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TECNOTRAMA
OBJETOS TECNOLÓGICOS EN ESCENA
Y NARRATIVA TRANSMEDIA
Marshall McLuhan
Comprender los medios de comunicación
RESUMEN
Esta investigación pretende contribuir al debate teórico actual sobre arte y
tecnología, a la vez que espera dar cuenta del impacto de algunas prácticas
artísticas teatrales de la ciudad de Santa Fe, Argentina, que pueden alinearse
con la incipiente “narrativa transmedia”. Partimos de la hipótesis de que la
aproximación al uso de categorías metodológicas de “rastreo” que propone la
Teoría del Actor-Red aplicadas al estudio de casos de puestas escénicas pueden
resultar provechosas para una introducción al análisis de la relevancia digital de
la utilización tecnológica, tanto en escena como en la vida cotidiana.
ABSTRACT
This research tries to contribute to the present theoretical debate on art and
technology, at the same time as it hopes to give account of the impact of some
theater artistic practices of the city of Santa Fe, Argentina, that can be aligned
with incipient “transmedia storytelling”. We leave from the hypothesis that the
approach to the use of methodologic categories of “tracking” that proposes
the Actor-Network Theory applied to the study of cases of theater productions
can be beneficial for an introduction to the analysis of the digital relevance of
the technological use, as much in scene as in the daily life.
1. INTRODUCCIÓN
“(…) la TAR sostiene que es posible rastrear relaciones más robustas y descubrir
patrones más reveladores al encontrar la manera de registrar los vínculos entre
marcos de referencia inestables y cambiantes en vez de tratar de mantener estable
un marco.” (Latour, 2005).
2. DESARROLLO
El espectáculo se presentó durante cinco meses del año 2006, los días
jueves, en un cálido y pequeño restaurante gourmet de la ciudad de Santa Fe,
contando con una habitación exclusiva y espacio para sólo 18 espectadores
que compartían la mesa con los diez integrantes del elenco. La adrenalina de
una palabra actoral que se hace/vuelve a hacerse a medida que se dice, con el
agregado de un espectador “superpuesto” en la escena cómodamente libre
de evocar, convocar y revocar lo poco establecido dieron como resultado una
señal de alerta para mantener a salvo la propuesta: la necesidad de controlar
el tiempo. El riesgo de que un espectáculo dinámico que favorecía el libre jue-
go con el público fuera “desbordado” por la acción de un actor inmerso en el
dispositivo y desprovisto de una visión global del conjunto y su tempo escénico
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era completamente previsible, más aún al formar la dirección parte activa del
elenco. Invertir el signo de esta última dificultad fue la solución elegida, que
además duplicó sus beneficios: del cuello de la directora-actriz colgaba una
minuciosa lista plastificada de tiempos y acciones (internamente llamada “cu-
carda”) para evitar desvíos del plan establecido. Sus señales para los cambios
de escena generaban abruptos cortes (silencios repentinos y simultáneos o
por el contrario una vuelta al murmullo ensordecedor; puntapié para acciones
predeterminadas; incursiones del asistente de escena, etc.) con un deliberado
efecto de distanciamiento brechtiano a manera de resguardo y decisión es-
tética: un reaseguro sistemático para espectadores y actores de que, aunque
no lo pareciera, todo el tiempo habíamos estado en el teatro. Sin embargo la
directora-actriz era la primera en necesitar ser avisada de la puesta en marcha
de cada una de las etapas de este plan de contingencia.
“La acción social no sólo es controlada por extraños, también es desplazada y delegada
a distintos tipos de actores que son capaces de transportar la acción a través de otros
modos de acción, otros tipos de fuerzas completamente distintas.” “(…) ninguna
ciencia de lo social puede iniciarse siquiera si no se explora primero la cuestión de quién
y qué participa de la acción, aunque signifique permitir que se incorporen elementos
que, a falta de mejor término, podríamos llamar no-humanos.” (Latour, 2005).
1
“… los servicios de “no voz” o de “envío de datos” representan el 25% de la facturación de las compañías de
celulares (…) En su mayoría se trata de SMS, que en promedio cuestan 10 centavos, entre 5 y 6 veces menos que
una llamada. En la Argentina se envían 5.300 millones de mensajes de texto al mes, de acuerdo al último informe
de Prince & Cooke, otra consultora. En promedio, cada usuario manda 11 SMS por día” Gioberchio, Graciela.
“Celulares: el 25 por ciento de la facturación no es por hablar.” <http://www.clarin.com/diario/2006/12/21/so-
ciedad/s-04815.htm> Diario Clarín 21 de diciembre de 2006. [Consulta: 19 may. 2009].
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quizás cambió el timbre para una persona en especial y por eso suena distinto,
Juan responde con evasivas. Silvia tiene su teléfono en la mano.
Para dirimir el tema Marcelo pide ser el que sigue. No sólo canta: también
actúa y gesticula pomposamente. Norma está fascinada y asegura que será el
ganador. Suena el celular de Marcelo, que ha copiado perfectamente la melodía
y recibe merecidos aplausos. Norma pregunta quién llamó y Silvia se hace car-
go. La maestra se asombra de que su cuñada tenga el celular del Marce, Silvia
replica que tiene todos los números de la familia por cualquier emergencia, el
comentario conforma a Norma mientras Silvia por lo bajo comenta que puede
necesitar carne. Juan le pide a Norma que cante ella. Aunque está entusiasmada
con la idea declara que le da vergüenza y se hace rogar un ratito. Finalmente
se decide y se prepara como si fuera una cantante profesional de vieja escuela.
Dedica la actuación a su marido, canta muy lentamente, con parsimonia. Arranca
el aplauso del público. Silvia la llama, la melodía es por lo menos cinco veces
más rápida. Rubén muestra su celular, aclara que costó una fortuna y que es
muy difícil encontrar otro en el país. Está muy excitado, no ha comido nada en
toda la noche. Canta muy mal, sin que se lo pidan. Norma aclara que el juego
era para tres participantes, todos dejan de prestarle atención. Celeste recuerda
a su tía que no ha visto el resultado de los trabajos en origami.
“Si en 1987 Jesús Martín Barbero permitió dar el salto “de los medios a las media-
ciones”, reformulando de esta manera los estudios de comunicación, creo que ha
llegado el momento de pasar “de los nuevos medios a las hipermediaciones”. En
otras palabras, se trataría de superar la fascinación de frente al dispositivo técnico
(el objeto) y encarar su análisis crítico teniendo en cuenta la compleja trama de
relaciones en que se desarrollan (procesos). (…) Al hablar de “hipermediación” no
nos referimos tanto a un producto o un medio sino a los procesos de intercambio,
producción y consumo simbólico que se desarrollan en un entorno caracterizado por
una gran cantidad de sujetos, medios y lenguajes interconectados tecnológicamente
de manera reticular entre sí”. (Scolari, 2008).
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para que los medios técnicos de la época inmortalizaran sus figuras en el lienzo:
monarcas y pintores eran los únicos actores de esa trama. Con la llegada de
la fotografía este orden de cosas cambió sustancialmente, así como ya había
cambiado el orden social. La evolución técnica propiciaría su extensión:
2 > En el minuto 39, tras una sensible discusión que suele repetirse entre el
matrimonio anfitrión acerca de su imposibilidad de tener hijos, Juan busca a
su querida tía y cambia con ella unas palabras acerca del DVD. Norma necesita
reponerse, propone que hablen de películas. Daniela cuenta que vio “Good Bye
Lenin”; Julio y Marcelo hablan de la Coca Sarli; Juan bromea y dice que no le
gusta el cine; Diego cree que “El bonaerense” es una porquería; Cecilia asegura
que no hay como “Angustias de un querer”; Celeste comenta el último estreno.
Silvia dice irónicamente tener un “déjà vu” a raíz de los problemas entre el
carnicero y la maestra, y con insólita agudeza Norma señala que debe tratarse
de un error en la matriz. Misteriosamente Juan entiende que está hablando de
“Matrix”, película que Celeste no entendió y Daniela no vio. Norma explicará
la escena del “déjà vu” del doble gato negro y ante la negativa de Celeste a
compartir su entusiasmo terminará por resumirle la obra de los hermanos
Wachowski diciéndole que nosotros no somos nosotros, que creemos que
somos nosotros pero en realidad estamos enchufados adentro de un huevo
transparente lleno de líquido, y somos la nafta de las máquinas.
3 > En el minuto 59, tras uno completo de silencio distanciado que sobreviene
a la tensa revelación de la inminente separación de Rubén y Silvia, ésta le pide
de mal modo a Norma que de una buena vez le dé a Marcelo la sorpresa que
tiene preparada. Norma queda atónita, porque se supone que los únicos que
lo sabían eran Juan y Celeste, que la ayudaron con la idea. Se trata de un video
familiar, especial para Marce. Ella misma escribió el guión y eligió la música,
Celeste la ayudó a conseguir las fotos, Juan editó. Además de su gusto por el
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Las citas abundan en este tramo. A las descriptas puede sumarse la banda
sonora del video: las cortinas musicales de los populares programas televisivos
argentinos “La salud de nuestros hijos” y “Almorzando con Mirtha Legrand”.3
Las fotos “en la actualidad” no son más que fotos de ensayo, registros tomados
alrededor de la mesa mientras se preparaba el espectáculo. Pero otra alusión
televisiva-cinematográfica será la pauta que el equipo retomará para dar cierre
al trabajo. Alrededor del minuto 50 y tras un brindis se desarrolla una acalorada
discusión alrededor del destino de “la casa de Caima”, el hogar paterno donde
se criaron los dos hermanos mayores, que quieren conservar a toda costa bajo el
pretexto de instalar “un shopping” en un pueblo con “cinco cuadras de largo y
dos y media de ancho”. Para zanjar la situación, harto, Juan propone que antes
de hacer nada vayan a pasar un día todos juntos allí, así él aprovecha para filmar
a su familia y hacer un trabajo para la facultad al que podría llamar “Proyecto
Breuer” (en clara referencia a la famosa película “Proyecto Blair Witch”), aunque
se da cuenta que en realidad el resultado sería algo más parecido a “Los locos
2
Localidad del interior de Santa Fe.
3
“La salud de nuestros hijos” conducido por el Dr. Mario Socolinsky, médico pediatra, se mantuvo en el aire más
de treinta años. La cortina musical de su programa era el tema “Open Air”, de Lucien Belmond. Mirtha Legrand
es una diva argentina que conduce, hace alrededor de cuarenta años, un programa televisivo de indudable éxito
en el que almuerza con figuras públicas de las más diversas áreas. La cortina de su programa es el tema “Empe-
ratriz”, de Luis María Serra.
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4
Nombre con el que se conoció en Argentina la serie The Addams Family.
5
“A solo 20 kilómetros de la ciudad de Santa Fe (…) se encuentra “Sauce Viejo”, a orillas del Río Coronda, pueblo
pujante que se caracteriza por su paisaje, su apreciable forestación, su tranquilidad, en un marco adecuado para
admirar la naturaleza.” http://www.uisf.org.ar/catalogo_web/org_comunasauce01.html [Consulta: 27/05/09]
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gran comodidad. Una humorada que se repetía de parte del público era se-
ñalar su incertidumbre con respecto a que las fotos fueran “reales”. Aunque
la artificialidad de la acción bastaba para generar esa “desconfianza” habría
que sumar que se utilizaba una cámara digital pequeña (1.3 megapíxeles), de
diseño muy sencillo y sin flash que parecía “de juguete”. La única señal que
tenían tanto el espectador como los actores de que la foto estaba lista era un
parco gesto de la cabeza “del alemán”, que tampoco hacía ningún comentario.
Aunque la situación hasta aquí era lo suficientemente rica desde una perspec-
tiva dramática las capacidades brindadas por la fotografía digital, en unión a
esquemas de producción, abrirían el juego a otro nivel.
A raíz de nuestra capacitación en gestión y del acceso a material bibliográfico
acerca de marketing cultural, en aquel momento teníamos un fuerte interés por
conocer la composición social de nuestro público. Organizamos una encuesta,
esperanzados en que la cercana relación que íbamos a establecer con los es-
pectadores podía favorecer la obtención de resultados. Tras la visión del video
de cierre, nuestro “contacto” articulador con el público (el asistente de escena,
encargado de boletería, organizador, fotógrafo y pseudo-personaje a expensas
de la ficcionalización que de su figura hacían los personajes de la obra bajo el
apelativo “el alemán”) entregaría una encuesta a cada espectador y algunos
bolígrafos, en una situación que suponíamos ideal para obtener respuestas
dado que la gente todavía estaba sentada “a la mesa”.
Estamos en el año 2006 y todavía no está desarrollado en Argentina el uso
de la Web 2.0, ni las redes sociales son un boom, ni los blogs una moneda tan
corriente. Tampoco nuestros celulares tienen aún cámara fotográfica incorporada.
Pero casi todos tenemos un e-mail. La estrategia estaba “cantada”: hubiera sido
una oportunidad desaprovechada no pedir además la dirección de correo elec-
trónico a los espectadores y generar así una fidedigna base de datos del público
que veía la obra. Pero aunque el pedido era lógico no lo era tanto su concreción.
¿Por qué habrían de darnos tan preciosa información en pleno auge del spam?
Crear una situación en que fuera posible pedir un correo electrónico no era sufi-
ciente para obtenerlo. ¿Qué podíamos brindar a cambio? Las fotos de la función.
Estábamos más cerca de cerrar la operación de intercambio imaginaria.
La propuesta funcionó muy bien en la función de estreno (tanto con ami-
gos como con desconocidos) y ya contábamos con una veintena de correos y
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alrededor de nueve fotos. Pero esto también necesitaba “su puesta”. No era
prolijo ni cómodo mandar tantas fotos adjuntas en un correo: por más sencillas
que fueran y aún con su baja resolución cada una pesaba alrededor de 200
kB. Tampoco podíamos simplemente “colgar” las fotos en una página web
por una cuestión de respeto a la privacidad del espectador, la idea siempre fue
compartirlas exclusivamente con aquellos que habían estado en la función. Una
posibilidad era mantener el link oculto de modo que sólo conocieran la direc-
ción en la red que contenía las fotos de la función aquellos que habían estado
presentes y que la recibirían a modo de “clave” en un correo electrónico. El
plan empezaba a ser bueno, pero demandaba bastante trabajo de diseño que
no estábamos en condiciones de encarar. Hasta que, buscando alternativas, nos
encontramos con un programa freeware llamado JAlbum:
“Ahora con JAlbum puedes tener todas tus fotos perfectamente organizadas, y además
publicarlas en Internet para que todo el mundo pueda verlas. Y todo esto en apenas
unos minutos. (…) El programa crea una página en HTML con una galería de imágenes
a escala, a modo de índice, que enlazan con las imágenes originales.” 6
6
http://jalbum.softonic.com/ [Consulta: 28/05/09] La descripción realizada en el sitio web de Softonic al momento
de la consulta se refiere a la versión 8.3.1 del freeware, mientras que la utilizada en el año 2006 fue la 6.4
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“…registrar los efectos del informe escrito en los actores cuyo mundo ha sido desple-
gado o unificado. Este segundo experimento, sumado al trabajo de campo mismo, es
esencial para verificar si un informe cumple su rol de ensamblar lo social. El estudio
puede estar terminado, pero el experimento continúa: el nuevo informe agrega su
acción performativa a todas las demás y eso también produce datos. No significa que
aquellos que han sido estudiados tengan derecho a censurar lo que ha sido escrito
sobre ellos, tampoco significa que el analista tenga el derecho increíble de ignorar lo
que sus “informantes” dicen respecto de las fuerzas invisibles que los hacen actuar.
Más bien significa que una nueva negociación comienza a decidir cuáles son los
ingredientes de los que podría hacerse o no un mundo común.” (Latour, 2005).
“En cuanto a la gente de teatro, rara vez es la usuaria de los análisis, ya sea por temor
a verse desvelada, por un miedo indeterminado a la teoría o un antiintelectualismo
primario, o por desinterés o falta de tiempo y curiosidad. La cuestión no estriba en
saber cómo atraerla hacia nuestras teorías, sino –tregua de modestia– en saber cómo
nuestras teorías ejercerán una influencia sobre su práctica, de la misma manera que
su práctica ha suscitado nuestras teorías.” (Pavis, 1996).
7
“Hay un cierto debate sobre el valor último de buscar una teoría de campos unificada. Así algunos han argu-
mentado que si se encontrase tal teoría “final”, esto es el origen último de la materia, con ello no se resolverían
todos los demás problemas científicos sobre el universo”. http://es.wikipedia.org/wiki/Teoría_del_campo_unificado
[Consulta: 30/05/09].
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La televisión no mató a la radio. Cada viejo medio se vio forzado a coexistir con
los medios emergentes. De ahí que la convergencia se antoje más plausible como
un modo de comprender las últimas décadas de cambios mediáticos de lo que lo
fuera el viejo paradigma de la revolución digital. Los viejos medios no están siendo
desplazados. Antes bien, sus funciones y estatus varían con la introducción de las
nuevas tecnologías.” (Jenkins, 2006).
c > Predictibilidad: “… todas las rutas de navegación posibles han debido ser
programadas. (…) Todas las acciones del usuario han sido previstas con ante-
lación.” La no linealidad de las propuestas web tienen un cuidadoso estudio
de estructura y programación que anticipa diversas selecciones de los usuarios.
Independientemente del quiebre de la linealidad la navegación se organiza a
modo de menúes cuyas opciones son plausibles de ser recorridas. Primero con
la programación estructurada, que basaba su trabajo completo en sólo tres ins-
trucciones de control (secuencia, instrucción condicional e iteración) y luego con
la programación orientada a objetos (paradigma que se basa en la interacción
y en conceptos tales como clase, herencia, método, evento, mensaje, atributo)
las posibilidades de dominio del repertorio digital han sido cada vez más vas-
tas, mientras que para el usuario sólo importa que el sistema actúe de modo
transparente tal como espera, le otorgue las respuestas buscadas y se ajuste a
sus necesidades. Si la relación final es óptima habrá funcionado correctamente
el grado de predictibilidad del medio. Añade Igarza: “La reactividad, es decir, la
capacidad del sistema para reorganizar sus componentes en función del requeri-
miento del usuario y ofrecerle una nueva composición visual y de contenidos que
se le ajuste es un factor determinante de la capacidad del motor mediático.”
Predictibilidad y reactividad son dos conceptos que bien podrían definir el re-
gistro actoral elaborado en (y para) esta puesta. De manera conjunta ilustran con
sencillez y claridad el concepto de conducta restaurada de Schechner dedicado
a la performance y alejan la concepción del trabajo de la pura improvisación. La
estructuración del guión “predecía” la situación del público, pautaba recorridos,
y los actores reaccionaban en función del grado de respuesta, recomponiendo el
sistema según los requerimientos del espectador pero sin alejarse de lo pactado
y bajo el control de la dirección. Una función en la que este balance se quebró
destaca la utilidad conceptual de categorías como la que estamos probando. En
oportunidad de celebrarse el Día del Amigo, el jueves 20 de julio, un grupo de
señoras mayores reservó casi la totalidad de los lugares para festejar en/durante
la función. El “sistema” no pudo predecir que sería más fuerte este lazo que
la recepción teatral pura, fallando entonces en general la reactividad actoral y
resintiendo la dinámica de la propuesta. Sólo en la transmedialidad del álbum
web y sus epígrafes fue posible reaccionar ante un público que estuvo largos
momentos más interesado en su propia fiesta, una que no compartía con los
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3. A MANERA DE CONCLUSIÓN
8
De la definición de “geología” de la Real Academia Española. (Consulta 19/ 03/2010) [http://buscon.rae.es/draeI/
SrvltGUIBusUsual?TIPO_HTML=2&TIPO_BUS=3&LEMA=geolog%Eda].
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4 > La tecnotrama descripta ha mostrado, en este caso, estar lejos de los efectos
grandilocuentes y mucho más cerca de las acciones de la vida cotidiana, aunque
de una manera casi oculta por su naturalización. Creemos sin embargo que ésta
no es la tendencia dominante. En general se utilizan (y analizan) los nuevos
medios en escena de un modo que refrita al cine: el video como neo-telón de
fondo en el espacio a la italiana, con una superposición de planos (al mejor
estilo “capa” del Photoshop) que concentra en la mirada jerárquica, única y
centrada del espectador. Aun cuando no podemos negar que esta utilización
puede generar dramaturgia entendemos que no está en sintonía ni se presenta
como coherente con el nuevo ecosistema de medios, desplazando al teatro a
un lugar subsidiario en la utilización tecnológica.
5 > Respecto al universo móvil, si bien el análisis se hace sobre una puesta del
2006, merece contextuarse su efecto según la definición “geológica” y a raíz
del actual estado de esta tecnología. Considerada altamente revolucionaria por
su conjunción de conectividad y portabilidad, viene bien una cita de otro libro
de Igarza para sumar conclusiones sensibles al mundo del teatro:
mismo, todo lo es. Todo está en una nueva esfera semipública, o si se lo prefiere, un
sitio intermedio, un lugar donde todos son susceptilbes de ser productores y desti-
natarios de los mensajes de los demás convivientes cercanos.” (Igarza, 2009).
6 > Dada la horizontalidad que genera el acceso a los nuevos medios por una
población numerosa e hiperconectada, entrenada en la constante especta-
cularización de la realidad, cabe preguntarse: ¿qué puede ofrecer el teatro?
¿Abolirse como pantalla cuando la tercera y cuarta ya son moneda corriente?
(1/cine, 2/televisor, 3/computadora, 4/celular). Es difícil hacer teatro a la italiana
después del cine en 3D. Se puede, por supuesto, y la tradición hará que goce
de larga salud y siga generando deleite. Pero sin renovación su empobreci-
miento disciplinar es inevitable ante generaciones de espectadores que crecen
con nuevos esquemas perceptuales, tan dinámicos e inestables que ni siquiera
podemos imaginarlos.
7 > Una forma de responder alguna de estas preguntas quizás pueda encon-
trarse en la aplicación, sobre la creación y análisis escénicos, de las categorías
extrapoladas del modelo de comunicación elaborado por Igarza. Condiciones
como la elasticidad, permeabilidad, predictibilidad, inmersividad e interactivi-
dad podrían garantizarnos una sintonía real con los nuevos modos de fruición
colectiva y trazar un camino que, en algún caso, ya hemos empezado a recorrer
de forma inconsciente, simplemente por nuestra percepción del medio. Poner
a prueba estas categorías y su seguimiento es un trabajo que se avizora con
claridad en la prosecución de esta investigación.
Poco más queda para decir en esta instancia. A modo de cierre, una vuelta
a McLuhan, tal como al inicio. El excéntrico intelectual canadiense ya nos tiene
acostumbrados a su sentido profético. Sus palabras refuerzan, desde 1964, un
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4. BIBLIOGRAFÍA
----------- (2009) Burbujas de ocio. Nuevas formas de consumo cultural. Bs. As.: La
Crujía.
Jenkins, H. (2006) Convergence Culture. La cultura de la convergencia de los medios
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Paidós, 2000.
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Schechner, R. (2000) Performance. Teoría y prácticas interculturales. Buenos Aires:
Libros del Rojas, Universidad de Buenos Aires.