Asignatura Datos del estudiante Fecha

Apellidos: Lora Contreras

Investigación de
21 de nov. de 20
mercados
Nombre: Marcela Yoana

Actividad
Protocolo individual de la unidad n°:

Análisis y síntesis: 
Síntesis e interpretación personal de los temas vistos en la unidad
Se considera como el diseño, obtención y presentación sistemática de datos y hallazgos
relacionados como una situación específica de mercadotecnia; así como la reunión, el registro y
el análisis de todos los hechos acerca de los problemas relacionados con la transferencia y
venta de bienes y servicios desde el productor hasta el consumidor, con el fin de satisfacer un
deseo o una necesidad.

El marco teórico sobre investigación de mercados. Consistirá en el planteamiento de la

conceptualización básica como un soporte teórico sobre lo que representa la disciplina de
investigación de mercados como una herramienta de mucho valor que conduce a conocer
efectos mercadológicos de vital importancia para el desarrollo empresarial.

Generalmente se lleva a cabo a través de seleccionar una muestra probabilística levantada en

un área determinada que represente el total de los consumidores del producto.

Se considera también como un enfoque sistemático y objetivo orientado al desarrollo y

disposición de información para el proceso de toma de decisiones por parte de la Gerencia de
Mercadeo; además comprende una variedad de métodos utilizados para conocer los gustos y
preferencias del consumidor sobre determinado producto, previamente para establecer una
inversión en alguna empresa o el lanzamiento de un nuevo producto.

La investigación de mercados es una técnica que permite recopilar datos, de cualquier aspecto
que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos. Sirven al
comerciante o empresario para realizar una adecuada toma de decisiones y para lograr la
satisfacción de sus clientes.

La investigación de mercados es muy tomada encuentra por la parte gerencial de toda

empresa o negocio, ya que con ella podemos recolectar información para conocer las
necesidades y deseos de los consumidores y el precio que estarían dispuestos a pagar para
adquirir esos productos o servicios y es precisamente en este punto que la empresa debe
comenzar a hacer un estudio de factibilidad por medio de investigaciones recolectando
datos reales para determinar el grado de aceptación que tendría el producto/servicio que
queremos lanzar al mercado y poder centrarnos en la satisfacción del cliente para
alcanzar el éxito y cumplir con los objetivos y las metas deseadas.

Con la investigación de mercados podemos determinar el tipo de estrategias que vamos a

utilizar y así tomar decisiones más acertadas sobre como posicionarnos en un mercado, la
sensibilidad de los Investigación de Mercados precios acorde con el tipo de mercado que
prefiere nuestro producto, su lugar predilecto para comprar y estar al tanto de los precios y
beneficios que tienen las marcas de la competencia en comparación con la nuestra.
 Asignatura Datos del estudiante Fecha
Apellidos: Lora Contreras
Investigación de
21 de nov. de 20
mercados
Nombre: Marcela Yoana

Discusión: 
Dudas, desacuerdos, discusiones