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FACULTAD DE NEGOCIOS
CARRERA DE Administración
“CANALES VIRTUALES DE
COMUNICACIÓN Y ATENCIÓN DE CALIDAD EN
LA EMPRESA OPTICAS GMO, DISTRITO SAN
BORJA; PERIODO 2018 - 2020”
Administración
Autor:
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Asesor:
Ing. Dr. Mg. Lic. Carlos Fernando de la Cruz Guevara
Lima - Perú
Manyari, Angela
CANALES VIRTUALES DE COMUNICACIÓN Y
ATENCIÓN DE CALIDAD EN LA EMPRESA
OPTICAS GMO, DISTRITO SAN BORJA;
PERIODO 2018 - 2020
Tabla de contenido
Código: COR-F-REC-VAC-05.0X Vigencia: xx/xx/2019
UNIVERSIDAD PRIVADA DEL NORTE S.A.C.
Pág.: 1CAPÍTULO
de 8 I. INTRODUCCIÓN.......................................................................................3
Versión: 01
1.3. Objetivos..................................................................................................................3
1.4. Hipótesis...................................................................................................................3
REFERENCIAS....................................................................................................................7
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ATENCIÓN DE CALIDAD EN LA EMPRESA
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PERIODO 2018 - 2020
CAPÍTULO I. INTRODUCCIÓN
como teléfono, internet o los teléfonos móviles, y las han configurado para poder
plaza para las empresas, pues se puede transportar a cualquier lugar del planeta con
productos y servicios.
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Entonces, de acuerdo a Jimenez (2012), se han ido creando nuevos mecanismos
consideración, puesto que no solo las TICs dinamizan la comunicación entre usuarios,
sino que simplifican los procesos comerciales de compra y venta. En ese aspecto, se
comercial , pues que ahora se el tradicional agente que funcionaba como receptor,
( Miranda, 2013).
una forma de comunicación nueva entre la empresa y sus clientes. En ese sentido, de
acuerdo a Spencer (2018), las aparición de las nuevas TICs han permitido crear el
pues al tener mayores vías de comunicación con la empresa, esta podrá adaptar sus
protocolos de servicio y diseño de producto de manera más precisa que antes, lo cual
significa un doble beneficio para ambos agentes, en la medida que las empresas
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tienen un alto nivel de rotación de sus productos y los clientes tienen un ahorro de
problemática de que las empresas ,al tener la opción de poder diversificar sus canales
de atención, requieren de efectuar una mayor investigación para poder configurar sus
estrategias o diseñar sus ventajas competitivas a partir de este nuevo entorno. Sin
comunicación virtuales que puedan atender de manera eficiente a los clientes, para
que reduzcan el tiempo de atención y dispongan de procesos post venta en el caso que
Por lo tanto, de acuerdo a Vilchez y Garcia (2014), las empresas buscan reducir sus
de beneficios para la empresa : el ingreso adicional que se generará por una mayor
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Antecedentes Internacionales
principal de la investigación coordinar las diversas áreas de una empresa del sector
textil para diversificar sus canales de comunicación digital y poder funcionar como si
fueran tres en una , para poder incrementar la satisfacción del cliente a través de una
mayor comunicación efectiva con él. Como resultados, se obtuvo que la cuota de
nueva forma de atender a los clientes modificando las características del producto aún
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Se obtuvo como resultados el incremento de la utilidad operativa de la empresa en
virtuales fue 0.982 por lo que se dispone de una relación directa y fuerte entre estas
variables.
de comunicación digital”, tuvo como objetivo comparar los beneficios obtenidos por
la empresa respecto a cuota de mercado entre el uso del canal presencial en el punto
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Fuente: Zavala
(2018)
Elaboración: propia
Antecedentes Nacionales
comunicación virtual
que integraba los canales físicos con los virtuales para poder establecer una ventaja
Perez y Rivas (2015), en la tesis para optar el título de ingeniero industrial titulada
“Influencia del marketing digital en las ventas de una empresa pequeña” desarrollado
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porcentaje de la variación de la utilidad neta se explicaba por la implementación de
la empresa
empresa en una industria de alimentos de pan llevar, obteniendo como resultado que
Rivasplata y Garay (2019) en su tesis para optar por el grado de PhD en Alta
comunicación virtual que permitía realizar todos las etapas de la venta de un producto
Marco teórico
Definición
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De acuerdo Hidalgo (2019) es el medio físico y/o virtual , por medio del cual se lleva
Características
Según Rodriguez (2019), representan formas de interacción entre dos o más clientes,
a fin de poder estimar de manera más específica las necesidades del cliente (p.17).
Dimensiones
Según Yanarico (2017), son aquellas herramientas que permite que permiten al
de internet.
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omnipresente. Sin embargo, para esta ultima se requiere que el consumidor disponga
Aplicación de producto
Según Romucho (2016) ,cada empresa dispone de un aplicativo para poder tener una
relación directa con sus clientes. Sin embargo, de acuerdo a la naturaleza de su giro
de negocio, los atributos del producto y la competencia, los efectos de este canal en el
Definición
tiempo que el consumidor final de una industria debe esperar desde que manifiesta su
Características
empresa
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Tiene relación con el crecimiento de ventas de la empresa
sugerencias
Importancia
guía de referencia para reconocer si es que es necesario aplicar una reingeniería en los
Dimensiones
Tiempo de espera: desde que el cliente solicita el pedido hasta que los recibe (
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Problema general
¿Tiene un impacto el uso de canales de atención virtuales en la gestión de la calidad
Problemas específicos
1.3. Objetivos
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1.4. Hipótesis
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CAPITULO II . METODOLOGÍA
Por su finalidad
La presente investigación es aplicada pues busca obtener el impacto del uso de canales
Gonzales, 2018).
2020 ,por lo cual se realizarán experimentos para poder realizar la prueba de hipótesis
planteada.
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En ese sentido, la presente investigación tiene como objetivo estudiar el uso de canales
Cuasiexperimental
variable dependiente.
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Población
personas que presentan características determinadas que permitan analizar una variable
(2008, p.71).
La población de la presente investigación está conformada por todos los miembros del
área de atención al cliente (350 personas) de la empresa Ópticas GMO en Perú, 2020.
población, utilizando para su selección una técnica de muestreo que puede ser
la muestra (p.13).
Materiales
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Tabla 1
Materiales de la investigación
Reconocer el nivel de
Para establecer el nivel de uso Cuestionario digitalización del canal de
de canales virtuales de elaborado por comunicaciones en Ópticas
Entrevistas comunicación investigadoras GMO
Reconocer el nivel de
Establecer el grado de Lista de productividad de la empresa
excelencia alcanzado en la requerimientos al usar canales virtuales de
Encuesta atención al cliente atención al cliente comunicación
Fuente: Elaboración propia
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sobre los canales de comunicación virtual que se encuentra diseñando la empresa para
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De igual modo se alcanzó al rigor científico pues se utilizo la herramienta de canales
tema de investigación
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OPTICAS GMO, DISTRITO SAN BORJA; PERIODO 2018 - 2020
S e mana No. 11
S e mana No. 12
S e mana No. 21
S e mana No. 10
S e mana No. 13
S e mana No. 1
S e mana No.14
S e mana No.15
S e mana No.16
S e mana No.17
S e mana No.18
S e mana No.19
S e mana No.20
S e mana No.22
S e mana No.23
S e mana No.24
S e mana No.25
S e mana No.26
S e mana No.27
S e mana No.28
S e mana No.29
S e mana No. 3
S e mana No. 4
S e mana No. 7
S e mana No. 2
S e mana No. 5
S e mana No. 8
S e mana No. 9
S e mana No.6
Actividades
Definición del tema de
investigación
Selección de empresa
Revisión sistematica de fuentes
Correccion de observaciones
Diseño de instrumentos
Recolección de datos
Procesamiento de datos
Análisis de datos
Prueba de hipotesis
Discusión de resultados
Revisión sistematica de fuentes
Elaboración de informe final
Correción de informe final
Levantamiento de observaciones
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REFERENCIAS
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