Taller: Segmentos del mercado. Evaluación de proyectos de ingeniería.

Nombre: _Paula Gabriela Carreño Rodríguez ___

1)

a. ¿En qué consiste la segmentación demográfica?

Este tipo de segmentación divide el mercado en grupos más pequeños, tiene en cuenta criterios
como la edad, sexo, nacionalidad, raza, religión, ocupación, etc. Se toman estos datos para saber
con exactitud las preferencias y el comportamiento del consumidor. También sirve para
especificar su publicidad a un solo sector de la población.

b. ¿En qué consiste la segmentación geográfica?

Este tipo de segmentación divide el mercado teniendo en cuenta las diferencias de ubicación física
de las personas. Es importante considerarlas ya que hay lugares, regiones o países, que no
comparten las mismas características, necesidades y deseos. Además de las diferencias culturales.
Sirve para crear estrategias de marketing y publicidad para áreas específicas.

c. ¿En qué consiste la segmentación psicográfica o de comportamiento?

Este tipo de segmentación toma en cuenta los rasgos psicológicos, es decir, lo que las personas
piensan. Y dependiendo de ello, del estilo de vida y de las preferencias personales, dividen su
segmento del mercado.

2) Ideología, clase social, religión, nivel de formación académica, etc., son aspectos que influyen en
las elecciones. Aplicando los conceptos de segmentación demográfica, geográfica, psicográfica o
de comportamiento, presente tres segmentos específicos de votantes de los siguientes partidos.
Adicionalmente, utilizando información secundaria, presente una estimación de la cantidad de
ciudadanos que pueden estar en cada uno de los segmentos que usted identifique:

a) Identifique tres segmentos específicos de votantes del partido Polo Democrático

Segmento: Cuantificación en Bogotá Cuantificación en Colombia

Comunidad LGBTI 3.3% 256.000- (1.2%)
Estratos 0-3 6’921.331 42’932.720- (90.6%)
Afrodescendientes 97.885- (1.4%) 4’311.757- (10.4%)

b) Identifique tres segmentos específicos de votantes del partido Centro Democrático

Segmento: Cuantificación en Bogotá Cuantificación en Colombia

Empresarios 764.639 1’620.000
Estratos 4-6 1’123.382 4’454.389- (9.4%)
Mayores de 45 2’438.638 14’076.701
c) Identifique tres segmentos específicos de votantes del partido Verde

Segmento: Cuantificación en Bogotá Cuantificación en Colombia

Ideología de centro 822.815 39.5%
Edad 20-30 años 1’460.836 8’437.756
Comunidad indígena 37.266 1’905.617

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