UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GRANADA

GESTIÓN Y COMPETITIVIDAD

SAB MILLER

BOGOTA D.C. ABRIL DE 2020

UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GRANADA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

CASO EMPRESARIAL

AUTORES

ANTHONY AYALA

DAVID FELIPE MARTÍNEZ

JUAN CAMILO RODRIGUEZ

SANTIAGO MEDINA ACEVEDO

MAYKOL MEDINA ARANGO

SEBASTIÁN MOSQUERA

SEBASTIÁN VELÁSQUEZ

TUTOR

CARLOS ALBERTO ALMANZA JUNCO

BOGOTÁ D.C 2020

Contenido
1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA.......................................................................................2
1.1. Planteamiento del Problema..................................................................................2
1.2. Formulación del Problema.....................................................................................3
2. OBJETIVOS........................................................................................................................3
2.1. Objetivo General.......................................................................................................3
2.2. Objeticos Específicos..............................................................................................3
3. MARCO REFERENCIAL DE LA INVESTIGACIÓN......................................................3
3.1. Marco Histórico.........................................................................................................3
3.2. Marco Teórico............................................................................................................4
4. TIPO DE ESTUDIO A REALIZAR....................................................................................6
5. HIPÓTESIS DE LA INVESTIGACIÓN.............................................................................6
6. FUENTES DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN....................................................6
6.1. Fuentes Primarias.....................................................................................................6
6.2. Fuentes Secundarias...............................................................................................7
PLAN ESTRATÉGICO...................................................................................................................7
7. DIAGNOSTICO ESTRATÉGICO.....................................................................................7
7.1. Las 5 Fuerzas de Porter propuesta para XXX....................................................7
7.1 Matriz Peste
7.2. Matriz de Evaluación de Factor Externo (EFE) propuesta para XXX..........10
 7.3. Matriz de Perfil Competitivo (MPC) propuesta para XXX..............................13
7.4. Matriz de Evaluación al Factor Interno (EFI)propuesta para XXX...............14
7.5. Matriz DOFA propuesta para XXX.......................................................................16
7.6. Matriz de Posición Estratégica y Evaluación de la Acción (PEEA)
propuesta para XXX...........................................................................................................19
7.7. Matriz Interna – Externa propuesta para...........................................................22
7.8 matriz Ansoft
7.9 Matriz BCG

7.10 Matriz Adl

7.11 Matriz Mckensey

7.12 Anacalis cadena de valor

8. DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO.......................................................................23
8.1. Visión Propuesta.....................................................................................................23
8.2. Misión Propuesta....................................................................................................23
8.3. Objetivos Corporativos.........................................................................................23
9. PROYECCIÓN ESTRATÉGICA.....................................................................................24
10. PLAN OPERATIVO..........................................................................................................27
11. INDICADORES DE GESTIÓN........................................................................................31
12. CONCLUSIONES.............................................................................................................33
13. RECOMENDACIONES....................................................................................................34
14. LOGROS............................................................................................................................35
15. CRONOGRAMA DE GANTT..........................................................................................36
16. BIBLIOGRAFÍA................................................................................................................40