Manual de Marca

1. Importancia del Manual de Marca

El presente Manual de Marca anula y sustituye al anterior. En este se explican todas las
normas referidas al uso del imagotipo y sus respectivas aplicaciones.
El Manual permite estandarizar la marca y brindar instrucciones, guías y pautas concretas
a seguir para el adecuado uso, tanto del imagotipo, como de sus respectivas relaciones
cromáticas y formales, logrando de tal modo coherencia y unidad tanto en
comunicación interna como externa.
El imagotipo
2. Significado del imagotipo

Por medio de su logosímbolo representa la topografía clásica de la ciudad,

las altas montañas dominan el entorno; la fluidez en el movimiento de las
curvas representa la abundancia hídrica. A su vez, es una onda creciente
evidenciando El Progreso Social que propiciará la Alcaldía.
Los ciudadanos se identifican con la Catedral Basílica de Nuestra Señora del
Rosario de Manizales, por ello, dicha onda termina en este icono
arquitectónico que unido con el Cable Aéreo, representan las bases de la
ciudad y su grandeza. La Catedral está acompañada de tres aves a su
izquierda representando la variedad de fauna existente.
En cuanto a su tipografía, maneja trazos simples, lo que permite ser percibida
de manera cercana, evidencia un gobierno para la gente, un gobierno
amigo, de oportunidades. Es un tipo de letra legible y con excelente
lecturabilidad. En cuanto a sus colores, el azul expone el aspecto social, la
cercanía con el ciudadano, el desarrollo comunitario. El verde representa la
sostenibilidad, el aspecto amigable con el medio ambiente, que a la vez
también es tecnología y el reflejo de la topografía de la ciudad.
El rojo expone el dinamismo, la pasión y la energía que mueve a los
ciudadanos.
Normas básicas de la Marca
3. Proporciones y retícula del imagotipo

*Este plano está construido por cuadrículas de 0,5 cm. Las unidades de X y Y
equivalen a esta medida.
X
17
16
15
14
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Y

A título informativo, en esta página se muestra la retícula del imagotipo de la Alcaldía de Manizales.
Este no deberá ser redibujado en ninguna cirscunstancia y siempre que se tenga que reproducir, se
utilizarán los medios digitales usando los archivos destinados para ello en los formatos
correspondientes.
Normas básicas de la Marca
4. Reducción mínima

100 mm 70 mm

50 mm 25 mm
Color
5. Pantone Solid Coated

Verde Azul Rojo

Pantone 354 C Pantone 295 C Pantone 185 C
Color
6. Códigos cromáticos CMYK y RGB

C 74,6 M 0 Y 99,7 K 0 C 100 M 87,2 Y 38,1 K 31,1 C 0,4 M 99,1 Y 97,3 K 0

R 57 G 181 B 74 R 7 G 46 B 88 R 237 G 28 B 36
#39B54A #072E58 #ED1C24
Aplicaciones
7.1. Variables cromáticas del logotipo

Versión principal. Logo sobre blanco Versión principal. Logo sobre Azul Oscuro

Blanco sobre color oscuro Azul sobre color claro

Aplicaciones
7.2. Variables cromáticas del logotipo

Versión principal. Escala de Grises Versión negativo. Escala de Grises

Blanco sobre gris oscuro Gris oscuro sobre blanco

Aplicaciones
7.3. Variables cromáticas del logotipo

Blanco sobre colores cálidos Blanco sobre colores cálidos

Blanco sobre colores frios Blanco sobre colores frios

* En la aplicación sobre colores frios se excluye el color Azul Oscuro principal de la marca
(Ver apartado 7.1. Variables cromáticas del logotipo)
Relaciones de marca
8. Relación del imagotipo con las Secretarías Municipales

Diagramación
Secretaría de Secretaría + 1 Línea
Educación
x x x

Secretaría de
Desarrollo Diagramación
Secretaría + 2 Líneas

Social
x x x

* X equivale al ancho de la letra “S”, cuya medida es proporcional a los espacios de respeto entre
la Marca Alcaldía de Manizales y las Secretarías Municipales
Relaciones de la marca
9. Relación del imagotipo con otras marcas

x x x

* X equivale al ancho de la letra “S”, cuya medida es proporcional a los espacios de respeto entre
la Marca Alcaldía de Manizales y las Secretarías Municipales
 Guía de aplicación
10. Usos incorrectos del imagotipo

1 2 3 4

CON

5 6 7 8

El imagotipo siempre debe ser reproducido a partir de los estándares expuestos en este Manual de Marca.
Por ello se recomienda:

1. NO girar 5. NO incorporar textos ni imagenes

2. NO inclinar 6. NO aplicar sombras o efectos
3. NO alterar la proporción 7. NO cambiar su color
4. NO alterar disposición de los elementos 8. Preservar área de respeto
Guía de aplicación
11. Área de respeto

X= 1,2 cm
Tipografía
12. Fuente principal y secundarias

Maven Pro Light 300

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz
0123456789
Century Gothic Bold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz
0123456789

Century Gothic Bold

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz
0123456789

Futura Heavy
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz
0123456789

Futura Light
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz
0123456789
Imagen Institucional
13. Alcalde

La línea de diseño del Alcalde José Octavio Cardona León, se utilizará con el tradicional escudo de la
ciudad. Esta aplicación se hará ante los gremios, otras alcaldías, el Gobierno Nacional, etc. Para el resto
se manejará el imagotipo anteriormente expuesto en este Manual de Marca. Nunca se aplicarán juntos
para evitar confusiones.