PSICOLOGIA DEL COLOR

Universidad Nacional de Chimborazo

Facultada de Ingeniería en Electrónica y Telecomunicaciones.
Jaime Jacome
Riobamba 21-12-2020
jfjacome.fie@unach.edu.ec

Abstract— This report provides a brief II. CONTENIDO

introduction to the psychology of color which has
many topics to cover.
A. INFLUENCIA EN LAS EMOCIONES Y EL
Keywords —color, emociones, marketing ESTADO MENTAL
commercial.

I. INTRODUCCIÓN

La psicología del color es un campo de estudio que

está dirigido a analizar cómo percibimos y nos
comportamos ante distintos colores, así como las
emociones que suscitan en nosotros dichos tonos.
[1] Ilustración 1 representación grafica de psicología
del color
Hay ciertos aspectos subjetivos en la psicología del
color, por lo que no hay que olvidar que pueden
Sabias que los colores que te rodean sí que
existir ciertas variaciones en la interpretación y el
significado entre culturas.
pueden tener un efecto en ti.

El color es capaz de estimular o deprimir, puede Esta afirmación no es nueva. De hecho,

crear alegría o tristeza. Así mismo, determinados
colores despiertan actitudes activas o por el
contrario pasivas. Con colores se favorecen
sensaciones térmicas de frío o de calor, y también
podemos tener impresiones de orden o desorden.
Se identifica al color con lo masculino y con lo
femenino, con lo natural y con lo artificial, con lo
romántico y con lo clásico, con la popularidad, la
exclusividad y con la colectividad. [2]
muchas empresas diseñan sus logos teniendo
en cuenta los colores que emplean, pues de
esta manera envían un mensaje u otro al
consumidor. Cuando se decora una tienda
también se valora qué colores se emplean,
pues es casi una necesidad que la gente sienta
el deseo de comprar cuando está en el local.
Pero no solo se utiliza la psicología del color
para sacar un beneficio económico. [2]

El color, por tanto, no sólo es sensación, sino que
básica y principalmente es emoción.
Sus atributos como significantes son apreciados no
solamente por los artistas, sino también por
publicistas, diseñadores, decoradores, científicos,
educadores, políticos y agentes sociales y
laborales, etc.
En la arteterapia, el color se asocia a las
emociones de la persona y es una manera de
influenciar el estado físico y mental del
paciente. Por ejemplo, los estudios han
demostrado que el rojo aumenta el ritmo
cardíaco, lo que, a su vez, provoca un aumento
de adrenalina y hace que los individuos se
sientan enérgicos y entusiasmados.

B. COLORES FRÍOS Y CALIENTES.

 Ilustración 2 Gama de cálidos y fríos

Tanto los colores fríos como los calientes son

denominados así en función de su situación en
el espectro electromagnético. Los de onda
larga se corresponden con los cálidos, y los
fríos son los que proceden de ondas menores.
Las sensaciones que el observador percibe
están relacionadas con su asociación con
elementos que determinan apreciaciones de
tipo térmico. Así, los amarillos, rojos y los que
corresponden a sus familias recuerdan la idea
del sol, calor y fuego; mientras los azules,
verdes y muchos violetas tienen similitudes
con la frescura, la profundidad, la humedad, el
agua y el hielo. [3]

C. SIGNIFICADOS, CÓDIGOS Y USO

CULTURAL DE LOS COLORES

El lenguaje del color es conocido por artistas

y profesionales de campos donde su
utilización es fundamental en la elaboración
de sus productos, como el diseño, la Ilustración 3Colores Significado
decoración, la publicidad, etc. Es un medio
atractivo que, consciente o D. TABLA DE SENSACIONES

subconscientemente actúa sobre el Ahora vamos a plantear el ejercicio inverso:

observador, por lo cual sus características son
explotadas por los mismos en sus trabajos.
[3]
supongamos que estamos diseñando Un
nuevo sitio web. Y supongamos que en
determinadas situaciones queremos sugerir,
promover determinados sentimientos entre
nuestros visitantes. En la siguiente tabla
esquematizamos como: [3]
 • También es muy importante el manejo de
los diferentes tipos de contrastes que se
puede utilizar con diferentes colores.

VI. AUTOR

No todas las personas

tienen el honor de ser
Riobambeño sin embargo
yo soy una de ellas nacido
un 14 de agosto de 1996
con padres Riobambeños
con nombres Jaime
Patricio Jácome
Maldonado e Ivon del Rocío García Jiménez los
cuales me han brindado el nombre de Jaime
Fernando Jácome García, pero aparte de mi nombre
me han brindado la oportunidad de estudiar.
Yo curse el bachillerato en el Colegio Salesianos el
cual me encamino no solo siendo un buen
estudiante si no formándome como una persona de
bien siendo responsable, honesto, respetuoso.
Ahora me encuentro estudiando en la
UNIVERSIDAD NACIONAL DE
CHIMBORAZO la Carrera de Ingeniería
Electrónica y Telecomunicaciones con la cual
estoy seguro de que al finalizar voy aportar al país
con mis conocimientos

IV. REFERENCIAS

Ilustración 4 Tabla de Sensaciones

III. CONCLUSIONES

• Cada color tiene un valor simbólico [1 J. García-Allen, «psicologiaymente,» [En

diferente a los demás, por esto es ] línea]. Available:
necesario saber cuándo usar uno u otro de https://psicologiaymente.com/miscelane
acuerdo con el significado que queramos
lograr en una composición.
 a/psicologia-color-significado. [Último
acceso: 2020 12 20].

[2 V. m. M. Mora, «Psicologia del color y la

] forma,» Londres, 2017.

[3 U. N. d. l. Plata, «Psicologia del color,» La

] Plata, 2016.

V. ANEXOS