EMPRENDE

curso:

INNOVACIÓN Y
DIGITALIZACIÓN DE
ORGANIZACIONES
CULTURALES
Dirección General
de Industrias
Culturales y Artes
Octubre, Noviembre 2020
Ministerio de Cultura del Perú
Dirección General de Industrias Culturales y Artes
INNOVACIÓN Y
DIGITALIZACIÓN DE
ORGANIZACIONES
CULTURALES

DIRECCIÓN
GENERAL DE
INDUSTRIAS
CULTURALES
& ARTES

DEL 19 DE NOVIEMBRE AL 09 DE DICIEMBRE DEL 2020

Descarga las bases y anexos aquí: http://bitly.com/ProgramaConecta2020
Inscripciones: bitly.com/CursoConecta2
Postulaciones: hasta el 06 de noviembre
Publicación de resultados: 13 de noviembre

EMPRENDE
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01.
Presentación
CONECTA es un programa de capacitación dirigido a artistas, gestores y emprendedores
de las industrias culturales y las artes del Perú. La estrategia para el año 2020 toma
en cuenta el lineamiento 1 del objetivo 3 de la Política Nacional de Cultura, referido
al fortalecimiento de las capacidades de los agentes del sector cultural y artístico, así
como el producto 1 del Programa Presupuestal por Resultados 140, y las necesidades
de reactivación para el sector de las industrias culturales y artes debido a los impactos
socioeconómicos generados por el COVID - 19.

En ese sentido, el Ministerio de Cultura abre la convocatoria para el curso de formación

“Innovación y digitalización de organizaciones culturales”, el cual se desarrollará,
mediante modalidad virtual, del 19 de noviembre al 09 de diciembre del presente.

Este espacio está dirigido a las organizaciones culturales, a fin de brindarles

herramientas y conocimientos para desarrollar procesos de innovación y digitalización
en sus emprendimientos, proyectos y/o modelos de negocio, respondiendo a las
demandas para el fortalecimiento de capacidades dentro del sector de las industrias
culturales y las artes, como a las necesidades de reactivación económica y social frente
al contexto de pandemia. El curso abordará temas como el análisis de la coyuntura
actual desde la mirada de la digitalización, así como los nuevos modelos de negocio,
públicos y mercados en las industrias culturales, estrategias de comunicación y
contenidos, y viabilidad económica.

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02.
Objetivos del curso
• Brindar a las organizaciones culturales herramientas y recursos que apunten a
la innovación y digitalización de sus emprendimientos, proyectos y/o modelos de
negocio.
• Crear comunidades de aprendizaje entre los agentes del sector cultural y artístico.
• Impulsar redes de colaboración entre las organizaciones del sector de las industrias
culturales y las artes.

03.
Descripción del curso
Los y las participantes del curso accederán a:

1. Un total de 24 horas de formación, distribuidas en doce sesiones pedagógicas.

2. Plana docente nacional e internacional, experta en temas de digitalización e
innovación para el sector cultural.
3. Acceso a una plataforma virtual educativa para el diálogo y retroalimentación entre
participantes – docentes, así como para consultas de materiales, videos, lecturas y
otros recursos de información referentes a las sesiones.

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4. Los 24 postulantes que obtengan el puntaje más alto durante el proceso de

convocatoria, accederán a una tutoría individualizada, la cual consiste en la revisión
y retroalimentación de sus proyectos/emprendimientos culturales por parte de un
docente tutor.
5. El curso se desarrollará del 19 de noviembre al 9 de diciembre de 11:00 am a 1:00 pm.
6. Se entregará constancia de participación a quienes hayan asistido como mínimo a 08
sesiones.

04.
Sobre las sesiones
Los contenidos del curso serán impartidos a través de sesiones virtuales en la
plataforma Zoom, siendo cada contenido una sesión y ocupando aproximadamente una
semana para cada módulo. Después de realizarse cada sesión se pondrá a disposición
de los y las participantes el video de la clase para que puedan visualizarlo las veces
que lo requieran, mientras dure el período del curso, y también se facilitará el material
complementario y de refuerzo de los contenidos.

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05.
Sobre la tutoría individualizada
El curso contempla la tutoría individualizada a 24 proyectos culturales:

• Finalizado el dictado de las 12 sesiones se dará un plazo de cuatro (04) días para que
aquellos participantes que hayan ocupado los 24 primeros lugares en el proceso de
selección, accedan a la tutoría individualizada, siempre y cuando cumplan con haber
asistido a 10 sesiones.
• Los participantes seleccionados para recibir la tutoría individualizada deben enviar
sus propuestas, de acuerdo al formato solicitado por el docente.
• En el supuesto en el que el participante no haya cumplido con el mínimo de sesiones
de asistencia anteriormente establecido, accederá a la tutoría individualizada quien
continúe en la lista de seleccionados, de acuerdo al puntaje.
• La totalidad de los participantes, incluso aquellos que no hubiesen sido seleccionados
para las tutorías individualizadas, podrán compartir sus proyectos a través del Foro,
el cual estará alojado en la plataforma educativa del Ministerio de Cultura. De esta
manera, podrán recibir comentarios y sugerencias del resto de participantes, lo que
contribuirá a seguir potenciando el aprendizaje colaborativo.

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06.
Compromisos de los seleccionados
Los seleccionados se comprometen a:

1. Asistir de manera puntual a toda la programación del curso, respetando y teniendo

en cuenta el número máximo de inasistencias permitidas, así como los criterios
establecidos para aquellos participantes seleccionados para recibir las tutorías
individualizadas.
2. No grabar y/o difundir las clases bajo ninguna circunstancia. El incumplimiento de
este compromiso podría configurar una conducta pasible de sanción por derechos de
autor y/o derechos de imagen.
3. Asegurar conectividad, dispositivos adecuados para llevar el Programa y
conocimientos básicos en entornos digitales.
4. De no cumplir todos los compromisos detallados en las Bases, no podrá participar
en las convocatorias del siguiente año impulsadas por el Ministerio de Cultura bajo
el programa CONECTA

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 Módulos

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+
01
Nuevos
modelos de
negocio en
las industrias
culturales

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 +
Módulo 01

retos de la industria cultural + networking

Análisis de los retos a los que se enfrenta la industria cultural en la 02 Horas

coyuntura actual, que incluye la necesidad de digitalizar parte o la totalidad 19/11/2020
de sus emprendimientos, y tomar en cuenta la situación sanitaria, que ha
modificado los consumos y los hábitos culturales, sobre todo de los nuevos
públicos.

nuevos modelos de negocio en las industrias culturales

02 Horas
Análisis de los nuevos tipos de emprendimiento que están surgiendo en 20/11/2020
torno a la cultura, los mismos que pueden ser digitales o no. Analizaremos
cómo puede lograrse su financiamiento y sus puntos fuertes y débiles.

diseño de prototipo mínimo viable

Construcción del PMV que resulte de aplicar una innovación en nuestro
proyecto o lanzar una nueva línea de negocio, y cómo testar si ese PMV es
02 Horas
válido.
23/11/2020

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+
02
Nuevos
públicos
y nuevos
mercados

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 +
Módulo 02

investigación de públicos
Analizaremos estrategias y técnicas de investigación para detectar las 02 Horas
características y hábitos del público al que nos queremos dirigir y así poder 24/11/2020
diseñar un mejor producto/servicio para ellos.

investigación de mercados
Se darán las pautas de cómo elaborar un estudio de mercado y cómo
utilizar las técnicas más comunes de investigación de mercados. 02 Horas
Asimismo, veremos la importancia de tomar decisiones en nuestro 25/11/2020
emprendimiento, sobre la base de información que nos proporcionan

storytelling para atracción de públicos

Aprenderemos el poder de las historias como herramienta de
02 Horas
comunicación, y a diseñar los documentos básicos para componer un
26/11/2020
relato de marca, así como a gestionar entornos hostiles.

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+
03
Estrategia de
comunicación
y contenidos

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 +
Módulo 03

kit básico de comunicación

Con un enfoque práctico se abordarán las estrategias, acciones, 02 Horas
calendarios y materiales necesarios para lanzar una idea/producto/negocio 30/11/2020
de cara al exterior y a los medios. Se hablará de notas de prensa, de
newsletter, de redes sociales y de página web..

diseño del plan de comunicación

Se marcarán las pautas y fases para elaborar un plan de comunicación,
partiendo de un diagnóstico y de los objetivos del proyecto. Veremos cómo 02 Horas
establecer las acciones, el calendario y el presupuesto en función de los 1/12/2020
objetivos de comunicación a corto plazo, y qué canales y herramientas son
los más adecuados.

estrategias de facebook e instagram

Aprenderemos cómo utilizar en nuestra organización las dos redes sociales
02 Horas
más destacadas para proyectos B2C (del emprendimiento al consumidor):
02/12/2020
Facebook e Instagram. Analizaremos sus funcionalidades y las estrategias
que mejor funcionan para generar mayor impacto en las publicaciones y
generar comunidad.

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+
04
Viabilidad
económica

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 +
Módulo 04

financiación de proyectos culturales

Se analizarán los distintos programas de apoyo a la financiación de pro- 02 Horas
yectos emergentes, hablando de mecanismos y financiamientos públicos 03/12/2020
y privados como UNESCO, IBERCULTURA VIVA e IBERMÚSICA, estímulos
económicos del Ministerio de Cultura, entre otros.

búsqueda de patrocinios
Se analizarán los puntos a tener en cuenta al momento de buscar patroci-
nio para nuestros proyectos, ofreciendo una propuesta de valor acorde con 02 Horas
los valores y líneas de actuación, tanto de instituciones públicas como de 07/12/2020
instituciones privadas.

análisis de tesorería
Se trasladará a los alumnos la necesidad de estructurar los servicios y pro-
02 Horas
ductos para que puedan cubrir las necesidades de tesorería, contando con
08/12/2020
una financiación muy pequeña. Se elaborará una tabla de tesorería para
que los alumnos puedan ir encajando su realidad financiera en un crono-
grama económico.

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