Objetivo General

Determinar la viabilidad comercial de una nueva empresa de productos de

limpieza en la ciudad de Machala mediante una investigación cuantitativa que nos
permita diseñar un plan de marketing para una correcta inserción de la marca en
el mercado.

Objetivos Específicos

 Determinar las características demográficas del consumidor de productos

de limpieza de la ciudad de Machala
 Analizar las características culturales que influyen en la decisión de compra
de los machaleños hacia los productos de limpieza.
 Establecer las necesidades de los consumidores de productos de limpieza.
 Identificar los valores con los que se sienten identificados los consumidores.
 Definir el volumen de compra promedio de los consumidores.
 Descubrir quién decide la compra dentro del hogar de los consumidores.
 Especificar el proceso de compra que realizan los consumidores de
productos de limpieza.
 Determinar las incertidumbres que tienen los consumidores con respecto a
los productos de limpieza.
 Describir las expectativas que tiene el consumidor con respecto a los
productos de limpieza.
 Identificar las marcas preferidas de productos de limpieza por el
consumidor.

Población

289.141
=74139 FAMILIAS
3.9

Muestra