¿CUÁL ES LA IMPORTANCIA DEL EMPAQUE COMO

HERRAMIENTA PODEROSA DE PROMOCIÓN Y VENTA

EN EL DESARROLLO DE PRODUCTOS?
Es aquel que protege al producto de cualquier riesgo o peligro que
pudiera sufrir el producto al transportarlo de un lugar a otro. La
mayor parte de las compañías reconocen que el empaquetado es,
indispensable como medio de protección y conveniencia. Sin
embargo, su actividad ha estado orientada a la producción y se ha
ignorado la importancia de la mercadotecnia del empaque. La
comercialización del empaquetado como una verdadera fuerza de
promoción para capturar los mercados, no es tarea fácil para el
fabricante. En muchos casos, los consumidores perciben el empaque
como parte integral del producto.

En la época moderna, el empaque se ha convertido en un poderoso

instrumento de la mercadotecnia. Se le ha diseñado con cuidado para
que adquiera un valor de mercancía en el público y un valor
promocional entre los productores, varios factores han propiciado su
uso creciente, como instrumento de mercadotecnia:

1. Autoservicio.

Cada día se expenden más artículos con el sistema de autoservicio

en los supermercados. El empaque debe realizar muchas de las
tareas de ventas. Ha de captar la atención, describir las
características del producto, dar confianza al consumidor y crear
una impresión favorable.

2. Poder adquisitivo del público.

El aumento de los ingresos de los consumidores significa que están

dispuestos a pagar más por la presentación, facilidad de uso,
seguridad y prestigio que dan los empaques.

3. Imagen de la compañía y de la marca. Las empresas empiezan

a admitir la fuerza de los empaques bien diseñados, éstos facilitan la
identificación inmediata de la compañía.

4. Oportunidad de innovación. Los empaques innovadores

acarrean enormes beneficios a la empresa.

El packaging es una herramienta de marketing muy potente a la que

no siempre se le da la importancia que merece. Más allá de sus
aspectos funcionales (contener, proteger y transportar), para el
consumidor suele ser un elemento diferencial a la hora de elegir un
producto concreto frente a su competidor directo

El empaque identifica una marca, transmite su personalidad y puede

servir para conseguir diferenciación versus otras. Es una
herramienta de comunicación fundamental, ya que contiene todo lo
relacionado al uso del producto además de convertirse en un medio
para transmitir nuevos puntos de contacto entre el consumidor y las
marcas.

¿CUÁL ES LA IMPORTANCIA DEL EMPAQUE EN LOS

ALIMENTOS, MEDICINAS Y COSMÉTICOS?
¿CONSIDERA USTED QUE ESTOS PRODUCTOS SON
DEPENDIENTES DEL EMPAQUE? SI O NO, JUSTIFIQUE
SU RESPUESTA

La importancia del empaque en los alimentos se radica en que este

Protege y alarga la vida útil de los alimentos al aislarlos de la
contaminación exterior. Asimismo tiene la función de Conserva la
calidad de los alimentos, Manteniendo la frescura de los productos
empacados y reduciendo al mínimo la posibilidad de deterioro. El
empaque como tal nos va a ayudar a preservar la forma y la textura
del alimento. Evitan que este pierda el sabor o el aroma
Prolongando el tiempo de almacenamiento y también Regula la
humedad de los productos alimentos, ya lo que es en los
medicamento y cosméticos es que todos los medicamentos y
cosméticos, una vez que han sido elaborados, deben ser sometidos a
una serie de operaciones, operaciones de acondicionamiento, para
que puedan llegar al usuario en condiciones óptimas de estabilidad,
seguridad y eficacia.
El empaque de cosméticos y medicamentos suele ser un tema de
suma importancia, esto se debe a que su funcionamiento se basa en
resguardar y proteger el producto de posibles imperfecciones en su
manipulación, transporte y almacenaje. Esta importancia es
fundamental ya que son sustancias o compuestos que están en
contacto con la salud del ser humano.

En el caso de los cosméticos, es importante que en su empaque

contenga la composición del producto, así como sus ingredientes, ya
que existen personas que son alérgicas a ciertas sustancias químicas.
Mientras que en los medicamentos es indispensable que el empaque
tenga la fecha de caducidad, debido a que un medicamento caduco
no solo pierde su eficacia si no puede intoxicar o provocar efectos
secundarios a la persona que lo ingiera.

Las pruebas de empaque son variadas existen pruebas de empaque

bajo protocolos ISTA, ASTM, ISO etc y la elección del protocolo
depende de factores como: tamaño del empaque, si va en tarimado,
distancias, pesos, etc. ya ocn esta información se selecciona un
protocolo correspondiente, este protocolo simula el manejo del
material desde su origen hasta su destino con caidas, vibracion,
compresión, golpe lateral, etc. al finalizar el protocolo se examina de
manera visual y se determina si el empaque cumple con su funcion o
no esto con ayuda del agente de calidad de la empresa para conocer
sus estándar de calidad.
3. RELACIONE 2 EJEMPLOS (INCLUYA GRÁFICO), DE
PRODUCTOS DE EMPAQUE DE: VIDRIO, METAL,
TEXTIL, PAPEL, MADERA Y PLÁSTICO; Y
ARGUMENTE LA UTILIDAD QUE LE PRESTA AL
PRODUCTO.

Los sistemas de empaque en pueden ser clasificados de diferente

forma desde la materia prima diseño de fabricación o Estado original
hasta el destino final los productos requieren de niveles de
tratamientos Dónde se utilizan diferentes materias técnicas y normas
que aseguran el envío a los diferentes destinos.

EMPAQUE DE VIDRIO

Usualmente son utilizados y requeridos en productos alimenticios

tales como las salsas, compotas y bebidas gasificadas, estos
empaques en su mayoría se ven representados en botellas y frascos,
estos manifiestan mayor utilidad porque pueden ser reutilizables una
vez que se haya consumido el producto.es inerte, higiénico, no
interfiere en el sabor de alimentos y bebidas o en la composición de
perfumes y medicamentos, garantizando así la calidad original de su
contenido.
El vidrio es neutro con relación al contenido del producto, no
mantiene ninguna interacción química con su contenido y puede
almacenar cualquier producto por toda su vida útil. No permite el
traspaso de oxigeno o gas carbónico, por lo tanto, no altera el color
ni el sabor del contenido. Vegetales y frutas en, estos necesitan
denotar frescura al menos, y por tanto los consumidores sentirán
seguridad e higiene.

EMPAQUE DE METAL

Tienden a ser compuestos por materiales como el aluminio y el

acero, existe mucha variedad de productos que usan y necesitan este
tipo de empaque como por ejemplo las latas de todo tipo, que
guarden en su interior alimentos conservados, productos para el uso
corporal como desodorantes, pinturas, aerosoles,

El envase de hojalata, por su gran resistencia al impacto y al fuego,

además de su inviolabilidad y hermetismo, ofrece al consumidor el
mayor índice de seguridad en conservación prolongada de
alimentos. Brinda la posibilidad de tener almacenados fácilmente sin
refrigeración todos los productos necesarios para la supervivencia.

1. Hermeticidad: barrera perfecta entre los alimentos; y el medio

ambiente esta propiedad es la principal característica exigida a estos
envases para evitar descomposición de microorganismos, asimismo
esta hermeticidad no deja entrar al aire y la pintura no se seca,
2. Estabilidad térmica: permite someter a los alimentos enlatados a
un proceso térmico que los pasteurizar eliminando microorganismos
nocivos

3. Posibilidad de impresión: pueden imprimirse a gran velocidad

con
diseños litográficos de gran calidad y pueden recubrirse con lacas
para su protección.

4. Integridad química: mínima interacción entre estos envases y los

alimentos ayudando a conservar color, aroma,sabor,etc.

5. Calidad magnética: que permite separar fácilmente los envases

desechados de otros desperdicios con imanes y así poder reciclarlos.

6. Resistencia: permite envasar el alimento a presión o vacío

7. Versatilidad: permite realizar una infinidad de formas y tamaños

En lo que es el aerosol este tipo de empaque va ayudar al producto a

mantener el gas de este mismo bajo una presión constante lo que a
su vez le permite salir con fuerza una vez que se active el
mecanismo.
EMPAQUES TEXTILES

Los textiles que se usan para empaques, provienen de fibras

vegetales como el yute, algodón y sisal. Normalmente se usan para
elaborar bolsas y sacos, y su finalidad es guardar productos a granel.

Este tipo de empaque es habitualmente utilizado en el sector agrícola

por que el yute aporta buena oxigenación, evitando el deterioro de
los granos. Además, tiene propiedades aislantes y mala
conductividad térmica, protegiendo el café de las temperaturas
extremas. En lo que son las bolsas este tipo de material
biodegradable, reutilizable, mantiene al producto protegido por sus
propiedades aislantes t además este contiene una conductividad
térmica negativa, es decir, que hace que este tipo de empaque sea
resistente a temperaturas extremas.

EMPAQUE DE PAPEL

Este empaque también es biodegradable, debido a que su material

impide emisiones de CO2 (dióxido de carbón) se disperse, lo cual
ayuda a disminuir el impacto ambiental, los productos que utilizan
este tipo de empaques, son aquellos como los envoltorios y
cobertores, porque su utilidad va radicada en que este material
absorbe la humedad que se encuentra en el aire, haciendo que el
producto perdure más, también lo ayuda a conservarse, y lo protege
dela luz y el polvo
EMPAQUE DE MADERA

La madera es un material resistente e ideal para el empaque, ya que

protege el producto contra golpes, caídas u otros incidentes que éste
pueda sufrir durante el traslado e incluso durante un almacenamiento
largo. Este tipo de empaque es totalmente ideal para las
exportaciones y importaciones ya que este en un proceso bastante
largo pueden ocurrir altos riesgos, este empaque de madera también
es catalogado como empaque de lujo, porque ayuda a que el
producto logre ser presentado de manera más elegante, con una
exposición cálida, sensible al tacto y a la vista un ejemplo en son los
vinos que son transportados en cajas de maderas ya que dependiendo
del tipo de madera que se use esta misma se mezclara con la aroma
del vino creando un ambiente de sofisticación

EMPAQUE DE PLASTICO

Este tipo de empaque es muy resistente, debido a que su material es

sintético, es decir que es derivado del petróleo, este tipo de
materiales suelen ser muy nocivos para el medio ambiente por su
larga duración de descomposición los productos utilizan más este
tipo de material para el empaquetado, lo que son las snak o las frutas
ya que este mismo evita que pierda la frescura y el aroma que
emanan por lo tanto ayuda a conservarlas especialmente la humedad
y los líquidos que traen consigo las frutas, algunos productos
líquidos como la leche y el zumo necesitaban unos empaques
especiales de bioclásticos que permitan mantener los líquidos en
perfecto estado, por lo tanto estos empaques salen a relucir en estos
también

¿CÓMO INFLUYE EL EMPAQUE EN EL PROCESO DE

DECISIÓN DE LAS PERSONAS PARA COMPRAR UN
PRODUCTO U OTRO?

Las primeras impresiones son importantes, una de las principales

herramientas con las que las empresas pueden potenciar su identidad
corporativa  y aumentar las vendas es el packaging. El empaque de
un producto tiene una fuerza muy poderosa para atraer al
consumidor e influir en su decisión final de compra. Es por ello, que
todo empresa debe prestar mucha atención al packaging de sus
productos e incorporar elementos que llamen la atención en el
subconsciente del consumidor. Que seduzcan al consumidor y es que
No sólo el diseño eficaz va a permite al consumidor tomar
decisiones más rápidas y más fáciles, un aspecto llamativo también
puede llamar la atención del consumidor.

La forma más fácil de llamar la atención es la elección correcta del

color. Es la forma más directa y sencilla para unificar una marca. Sin
embargo, empaque debe ser atractivo para el mercado objetivo y
establecer el tono adecuado para enviar un mensaje de lo que es un
producto. Por ejemplo, amarillo tiende a transmitir la felicidad
mientras que el negro significa control de potencia, otra de las
formas de sobresalir son los empaques ecológicos porque este tipo
de empaque sostenible es popular entre los clientes de hoy en día.
Así, los materiales reciclados o reciclables son un plus para los
negocios y el medio ambiente. Esto no significa que tiene que ser
soso y aburrido. Puede ser astuto y creativo por ejemplo
reinventando viejos materiales como bolsas de papel.

¿CUÁLES SON LAS CARACTERÍSTICAS QUE DEBEN

TENER EN CUENTA LAS EMPRESAS PARA EL DISEÑO
DE ETIQUETAS Y EMPAQUE DE SUS PRODUCTOS?

La etiqueta es sinónimo de identidad, en este caso del producto, por

lo tanto es lo que le permite a cada producto un carácter inviolable y
diferenciador, las características de esta misma son

- Siguiendo la misma lógica expuesta al principio del punto, la

etiqueta debe contar con características generales que le brinden al
consumidor información, datos externos como el fax, la dirección
donde está ubicada la empresa matriz junto a sus teléfonos de c|
omunicación y con la cual los clientes pueden expresarse.

- Por tanto la etiqueta debe estar al tanto en lo que respecta las

normas regulatorias de donde se produjo y completamente
actualizada.
La etiqueta deber respetar aquellas normas regulatorias

- De ninguna manera esta misma podrá dar información errónea,

falsa, mentirosa o equivocada, de hecho no debería involucrarse en
temas políticos ni religiosos, la percepción del cliente puede cambiar
incluso por una mínima referencia a algún tema de actualidad
relacionado a esos 2 aspectos.

- La etiqueta debe ser visualmente fácil de encontrar, lo que quiere

decir que no se puede tratar de esconder sus datos en el empaque, ya
que no generan ningún tipo de confianza.

- Por ende también debe tener cierto aguante y firmeza para que el
estado de la misma no se vea afectado durante el transporte o
distribución del producto, lo más óptimo es adecuar un tipo de
etiqueta al empaque y hacerla de tal forma que se vuelva
impermeable.

- Por último y la más importante, asegurarse que la etiqueta sea

practica y funcional