T A N IA J I MÉNEZ

PLAN DE ACCIÓN
DE MERCADEO
VISIÓN
• Convertirnos en la empresa más
reconocida de América del norte, lo
lograremos gracias a la satisfacción
de los clientes por nuestros
excelentes productos y servicios
manteniendo la rentabilidad.
MISIÓN

• Garantizar productos de calidad, tener en cuenta

las opiniones y sugerencias del cliente potencial,
brindar seguridad, satisfacer las necesidades de
la comunidad determinada.
POLÍTICAS
CORPORATIVAS
• Gestión humana
• Salud y seguridad en el trabajo
• Confidencialidad
• Servicio
• Eficacia
• Gestión integral de riesgos
ANÁLISIS INTERNO

• Producción bananera colombiana para

el consumo de estadounidenses.
• Usar los recursos para la mejora de la
calidad del producto.
• Contar con el personal capacitado y
adecuado para la asignación de
responsabilidades.
• Conocer características y variables de
consumidores.
ANÁLISIS
EXTERNO

• Competitividad alta
• Crecimiento de la población
• Baja estabilidad económica
OBJETIVOS DEL PLAN
ESTRATÉGICO
DE MERCADEO.

• Garantizar a los estadounidenses

calidad.
• Innovar con la presentación del
producto.
• Incrementar puntos de venta.
• Tener en cuenta las necesidades de
los clientes para satisfacerlas.
 ESTRATEGIAS CORPORATIVAS

• Estrategia de consolidación del mercado:

(producto actual y mercado actual)
• Formar alianzas estratégicas.
• Crear publicidad asertiva para los clientes.
• Contar con personal capacitado para sus
labores.
• Vender productos de calidad a un precio justo.
MEZCLA DE
MERCADEO
PRODUCTO: ATRIBUTOS,
POLÍTICAS

• El banano es una fruta rica en potasio y demás

vitaminas, fácil de digerir, es portable, delicioso, a
buen precio.
• El 90% del banano producido en Colombia es
destinado a exportación, es considerado uno de los
productos con las mejores cualidades. Se cultiva en
regiones tropicales y es fundamental para economía
de países en desarrollo.
PRECIO: POLÍTICAS,
ESTRATEGIAS DE
PRECIOS.

• El precio del banano debe ser

determinado para la accesibilidad
de todo tipo de cliente sin importar
su estado socio-económico, pero sin
tener pérdidas, donde todos sean
beneficiarios.
PLAZA: ALTERNATIVAS DE
ACCESO.

• El producto será distribuido en 300 plazas de

frutas inicialmente, allí podrán acceder
familias de cualquier género, estrato social,
edad o cualquier otra variable.
PROMOCIÓN: FORMAS DE
PROMOCIÓN A UTILIZAR.

• Promocionarlo en redes sociales, anuncios, medios

de comunicación y dar pruebas gratis a los clientes
para llamar su atención hacia el producto.