INTERNOS EXTERNOS

FACTORES AL
FIJAR PRECIOS

MERCADO

DEMANDA
El límite inferior del precio viene determinado por el coste. El

Y
mercado y la demanda determinan el límite superior de la

OBJETIVOS
fijación de precios.
Normalmente, la fijación de los precios está en interacción
con otros elementos del marketingmix, tales como objetivos Lospreciosde la competencia y su reacción al cambio de los nuestros, es

COMPETENTENCIA
de distribución, de publicidad, financieros uno de los factores externos que influye en la fijación de nuestros
Suponen la determinación de unos límites inferiores por debajo de precios. Sin embargo, dependerá del tipo de mercado en que nos

COSTES
los cuales no se debe descender, so pena de poner en peligro la encontremos para determinar la influencia de los precios de la
rentabilidad del negocio. A no ser que, perjudicando esta competencia. Los mercados de competencia monopolística y los de
rentabilidad, la empresa desee que el precio juegue un papel
competencia oligopolística son los más afectados.
estratégico
Las empresas, además de considerar otros factores, establecen - Situación económica: La situación económica puede influir en la

AMBIENTALES
sus precios en función de las acciones o reacciones de la fijación del precios más adecuado, que será diferente en periodos de

FACTORES
Carril
competencia. Temas como el alza o baja de precios alcanzan su recesión o de expansión.
importancia estratégica en función de las posibles reacciones de - Papel de losintermediarios: La reacción de los distribuidores según
los competidores y productos sustitutivos y de la elasticidad de la
los márgenes que se les asigne puede causar un rechazo a ofrecer
demanda
estos productos o por el contrario una indicación positiva a los
usuarios finales.