Figura y funciones del

Consultor Político
Exposición de
Julio Ligorría Carballido
CEO Interimage Latinoamericana S.A.
Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política 2018- 2019
Madrid, 19 de octubre 2018

 Analista multidisciplinario que
interpreta los escenarios social,
político, legal, antropológico,
geoestratégico, mediático y
económico para diseñar y supervisar
DEFINICIÓN una propuesta táctico-estratégica en
busca un objetivo.
DEL
Atiende gobiernos, funcionarios,
CONSULTOR instituciones, líderes políticos,
POLÍTICO: partidos políticos, grupos de opinión,
grupos de presión, tanques de
pensamiento, corporaciones,
empresas locales, regionales y
multinacionales
 Discreto –trabaja bajo niveles altos de confidencialidad-
Enmarcado en ley –Para tener un marco de referencia
legal en sus acciones y recomendaciones-

Rápido para investigar –El tiempo es oro-

Analítico –El manejo de múltiples variables permite entender
mejor escenarios y de allí, aconsejar correctamente-

CUALIDADES Bien informado desde varios sectores

–para contrastar varias versiones e identificar la especie más cercana a la

DEL
realidad-

Capacidad de síntesis –ideas resumidas, ideas

precisas-

CONSULTOR Objetivo –Interpretar hechos y no emociones-

Buen negociador –para encontrar rutas y hacer viables
POLÍTICO: soluciones-

Alta capacidad de conceptualización

y definición –proyectos inequívocos-
Conocimiento superior de
comunicación –la mayor parte de la consultoría política
precisa ejercicios eficientes de comunicación-

 Interpretación
de leyes
Variables generales y Análisis del
estadísticas específicas entorno
-marco legal- político

Juego de
CON QUÉ Mapa del
escenarios
TRABAJA: poder
-¿quién es quién?-

Relación Dinámica del

histórica de Dinámica de la poder/ mapa
actores y comunicación de relaciones
-Cómo se gestionan
factores clave -¿Quienes, por qué y a
las decisiones clave-
quién informan?-
 Análisis de leyes –rectoras de la actividad política y
HERRAMIENTAS Análisis de discursos
conexos-

–Para comprender con precisión

Y RECURSOS Mercadotecnia
los mensajes y metamensajes. Ej: análisis de contenido-

–Lectura correcta de encuestas y estudios

DEL
de opinión; propaganda y publicidad convencional y alternativa-

Análisis y formulación a partir de

CONSULTOR escenarios variables –Proyección de coyunturas,
previsión de desarrollos históricos por escenario-

POLÍTICO: Análisis de medios de comunicación –

masivos y alternativos; prensa, radio y tv convencional, más redes sociales
y sistemas interactivos de comunicación-

Mapas de poder, ubicación y

situación –para entender los hechos, protagonistas y dinámicas
que intervienen e influyen en los momentos políticos a abordar-

 Gobernantes y
poderes del
Organismos Estado – Partidos
multilaterales nacionales políticos –
regionales y oficiales y de
oposición, en
locales- época electoral o
temporada no
electoral-

Organizaciones
Cartera Corporaciones
populares
probable: y empresas
-Con intereses
relacionados al poder-

Grupos de Sistema
presión – Medios de bancario y
oficialistas y
opositores- comunicación productivo
-Especialmente
-Por el manejo de
aquéllos vinculados
información y
con actividades de
conducción de la
alto impacto social
opinión publica

 Una visión del escenario donde se
ventilan los intereses: –evaluación del medio en que
se desarrollan los eventos vinculados a la actividad política que se
gestiona-

Un interpretación de la posición del

EXPECTATIVAS asesorado:–dentro de una dinámica con los factores del poder,
DEL CLIENTE debe existir una revisión de posición propia y de los diferentes jugadores
clave-

Perspectiva –Qué puede ocurrir con los intereses y objetivos

HACIA SU del asesorado-

CONSULTOR Propuesta estratégica – Una propuesta de acción

viable, con objetivos de largo, mediano y corto plazo -

POLÍTICO: Proyección táctica –Planificación de hechos, operadores,

productos y escenarios de corto plazo-

Hoja de ruta –Un plan de acción con las consideraciones

necesarias y mecanismos de medición de resultados-