URGE LA POLÍTICA PÚBLICA DE TURISMO

El sector turístico ha sido uno de los más grandes afectados por la pandemia Covid-19
al verse afectado por la drástica disminución de ingresos y la perdida de millones de
empleos en todo el mundo. El turismo en La Guajira no ha sido ajeno a esta crisis. Luego
de importantes avances en los últimos años como el mayor crecimiento en Colombia en
2017 (116%); el sector se ha visto en la obligación de empezar de cero y seriamente
perjudicado por la pandemia.
Sin embargo, el pasado puente de reyes nos invita a seguir soñando con que el turismo
sea nuestra gran fuente de desarrollo, luego de evidenciarse como el turismo en La
Guajira tuvo un repunte en visitantes y ocupación durante este periodo.
Nuestro potencial se mantiene, nuestra riqueza natural y cultura siguen siendo
apetecidas, pero hoy la pandemia nos coloca ante un desafío mayor. Es el momento de
adaptarnos, prepararnos y realizar un trabajo extraordinario para superar las barreras
que impiden el desarrollo del sector turístico en La Guajira.
Para hacer del turismo nuestra gran apuesta, hay que iniciar por el primer paso, la
planificación. Es necesario estructurar una política pública de turismo incluyendo los
lineamientos, objetivos y estrategias acorde con los escenarios del mercado, nuestros
potenciales y proyecciones a mediano y largo plazo.
La construcción de nuestra política pública de turismo debe tener un precepto
fundamental: La unidad. La articulación público-privada debe ser ese eje transversal de
formulación de nuestras metas.
La política pública de turismo de La Guajira requiere tener como bases fundamentales
los siguientes aspectos: Primero, el liderazgo y la articulación institucional: Es necesario
lograr las mejores condiciones y capacidades institucionales para el impulso del turismo
e involucrar a todos los actores en su construcción y desarrollo.
Segundo, la promoción y calidad: Ante la amplia competitividad del sector, es necesario
mejorar las capacidades de promoción, posicionamiento y comercialización con base en
nuestras ventajas competitivas. Así mismo, apostarle a la calidad en el servicio mediante
la mejora continua de los distintos actores.
Tercero, la Infraestructura turística y complementaria: La Guajira requiere de inversiones
que permitan mejorar la infraestructura del sector y, además, gestiones e inversiones en
soluciones de conectividad, vías, seguridad y servicios públicos.
Por último, el fortalecimiento de la oferta turística: Nuestra riqueza natural y cultural nos
permite desarrollar una oferta turística diversa. Nuestra oferta en ecoturismo,
etnoturismo, turismo de avistamiento de aves, de aventura, de mar, playas, y rutas
turísticas deben ser fortalecidas.
Mención especial para nuestro gobernador Nemesio Roys y su equipo, quienes han
incluido la construcción de la política pública de turismo en el plan de desarrollo, y los
importantes aportes al turismo con el anuncio del proyecto de La Marina de Riohacha y
el logro de las vías Uribia-Puerto Bolívar; Cabo de la Vela-Nazareth y La Florida-
Cuestecitas-San Juan del Cesar.
Gran reto al que nos enfrentamos que demanda el compromiso de todos. Desde donde
nos encontremos, sin distinción alguna de color político o posición, el gobierno, el sector
privado, la academia, y nosotros, los ciudadanos, estamos llamados a unirnos todos y
apropiarnos del desarrollo turístico de La Guajira. Es momento de hacer del turismo
nuestra gran apuesta.

Daniel Ceballos Brito.

ingdanielceballos@hotmail.com