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cios, como ocurría en el escenario anterior. Nacen nue- La dirección estratégica contempla tres fases. Una
vos conceptos de negocio, aparecen nuevas tecnolo- primera de diseño, y una segunda de implementación,
gías, un mayor hincapié en la investigación comercial y y una tercera, y última, de control.
en la reingeniería de procesos. Todo ésto configura el La primera no nos plantea problemas. En la fase
nuevo marco competitivo, lo que motiva a las empre- de implementación es donde las empresas fracasan
sas a determinar y explotar ventajas competitivas. en su ánimo de adoptar un modelo de dirección es-
Ante la necesidad de tener en cuenta el contexto tratégico. Muchas son las empresas que teniendo una
externo de la empresa, nos encontramos con el naci- estrategia adecuada, no ha triunfado en los negocios
miento de la dirección estratégica. La estrategia no por una mala ejecución. Además, el control de la es-
es más (ni menos) que un conjunto de actividades trategia es fundamental con el fin de tomar decisio-
con la finalidad de la consecución de unos objetivos, nes que corrijan las posibles desviaciones. (Figura 1)
en nuestro caso adquirir ventajas competitivas en el Hasta hace poco tiempo, los modelos de control
mercado ante nuestros rivales. En definitiva, de lo que de gestión se centraba, en el beneficio que genera-
se trata es que la empresa realice, según sus capaci- ban las empresas y en la eficiencia con la que se em-
dades internas, aquellas actividades en las que con- pleaban los recursos; sin embargo, ahora, la empresa
siga una mejor adaptación al entorno, es decir, según debe de centrarse no sólo en cómo emplea los recur-
sus oportunidades y amenazas. sos, sino también en cómo interactúa con los clientes,
Bruce Henderson, (The Boston Consulting Group), proveedores y con el resto de actores que componen
uno de los padres de la estrategia corporativa, une la el marco de actuación empresarial. En definitiva,
noción de estrategia a la de ventaja competitiva, y cómo se desarrolla la estrategia y los resultado que
esta última, es una función de la estrategia que sitúa está dando, lo que provoca de forma inmediata la ne-
a una empresa en una posición mejor que la de sus cesidad de nuevos modelos de control de gestión,
rivales para crear valor económico para sus clientes. centrados en el control estratégico.
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Dossier Cuadro de Mando
BSC: Un modelo para optimizar la gestión
del sector público municipal
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Ahí es donde actúa el Balanced Scorecard dado 1. Son independientes de la estructura organizativa
que es una herramienta de gestión que permite bien sea pública o privada.
tanto la implementación como el control de la es-
trategia, transformándola de elemento intangible y 2. Deben concretarse en unos pocos ejes estratégi-
abstracto en acciones concretas. Además, facilita cos que ...
que la empresa alinee los recursos y esfuerzos en la
misma dirección que dicha estrategia. En definitiva 3. ... afectarán de forma transversal a toda la orga-
se trata de una herramienta que permite dos gran- nización, por lo que ...
des objetivos:
4. ... involucrarán aspectos de diferentes perspectivas.
• La dirección estratégica y,
5. Se deberán ajustar de forma periódica en función
• Evaluación del desempeño estratégico del avance logrado en la implantación de la es-
trategia que deberá ser...
Pero no olvidemos cuáles son los componentes
temáticos de la estrategia que después nos van a ser- 6. ... comunicada a toda la organización.
vir de base para el desarrollo de nuestro proyecto:
Como sabemos, el Balanced Scorecard, se divide
en cuatro perspectivas (Figura 3):
• Cliente
Misión
}
• Procesos
Objetivo
• Innovación
Fase de diseño
Utilizando el símil náutico, recordemos que nos blica nos lleva a la fijación de múltiples objetivos; mu-
encontramos empresas con mucho remo: es decir con chos de ellos deben ser medidos en términos cualita-
muchas tareas sin valor. Otras con poco timón debido tivos, como por ejemplo todos los aspectos sociales.
a la utilización de indicadores imprecisos pero, des- Al margen, es evidente que el objetivo de la adminis-
graciadamente, muchas organizaciones lo que care- tracion se centra en la prestación de servicios. A todo
cen es de rumbo, es decir de un mapa estratégico que ello hay que unir la característica de la rigidez del sec-
lo marque tor ligada a los procesos administrativos y, posible-
Uniendo Balanced Scorecard con la Estrategia de
la empresa recordemos que es una herramienta que:
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Dossier Cuadro de Mando
BSC: Un modelo para optimizar la gestión
del sector público municipal
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mente, la resistencia al cambio por parte de algunos • Comprensible, de modo que nos dé el significado
de sus funcionarios. correcto.
Entendemos que los indicadores deben permi-
tirnos una evaluación de los resultados consegui- • Discriminativo de modo que pequeñas variacio-
dos por cada unidad y es evidente que de ellos se nes no sean significativas.
desprenden dos funciones básicas: De una parte los
indicadores deben darnos la información de una si- El sector público municipal se plantea distintos
tuación determinada así como de su evolución tem- retos en la actualidad dado que nos encontramos con
poral al tiempo que, de otra nos presentan una fun- un entorno de fuerte crecimiento económico, así
ción que nos permita valorar los efectos de la ac- como demográfico y de concentración en las ciuda-
tuación efectuada. des. Estos dos aspectos plantean un cambio en la de-
Un indicador debe tener las siguientes caracterís- manda de los ciudadanos que pasa a ser de alto nivel
ticas: tanto en la cantidad como en la calidad de los servi-
cios a prestar. Al margen, creemos que habría que
unir la necesidad de una política de gestión estraté-
gica junto con un deseo de los empleados municipa-
les de notar un reconocimiento del nivel de presta-
Los indicadores económicos de coste ción de servicios.
En el sector público descentralizados existe una
reflejan el consumo de recursos gran necesidad de evaluar tanto la eficacia como la
eficiencia de los servicios prestados que facilite la
transparencia.
derivado de la gestión y prestación En este sentido, ya existen propuestas y avan-
ces significativos. El órgano que aglutina a todo
de los servicios ofertados por la el sector público descentralizado (Federación
Española de Municipios y Provincias) ha puesto
organización pública para evaluar el en marcha un proyecto cuya finalidad es la
implantación de un sistema de costes e indicadores
grado de eficiencia productiva con el fin de mejorar la gestión de los servicios
municipales(1).
Realmente, el objetivo de esta actuación se
centra en un incremento en la eficiencia de los me-
dios y recursos, unido a un cambio de la cultura de
la organización, la generación de demandas de in-
formación, el incremento de la transparencia y la
• Capacidad de pronosticar futuras tendencias necesidad de la comparabilidad basada en unos in-
tanto internas como externas. dicadores relevantes a nivel local. El Sistema de
costes recoge los procesos y/o actividades que per-
• Normalizado, es decir, que permita la compara- miten imputar los costes directos que representan
ción con otros indicadores. el consumo de los recursos necesarios para la pres-
tación del servicio. En una primera fase se ha ela-
• Objetivo e imparcial. borado un catálogo de indicadores de gestión para
las áreas de: servicios sociales, deportes y recogida,
• Fiable, es decir, que tenga un mínimo margen de tratamiento y eliminación de residuos. Sobre este
error. tema quedan recogidos los indicadores básicos de
gestión utilizados en un trabajo realizado para una
• Discreto, que no perturbe la actividad o el grado empresa de gestión de residuos sólidos urbanos (en
de confianza. el artículo publicado en esta revista en el mes de
noviembre de 2004(2)) donde se complementan al
• Fácil de conseguir. ser una aplicación a una empresa concreta, los in-
dicadores utilizados.
• Equilibrado en términos cuantitativos y cualitati- Los indicadores utilizados por la FEMP se clasifi-
vos (doble perspectiva). can en base a la siguiente estructura:
• Indicadores económicos:
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BSC: Un modelo para optimizar la gestión
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partida la Visión, es decir lo que la corporación • Mejora de la eficiencia.
quiere llegar a ser en los próximos años. Las aspi-
raciones de la organización. El Plan de actuación • Crecimiento sostenible.
Municipal quedará reflejado en la Misión en la que
nos plantearemos qué hacer hoy para alcanzar esa Lo que nos llevaría a una serie de medidas con-
visión. cretas que se implementarían en el indicador ade-
Sería un ejemplo de visión dentro de la estrate- cuado del que se nombraría un “propietario” para su
gia municipal: ” ser el Ayuntamiento que mejor ges- mantenimiento y para la consecución de las metas
tiona los recursos aportados por los ciudadanos, que se fijen para cada uno de ellos.
apostando por la modernidad, innovación y calidad
siendo un referente a nivel estatal”. Que se acom- EXPERIENCIA PRÁCTICA
pañaría por una misión como por ejemplo: “La ela-
boración y control del marco presupuestario y la Vamos a exponer nuestra experiencia en el
definición de las políticas de empleo, promoción desarrollo e implantación del Balanced Scorecard en
económica, sociales y urbanísticas del Ayunta- una organización municipal en la que veremos, paso a
miento garantizando la eficacia, eficiencia, econo- paso, las actuaciones a poner en marcha.
mía, equidad y calidad del servicio ofrecido, a tra-
vés de la óptima gestión de los recursos aportados 1. Definición del Balanced Scorecard. Se defi-
por los ciudadanos”. nieron en primer lugar las líneas estratégicas,
los objetivos estratégicos, se establecieron una
serie de indicadores estratégicos para así medir
cuantitativa y cualitativamente el grado de
cumplimiento de dichos objetivos y, por último,
En el sector público descentralizados las relaciones causa-efecto entre los objetivos
definidos.
existe una gran necesidad de evaluar 2. Definición de los BSC de las principales unida-
des de negocio de la organización, estable-
tanto la eficacia como la eficiencia ciendo para cada uno de ellos el mismo proceso
que el desarrollado para la elaboración del BSC
de los servicios prestados que facilite Corporativo.
• Personalización del trato. 6. Integración del BSC con las demás herramien-
tas de gestión existentes en la organización (pre-
• Promover actividades económicas. supuesto, sistema de costes, gestión de proyec-
tos, gestión de inversiones, análisis de segui-
• Atracción de nuevos negocios. miento…) alineándolos entre sí.
• Sistemas de comunicación.