Planeación estratégica  
de Content Marketing 
 
 
Algunas preguntas que debes hacerte para comenzar a planear tu estrategia de Content 
Marketing: 
 
1. Objetivos. 
 
¿Qué objetivos offline quiero lograr con mi marca? ¿Cómo puedo apoyar esos objetivos 
online? 
 
Por ejemplo, el objetivo principal de Shala Ashtanga Yoga es: “​Crecer la comunidad Ashtangi 
en Ciudad de México” 
 
Entonces podríamos definir que los objetivos deberán estar enfocados a: 
 
Awareness:​ Incrementar los seguidores para crecer la comunidad. 
 
Influence:​ Que la gente entienda lo que hace la marca y sus beneficios. 
 
Advocacy: ​Que la comunidad no solo sea en digital si no que se conviertan en estudiantes. 
 
 
2. Público objetivo. 
 
¿Quién es mi público objetivo en este momento? ¿A quién le quiero llegar? 
 
Podríamos suponer que el público objetivo de Shala son estudiantes de Ashtanga, pero si 
queremos crecer la comunidad deberíamos enfocarnos también en la gente que aún no 
conoce el estudio, ni la práctica. Gente que quiere probar algo nuevo, que se identifica con un 
estilo de vida saludable… incluso gente que trabaja cerca. Podemos ir pensando cómo 
hablarles a ese público tan diferente entre si. 
  
3. Canales. 
 
Para decidir qué canales deberá tener nuestro ecosistema debemos comenzar a investigar: 
dónde está la gente que quiero llegarle? ¿qué canales puedo manejar? 
 
Para Shala escogimos abrir Instagram (el paraíso de las marcas dedicadas a bienestar) y 
Facebook porque nos da la oportunidad de llegarle a más gente y segmentar nuestros posts y 
ads. 
 
Por ejemplo, si tu marca va dirigida a profesionales, no puedes no incluir LinkedIn y Twitter o 
si va más enfocada a Millennials YouTube será de gran ayuda para llegarle a ese público.  
 
4. Formatos. 
 
Para decidir qué formatos utilizarás debes tener en cuenta tus capacidad de producción. En 
el Shala usaremos fotos y videos sencillos realizados en el teléfono celular y no tantas 
infografías, pero si dispones de conocimientos de diseño gráfico este podría ser un formato 
ideal para ti. También si piensas hacer videos más elaborados es necesario tener 
conocimientos de edición.  
 
5. KPI’s 
 
¿Cómo lo vamos a medir? ¿Qué queremos lograr con esta estrategia? Es importante tener 
claros tus objetivos para después ver cómo fijamos la manera en que lo vamos a medir. 
 
Como en Shala el objetivo principal será la creación de comunidad, vamos a ser un poco más 
ambiciosos con el objetivo de awareness.