PALABRAS

TEXTUALES
Educando al soberano
PALABRAS
TEXTUALES
Educando al soberano

Eduardo L. Barbella
Proyecto de rediseño del libro Palabras textuales de la materia Diseño de publicaciones
III, de la facultad de arquitectura para la carrera de diseño gráfico de la Benemérita Uni-
versidad Autónoma de Puebla. Por los alumnos: García Saavedra Irasema, Ortiz Chávez
Miriam y Olivares Galina Angela.

Palabras textuales
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Autor & Director de Arte:

Fernando L. Barbella

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esta obra, ni su almacenamiento o transmición por ningún medio, ya sea mecánico o elec-
trónico, incluida su fotocopia, grabación o almacenamiento de información sin el permiso
expreso y por escrito del propietario del copyright.

Los textos e ilustraciones de esta obra están basados en material proporcionado por los
propios diseñadores y autores de los trabajos. A pesar de haber tratado por todos los me-
dios de asegurar el rigor en su producción, en caso de error u omisión Index Book no
asumirá responsabilidad bajo ninguna circunstancia.

ISBN 978-84-96774-59-9

Impreso en China
 ÍNDICE
00. Para entrar en clima .........................................................7

01. Medidas extremas ............................................................11

02. Briefs y rebriefs .................................................................15

03. Cuestionario de colores ..................................................21

04. Asuntos informáticos ......................................................33

05. Pidiendo opciones ...........................................................44

06. Querer o no querer ..........................................................49

07.El sonido de lo absurdo ...................................................63

08. Economía de guerra ........................................................73

09. Demasiado creativo ........................................................80

10. Grandes pensadores ........................................................85

00. Para entrar
en clima
Un día del mes de Agosto de 2006, casi sin querer, nació Pa-
labras Textuales. Venía desde hace un tiempo anotando en
un simple archivo de texto plan algunas frases que había es-
cuchado o me habían comentado. Tiempo después caí en la
cuenta de que podía compartir vía Messenger o email fácil-
mente todo esto, publicándolo en una plataforma de adminis-
tración fácil y sin pagar nada: Blogger. De Google.

Puedo decir que detrás de Palabras Textuales están los más

de 550 profesionales de toda Iberoamérica que desde que
empezó el blog han hecho llegar sus colaboraciones. Me limi-
to a actuar como “editor”, eligiendo las frases, poniéndolas en
contexto y publicándolas. Y qué decir de la cantidad de gen-
te que lo ha comentado en diversos sitios y publicaciones, lo
ha recomendado vía email o mensajería instantánea. También
aquellos que se han suscrito al feed RSS y lo siguen a diario, o
aquellos otros que han hecho referencia a Palabras Textuales
en sus propios blogs…

Es interesante ver cómo una plataforma tan “informal” como

un blog sirve para que gente que trabaja en distintas agen-
cias y empresas se conecte entre sí para recomendárselo, o
bien recordarse anécdotas entre ex-compañeros de traba-
jo… También es de destacar la desmitificación del “esto sólo
pasa aquí”: se cuecen habas en todos los medios, en todas las
agencias, en todas las productoras y con todos los anuncian-
tes. Todos tenemos esa frasecita de la cual avergonzarnos un
poquito, y en todas las ciudades de Iberoamérica se da ka mis-
ma situación. Otra cosa interesante, es cierta “clandestinidad”
que se respira… gente que pide por favor permanecer anóni-
ma, cosa que he venido respetando desde el minuto cero.

Más allá de los clásicos personajes (el creativo estrella, la

ejecutiva que no entiende, el de la imprenta con sus excusas
imposibles, el anunciante que pide y pide y no discierne bien
del mal) lo que me sorprende de alguna manera es cómo mu-
chas veces la soberbia y el no reconocimiento de la ignorancia
sobre un tópico determinado, desencadenan comentarios o
conversaciones simplemente imposibles…

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Otra cosa sorprendente es la urgencia que se le pone a cosas
triviales… es decir, no construímos puentes ni hacemos ciru-
gías para salvar vidas… y muchas frases son consecuencias de
cierta premura y ritmo de locomotora que hace que no pen-
semos ni por un segundo en lo que estamos diciendo: si tiene
sentido o no, si vale la pena preguntar antes de afirmar, si en
lugar de ordenar deberíamos consultar… en fin… Más allá de
las risas (o llantos) que despierten los contenidos del libro, le-
yendo entrelíneas podemos darnos cuenta de ciertos errores
propios y pensar de qué manera tratar de cambiarlos. No es
nada difícil (… ¿o sí?)

En su relativamente corta vida, Palabras Textiles ha sido no-

minado como uno de los mejores 10 blogs en español por la
Deustche Welle y su versión “for export” llamada AdVerbatims,
ha sido destacada como uno de los mejores 10 sites en donde
pasar un buen ratopor el Book of Tens de Advertising Age.

La idea entonces de este libro es que se convierta en una ex-

periencia “del online al offline”, una experiencia divertida y
construida de manera colectiva que empezó en la web, y que
está hoy en tus manos en forma de libro para coleccionar y
tener a mano en el escritorio, la biblioteca, el coche o el baño.

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10
01. Medidas
extremas

11
 #621- “La medida del banner debe ser 468 x 60,5 píxeles”
#621

(Agencia de Motiongraphics a Agencia Web, ignorando la imposibilidad de poder

cortar al medio un píxel)

#594
“Te pido un banner de 100 píxeles por 2 cm”

(Agencia, Creativo a Diseñador Web)

#485
“¿Y eso no me gasta los píxeles del monitor?”

(Agencia, Director General, a Diseñador, refiriéndose a un salvapantallas anima-

do)

12
#093
“Por favor hazme el diseño de un sticker circular, medida 20 x 40
cm…”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas)

#118
“¿Me puedes mandar el logo de la marca?” – “Sí… ¿de qué me-
dida lo quieres?” – “Y, más bien grande así nos gueda guardado
para otros trabajos” – “Te parece bien de 70 metros?”

(Agencia, conversación entre Diseñador y Director de Cuentas)

#436
“Necesito un logo de vuestra empresa a buena calidad, para po-
nerlo en unos monitores de televisión” – “Muy bien… ¿de qué ta-
maño lo quieres?” – “¡Buf!... los monitores de abajo son bastante
grandes… mándamelo como de 80 centímetros por 1 metro”

(Coordinadora del local en el que se celebraba un evento, a Diseñadora)

13
 “Quiero una imagen para que cuando se registren les aparezca
#441 en su correo” – “Ok, ¡Cómo lo quieres? ¿En qué tamaño lo nece-
sitas?” – “Mmm… Pues de unos seis dedos, no muy grande para
la pantalla”

(Anunciante, Analista de Recursos Humanos, refiriéndose a un pequeño banner

para un email de contestación, en conversación telefónica)

14
02. Briefs y
rebriefs

15
#622
“Para la campaña de Navidad del cliente, necesitamos hacer un
POP para el supermercado cuyo texto sea corto, como de dos o
tres palabras, que diga algo como ‘Feliz Navidad’ pero sin ocu-
par esas palabras”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas, briefeando a Redactor Creativo)

#076
“Problema: el banco está perdiendo a muchos de sus clientes
jubilados. La razón principal es el fallecimiento de los mismos.
Objetivo: Recuperar a esos clientes”

(Agencia, Brief del cliente, recibido por un Redactor)

#018
“Si hay un brief, es un error”

(Agencia, Ejecutivo de Cuentas)

16
 “Hay limitaciones de Budget (aún no ha sido definido)”
#098

(Agencia, extracto de Brief recibido por Creativos)

#096
“¿Brief? ¿Para qué voy a leer el brief? ¡La creatividad sale de aquí!”

(Agencia, Director General Creativo, señalándose los intestinos frente al Director

de Cuentas)

#041
“Claro, en realidad esto hay que decirlo, pero sin decirlo…”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas, briefeando)

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#222
“Y con uso intensivo de los medios antes mencionados alcanza-
remos el objetivo de generar ruido comunicacional a nivel país”

(Anunciante, Gerente de Marketing, briefeando a Agencia)

#065
“La penetración de tampones es aproximadamente de un 30%”

(Agencia, brief explicando ‘cómo es el mercado de tampones’ en Argentina)

#351
“Tenemos que entregar originales el martes y todavía no tene-
mos el brief pero… ¿podemos ir trabajando en algo?

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas a Redactores, el viernes por la tarde)

18
 “Prueba de Eficacia (Reason Why): los premios son realmente
#380 atractivos para que la audiencia sienta que realmente está
siendo premiada”

(Anunciante, Brand Manager en un brief de un concurso)

#515
“Hacer una ejecución que dure para 3 meses, sin que se repita el
mismo comercial en esos meses”

(Agencia, Ejecutivo de Cuentas a Creativo, briefeando para un spot de TV)

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20
03. Cuestionario
de colores

21
#589
“¿Me imprimes este aviso en color, por favor? Es para enviar por
fax al cliente y que lo vea bien bonito”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas a Creativo)

#579
Quiero el logo en colores: blanco cebolla, rojo jitomate y verde
chile serrano, ¡porque va a ser un restaurante muy mexicano!”

(Anunciante, a Diseñador Gráfico)

#470
“Está muy naranja, quiero algo más orange”

(Agencia, Ejecutivo de Cuentas, a Diseñador de Arte)

22
#027
“A los grifos ponles un color más tubo”

(Anunciante, Project Leader, dando una devolución de un retoque a una ilustra-

ción)

#059
“Mmm, no sé… como que el color blanco está muy pálido”

(Agencia, Ejecutivo de Cuentas, refiriéndose al color de un sitio web)

#117
“Necesito que el color sea del Pantone de la marca” – “OK, nece-
sito que me lo pases” – “Le saco una foto al aviso y te lo mando,
así lo sacas de ahí”

(Anunciante, Brand Manager, pidiendo cambios de un aviso a Diseñadora)

23
 “Esta aprobado el diseño, pero el color… mmm… ¿podrías pro-
#056 bar con tonos más celestáceos?”

(Anunciante, Jefe de Marketing)

#045
- “Cuando vengas, ¿no me traes el ‘Mastone’ ese para los colo-
res…” – “Ah… Mastone no. Pantone”

(Anunciante / Agencia, Brand Executive, dialogando con Supervisor de Cuentas)

#044
“Mantén los colores pasteles, pero dales más contraste…”

(Anunciante, Bran Manager, pidiendo cambios a Diseñador)

24
#035
- “Pedí el presupuesto por 2 y por 4 colores” – “¿…?” - ¿Pero qué
colores van a ser?”

(Agencia, diálogo entre diseñador y encargada de producción)

#155
“¿Podrías pasarme el color Pantone del Producto pero para
aplicar en televisión?”

(Anunciante, Asistente de producto)

#416
“Imprimamos a 2 colores, para que cueste menos: en blanco y
negro”

(Anunciante, Respinsable de Area, a Director de Cuentas)

25
#143
“No me cuadra tu cotización, me pones impresión a 4 colores y
yo quiero más colores… con 4 no hacemos nada”

(Anunciante, Responsable de Area, refiréndose a una cotización por impresión

en cuatricromía)

#220
“Por favor no me pongas el destacado del texto en rojo, porque
el rojo es el color del Diablo y el cliente es del Opus Dei”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas)

#206
“Te recomiendo que no uses esos colores, yo conozco al clien-
te, aunque nunca sé que quiere”

(Agencia, Gerente General dando sugerencia a Diseñador)

26
#188
“Me presupuestaste a 4 colores… ¿hay mucha diferencia si lo ha-
cemos a todo color?”

(Anunciante, Secretaria de Gerente de Área)

#397
“…que puede ser color hueso, incluso mezclado con un verde
pálido metalizado muy suave, algo así, pero brillantoso. ¿Me ex-
pliqué bien con el tema del color?”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas, refiriéndose al color de una ilustración)

#242
“Pero mira… llevo 4 veces que intento imprimir esto en blanco y
nada”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas, imprimiendo unas letras blancas sobre un papel

de color)

27
#238
“Por favor, ‘borronear’ al señor de color de la foto porque al
cliente no le gusta”

(Agencia, ejecutiva de Cuentas que atiende a un cliente un tanto racista, a Diseña-

dor)

#294
“A ver, pásame el ‘Pantene’ para controlar bien el color”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas, a un diseñador)

#258
“¿Para qué separarlos? Envíenlos todos juntos”

(Anunciante, a Director de Arte, cuando éste último le dijo que su trabajo esta en
proceso de separación de colores)

28
#393
“¿Y si le quitamos un color me sale más barato?”

(Anunciante, a diseñador Gráfico)

#390
“A este amarillo bájale un tono y a este rosa dos

(Agencia, Jefe. Pidiendo con precisión matemática ajustes de color)

#453
“La invitación está presupuestada a 2 colores: Verde, negro y do-
rado. Por favor, envíenla cuanto antes”

(Anunciante, a diseñador desconcertado que estaba preparando original para

imprenta)

29
#357
“Ok, me gusta la gráfica, ¿podríamos probar con colores más lí-
quidos?

(Agencia, Director de Cuentas, haciendo comentarios al director de Arte sobre

un aviso)

#381
“Nooo… no me refería a ese amarillo… ¡me refiero al amarillo
que tiene el sol a las 10 de la mañana!”

(Anunciante, Dueño, indicando con precisión envidiable un color determinado al

Diseñador)

#408
“Pero el blanco también es negro”

(Agencia, Director Creativo, a postproductora, defendiendo un error que tuvo en

un color en un spot)

30
#406
“Quiero ver más opciones en tonos de color blanco”

(Anunciante, Gerente de Marca, a Diseñador)

#647
“Mándame el ‘Pantene’”

(Anunciante, pidiendo el número del ‘Pantone’)

#402
“Quiero que los colores sean muy ‘urgentes’…”

(Agencia, Director de la agencia, a un Diseñador, pidiendo colores “turgentes”,

que también tienen lo suyo…)

31
 “Ese azul me parece medio gay, ¿podrías ponerle uno más ma-
#610 cho?”

(Anunciante, a Diseñador)

32
04. Asuntos
informáticos

33
 “¿Cómo convierto de audio a mp3 si no tengo el music match?
#432 ¿Con el Windows Media no se puede? ¿O no sabes si del iTunes
lo lee el Windows Media?”

(Lic. En Computación pregunta a otro Lic. En Computación)

#091
“¿Me pasas el JPG en illustrator?”

(Agencia, Asistente de Cuentas)

#411
“Preciso que me mandes el logo porque tenemos que definir
el color que vamos a pintar la fachada del local, así lo podemos
probar con varias opciones”-“Ok, no hay problema, dime en qué
formato te sirve que te lo mande así lo puedes probar”- “Cual-
quier cosa compatible con Windows”

(Conversación entre Cliente y Estudio de Diseño)

34
#578
“¿Pero qué mandaste a comprar? Estos ordenadores no sirven
para diseñar, éstos son para contabilidad… los que sirven para
diseñar son los que tienen una manzanilla en colores”

(Anunciante, Gerente de Publicidad y Marketing a Diseñador estrenando nuevo

PC)

#092
“Pásame el logo ese en Word o en Mac

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas)

#014
- “…pero te pedí la foto en alta! Así no se puede trabajar si uste-
des me mandan lo que quieren, en alta es cuando yo no la puedo
ver en mi máquina”

(Anunciante, Gerente de Area al recibir un JPG de foto en alta)

35
 “Lo que pasa es que el logo en JPG se pixelea”
#153

(Anunciante, Encargado de Marketing, hablando de la diferencia entre un logoti-

po vectorial y uno en jpg)

#176
“Podréis enviarme please el logo del concurso ‘en pectoral’, lo
tengo en JPG pero no da la resolución necesaria”

(Anunciante, Departamento de Publicidad, pidiendo a equipo de arte su logotipo

‘en vectorial’)

#232
“Me parece que el logo está algo pincelado”

(Anunciante, Responsable de Marketing, mientras veía un JPG del logo con

zoom-in)

36
#218
“Te mando este JPG. El cliente quiere mandarlo por mail pero
como para escribirlo encima, ¿me explico? En formato ‘http’…”

(Agencia, Ejecutivo de Cuentas, en su primer mes del periodo de prueba)

37
#203 “¿Me puedes enviar el logo de la empresa?”
-”Sí...¿te sirve de 8 x 3 cm?” - “¿Lo tienes sólo en JPG? - “No. es
un illustrator” - “Si, mádamelo que sirve...”

(Charla entre un diseñador y el encargado del Área de Marketing de una empresa)

#299 “Pero es que este vídeo no me funciona”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas, haciendo click a un JPG, preview de un vídeo).

#226 “¿Ese JPG se puede convertir a Corel?”

(Agencia. Ejecutiva de Cuentas)

38
#300 “Martha, ¿en qué formato enviamos el archivo al cliente, en JPG
o TIF?” - “No, mejor en diskette para que lo pueda abrir”

(Agencia, conversación entre Diseñador y Ejecutiva de Cuentas)

#299 “¿Cómo le doy vueltas a este JPG para ver el retiro?”

(Agencia, misma Ejecutiva de Cuentas, preguntando acerca de un archivo en

pantalla)

#282 “Necesito un ‘guapajey’...” - “¿...?” - “Si, sí... un ‘gua-

pajey’ ¿ Tú, todo un diseñador y no sabes que es un
‘guapajey’?”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas junior pidiendo una imagen en formato ‘JPG’ a un

diseñador”

39
#366 “Hazme un JPG de 3.000 dpi”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas, pidiendo milagros a Director de Arte)

#440 “Mira, yo no sé qué vas a hacer pero necesito ya los JPG de las
cuñas”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas, pidiendo a Redactor los guiones para una campa-
ña de radio)

#501 “Los archivos de sonido son muy grandes para colocarlos en

la web, ¿ por qué no mejor los mandáis a JPG”

(Medio, Directiva de Área, acerca de unos archivos de audio)

40
#568 “Oye, tengo unos HSBC que quiero pasar a DVD, ¿me los po-
drias convertir?”

(Agencia, nuera del Director,pidiendo algo increíble a Postproductor)

#071 “No puedo ver el webside, me dicen que no encuentra la pá-

gina” - “¿Pero qué error te tira? El browser te debe decir qué
tipo de error es...” - “Sí, me dice...’sin conexión’” - “¿Por qué
no intentas conectandote a Internet?” - “No, no puedo, aquí no
tengo Internet”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas, dando un feedback telefónicamente al Diseña-

dor, desde su casa)

#483 “Mándame el JPG en RGB, así veo los Pantones”

(Anunciante a Diseñador)

41
#465 “Mándame un ‘YP’”

(Agencia, Director de Cuentas, pidiendo un ´JPG´)

#656 “¿Cómo Web 3.0? ¿Hay más de un Internet?”

(Anunciante, a Agencia, durante una presentación de ideas)

#650 “¿Sabes que el designer tiene un blog?” - “¿Un clock? Ojala

que con eso trabaje mas rápido y a tiempo”

(Anunciante, conversando entre empleados)

42
43
05. Pidiendo
opciones

44
#414 “Elegimos la opción B. No la toquéis, pero ponedme el titular
de la A y la foto de la C, pero al final quede como la B, ¿enten-
déis?”

(Agencia, aparentemente contento con la opción B )

#064 “Lo que me prestaste es valido pero tengo que ir al cliente con
al menos 3 opciones”.
-”Perdón, ¿Tu me haces un brief y 3 opciones por las dudas
cuando me pides trabajos ?
-”No” -”¿Entonces?”

(Agencia dialogo entre ejecutiva de cuentas y creativa)

#029 “La dos opciones que me presentaste me encantaron no sabia

con cual quedarme... Así que ...¿podríamos ponerle a la ma-
rroncita el arte de la amarilla y a la amarilla a la marrocita? Y
mándame prints, vale ? Así defino.”

(Anunciante, gerente de producto, ante la presentación de dos opciones para la

misma pieza)

45
#205 “De las dos opciones para electricistas, de las que tenían ca-
bles no aprobaron ninguna. El tema es que las fotos de cables
no les da electricidad.”

(Agencia, asistente de cuentas haciendo la devolución del cliente sobre unas

tarjetas de presentación)

#542 “Bueno, gracias por presentarnos 3 opciones. Están aprobadas.

El titulas de la primera con la gráfica de la segunda y el slogan
de la tercer. ¿Podemos ver otra opción aparte de esta?”

(Anunciante, a director creativo, después que el ejecutivo de cuentas lo llamara

entusiasmado diciéndole “aprobaron la campaña”)

#314 “¿Y ya son todas?, ¿No traen más?

(Anunciante, gerente de marketing cuestionado a la agencia, al terminar de ver 3

caminos creativos para una compañía)

46
#695 “Me gusta mucho el diseño de esta web que hiciste, pero...¿Me
puedes dar una versión con todos los colores invertidos?
-”No” -”¿Entonces?”

(Anunciante, a diseñador)

47
48
06. Querer o no
querer

49
#435 “Quiero que sea cutre, hortera, macarra y feo... pero bien he-
cho”

(Anunciante, pidiendo un flayer a diseñador

#592 “¡Quiero las vidrios mas transparentes!”

-Yo los hago transparentes, pero vas a imprimir sobre papel bl-
naco y no se va a ver”

(Anunciante,exigiendo a diseñadora vidrios que evidentemente no se verane en

un anuncio)

#617 “Quiero una foto de Colon descubriendo América”

(Productora, Editor a fotógrafo capaz de viajar en el tiempo según parece)

50
#602 “Mándame las fotos en alta calidad”- “¿En 300dpi?”
-No se, en 1000...no, mejor en 1200 dpi, porque quiero que se
vena bonitas en el Powerponint”
-”No” -”¿Entonces?”

(Agencia, autor desconocido por suerte)

#612 “Quiero que la actriz se vea guapa, pero que no se le reconoz-

ca”

(Productora, Creativos a Productor)

#584 “No quiero que pongan música en el estudio. Luego cuando

vienen los clientes me pongo a tararear sin querer lo que ha
sonado...”

(Agencia, Director, prohibiendo a los Diseñadores poner música mientras traba-

jan)

51
#734 “Yo pondría un color de fondo diferente, porque éste afecta a
la ‘lectoría’”

(Anunciante,a Ejecutiva de Cuentas y Creativos)

#015 “¡No! ¿Como están usando esto? ¡Ellos no son clientes y no

quiero mostrarles mi identidad!”

(Anunciante, Gerente de área viendo un boceto de una pieza para adquisición de

nuevos clientes y que usaba la identidad visual de su marca)

#094 “¡Quiero a toda la agencia aquí con un frasco de ‘La Gotita’ para
arreglar esto ya!”

(Anunciante, Gerente de Marketing, hablando acerca de un exhibidor de produc-

tos que se había despegado un poco)

52
#089 “Quiero que este textito vaya al principio de la multimedia para
que la gente se informe del contenido del CD...” - “Mira, yo creo
que esta tontería debería ir al final, para que el usuario ‘ si es
que quiere lo lea... además, para eso está el resto del CD, para
decir por si mismo qué clase de contenido tiene” - “Lo que es-
cribí no es ninguna ´tontería´... y debería estar al principio”

(Anunciante, Responsable de Área, pidiendo al Diseñador Multimedia poner un

texto de más de 30 líneas de extensión al comiendo de un CD interactivo)

#049 “Ves, ahora sí se luce, A este producto sí me lo quiero follar”

(Anunciante, Gerente de Marca pretendiendo tener productofilia)

#162 “Les mando un dibujo de cómo quiero el aviso. Lo tuve que

hacer en una servilleta”

(Anunciante, misma Gerente de Marketing, solicitando por email un aviso que

boceto en una servilleta de papel)

53
#170 “Me voy a cada,presentamos todo mañana . ¿Has empezado ya
con las piezas? Déjame echar un vistazo, sólo quiero ver los lo-
gos”

(Agencia, Ejecutivo de Cuentas, mostrando su compromiso con la campaña a

una Directora de Arte)

#152 “El cartel quiero que sea apaisanado”

(Anunciante, Responsable del Área, confundiendo un paisano con un formato

horizontal)

#136 “¿Me grabaron los CDs?” - “Ehh... nop” - “Algún día voy a tener
la agencia que quiero”

(Agencia, Dueño, hablando con un creativo exigiéndole unos CDs de música que
le había pedido para ese día)

54
#131 “ Mi hijo es diseñador Gráfico, asi que el minimalismo me persi-
gue... y yo quiero la marca más grande”

(Anunciante, Gerente de Marketing, viendo un aviso)

#217 “Quiero se ´bluetooth’ con mis empleados”

(Agencia, Director, soñando en voz alta sobre la posibilidad de comunicar sus

ideas y órdenes telepáticamente)

#196 “Me gusta la foto de este cuarto de baño. Pero en lugar de ba-
ñera quiero que sea una ducha”

(Agencia, Ejecutivo de Cuentas, pidiéndole magia al Photoshop)

55
#195 “¿Y en ese programa (por el Illustrator) puedo elefir qué tanto
‘bold’ ponerle a las letras? Si no puedo elegir eso... para qué lo
compramos? ¡Ponle más ‘bold’, te dije! ¡Las quiero un 30 más
negritas!”

(Agencia, Gerente General, a un Director de Arte)

#277 “Creo que el texto debería decir algo así...” - “Eso no es proble-
ma, cambiamos el copy” - “No, no quiero que me copie, quiero
que usted me proponga algo nuevo”

(Agencia, conversando entre Cliente y Creativo)

#270 “El perro es mío y me lo tiro cuando quiero”

(Agencia, Presidente, queriendo impresionar al Dto. Creativo y buscando impo-

nerse ante los deseos de los accionistas mayoritarios)

56
#278 “La comida animada se ve irreal. Quiero que se vea más real...
¿qué podemos hacer?” - “Filmar, pues “ - “No, quiero que me-
joren esa animación para que se vea tan real como la de la com-
petencia que es filmada”

(Agencia, Ejecutivo de Cuentas al Redactor, que con sinceridad le dice que no

debió animarse la comida)

#255 “Quiero algo trash jerárquico, con quiebre desde lo masivo”

(Agencia, Dueño, intentando explicar un estilo de diseño que quiere para sus
avisos)

#320 “¡Quiero un aviso que venda... pero no tanto!”

(Anunciante, Presidente de la compañía, a Ejecutivo de Cuentas de la agencia)

57
#330 “Me parece que me quiero convertir en vegetal, para no traba-
jar nunca”

(Agencia, respuesta de otro Redactor al primer Redactor)

#348 “No, yo no quiero un concepto ni una estrategia. Yo sólo quiero

una idea, algo pequeño, una inspiración del momento”

(Dueño de empresa a Director Creativo)

#342 “Quiero un anuncio no muy elaborado peri sí muy atractivo”

(Cliente, en junta con Diseñador y Redactor)

58
#423 “De banner quiero un ´riesgo media´de ésos, prefiero arries-
gar en esta campaña en vez de usar banners parados de ésos”

(Anunciante, Encargado de Área, hablando de una campaña de banners ‘rich

media’ y banners estáticos)

#428 “Quiero que pongáis una música que me gusta. No sé cómo se

llama, salio ayer por la noche e la tele a eso de las 8... creo que
era en la segunda cadena... me lo apunté aquí... a las 8.16 mi-
nutos justo antes de que empezase el concurso de preguntas
y respuestas. Mi mujer apuntó ‘Hombre negro con voz ronca’...
¿ésta la tenéis?”
(Anunciante, en PPM a Agencia)

#407 “Que las piernas sean delgadas pero no gruesas y que sean
como de ejercicio pero no musculosas, y que sean bronceadas
pero de color de este tarro de bronceador, y que sean largas
pero que ella no se vea muy alta, y que los brazos sean igual, la
cara si puede ser distinta, no tan latina, pero que se vea colom-
biana, aunque la cara no se le va a ver en el comercial”
(Agencia, Director Creativo, a posrtproductor, explicando el casting de piernas
para un sport de crema depiladora)

59
#669 “Envíame el logo de la constructora en alto-relieve por mail

(Anunciante, Gerente de Marketing, a Ejecutivo de Cuentas)

#500 “Mira, lo que quiero en un tono coloquial pero formal a la vez,

entre insinuante pero magistral, cómo te digo... como que es-
tás regañando muy molesto y sumiso a la vez, imaginate un
niño-padre que quiere enseñar pero a la vez aprender, tu me
entiendes, ¿verdad?”

(Medio, Dirección de Producción Radial, al Locutor y al Controlista)

#499 “Quiero una voz sensual, apasionada, como de cama, pero

también como de niña buena que sale del colegio para ir a
rezar el rosario, mujer apasionada pero virgen, pura y casta,
¿ok?”

(Agencia, Director Creativo, a Director de Producción Radial)

60
#498 “Para esta toma de referencia, quiero un PPP, pero alejado, que
se vea el detalle del ojal, pero también la máquina de coser, la
marca, el modelo, ah... y el logo que está en el fondo...¿me en-
tendiste?... toma bien cerradita”

(Productora, Director a camarógrafo, para un comercial de T.V.)

#494 “Quiero un spot en el que se vea mucha ‘indulgencia’”

(Anunciante, Gerente de marca de golosinas, refiriendose a la cualidad de ‘dulce’

de las cosas)

#692 “Quiero para la Web un estilo como prehispánico cargadón,

tipo sol azteca, pero como minimalista...”

(Productora de Cine, Directora a Diseñador WEB)

61
62
07. El sonido de lo
absurdo

63
#225 “Quiero que el logo esté más grende” - “Pero es una radio”
- “ Entonces que lo digan más fuerte “

(Agencia,dialogo entre Presidente de Agencia y Redactor, haciendo ajustes en un

aviso radial)

#276 “Si ahora hay que subtitular todo para discapacitados, mande-
mos las cuñas de radio también”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas, pidiendo subtitular frases de radio para sordos)

#352 “Por favor, les pido que me ‘gourmetizen’ las radios”

(Agencia, email de Ejecutivo de Cuentas a Creativos, contando los cambios pedi-

dos del cliente a las cuñas de radio)

64
#429 “Quiero cambiar el logo,,,” - “OK... pero esto es una sala de so-
nido...” - “¡OH! No me importa, sólo quiero hacerlo un poquito
más grande”

(Anunciante, Product Mannager, a Director Creativo en sala de donido de estudio

de postproducción)

#601 “Nos urge subtitular un anuncio de radio”

(Agencia, orden de trabajo, Ejecutivo de Cuentas a Productor)

#105 “Estamos en comunicación con Nilda Gómez, madre de 2

sobrevivientes de la tragedia de Cromagnon... ¿Usted perdió 2
hijos, no?”

(Medio, Conductor, al aire en radio, hablando con madre de dos sobrevivientes

de un incendio trágico)

65
#214 “Favor incluir el logo al final... gracias”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas, indicando cambios de una cuña de radio”

#161 “Necesitamos su ayuda: según entendí al cliente, tenemos que

subtitular los avisos para radios... ¿se puede?

(Agencia, Asistente de Cuentas, consultando a director de Arte)

#234 “Quiero un sonido de agua tibia, pero de buena agua tibia...”

(Agencia, Redactora a Jefe de Producción de radio, para una cuña radial)

66
#225 “Quiero que el logo esté más grende” - “Pero es una radio”
- “ Entonces que lo digan más fuerte “

(Agencia,dialogo entre Presidente de Agencia y Redactor, haciendo ajustes en un

aviso radial)

#276 “Si ahora hay que subtitular todo para discapacitados, mande-
mos las cuñas de radio también”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas, pidiendo subtitular frases de radio para sordos)

#352 “Por favor, les pido que me ‘gourmetizen’ las radios”

(Agencia, email de Ejecutivo de Cuentas a Creativos, contando los cambios pedi-

dos del cliente a las cuñas de radio)

67
#377 “¿Podemos hacer una conference call y nos actúan estas frases
de radio? No nos las imaginamos...”

(Agencia, Responsable de Área, dando una devolución telefónica)

#440 “Mira, yo no se urge vas a hacer pero necesito ya los JPG de las
cuñas”

(Agencia, Ejecutivo de Cuentas, pidiendo a Redactor los guiones para una cam-
paña de radio9

#413 “Hacer un anuncio de radio blanco y negro urgente para salir

mañana”

(Agencia, Orden de Trabajo, pidiendo lo imposible”

68
#425 “Por favor, volved a enviarme la cuña para su aprobación, que el
archivo que me habéis mandado debe estar corrupto porque no
lo puedo oír...”

(Anunciante, a Ejecutiva de Cuentas de la agencia, por teléfono, mientras inten-

taba abrir su ordenador el guión de una cuña de radio en formato Word en su
reproductor de audio)

#412 “Favor de realizar un anuncio de radio de 20 segundos con imá-

genes de stock ya que no hay presupuesto...”

(Otra Agencia, otra Orden de Trabajo, pidiendo de nuevo lo imposible)

#479 “Por favor, ¿me cotizas la cuña de radio en policromía también?”

(Agencia, Ejecutivo de Cuentas, a Responsable de Área)

69
#555 “Gracias por el spot de radio en mp3, ¿me lo puedes mandar en
alta?”

(Agencia. Ejecutiva de Cuentas a Estudio de Grabación)

#157 “¿No puedes poner una voz más rosa?”

(Agencia, Director Creativo, dirigiéndose a Locutor)

#141 “Bueno, queridos oyentes, dejamos el deporte para continuar

con el tenis”

(Medio, Locutor, dejando de hablar de deportes para... hablar de deportes)

70
#140 “¿Cómo está el clima en Tokyo?” - “Aquí el día se presenta
muy nublado” - “Debe ser general... porque aquí también está
a punto de llover”

(Medio. Locutor, hablando desde Argentina con su corresponsal en el Mundial

Japón 2002)

71
72
08. Economía de
guerra

73
#618 “Ahora en vez de 20 peso te vamos a pagar 15 la hora” - “No,
que te lo haga otro” – “¡Pero contigo no se puede discutir! ¡Tú
no necesitas el dinero! ¿Y si te doy 15 y un porrito?”

(Productora, Dueño de la misma a Editor, queriendo ahorrar dinero e induciendo

al vicio)

#002 “A mí no me pagan por pensar”

(Agencia. Director de Arte, ante la inquisición por su falta de ideas)

#099 “No, lo del hosting nos lo ahorramos poniendo el sitio en mi

laptop... finalmente no pesa taaanto”

(Anunciante, Responsable de Área, negándose a pagar el hosting de su sitio web)

74
#145 “¿Cuánto cuesta grabar un comercial de radio?” - pesos” - “Y
por ese precio, ¿cuántas veces lo puedo usar?”

(Anunciante. Responsable de Área. Preguntando a Productora Creativa)

#090 “¿Por qué te voy a pagar el servicio de agencia sobre estos avi-
sos si ya te lo pagué cuando hicimos la vía pública? La creativi-
dad es la misma”

(Anunciante. Jefa de Producto, a Supervisor de cuentas de Agencia)

#484 “Hazlo como dice el cliente, no te pagamos para que te pongas

creativo”

(Agencia, Director General a Creativo)

75
#573 “En esta agencia el horario de entrada es a las 9. A todo aquel
que llegue después de las 9,15 más de cuatro veces al mes le
será descontado un “Entonces... si salimos por mes hasta cuatro
veces más tarde de la hora de salida, habiendo llegado en hora...
¿nos van a pagar un día extra, no?”

(Agencia, respuesta de Creativo a email de Recursos Humanos)

#571 “¿De dónde sacaste esa foto? ¡Es espectacular!” - sólo una ima-
gen ilustrativa a modo de boceto. Es del ImageBank.com” - “Per-
fecta queda esa” - “¡Pero hay que pagarla! ¿La vas a comprar?”
- “No” - “¿Y el cliente?”- “El cliente sí” - “Entonces sí la vas a
comprar” - “No, solo dije que el cliente sí me la va a pagar, pero
yo no le pienso dar ni mierda a ese del ImageBank”

(Agencia. Conversación entre Jefe y Creativo)

#544 “Están perdiendo el tiempo cambiando todo” - “¿Qué quieres

que haga? A mí me pagan por perder el tiempo”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas, al Director de Arte. después de pasarle el cambio

número 15)

76
#512 “Si no quiero que duermas te jodes y no duermes, que para eso
te pago”

(Productora, Creativo a Productor de 3D)

#667 “Mira majo, yo he pagado medios muy caros, así que quítame las
bandas negras y aprovéchame toda la pantalla”

(Anunciante, Director de Marketing a Director de Productora)

#663 “Queremos que desarrolles este concepto off en una web, para
la presentación de una campaña integral” – “Ok. Necesito 3 días
para diseñar un look & feel. ¿Cuánto me vais a pagar?” - “Nada,
¡¡Si es un concurso!!” - “¿Y también le restáis de la nómina a
vuestros empleados la semana que han estado pensando en esta
campaña, por ser un concurso?’ - “Ehhhhmmmmmm...”

(Conversación entre Director de Agencia y Director Creativo freelance)

77
#662 “Por favor poner los números en mayúscula”

(Anunciante, dando feedback acerca de un foll de un préstamo)

#643 “Me cobras mucho por el logotipo, ¿me cobrarías menos si lo

haces más pequeño?”

(Anunciante, a Ejecutivo de Cuentas)

78
79
09. Demasiado
creativo

80
#664 “No queremos poner creatividad porque le saca protagonismo
al producto”

(Anunciante, respondiendo a Creativos durante una presentación de ideas)

#066 “Buscar otro titular más lineal, no admiten tanta creatividad...”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas, pasando los cambios de un aviso)

#575 “Qué fácil es ser creativo. Uno se la pasa todo el día mirando vi-
deítos, y cada tanto tira una idea” - “No te creas, es más fácil ser
director de la empresa. Tonteas con el Excel hasta las 18.00 y el
fin de semana te lo pasas jugando al tenis mientras nosotros te-
nemos que seguir sacando originales...”

(Agencia, conversación entre Gerente de la misma y Creativo)

81
#526 “El cliente dijo que pongamos esta foto y que el titular sea este,
pero bueno, tu eres el creativo...”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas a Creativo)

#701 “¡Perfecto, si le quitas la creatividad está perfecto!”

(Anunciante, a Director Creativo Ejecutivo, tapando con la mano la creatividad del

storyboard y dejando sólo tomas de producto)

#447 “El cliente nos pide un aviso de 4.6 cm por 5 cm, donde el logo
de la empresa debe medir mínimo 7.8 cm” - “Pero...” - “Mmmm...
no sé, tú eres el creativo, ¿no?”

(Agencia, Ejecutivo de Cuentas pidiendo algo inviable)

82
#111 “Se me ocurrió una idea que vi en Nueva York...”

(Agencia, Director General Creativo)

#336 “¡Está muy creativo! ¡No lo van a aceptar! Hazlo así y ya está”

(Agencia, Director de Cuentas, rechazando un aviso a una Redactora porque su

cliente ‘es muy importante y serio)

#123 “...el Brand Manager cree que la tipografía utilizada es ‘demasia-

do creativa. Sugiere una ‘Arial’ para ganar legibilidad”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas)

83
84
10. Grandes
pensadores

85
#017 “Lo que no me cierra es el legal en latín”

(Anunciante, viendo un boceto de una pieza de comunicación con “Lorem ip-

sum...” por legal)

#011 “Al final, estamos mezclando todo... ¡vamos a generar un

‘Drácula’!”

(Anunciante, Responsable de Marketing, viendo que 3 propuestas de cam-

paña convergían en una nueva campaña y generaban algo más parecido a un
Frankenstein)

#001 “Pensar en vano, ese es nuestro negocio”

(Agencia, Director de Cuentas, dirigiéndose a creativos quejosos por las ideas

presentadas y jamás aprobadas)

86
#451 “¿Qué pasa que no vemos el spot?” - “Estamos esperando el
render” - “Bueno, pero llamen a Render y díganle que se apure
porque no tengo todo el día”

(Anunciante, a Creativos, mientras esperaban ver un offline)

#126 “El Correcaminos... ¡un ser humano detestable!”

(Agencia. Director Creativo, refiriéndose a la célebre ave del cartoon)

#101 “¿Cuál es el torso de la patata frita?”

(Agencia, Director Creativo, preguntando a su team mientras bocetaban una grá-

fica para conocida marca de hamburguesas)

87
#005 “¿Y este “ioioio’ qué es”?

(Agencia, Dueño, refiriéndose al código binario representado en una gráfica)

#115 “Mira, yo soy corta de imaginación...”

(Agencia, Directora Creativa, en una reunión con un Fotógrafo)

#422 “Una web donde no aparece un arroba, no es internet. El arroba

es un símbolo reconocible del lenguaje web”

(Anunciante, Director de Marketing)

88
#102 “Espera, repíteme otra vez que me cruje la tostada”

(Agencia. Creativa, al teléfono con Director de Cuentas mientras ella desayunaba)

#420 “Dijo el cliente que por más que la palabra esté mal escrita la
dejemos así, porque si la ponemos bien la gente va a pensar que
está mal”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas, a Correctora)

#401 “Gustó el del segundo titular... pero sin el titular”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas. a Redactora y diseñadora dando la devolución del

cliente)

89
#388 “¿Por qué ponemos subtítulos en el spot?” - “Es un anuncio ins-
titucional, es obligatorio. Por las personas sordas - “¿Y para los
ciegos?”

(Agencia, Directora General, preguntando a Director Creativo)

#303 “En un lenguaje informal pero corporativo”

(Agencia, Ejecutivo de Cuentas, hablando acerca de un aviso a un Redactor)

#287 “Ya sé que esa pieza es mejor, pero yo soy el jefe y queda esta
otra”

(Agencia, Presidente en diálogo con Redactor)

90
#273 “Tu marca no necesita recordación”

(Agencia, Directora de Cuentas a Cliente, en presentación sobre un nuevo pro-

ducto)

#347 “No me manden tantas ideas y taaaan elaboradas porque con

tanto trabajo hecho me siento con la obligación de elegir una”

(Anunciante, dueño de empresa a Director Creativo)

#597 “Los jefes andan en todo y nada a la vez”

(Medio. Sabio desconocido)

91
#343 “Queremos un anuncio para el 10 de mayo donde felicitemos a
las madres, pero no queremos usar las palabras madres, mamá,
felicidades, feliz ni 10 de mayo”

(Anunciante, en conference call con su Agencia)

#615 “Acuérdate que el cliente siempre pierde la razón”

(Agencia, Director a Diseñadora Gráfica, después de pasar varios cambios y

‘sugerencias’ del cliente)

#651 “Yo al principio era nueva, después ya no”

(Agencia, Ejecutiva de Cuentas)

92
#179 “Yo antes de negociar algo, practico en la ducha”

(Anunciante, Asistente de Marketing)

#177 “Mejor mantengámoslo en ‘stand bike”

(Medio, Responsable de Redacción, creando una bicicleta que no se mueve, o

mejor, que se queda en stand by)

#240 “¿Sabes qué es un triángulo isósceles?” - “A mí no me pregun-

tes, yo soy publicista”

(Agencia, Publicista)

93
#335 “Yo me traigo a Jean- Claude Van Damme para que me haga la
gráfica y listo”

(Agencia, Director de Cuentas, confundiendo a Jean-Paul Gaultier con un tipo

hábil en artes marciales)

#321 “Mi nombre es Mía, nací en Francia, viví allí hasta los 15 años y
hace 4 que estoy en la Argentina” - “Y... ¿hablas francés, Mía?”

(Casting de modelos, Ejecutiva de Cuentas realizando una pregunta inentendible

y dando a entender que la modelo se mantuvo más de una década incomunica-
da)

#492 “La innovación no es bienvenida en esta casa”

(Anunciante. Director Regional de Marketing)

94
#694 “Trabajemos con imágenes sin pagar derechos, prefiero pedir
perdón antes que permiso“

(Anunciante, a Agencia Interactiva)

#689 “¿Quién borró los mails?” - “Yo, pero eran sólo spam...” “¡Pero
yo no los había leído!”

(Agencia, Directivo, ya saben, hay gente como ésta que SI lee el spam)

#682 “Para poder ver los cambios debes refrescar la pantalla” - “¿Cómo
se hace? ¿Le hecho agua al ordenador?”

(Conversación surrealista entre una Webmaster y su Cliente)

95
#677 “¡Un poco más de respeto al consumidor! ¿Cómo vamos a po-
ner los textos en latín?”

(Anunciante, Presidente, a Agencia al presentarle los bocetos de una campaña

gráfica con Lorem Ipsum...)

#674 “No me gusta cómo queda el texto, justifícamelo” - “Bueno,

pues lo hemos hecho así, porque queríamos explicar las venta-
jas del producto, develando el significado del titular...”

(Agencia, Ejecutivo de Cuentas ‘justificando’ el texto, obedeciendo el pedido del

Anunciante)

#670 “Me gustaría que el logo esté en ‘fondo de agua”

(Anunciante, solicitando a Cuentas su logo en marca de agua)

96
#666 “Te hemos enviado el banner en GIF animado a tu “No me fun-
ciona mi email” - programa de correo y necesito ver el banner ya
mismo, enviénmelo por fax”

(Anunciante. apurando a la Agencia pues tenía que almorzar, finalmente la agen-

cia imprimió 20 pantallazos en blanco y negro y los envió por fax:
el primer banner por fax de la historia)

#672 “Hay que renovar la página web de nuestra empresa, que con-
serve el mismo diseño, pero cambiando las fotografías y la ti-
pografía, que tenga todos los accesos directos desde el home
para clientes, asociados y promotores: que tenga un newsletter,
un chat en tiempo real, un espacio para banners de promoción,
información de actualidad, que diga lo que somos y lo que ha-
cemos desde la primera vista, un cuestionario, los teléfonos de
asistencia y la dirección, un botón animado en flash que lleve a
ventas, los costos de membresía y nuestros servicios, en fin...
Una página que de entrada se vea muy limpia”

(Anunciante, Director Comercial briefeando acerca de su próxima y limpia página

web)

#659 “Por favor, si no te llega este email llámame”

(Agencia, Encargado de logística, en un email a un Cliente)

97
#658 “Los documentos de la página web se han actualizado correcta-
mente en Barcelona pero en Zaragoza no”

(Anunciante, dando feedback acerca de las actualizaciones de su site y viendo la

versión en caché)

#645 “Buscamos a una persona del área de Cuentas pero que pue-
da realizar también trabajos de Diseño bajo plataforma Mac. El
puesto es en el exterior del país. Enviar CV, detallando experien-
cia“

(Medio, aviso de búsqueda laboral de una agencia al parecer bastante versátil)

#698 “La idea es hacer como un ‘facebook’ o un ‘hi5’, pero con una
comunidad de comercio con todas las personas que se registren
en nuestro sitio. Lo necesitamos para mañana”

(Anunciante a Diseñadora Web, pidiendo desde algún lugar que queda entre la
urgencia y la ignorancia)

98
#599 “Eres, en todo caso, el tapón de alguien más aquí”

(Medio, Editora explicándole a un nuevo Reportero su misión sagrada en la re-

dacción)

96
99
Acerca del culpable... perdón,
del responsable:
Fernando Barbella nació en Buenos Aires, Argentina. Lue-
go de resignarse a no ser piloto de avión por su defectuo-
sa vista, decidió estudiar Ciencias de la Comunicación en la
Universidad de Buenos Aires. Comenzó su carrera en me-
dios digitales en 1996. Oficiando de ejecutivo de cuentas
(carrera que por suerte se truncó a tiempo y migró a res-
ponsable de contenidos) en una pequeña compañía desa-
rrolladora de software. Luego de ocupar el rol de Director
Creativo en Ogilvylnteractive Latina Sur hasta el año 2007, es
ahora el Director Creativo Interactivo de BBDO Argentina.

Ha liderado campañas interactivas e impulsado la integración

de herramientas digitales en estrategias y acciones de comu-
nicación integradas para clientes como Infinit, Dorios. Nike.
Motorola. Coca-Cola. Sprite. Oove. American Express. IBM.
Lenovo. GlaxoSmithKline. Kimberly- Clark. Kodak. Panasonic.
FIAT. Banco Santander. Hellmann.s. Nestle. Telefónica y SAP.

Su trabajo ha sido reconocido en el Festival de Londres,

la Deustche Welle, el -Book of Tens- de Advertising Age,
los Eagle Awards de México. Ojo de Iberoamérica, FIAR
Webby Awards, Festival Mundial de Publicidad de Gra-
mado, los International Business Awards, el Círculo de
Creativos Argentinos, Interactive Advertising Bureau y Aso-
ciación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina.

Siempre en la misión de “evangelizar” acerca de todo lo be-

neficioso y dinámico que tiene la industria de la comuni-
cación digital, es miembro de la IADAS (International Aca-
demy of Digital Arts and Sciences), ha liderado la comisión
de marketing del capítulo local del Interactive Advertising
Bureau. es miembro fundador del Círculo de Creativos Di-
rectos de Argentina y embajador de los Webby Awards en
Argentina. Ha dictado charlas. cursos y conferencias acer-
ca de creatividad en nuevos medios en España. Argentina.
Chile. Guatemala. México. Panamá y Venezuela. Además
ha intentado infructuosamente de mantener vivos y actuali-
zados varios blogs de temáticas diversas al mismo tiempo,
pero se ha quedado con su favorito. “Palabras Textuales”.
100
Gracias a los anónimos aportes
provenientes desde...

JWT Ar Kastner&Partners Madrid Grey Chile

Techint Publix Costa Rica Enjoy
Ogilvy Ar Password Copy Fax
Publiquest DePop Media Lumánica + Comunicación
Saatchi X Kábala Uruguay Grey Madrid
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101
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… los que están por venir!!!

102
 Como siempre,

PALABRAS
TEXTUALES
te espera en la red
para hacerte escuchar,
para reír, o para llorar...

http://palabrastextuales.com

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