CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS UNIMINUTO

PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

Análisis y diagnostico organizacional

“Colombia Floreciente” es una importante empresa floricultora de la Sabana de

Bogotá que está elaborando su direccionamiento estratégico para los próximos
años y lo ha contratado a Usted para realizar esta consultoría. El señor Armando
Rosas Rojas, Gerente y propietario de la empresa, desea definir que estrategias
debe formar para enfrentar el entorno.

Usted como conocedor de la disciplina estratégica, considera que lo más

conveniente es elaborar la Matriz PEYEA o PEEA, por cuanto sin lugar a dudas
proporciona una ayuda importante en la formulación de la estrategia a seguir.

La siguiente es la información recolectada:

Tabla N° 1
ROA “Colombia Floreciente” y del sector
(%)

Año 2015 2016 2017 2018 2019

ROA 17 18 21 21 22
ROA promedio de
la industria de 14 14 14 13 12
flores

Tabla N° 2
ROE “Colombia Floreciente” y del sector
(%)

Año 2015 2016 2017 2018 2019

ROE 25 23 23 24 25
ROE promedio de
la industria de 20 20 18 18 22
flores

Tabla N° 3
Endeudamiento de “Colombia Floreciente” y del sector
(%)

Año 2015 2016 2017 2018 2019

Endeudamiento 40 40 40 40 40
Endeudamiento promedio
de 50 55 60 60 58
la industria de flores

Tabla N° 4
Ventas de “Colombia Floreciente” y de la competencia
Millones de dólares

Año 2015 2016 2017 2018 2019

Ventas 45 47 50 51 53
Ventas
800 815 812 820 840
competencia

Tabla N° 5
Porcentaje de flores que no cumplen con estandares internacionales en
“Colombia Floreciente” y en la industria
(%)

Año 2015 2016 2017 2018 2019

“Colombia
7 7 6 6 6
Floreciente”
Promedio industria
10 10 10 8 9
floricultora

Tabla N° 6
Relación Costo de Ventas y Ventas para “Colombia Floreciente” y la
industria
(%)

Año 2015 2016 2017 2018 2019

“Colombia Costo Ventas
58 57 53 50 49
floreciente” Ventas
Industria Costo Ventas
63 62 63 64 63
floricultora Ventas
 Tabla N° 7
Número de empresas floricultoras existentes(1)

Año 2015 2016 2017 2018 2019

Empresas
20 21 22 23 25
floricultoras
(1)Registradas en la Cámara de Comercio de Bogotá

Tabla N° 8
Índice devaluación con respecto al dólar
(%)

Año 2015 2016 2017 2018 2019

Devaluación 5 7 7 7 5

Tabla N° 9
Tasa de inflación
(%)

Año 2015 2016 2017 2018 2019

Inflación 5 5 7 7 5

“Colombia Floreciente” exporta el 90% de la producción a Estados Unidos, Europa

y Japón; el 10% restante corresponde al mercado nacional. La relación entre las
importaciones de agroquímicos y el valor de las exportaciones es de 4% en
promedio.

Con la información anterior Usted debe elaborar la Matriz “PEYEA” o “PEEA” y

definir cuáles serían las estrategias más convenientes para “Colombia
Floreciente”.