Universidad Autónoma de Santo Domingo

(UASD)

Tema:
Investigación Exploratoria (Salsa Pizza Linda).
Asignatura:
Investigación de Mercados

Secció n:
04
Profesor:
Leonel Rivas

Estudiantes Matriculas
Mary Esther Luciano 100217929
Angeli Santos 100061775

Fecha: 07/11/2020
 I. Objetivo de la investigación

El objetivo principal de esta investigación exploratoria es conocer las razones por la

cual la Salsa Pizza Linda tiene una baja participación en el mercado.

II. Otros objetivos

 Conocer cual marca tiene mayor participación en el mercado.
 Conocer en qué lugar prefieren los consumidores realizar la compra de dicho
producto.
 Determinar qué tamaño prefieren los consumidores.
 Determinar con qué frecuencia los consumidores compran este producto.
 Conocer qué tipo de empaque prefieren los consumidores.

III. Estrategia

La estrategia a utilizar será la aplicación de cuestionarios con preguntas abiertas a

consumidores claves que nos ayudarán a recolectar las informaciones pertinentes para
llegar a nuestro objetivo principal.

IV. Hallazgos de la Investigación

En cuanto a los datos recolectados de la categoría del producto tenemos que la marca
que más consumen las personas encuestadas es la Prego, posicionándose con un
65% frente a las otras marcas en esta investigación exploratoria.

También pudimos ver que el lugar donde más las personas compran la Salsa Pizza es
en Supermercados en tamaño grande (15 onza) y que prefieren el envase de Cristal
por temas de reciclaje.
Y por último observamos que el 45% de las personas encuestadas compra la Salsa
Pizza una vez al mes, el 25% quincenal y el 30% restante más de dos veces al mes.

V. Diagnóstico de la marca

Luego de analizar los resultados de nuestros cuestionarios, hemos llegado a la

conclusión de que la marca de Salsa Pizza Linda tiene una baja participación en el
mercado por las siguientes razones:

1. La falta de conocimiento que tiene la gente de la marca.

2. El sabor de la salsa no les agrada a las personas.
3. Escases del producto en los establecimientos.

VI. Perfil sociodemográfico

En esta investigación exploratoria estuvimos encuestando a cuarenta (40) personas, 5

hombres con una edad que oscila entre los 27 a 33 años y 35 mujeres con una edad
que oscila entre los 25 a 56 años.

Con este dato pudimos observar que el 95% de las personas que compran Salsa Pizza
son mujeres.

Pudimos observar que el 75% de las personas encuestadas son empleados con un
sueldo que oscila entre los RD$12,500.00 – RD$89,000.00 y el 25% restante son
estudiantes y amas de Casa.

En cuanto al estado civil pudimos observar que el 40% de los encuestados son
casados, el 25% son solteros, y un 10% en unión libre.