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Autores:
Karina Adelaide Carvalho Revilla
Asesor:
MBA. Christiaan Michaell Romero Zegarra
Cajamarca - Perú
2019
“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
DEDICATORIA
A Dios por las bendiciones que me da, a mi madre, mis abuelos y mis tíos que
siempre me apoyaron en todo momento, y a los docentes Universidad Privada del Norte
Karina Carvalho
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
AGRADECIMIENTO
A mi familia por los consejos dados y por apoyarme a cumplir todas mis metas.
Karina Carvalho
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
Tabla De Contenido
DEDICATORIA ..................................................................................................................... 2
AGRADECIMIENTO ............................................................................................................ 3
RESUMEN ............................................................................................................................. 7
REFERENCIAS ................................................................................................................... 30
ANEXOS .............................................................................................................................. 33
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla Nº 02: Número de artículos seleccionados por año y según fuente ....................................... 23
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
ÍNDICE DE FIGURAS
Figura N°01: Cantidad de artículos encontrados en la primera búsqueda por cada fuente............ 20
Figura N°02: Cantidad de artículos revisados y seleccionados por cada fuente ............................ 21
Figura Nº03: Distribución de artículos encontrados por cada buscador consultado ....................... 23
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
RESUMEN
sobre todo en los negocios y el crecimiento económico de los países, es por esto que en la
actualidad no existe ninguna empresa que no se vea afectada por el cambio global y el
empeño por desarrollar nuevas fuentes de ingresos; es por esto que se deben aplicar políticas
acuerdos internacionales que tienen estos países para que mediante la generación de
clientes deje de ser centralizada lo que genera una dependencia de otras economías, lo cual
impide lograr un desarrollo económico y empresarial que podría generar atractivo para las
realizar una evaluación acerca de este tema. Por este motivo, se ha realizado una revisión
mencionadas, en el período comprendido entre el año 2013 y el presente año 2019. Para
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
CAPÍTULO I. INTRODUCCIÓN
Los gobiernos del mundo han entendido que es imposible mantener una política de
de los países, dada la fuerte expansión de las corrientes internacionales de comercio, capital
y tecnología (Gómez & Concha, 2016). Mientras que la economía mundial se encuentra en
recuperado de los efectos de la crisis económica de 2008 y 2009 (Márquez, 2016). Una
infraestructuras y las tecnologías, es por esto que se necesita llegar a la modificación de una
apreciaciones que cada uno de ellos atribuyen al valor de su experiencia de compra. (Garzón
integración y sus convenios internacionales, estos surgen como una necesidad histórica en
América Latina y en diferentes regiones del mundo. Los países acuerdan que el comercio
entre los miembros no estará gravado por aranceles, lo que permite los cambios en la
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
con el mundo y mejorar sus niveles de producción hasta alcanzar economías de escala
el principal mecanismo de vinculación entre dos o más economías nacionales con el fin de
crear una economía internacional (Gómez & Concha, 2016). La nueva realidad de la
economía global hace que las políticas comerciales se orienten hacia los más altos niveles
especialización sobre la base de las ventajas comparativas que tiene un país, promueve una
eficientes (Goméz , 2013). las bases teóricas que soportan el modelo de comercio
nuevas formas y dinámicas para tener en cuenta el ingreso a mercados internacionales; desde
cada país, a la promoción del empleo y a mejorar el nivel de vida de sus habitantes (Malca
Las metodologías que se utilizan actualmente, para que las empresas evalúen su disposición
hacia las exportaciones se han ido canalizando a través de la conocida “oferta exportable”,
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
geográfico, económico, etc. La oferta que maneje un país no solo se trata de asegurar los
volúmenes solicitados por un determinado cliente, tiene que ver con la disponibilidad de
producto, el volumen debe ser aquel que pueda ofrecer de manera estable o continua y
cumplir con las exigencias y requerimientos del mercado objetivo; la capacidad económica
y financiera de la empresa, si cuenta con los recursos necesarios para solventar una
exportación; capacidad de gestión, la empresa debe desarrollar una cultura exportadora, con
optimizar su ingreso al mercado internacional. Respecto a la preparación que debe tener una
calidad, valor agregado, optima relación calidad precio y adaptabilidad (Malca & Rubio,
2013).
mercado con las características que se pueden considerar apropiadas de acuerdo a un criterio
personal, sin tener en cuenta lo que efectivamente precisa o demanda ese mercado al que
desarrollo de cadenas de valor novedosas basadas en productos (Goméz , 2013). Los países
en vías de desarrollo deben producir bienes con más valor agregado y tratar de integrarse a
electrónica, de la que son parte muchos países de Asia-Pacífico. (Aquino, 2013). Se ha vuelto
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
tan competitivo, es prioritario diversificar sus estructuras exportadoras para poder ampliar
sus relaciones económicas, comerciales y poseer una estructura más amplia de destinos, esto
permitirá aislar los efectos por choques externos asociados a fluctuaciones económicas de
los socios comerciales, por tanto, una genuina diversificación exportadora se deriva de la
(Márquez, 2016)
el nivel de capacidad de reconocer que los consumidores y los compradores son parte
importante del diseño de la cartera de productos de un país (Barrientos, 2018). Uno de los
(Goméz , 2013). Las evidencias históricas indican que aquellos países que registraron un
exterior, mediante una mayor apertura comercial y política de atracción de inversiones, han
produce un menor riesgo de salida del mercado internacional, asimismo, las empresas
propensión al riesgo (Mora, Rodríguez, & Víquez, 2018). Un comercio más diversificado,
sostenido, más allá de aumentar los volúmenes de exportación, además de mejorar la calidad
fuente de crecimiento de los países que se encuentran lejos de la frontera tecnológica mundial
para obtener una integración internacional más dinámica si muchos de los países
bajo uso de recursos tecnológicos, siendo las materias primas como hidrocarburos, minería
y productos agrícolas sus principales fuentes de ingreso (Garzón Rodas, Garzón Quiroz , &
indica que es tiempo para promover otras actividades que permitan diversificar los productos
y así estar en mejor condición para actuar en el mercado internacional (Barrientos, 2018).
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
que una economía altamente dependiente de los ingresos de exportación de unos pocos
productos, o de algunos mercados, es más vulnerable que otra con exportaciones más
estructura exportadora intensiva en esos bienes y su escasa oferta de productos con mayor
estado que entusiasme a los inversionistas, siempre que esté dentro de sus posibilidades,
identificando mercados que necesiten nuevos productos y que el país tenga la suficiente
capacidad para poder ofrecerlos de manera sostenible. (Barrientos, 2018) Las democracias
cadenas de valor requiere de un enfoque integrador y flexible que permita ajustes oportunos
realizar ajustes en sus normas, sus infraestructuras, sus trámites, y prepararse al interior de
su administración para ese proceso (González, Moreno , & Rodríguez , 2015). Un mayor
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
dinamismo del comercio intrarregional requiere de una Infraestructura que provea servicios
empresas al mercado global. Por lo tanto, este déficit requiere inversión pública y la
participación del sector privado, además de un sistema de regulación que otorgue facilidades
al sector privado, así como otras políticas sectoriales e integrales que apunten a capitalizar
la sinergia que puede generarse entre ellos (Marquéz & Arroyo, Rojas, & Kleeberg, 2016).
necesaria para la instalación de plantas que produzcan y puedan vender sus productos para
Se debe plantear medidas que colaboren con el emprendimiento de ajustes por parte
del estado y las empresas privadas a sacar provecho a las tecnologías a bajo costo disponibles
al momento para brindar mejores oportunidades y accesos a información que ayuden a las
pymes y su fortalecimiento empresarial (Garzón Rodas, Garzón Quiroz , & Garzón, 2016).
Impulsar o apoyar sectores que por sí mismos no tienen la capacidad de exportar, porque no
están preparados para hacerlo o porque su oferta no reúne los requisitos que se requieren en
(Chabén, 2017).
competitividad hacen que las empresas deban buscar diferentes caminos, con el fin de
& Víquez, 2018). Con la apertura comercial, el país refuerza su integración a la economía
del nivel de riesgo país para la actividad privada en general, ha disminuido el costo de
método de entrada a los mercados extranjeros. Genera relaciones estables entre las empresas
exportadoras y los mercados internacionales, la clave del éxito no recae en hacer lo mismo
que otras empresas, sino en explotar las diferencias, también se sugiere realizar un análisis
financiero, administrativo, que permita a las empresas identificar las capacidades mejor
en coadyuvar en su esfuerzo, para que cada día produzca mejor y según -sin perder la
que cumplan con las exigencias de los mercados, impulsa una cultura de competitividad y
impulsado cadenas de valor que ahora son ejemplo de los beneficios que pueden disfrutar
Con las apreciaciones anteriores se puede afirmar que cada una de las actividades
con la mano de obra, la capacidad para asumir las diferencias, son entre otros aspectos que
abonan el terreno vía mercados internacionales (exportaciones) (Malca & Rubio, 2013)
Por otro lado para poder explorar nuevos mercados son necesarias herramientas de
información, sirve como una herramienta para aquellas personas dedicadas al comercio
puede encontrar una empresa en su salida exterior (Muñoz & Fernández, 2015). El perfil de
exportaciones, (Mora, Rodríguez, & Víquez, 2018). Para los países hoy en día es
fundamental contar con una estrategia comercial a futuro, que busque la consolidación de
sus fortalezas empresariales en los mercados del mundo, eso sí con productos y servicios de
alta calidad y una oferta exportable altamente competitiva con el fin de mejorar el nivel de
vida de sus ciudadanos al igual que el del estado ante la dinámica mundial, Los tratados de
libre comercio forman parte de una estrategia comercial de largo plazo que busca consolidar
mercados para los productos con el fin de desarrollar una oferta exportable competitiva, que
a su vez genere más y mejores empleos. La experiencia muestra que los países que más han
logrado desarrollarse en los últimos años, son aquellos que se han incorporado exitosamente
al comercio internacional, ampliando de esta manera el tamaño del mercado para sus
empresas (Barreto, 2016). El protagonismo de los Estados Unidos y Europa fue relevado por
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
Latina, debido a que las economías del Asia-Pacífico, China, Corea y Japón son las que
tienen relaciones comerciales más dinámicas con Latinoamérica (Coutina & Terán, 2016).
efecto en las variables macroeconómicas nacionales (Castillo, Aguilera, & García, 2013).
ingresar a nuevas líneas de producción que se sustenten en mercados que estén disponibles
a aceptar los nuevos productos. Los países deben buscar la oportunidad para modificar su
de ingresar al mercado internacional con nuevos productos es todo un desafío que deben
asumir las autoridades políticas para fortalecer la economía y cuyos resultados se verán en
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
y ¿Qué requisitos necesita la oferta exportable de los mercados emergentes para posicionarse
cual es la inspección de una pregunta formulada que utiliza métodos sistemáticos y explícitos
recopilar y analizar datos de los estudios que se incluyen en la revisión. (Moher, 2009).
los mercados emergentes? Por lo cual para detallar los criterios de elegibilidad de
principalmente:
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
los filtros detallados más adelante se consiguieron un total de 51 artículos de los cuales solo
después de aplicar los filtros detallados más adelante se consiguieron un total de 16 artículos
con los términos “Oferta Exportable” y “Mercados Internacionales”, después de aplicar los
filtros detallados más adelante se consiguieron un total de 35 artículos de los cuales solo fue
seleccionado uno.
aplicar los filtros detallados más adelante se consiguieron un total de 668 artículos, al
los cuales fueron más fáciles de revisar y de los cuales solo fueron seleccionados cuatro.
Mercados Emergentes. Además, se usaron filtros para la selección tales como: artículos
entre otros.
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
selección y exclusión, por lo cual las publicaciones deberán estar en idiomas como el español
Estos criterios son útiles para tener una visión más centrada de nuestro problema y así
trabajar usando artículos con información moderna y actual, además de una metodología
1000
918 898
900
800
700 668
600
500
400
300
200
100 67
0
Numero de Artículos en la Primera Busqueda
Figura N° 01: Cantidad de artículos encontrados en la primera búsqueda por cada fuente
cada uno de las plataformas virtuales consultadas, teniendo una mayor cantidad en el
buscador Ebsco. Sin embargo, para la depuración de información se usaron filtros como:
científicos).
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
120
100
80
Título del eje
60
40
20
0
Artículos Revisados Artículos Seleccionados
Ebsco 51 8
ProQuest 16 4
Dialnet 35 1
Redalyc 100 4
evaluando que guarden relación con las variables, metodología, año de publicación, se
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
En la Tabla Nº 01 se muestra el título, autor(es), país y año de cada artículo y que criterios
fueron utilizados para seleccionarlos y utilizarlos en esta investigación.
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
Fuentes Consultadas 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 TOTAL
ProQuest 2 1 1 4
Redalyc 2 4
Ebsco 2 1 4 1 8
Dialnet 1 1
Total 17
consultados.
9
8
8
5
4 4
4
2
1
1
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
PAÍSES
6% 6%
6%
6% Uruguay
6% Colombia
Perú
Costa Rica
17% 53%
España
Venezuela
Mexico
Colombia.
5,5
5
5
4,5
según las combinaciones usadas; teniendo como resultado 6 investigaciones con ambas
variables.
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
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respectos a los demás mercados del mundo, hace ya varios años, formando convenios y
cambios a excepción de aquellos países que empezaron a vender minerales, lo que permitió
investigación, al tener a los minerales como un recurso abundante con un precio de venta
elevado en el mercado global, los países centraron sus actividades económicas alrededor de
estos productos, vendiéndolos a ciertos mercados en específico que se han vuelto sus socios
exportan la materia prima, al mismo tiempo compran productos que son elaborados con los
minerales, es decir que un país vende cobre pero compra cables telefónicos, los cuales son
básicamente cobre transformado, a un precio más alto. Es por esto que son necesarios
más dinámica y una oferta exportable más diversificada es clave para ingresar a nuevas líneas
de producción que se mantengan en nuevos mercados que estén disponibles a aceptar estos
productos. Los países deben buscar la oportunidad para modificar su matriz de producción
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
para disminuir el dominio de los productos mineros en la balanza comercial. Para lograr
ingresar a mercados internacionales con nueva mercancía, se debe aplicar una serie de
acciones que representan un desafío que deben asumir los gobiernos al implementar políticas
ciertos grupos de productos o mercados, significa que cuando estos mercados sufran alguna
crisis o decidan cambiar de proveedor afectará directamente sobre la economía de los países
emergentes, lo mismo ocurre con los productos, en el supuesto caso de que la cadena de
abastecimientos de estos se vea afectada por algún factor externo, esto también perjudicaría
plazo.
compromiso para manejar los recursos de manera que se orienten a conseguir un potencial
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Los mercados tienden a cambiar, además de ser muy competitivos lo que podría
tentar a un incremento de costos innecesario; es por esto que la orientación de los gobiernos
a crear una cultura nacional innovadora orientada a los negocios internacionales es un factor
modos de entrada más de presencia que con intermediarios comerciales, reducir costos
internacionales. Por otro lado los factores que generan mayor impacto se encuentran
entre y dentro de los sectores en los que se compite, las ventajas proporcionadas por la
pertenencia a redes de negocios en el país receptor, el costo de fletes, los costes comerciales,
necesario concretar una dinámica exportadora diversificada para contrarrestar los efectos
los diversos países que se encuentran en vías de desarrollo, las estrategias que se apliquen
que estén dispuestos a comprar estos nuevos productos; sin embargo, para que la oferta
productiva sea aceptada se deben realizar modificaciones y aplicar estándares de calidad que
aseguren que los productos cumplan con los requisitos que exigen los clientes del mercado
destino.
Tal y como lo indican Malca & Rubio (2013) Acceder y mantenerse en los mercados
internacionales requiere de una gran inversión en recursos. Esto se refiere a las inversiones
que pueda hacer el gobierno de los países emergentes para promocionar y apoyar la dinámica
Además, otro tipo de inversión necesaria son los cambios en las infraestructuras, para que la
alejadas y las carreteras. Por otro lado, los gobiernos deben procurar establecer políticas
diversificada que ayude a los países en vías de desarrollo, como los latinoamericanos, a
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“IDENTIFICACIÓN DE NUEVOS MERCADOS INTERNACIONALES
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ANEXOS
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