 s. (40%)

• Ferrales

"

"
"

'
"""
Fuente: Parlamento Europeo. Elaboración propia:
http://cumbre2014.angelapaloma.com/euwomen/results
Electoras
Segundo movimiento del baile. En este apartado se va a valorar la opinión de las
electoras tras las Elecciones Europeas del 25 de mayo de 2014 para analizar el
impacto de las campañas electorales en su participación. Bien es cierto que para
obtener un dato tan exhaustivo y especial como este, lo más idóneo hubiese sido
encargar un estudio cuantitativo con el objetivo concreto de medir el impacto de
los mensajes en campaña de las candidaturas encabezadas por mujeres. Ante la
imposibilidad, pasamos a analizar el dato más cercano posible al objetivo que
persigue el documento y estudiamos los partidos con representación
parlamentaria que aparecen en el estudio postelectoral del CIS al Parlamento
Europeo en las elecciones de 2009 y 2014 y tabulamos por sexo (3028/0-0
POSTELECTORAL ELECCIONES AL PARLAMENTO EUROPEO 2014 del CIS,
preguntas 15 y 16 y estudio 2807 Cuestionario o Muestra o. Tabulación por Sexo
de la persona entrevistada del CIS, preguntas 37 y 54).
Desgranaremos PP, PSOE, Izquierda Plural y UPyD con una nota específica. La
única candidata cabeza de lista es Elena Valenciano. El resto son hombres. En
esta sección, se compara la opinión del cabeza de lista frente a la del partido. Es
importante remarcar que en algunos casos, la proporción de "No conoce/ No
sabe / No contesta" era mucho más alta en el cabeza de lista, por lo que se
dificulta la comparación.
La pregunta 15 es la siguiente: En conjunto, lcómo calificaría Ud. la campaña
electoral que ha desarrollado cada uno/a de los/as siguientes líderes: muy
buena, buena, regular, mala o muy mala?
La pregunta 16 es la siguiente: Y, lcómo calificaría Ud. la campaña electoral que
han desarrollado para las elecciones al Parlamento Europeo cada uno de los
siguientes partidos o coaliciones: muy buena, buena, regular, mala o muy mala?
Los resultados que obtenemos son los siguientes, únicamente sobre las mujeres
que contestaron las preguntas:
Gráfico 7. Influencia en el electorado femenino. Estudio postelectoral del CIS al
Parlamento Europeo 2014 tabulado por sexo.
2014
pp
Opln lÓfl et ~ñti. soott Pf' Valor PP Cal\ete Diferencia
• •~!)Un ~<'111~G'll.l
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MUybi en C.9%
'" C.1%

" Sien 8-9~ .,~ -1.1 1\'%

" Regular 19.6% 1 77~ - 1.9%

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Muy mal
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1S.3%
21%

19.6%
-5.2%

1.3%

PSOE
Oplnlot1 C• "'*'"cl~no sotwt ?SOE Valor PSOE Valenciano Olhwencla
· ··~~ID Pf:'\Ulu;. mu

•• Muy bien 0.5% 0.7% 0.2%

" Bien 7.4% 7.~% 0 .0 %

" Regular 25.3% 21,2% -3, 1%

t.ta¡I 26.1% 21.~% -4,SOit

1
o
MU;'~'I

- f.;Qgll l:r !.ll11 'J!l)'' fHll

fit\lymal 13.2% 10.5% -2.3%
 Izquierda Plural
nru-"' .,. \ 1i1111y JMJJ.. ""iw• ir1t111•,..., J1n.1t~• Volor tzqulerda Plur al Wllty Meyer Dff"erencio.
,, • can.JI04:u Al:'•l<'ll»!l<l..1

Muy bien 1.2% 0.2 % - 1.C'ti,

" Bien 8.8% 4..4% -4.4%

·: ~. _l _I _.
22 8% 1~. 1% -10 .1 ~

Muf 17'~ 10.9% -6.11}1,

Muy mal S.11*1 3.3% -·.S.%

UPyD
Op11166i. et Fnn usco lkli.> W1'9"1•t sotr• UP-¡O Valor UPyO Franelseo Sosa Wagnér Olftrencla
,. . C>1t1 :11d.i n; ~·,~d;l.11

Muy bien 06... 0.3% -0.3%

..
,. Bien

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3 .1%

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Muy mal
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5%
5.4%

3.2%
·7.3%

-~ .8%

Fuente: CIS. Elaboración propia: http://cumbre2014.angelapaloma.com/ euwomen/ in-

fluence
Es curioso observar que, por ejemplo, tanto la campaña de Elena Valenciano
como la de Miguel Arias Cañete fueron muy personales, dando más importancia
al candidato que a la marca del partido. Sin embargo, la campaña electoral de
Cañete es valorada en un 0,1% más que la de su partido. El 26,2% de las mujeres
creen que la campaña del Partido Popular ha sido mala, mientras que la de
Miguel Arias Cañete ha sido mala en un 21%.
En el caso de Elena Valenciano, se aprecia que, a pesar de sus objetivos por
movilizar al electorado en general y al electorado femenino en particular
aprovechando la crisis puntual del comentario de televisión de su rival, ella no
consigue estar mucho mejor que la marca de su partido. De hecho, su campaña
es valorada tan "bien" como la de su partido (7,4%). No obstante, si nos
centramos en el "mal", el PSOE obtiene peor valoración que ella.
Si comparamos el "muy bien" de las mujeres, obtenemos como conclusión que el
1% valora así la campaña de Miguel Arias Cañete -a pesar de sus deslices-;
mientras que el 0,7% valora en "muy bien" la de Elena Valenciano. También la
campaña PP está mejor valorada en un 0,9%, que la del PSOE, 0,5%.
En el caso de Izquierda Plural, observamos que la campaña de Willy Meyer está
peor valorada que la campaña de su partido. Sin embargo hay que destacar que
fue ante todo más desconocida. Veamos: un 8,8% de mujeres opinan que la
campaña de la Izquierda estuvo bien (con un 43.9% de "No Sabe"), mientras que
para el 4,4% de mujeres la campaña de Meyer estuvo bien (y un 65.7% ha
contestado "No Sabe")
En UPyD ocurre algo parecido: la campaña del partido es mejor valorada que la
campaña del candidato. Un 8% de las mujeres optaron por un "bien" a la
campaña, mientras que el candidato, Francisco Sosa Wagner obtuvo por el 3,1%
de mujeres un "bien".
Cabe decir que el 12,2% de las mujeres recuerdan haber votado al PSOE,
mientras que el 11,9% recuerdan haber votado a PP. Según esto, podrán valorar
mejor la campaña del PP, e incluso con estrecho margen la campaña del Cañete.
Sin embargo el recuerdo de voto de las mujeres se decanta hacia el PSOE con
una diferencia mínima de un 0,3%.
En relación a la influencia en el electorado femenino en las elecciones de 2009,
la pregunta 37 es la siguiente: En conjunto, ¿cómo calificaría Ud. la campaña
electoral que han desarrollado cada uno de los siguientes partidos o coaliciones:
muy buena, buena, regular, mala o muy mala?
Y la pregunta 54 es la siguiente (que no es exactamente la misma que hicieron en
2014): Voy a leerle ahora los nombres de algunos candidatos de estas elecciones
al Parlamento Europeo y me gustaría que me dijera en cada caso si lo conoce y
cómo lo valoraría en una escala de o a 10, sabiendo que el o significa que lo
valora muy mal y el 10 que lo valora muy bien.
Es importante resaltar que en 2014 preguntaban acerca de la campaña electoral
de los candidatos concretos en la pregunta 16. En 2009 preguntaron sobre el
"conocimiento" y la "valoración". El estrecho margen entre una pregunta y otra
puede ser mínimo, pero es significativo estudiar la comparación:
Gráfico 8. Influencia en el electorado femenino. Estudio postelectoral del CIS al
Parlamento Europeo 2009 tabulado por sexo.
2009
PP
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1.3%
·7,6 %

·2.2 %

Fuente: CIS. Elaboración propia: http://cumbre2014.angelapaloma.com/ euwomen/ in-

fluence
Los cuatro principales candidatos a las elecciones europeas en 2009 fueron
hombres. Es por este motivo que apenas tiene importancia, en este estudio
concreto, el que el mensaje o la campaña calasen más en el electorado femenino
o tuviera alguna relación por el cual este se movilizara. Pero es relevante
mencionar cómo, por ejemplo, el valor de la persona era mayor que el del
partido. En el caso de Mayor Oreja, él valía un 7% más que la campaña del
Partido Popular, de su partido bajo la percepción del "muy bien" de las mujeres.
Juan Fernando López Aguilar también valía más que su partido, el PSOE, con
una diferencia por arriba de un 3,4% en el "muy bien". Sosa Wagner por UPyD
valía lo mismo que la campaña de su partido político, mientras que Willy Meyer
por Izquierda Plural también es mejor valorado con una diferencia del 0,3% si
sólo nos fiamos en el "muy bien" de las electores. Si valoramos solo el bien,
Meyer vale menos que la marca de su partido. Y lo mismo pasa con UPyD, que
hay más mujeres que opinan que la campaña fue mejor, un 3,7% frente al o.8%
de mujeres que valoran "bien" a Sosa Wagner.
En el caso de los dos candidatos que repiten, Willy Meyer y Sosa Wagner, entre
una elección y otra, los partidos políticos de ambos bajan. Tan sólo aumentó en
2009 Willy Meyer un 0,2% más de valoración entre una campaña y otra,
superando en el "muy bien" a su partido en un 0,3%.
En 2009, el 28,9% de las mujeres recordaban haber votado al PSOE. Mientras
que el 16,2% recordaban haber votado al PP. Es curioso resaltar este dato, ya que
el candidato popular obtuvo mejor resultado en la valoración "muy bien" que el
candidato socialista. Pero también, las mujeres, valoraron bien la campaña
electoral del PSOE en un 12,4% mientras que la campaña electoral del PP fue
bien valorada en un 11,9%.
Diez ritmos
Como comentaba al principio de este artículo, esta investigación consta de un
gran baile con dos movimientos y diez ritmos. Diez ritmos a modo de conclusión
para entender los resultados del estudio y poder aprender de las conclusiones
de tal manera que ayuden a enfocar de manera estratégica nuestro trabajo.

i. Más mujeres no significa más igualdad: SAIN fue el partido que

presentó un mayor porcentaje de candidatas entre las elecciones
 de 2009 y 2014. Pero Falange aumentó la participación de
mujeres en un 10%, mientras que UPyD es el único partido que
disminuye su lista en un 8%.
2. Hay carencias en el porcentaje de representación social: Más
mujeres en lista no se traduce en más mujeres parlamentarias por
el orden par/impar de la lista. Si Falange hubiese obtenido 3
escaños, ninguno estaría representado por mujeres.
3. Se valoró mejor la campaña electoral del candidato que la del
partido: La campaña electoral de Cañete es valorada en un 0,1%
más que la de su partido. El 26,2% de las mujeres creen que la
campaña del PP ha sido mala, mientras que la de Cañete ha sido
menos mala (21%).
4. La campaña del candidato se puntuó mejor que la de la candidata:
Si comparamos el "muy bien" de las mujeres, obtenemos que el
1% valora así la campaña de Cañete -a pesar de su desliz-;
mientras que el 0,7% valora "muy bien" la de Elena Valenciano.
También la campaña del PP está mejor valorada que la del PSOE
(0,5%).
5. Las mujeres siguen votando por ideología y tradición: Pero las
mujeres recuerdan votar más al PSOE (12,2%) que al PP (11,9%).
6. En 2009, la estrategia de campaña enfocada a la personalización
funcionó. En 2014, no: En 2009, el 28,9% de las mujeres
 recordaba haber votado al PSOE. Mientras que el 16,2%
recordaba haber votado al PP. Es curioso: el candidato popular
(Mayor Oreja) obtuvo mejor resultado en la valoración "muy
bien" que el socialista (López Aguilar).
7. El discurso en pos de la mujer funcionó, pero no fue suficiente: La
campaña de Elena Valenciano fue más visible que la del resto de
candidatas. Los partidos minoritarios tienen menos visibilidad
mediática y habría que estudiar a fondo el impacto en red
conociendo el nivel de penetración. Pero Elena Valenciano no
consiguió movilizar lo suficiente a su electorado.
8. Comprender a la sociedad es esencial para feminizar la política:
Las estrategias actuales de campaña, véase personalización vs.
marca del partido, no consiguen movilizar el voto femenino, o al
menos no impacta significativamente en las mujeres. Se sigue
votando por tendencia política/ideología.
9. Es vital trabajar para recuperar la confianza y la credibilidad del
electorado femenino: Ni la brecha salarial femenina, ni la crisis
económica, ni la modificación de la Ley del aborto, entre otros
temas, sirvieron para despertar a un electorado que se viene
centrifugando desde las elecciones del 22 de mayo de 2011.
10. El mensaje de las mujeres no movilizó a las mujeres: se necesita
investigar más, innovar más y elaborar mejores campañas en pos
 de más y mejores sociedades. Mejores en valores, más equitativas.
Movilizar es el mejor baile posible.