INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE LORETO

INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL

Mercadotecnia

2.2.-El microentorno de la compañía;

2.3.-El macroentorno de la compañía

Ensayo

ALUMNA:
Daniela Santos Salas Portillo

GRUPO:
5° “A”

DOCENTE:
M.A Leticia Isabel García Estrada.

Loreto, Zacatecas a 20 de septiembre de 2019

INTRODUCCIÓN

Objetivo de la práctica: Identificar y comprender la importancia de análisis del

micro y macro entorno de la compañía para la toma de decisiones de
mercadotecnia.

Hoy en día existen infinidad de compañías y empresas, las cuales ofertan diversos
productos dentro de un mercado, sin embargo, no todas son exitosas pues en un
mundo tan competitivo como en el que nos encontramos actualmente, las
empresas tienen que aprovechar al máximo todos sus recursos y ventajas, así
como saber enfrentar las adversidades que se les presenten, esto debido a que
existen diversos factores que influyen en el éxito de las mismas.

Uno de los principales factores que afectan a la compañía es el entorno la rodea,

clientes, proveedores, competencia, etc., pues de ellos depende en gran medida la
toma de decisiones de la empresa.

En el presente ensayo se plasma el micro y macro entorno de las empresas, así

como su importancia en la mercadotecnia, y las variables que los conforman.
DESARROLLO

El entorno o ambiente externo de una organización está constituido por los

elementos ajenos que influyen directa o indirectamente en el cumplimiento de los
objetivos.

Este ambiente externo se divide en dos secciones: microentorno y macroentorno.

El buen funcionamiento de una organización depende de la forma en que se
analicen y aprovechen ambos.

El microentorno se refiere a todos los aspectos o elementos relacionados en

forma permanente con la empresa y que influyen tanto en las operaciones diarias
como en los resultados.

Algunos de esos elementos son: clientes ya que influyen en las organizaciones en

la medida que estas deben detectar los cambios que se producen en sus
preferencias y en su comportamiento de compra y en base a esos cambios, las
empresas toman decisiones con el fin de lograr que ellos sigan adquiriendo sus
productos o servicios. Otro elemento del microentorno son los proveedores puesto
que ellos afectan directamente la calidad, el costo y los plazos de entrega para
cualquier bien o servicio.