UNIDAD IX.

10. – Empresa Marinela en 1982: en primer lugar, la campaña se lanzó con el

lema: “Hagámoslo mejor”. Se establecieron las bases, sobre todo para recibir
ideas que mejoraran la productividad. La campaña se estructuró señalando sus
principales responsables en las áreas relevantes: producción, mantenimiento,
ventas, vehículos, y área administrativa. Se definió la forma de medir los
resultados; es decir, el incremento de la productividad. Se determinó la difusión
interna de la campaña por diversos medios de comunicación.
11. *Obsolescencia de equipos y maquinaria.
*Falta de capacitación a todos los niveles tanto de trabajadores operativos como
directivos.
*Atraso tecnológico en maquinaria, equipo y sistemas.
*insuficiencia en cantidad y calidad de los insumos de los proveedores.
*Ausencia de coordinación entre los pedidos de insumos y la producción, lo que
provoca almacenes llenos o falta de abastecimiento de insumos.
*Calidad deficiente de muchos productos y servicios.
*Incapacidad para crear nuevos productos, carencia de innovaciones.
*Escasa inversión productiva.
*Bajas remuneraciones a empleados y obreros.
12. –Modernización de los sistemas.
-Revaloración de los puestos laborales.
-Incremento de las remuneraciones reales en función de la productividad.
-Facilidades para la capacitación que permita incrementar los conocimientos de
los empleados.
-Desarrollo de una cultura laboral bipartida que involucre a empresarios y
trabajadores en función de la productividad y la competitividad.
13. Ser Rentable: significa percibir ganancias. Una empresa es rentable si
alcanza utilidades al realizar su actividad productiva.
Rentabilidad Empresarial: es el resultado del proceso productivo. Es la utilidad o
ganancia del negocio, producto de la actividad económica que combina factores
productivos con el objetivo de obtener bienes y servicios que al venderse generan
utilidades para la empresa.
Margen de Rentabilidad: es la relación que existe entre las utilidades obtenidas
en un cierto periodo, por ejemplo un año, y la inversión operada para lograrla.
14. Es la relación que existe entre las utilidades obtenidas en un cierto periodo,
por ejemplo un año, y la inversión operada para lograrla.

Utilidad
Margen de rentabilidad= Inversión
15. La rentabilidad financiera mide la capacidad que tienen los fondos propios de
la empresa para generar beneficios, es decir la rentabilidad de los accionistas.
La rentabilidad económica mide la capacidad de generar beneficios que tienen
los activos totales de una empresa sin tener en cuenta la manera en que se han
financiado y el coste que han supuesto para la empresa.
16. * Tenemos la posibilidad de invertir 20.000 € en un proyecto que nos reportará,
en un año, un beneficio de 3.000 €. El problema es que sólo disponemos de
15.000 €. Como la inversión es atractiva, decido solicitar un préstamo para cubrir
el resto (5.000 €)  a un 3% de interés anual.
*La empresa UNIVERSIADA, S.A. dedicada a la fabricación de componentes para
bicicletas y ciclomotores posee un activo total que asciende a 30 millones de
euros. Con esta inversión ha obtenido en el último ejercicio un beneficio antes de
intereses e impuestos de 5,5 millones de euros (tasa impositiva 30%). Se pide:
a) Calcular la rentabilidad económica de la empresa.
b) Calcular la rentabilidad financiera, en caso de que se financie exclusivamente
con capital propio.
c) Calcular la rentabilidad financiera, suponiendo que se financia con un 60% de
capital propio y un 40% con capital ajeno, teniendo este último un coste del 14%.
17. –Intensidad de la inversión.
-Productividad.
-Participación de mercado.
-Tasa de crecimiento de mercado.
-Calidad del producto.
-Desarrollo de nuevos productos.
-Diferenciación de los competidores.
-Integración vertical.
-Costos operativos.
-Esfuerzo sobre dicho factores.