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de Campaña…
• Político • DEFINICIÓN DE
• Cuantitativa
• Económico • Candidato SEGMENTOS META
• Cualitativa
• Social • Adversarios • DEFINICIÓN DE OBJETIVOS
• Jurídico DE LA CAMPAÑA
CARENCIAS, NECESIDADES Y
OPORTUNIDADES Y POSICIONAMIENTO • DEFINICIÓN DE OBJETIVOS
PRINCIPALES DEMANDAS
AMENAZAS DE VOTACIÓN
INVESTIGACIÓN ANÁLISIS DE
ANÁLISIS DEL DEFINICIÓN DE
DEL MERCADO FORTALEZAS Y
ENTORNO OBJETIVOS
ELECTORAL DEBILIDADES
• DEFINICIÓN DE
• Jurídico • Cuantitativa SEGMENTOS
• Político • Cualitativa META
• Candidato
• Económico • DEFINICIÓN DE
• Adversarios
• Social CARENCIAS, OBJETIVOS DE LA
NECESIDADES Y CAMPAÑA
POSICIONAMIENTO
OPORTUNIDADES Y PRINCIPALES • DEFINICIÓN DE
AMENAZAS DEMANDAS OBJETIVOS DE
VOTACIÓN
• Determinantes
• Ingreso
• Educación
• Ocupación
• Genero
• Edades
• Tendencia de voto
• Base
• Variaciones
INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA INVESTIGACIÓN
Estudios de Opinión CUALITATIVA
Grupos de Enfoque
Encuestas y estudios de opinión
para contar con información Grupos de enfoque y entrevistas
respecto a: a profundidad para tener
• Reconocimiento de nombre. información respecto a:
• Opinión / índice de agrado – • Análisis de imagen corporal.
desagrado. • Sensaciones.
• Atributos designados. • Motivaciones profundas de
• Expectativas de la población. votación.
• Índice de posibilidades • Evaluación de imagen y
reales del candidato y del personalidad.
partido. • Búsqueda de mensaje.
• Preferencias electorales. • Pruebas de materiales de
• Hábitos de voto. comunicación.
• Problemática principal. • Evaluación de contenidos.
• Percepciones de situación • Debilidades y fortalezas
actual y futura. percibidas para candidatos.
• Dureza del voto.
POSICIONAMIENTO
El principio que da origen al concepto de
posicionamiento es que “la realidad no es
tan importante como la percepción que se
tenga de ella.”
El posicionamiento existe
independientemente de la voluntad del
sujeto posicionable.
POSICIONAMIENTO
Seguridad
H C
o o
Para lograr un buen trabajo de n r
POSICIONAMIENTO en un candidato, se e
Candidato D
Candidato A r
s u
deben realizar previamente exhaustivos y t p
desapasionados análisis de: i c
d i
• Fortalezas a
Candidato C
ó
Candidaro B
• Oportunidades d n
• Debilidades Inseguridad
• Amenazas
Desfavorables a
la estrategia Debilidades Amenazas
Agenda mediática
Rafael Reyes Arce
Ejercicio FODA - Definiciones
Las fortalezas y debilidades son inherentes al personaje o a la
organización.
Fortaleza: Hechos, acciones, situaciones del actor que pueden y deben ser
comunicados (¿de qué se sienten orgulloso?)
Debilidades: Hechos, acciones, situaciones que por gravedad pueden dañar
e incluso destruir la imagen del actor.
-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5
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Otra:
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Otra:
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Otra:
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Otra:
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Otra:
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DEBILIDADES FORTALEZAS
1. Imagen 1. Imagen
2. Atributos 2. Atributos
3. Habilidades 3. Habilidades
En el enfoque se define:
Segmentos meta
Zonas prioritarias
(Primeros votantes, amas de casa, adultos
(Zonas urbanas, zonas rurales,
mayores, madres solteras, estudiantes,
niveles socioeconómicos)
empresarios)
Rafael Reyes Arce
La Evolución de la Comunicación Política está estrictamente relacionada con la Evolución de la Sociedad
EVOLUCIÓN DE LA SOCIEDAD GENERACIONES EVOLUCIÓN DE LAS CAMPAÑAS POLÍTICAS
1939 – 1964
1965 – 1980
- Juventud en los 80´s
- Consolidación de la consultoría política
- Cultura de masas
- Consolidación de las técnicas del marketing
- 1ª Transmisión de TV a Color GENERACIÓN X
en las campañas políticas
- Video clips
- Computadora 64k´s
1981 – 1992
1993 - 2010
- Nativos digitales
- Hiperconectados - Consolidación del internet en las campañas
- Multimediales GENERACIÓN Z - Aparición de tecnologías de las redes sociales
- Internet + que TV interactivas en las campañas
- Conectados en redes sociales virtuales
2010- 2020
• Quienes: Demografía
• Ingresos, edades, géneros, tipo de
familia, educación, ocupación, tipo
de actividad,
• Donde: Geografía
• Metrópolis, Estados, municipios,
localidades, ageb´s, colonias,
manzanas.
• Geodemografía
• Combinaciones de “quienes, donde y
motivaciones”
• Sistema integrador
• GIS: Sistemas geográficos
• Sistemas de computo
• DBM: Manejadores de base de datos
• SDB: Bases de datos espaciales
• BI: Inteligencia electoral
• CRM: Administración de relaciones con ciudadanos
• Sistemas de comunicaciones
• Internet
• Web 2.0
• Cartografías
• Seccionales
• AGEB
• Imágenes satelitales
• Fotografía satelital
• Percepción remota
• Fotografías aéreas
• GPS
Estadística Demografíca
Estadística Electoral
___ Sección
___ Ageb
Análisis Regional
NOMBRE
GABRIELA VELAZQUEZ HERNANDEZ
DIRECCION
AVENIDA 1561 No. 103
COL. ALAMO
DEL. G.A.M. D.F.
C.P. 07920
CLAVE ELECTOR
HEVEGA69062909M900
SECCION
65300
DISTRITO FEDERAL
100