MARKETING DIGITAL

AREA: MARKETING Nº. SESIONES: 7

PROFESOR: M. ANGEL BLANCO CEDRUN

Executive MBA por IE Business School
Ingeniero Superior en Informática
Director General en OPEN IT
Miembro del consejo académico de Spain Business School
Anteriormente ha sido Responsable técnico de proyectos Móviles del Grupo Prisa y
Gerente de tecnología en Netjuice.

OBJETIVOS

La publicidad y los medios de comunicación no pasan por su mejor momento.

Sin embargo, mientras la TV o la prensa decrecen, la publicidad en Internet
tiene unos crecimientos constantes. Incluso, en Reino Unido, la inversión
publicitaria en Internet ha superado por primera vez a la Televisión.

En marketing existen numerosas herramientas y formatos, web, mail, video,

marketing en buscadores, en redes sociales, etc., pero no todas sirven de
igual manera ni para todos los sectores. A lo largo del curso aprenderemos
cada medio, cada recurso y cual es el más idóneo para nuestra compañía y
campaña.

El objetivo final del curso es entender el valor diferencial que aporta el

Marketing Digital.

PROGRAMA

SESION 1. INTRODUCCIÓN. HACIENDO DEL MARKETING UN PLAN MIXTO

SESION 2. MARKETING EN MEDIO Y BUSCADORES

SESION 3. LA NUEVA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

SESION 4. COMUNICACIÓN Y TÉCNICAS DEL MARKETING

SESION 5. OTROS TEMAS DE INTERÉS

SESION 6. EL PLAN DE MARKETING

SESION 7. CASO PRÁCTICO

1 | spainbs.com | _pemd-publico-v02.doc (2015)

SISTEMA DE EVALUACIÓN

Seguimiento adecuado de los contenidos. Es muy importante el seguimiento

adecuado y periódico de los contenidos que el tutor ofrece a través del
campus para un correcto seguimiento del curso. Las dudas se podrán resolver
bien a través de los distintos canales comunicativos:
Videoconferencias con los tutores en grupo
Foros de debate del curso
Tutoría personalizada con el profesor.

Participación en los foros de debate. Se prima la intervención “que aporte”

valor, basada en los casos y lecturas asignadas, con aportaciones adicionales
de experiencia.

Ejercicios intermedios y trabajo final. Se solicitará la entrega de ejercicios

bien individuales o en grupo a través del curso. Las fechas se anunciarán en
las primeras sesiones y se detallara su contenido y desarrollo. La extensión
máxima para trabajos individuales no debe ser superior a una hoja y para
trabajos en grupo se permite un máximo de 15 hojas.

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