NOHORA AREVALO

GUSTAVO CRUZ
SOFIA VASQUEZ
¿Qué es un anuncio?

Historia del anuncio

Tipos de anuncios en vitrinas

Tipografía para un buen anuncio

"Es un mensaje que un emisor identificado le transmite o difunde a un
público objetivo, a través de uno o más medios de comunicación, con la
finalidad de informarles, persuadirles o recordarles acerca de la
existencia y disponibilidad de un producto, servicio, evento, causa o
lugar".
El primer mensaje o anuncio publicitario de la historia, pues ocurrió en la
antigua Roma y, evidentemente, fue en latín. La peligrosidad de las
calles de Roma y su escasa o nula iluminación, poco más allá de alguna
antorcha en determinados lugares, obligaba a que todo aquel que se
atreviese a deambular en la noche fuese provisto de luz.
A lo largo de los siglos el mercado ha evolucionado con la mano de la
tecnología, mejorando así las exhibiciones y la forma en que esta atrae a
los clientes por medio de anuncios llamativos.
Publicidad de marca
se enfoca en fortalecer y posicionar una marca y su filosofía a largo
plazo (no un producto en específico) en la mente de los consumidores.
Uno de los más grandes ejemplos de esta publicidad es la marca Coca
Cola.
Publicidad detallista

Envía mensajes de comunicación anunciando productos u ofertas en

determinada zona geográfica para incentivar el tráfico y mejorar la
imagen de locales y tiendas
Publicidad de respuesta directa
Se busca entablar una conversación directa con un posible consumidor
para conseguir una venta. Los ejemplos más conocidos de este tipo de
publicidad son el telemarketing y el e-mailing.

Publicidad negocio a negocio (B2B)

Se dirige a empresas que puedan ser clientes o proveedores del negocio

publicitado. Se suelen ubicar en medios especializados, es decir, si mi
negocio se encarga de la fabricación de materiales de construcción, lo
correcto sería poner mi anuncio en una revista o página web de bienes
raíces, arquitectura, diseño e interiores o alguna otra rama a fin.
Publicidad institucional
Busca posicionar lo bueno de una empresa. Se tiende a implementar
organizaciones cuyas prácticas comerciales no son las más amigables
con el medio ambiente o con la salud de los consumidores como las
tabaqueras.

Publicidad sin fines de lucro

Se utiliza por instituciones como fundaciones, asociaciones,

beneficencias, y demás, que no buscan un beneficio económico sino la
participación directa o indirecta de una comunidad en algún programa
como colectas de donativos, construcción de casas para personas
damnificadas, entre otras.
Publicidad de servicio publico
Al igual que la publicidad sin fines de lucro, esta publicidad no busca
generar ventas sino darle un mensaje positivo a la comunidad. Por lo
general comunican una buena causa, como el mensaje de todos los años
que realiza el Benemérito Cuerpo de Bomberos sobre la prevención del
uso de pirotecnia en fin de año, o las campañas sobre la concienciación
acerca de la violencia familiar.
La elección de una fuente obedece a varios criterios: la estética,
legibilidad, el tipo de mensaje que se quiere transmitir, la extensión de
éste y el soporte utilizado para su difusión.

El objetivo de escoger la tipografía es atraer la atención del público al

que va dirigido el mensaje publicitario. Si no cumple esta función de
nada sirve elegir una fuente visualmente atractiva que a nivel
conceptual expresa algo diferente a lo que pretende el anuncio.
Tanto el color como la fuente
empleada para construir el
logotipo de la firma de moda
Chanel (imagen de la izquierda)
están pensados para transmitir
elegancia, distinción,
sofisticación, etc. Las líneas son
puras y la legibilidad perfecta.
- SOPORTE: si es físico o digital.

- AUDIENCIA: El publico al que va dirigido el mensaje.

- LOS ELEMENTOS QUE COMPONEN EL DISEÑO: Se revisa las imágenes

como a su color. En un fondo neutro se puede utilizar una tipografías
más llamativa que destaque el eslogan o donde la imagen es más
impactante es más eficaz emplear fuentes más discretas que no peleen
por el protagonismo dentro del proyecto publicitario
- No abusar nunca de las tipografías: Máximo 3 tipografías en un
anuncio.

- Los efectos no siempre son buenos: Abusar de ellos puede dificultar la

legibilidad del mensaje.

- El color: El contraste entre el color de la fuente y de la imagen de fondo

debe favorecer la legibilidad.

- Evitar el uso de fuentes decorativas en textos demasiado largos o con

imágenes muy trabajadas
 SERIF:
- Con remate
- Para textos largos como libros, periódicos
- Ejemplos: Garamond, Times New Roman,
Minion, etc

SANS SERIF O PALO SECO:

- Sin remate
- Ideales para web
- En títulos, anuncios u otros textos cortos
- Ejemplos: Arial, Berlin Sans, Calibri
 MANUSCRITAS, CALIGRÁFICAS O SCRIPT:

- Inspiradas en la escritura manual

-Para textos breves como: invitaciones,
postales, firmas
- Ejemplos: Edwardian Script, Brush Script,
Mistral, etc

DECORATIVAS:

Creadas para fines específicos: títulos,

encabezados…
La legibilidad es lo de menos
Muy expresivas y no adecuadas para bloques
de texto
Ejemplos: Fantasía, Art Nouveau, etc.