PASO 4 VALIDACION DE LA IDEA DE NEGOCIO

Presentado Por:

MARIO FERNANDO PANTOJA REVELO

Cód.: 1085304083

Tutor:

JENIFER MOSQUERA

Grupo: 26

GENERACION DE IDEAS DE NEGOCIO

FACULTAD DE INGENIERIA

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y ADISTANCIA - UNAD

05/05/2020
 Introducción

Dentro de los análisis organizacionales y de mercado hay muchos que permiten establecer el
mejor desempeño de la organización con la única finalidad que se cumplan con los objetivos
misionales y estratégicos en las empresas, es muy importante poder establecer un análisis bajo la
premisa del modelo “PESTEL”. Esto con el objetivo de identificar esos factores por medio de los
cuales se mire afectado en gran parte el proceso productivo de la empresa, con el cual se permite
medir riesgos, fallas, ventajas y hasta un asegurado éxito según los diferentes aspectos.

Así como las normas a que esta está sujeta para su operación y el éxito de su funcionamiento,
por tal motivo se hace un análisis desde todos los aspectos relevantes en la organización de la
empresa CUNECOL.SA en este sentido esto beneficia a la toma de decisiones y las mejores
estrategias para viabilizar una idea de negocio.
 Objetivo General

Desarrollar mediante la metodología PESTEL el análisis de los diversos factores como son:
Político, Tecnológico, Económico, Ecológico, Social y Legal que pueden afectar de manera
positiva o negativa la idea a nuestra empresa.

Objetivos Específicos

● Analizar cada uno de los aspectos anteriormente expuestos teniendo en cuenta la idea de
negocio.

● Realizar la explicación de cada uno, tenido como referente la idea de negocio.

● Reunir toda la información para la elaboración de un informe grupal en el cual se plasme

el análisis de los factores mediante la metodología PESTEL
 Hacer un análisis a la idea de negocio aplicando la metodología PESTEL, se debe analizar
qué tanto se puede ver afectado el negocio frente a posibles efectos externos a nivel político
(leyes, proyecto de ley, decretos normas vigentes o en curso), económico (impuestos, TLCS),
social (desempleo, población, competencia), tecnológico (TICS, redes sociales), ecológico
(impacto medio ambiental) y legal (normas del sector, decretos, controles, leyes de estricto
cumplimiento); entre mucha otra información que el grupo de estudio cree que afecta la
propuesta de negocio.

Solución

¿Qué es análisis “PESTEL”?

- Es un instrumento de planificación estratégica para identificar el motor clave del cambio en

los planes de la empresa apoyando la toma de decisiones en donde se incluye varios factores
externos
 Políticos
 Económico
 Sociales
 Tecnológicos
 Ambientales
 Jurídicos

Esta herramienta permite evaluar entornos actuales, posibles cambios, posicionar el proyecto en
mejores condiciones que la competencia aportando la capacidad de responder a los desafíos de
manera más asertiva.

Este análisis macro-económico premiarte ayudar a identificar las oportunidades y amenazas de

la organización

Es muy útil en la elaboración de plan estratégico, plana de negocio plan de marketing y plan
financiero.
Podrá evaluar también factores externos de los cuales no se tiene influencia, pero si se consigue
obtener esta información aminora efectos de riesgo e incrementar mejores en favor de las
oportunidades.

¿Para qué sirve en análisis de “PESTEL”?

Este análisis es el punto de partida para la toma de decisiones estratégicas cual es la situación
actual y del entorno.

Esta herramienta es utilizada cuando se desarrollan los siguientes planes

 Planes estratégicos
 Plan de marketing
 Plan de negocio
 Plan de crecimiento
 Plan financiero
 Plan de contingencia
 Plan de consolidación
 Plan de restructuración

Como las situaciones de la empresa pueden cambiar con frecuencia, este proceso se repite en
etapas periódicas para identificar así cualquier cambio en el macro entorno.

Utilidad del análisis “PESTEL”

 Ayudar a incrementar oportunidades comerciales

 Evaluar las posibles amenazas.
 Revelar cambios futuros que enfrenta los negocios
 Ayudar a evitar que los proyectos o empresas que incursiones en otros mercados
eviten sucumbir a las presiones externas y puedan fracasar.
 Estudiar y evaluar el mercado con el objeto de afrontar la especulación
 Ventajas de análisis “PESTEL”

 Herramienta de fácil entender y usar

 Permite entender mejor el entorno empresarial
 Incrementar el desarrollo de pensamiento estratégico
 Ayudar a reducir las futuras amenazas comerciales
 Detectar oportunidades y aprovecharlas de la manera más eficiente

Factores del análisis “PESTEL”

Políticos: Cada proyecto tiene sus propias políticas tales como lo conforman el equipo de
trabajo, los interese personales. También influyen políticas externas.

 Las políticas fiscales de cada país en donde se incursiona su proyecto

 Políticas de gobiernos mundiales, continentales, nacionales, locales
 Modificaciones de los tratados comerciales
 Posibles cambios de partidos políticos
 Nuevas políticas de conformación de sociedad y empresa

Los factores políticos en el ámbito local, regional e internacional que influye en la actividad
de la empresa.

Económicos Este factor toma en cuenta todos los hechos que intervienen en el entorno
económico y externo e interno en donde influye

 Ciclos económicos del país, de acuerdo al nivel de operación del negocio

dependiendo de la evaluación económica mundial.
 Políticas económicas del gobierno
 Niveles de renta
 Inflación
 Tipos de tasas de interés
 Tasas de desempleo
 Tasas de cambio
 Factor macroeconómico
 En este aspecto también pueden influir cuestiones relacionadas con pobreza desarrollo
económico acceso a los recursos y las distintas forman que afecta la economía de la población.

Social: Son todos los eventos que afectan socialmente al mercado y también a la comunidad,
se pueden evaluar las ventajas y desventajas para las personas de área en la que se desarrolla el
proyecto como en otros aspectos:

 Cambios geográficos de la población

 Estructura de edades
 Estructura familiar, soltero, casado, viudo, etc
 Nivel educativo
 Diversidad de la población, racial, cultural, discapacidad, tradición, inclinación
sexual y religión.
 Gustos y modas de la población
 Nivel de ingresos
 Estado de salud
 Cambio de formas en la comunicación

Tecnológicos: Este factor intervienen todos los eventos que afectan la tecnología ya que la
tecnología todo el tiempo se está renovando, así como también poder tener en cuenta todas las
barreras de incursión de mercado y los cambios con respecto a las decisiones financieras., otros
factores tecnológicos son:

 Impresiones 3D
 Realidad virtual aumentada
 Vehículos autónomos
 Aparición de nuevas tecnologías relacionadas con la actividad de la empresa que
puede provocar algún tipo de innovación.
 Cambios en los usos de la tecnología
 nuevas formas de producción y distribución

En este aspecto la empresa debe estar a la vanguardia de la competencia tecnológica y no debe

ser ajeno a ello
 Ecológicos: Se tiene en cuenta los aspectos ambientales de naturaleza económica o social. así
como otros aspectos

 Aumento de contaminación
 Escasez de materia prima
 Intervención del gobierno
 Leyes de protección ambiental
 Regulación sobre consumos de energía
 Conciencia ecológica actual y futura
 Efecto de cambio climático

Estos aspectos tienen relación directa e indirecta con el medio ambiente sujetos a normas que
pueden influir en la operación de la empresa.

Legal: Se refiere a todos los temas legales como las obligaciones de seguridad social pagos de
contribuciones, importaciones y exportaciones, pagos de nóminas entre otros.

 Derecho de propiedad horizontal

 Leyes de salud y seguridad social
 Legislación laboral
 Leyes ambientales
 Leyes anti monopolio
 Estándares internacionales
 Privacidad de los usuarios
 Leyes sobre el empleo
 Leyes tributarias
 Leyes de contracción
- “Pestel” de Cunecol SAS

PESTEL CUNECOL SAS

POLITICO ECONÓMICO SOCIAL

Para la empresas de Ingeniería La contribución promedio del El PIB. De Colombia ha

civil en Colombia están sector del sector de la fundamentado una muy buena
regidas por la ley de construcción para el año 2019 parte de su desarrollo
contratación estatal. según el DANE es. económico en el sector
 Entre enero y abril de 2019 construcción; entonces,
 "La ley general de “el valor agregado de la cuando este se ve resentido,
contratación ley 80 de 1993 construcción decrece 5,6 % en inmediatamente se traslada a
fue modificada de fondo el su serie original, comparado todos los demás”. Afectando
año 2007 mediante la ley 1150 con el mismo período de el social disminuyendo en
de 2007" (Julio 16). 2018”.""""de edificaciones nivel de ingresos de la
 Por medio de la cual se residenciales y no población.
introducen medidas para la residenciales decrece 8,8 %. La construcción en
eficiencia y la transparencia  actividades especializadas Colombia ha sido un elemento
en la Ley 80 de 1993 y se para la construcción de dinamizador en la economía
dictan otras disposiciones edificaciones y obras de presentando variaciones en la
generales sobre la ingeniería civil (alquiler de demanda de mano de obra
contratación con Recursos maquinaria y equipo de debido a que es temporal pues
Públicos. ("Análisis construcción con operadores) es mientras el periodo de
PESTEL", 2019) decrece 5,9 %”. ("Advierten duración de la obra.
 "La ley 1474 de 2011" que sector construcción en En el aspecto social este
orientadas a fortalecer los Colombia está deprimido y sector emplea personas de
mecanismos de prevención, piden medidas", 2019) todas las edades, regiones,
investigación y sanción de CIFRAS POSITIVAS etnias de acuerdo a las
actos de corrupción y la  Construcción de carreteras necesidades de los proyectos,
efectividad del control de la y vías de ferrocarril, de ya que la infraestructura es
gestión pública . (SAS, 2019) proyectos de servicio público desarrollada en todo el país.
 "EL CONPES 3714" y de otras obras de ingeniería Por esta razón se requiere
lineamientos para las civil crece 8,5 %.("CIFRAS personal capacitado y con
entidades públicas y los DANE ", 2019). experiencia en la ejecución de
proponentes en reglas claras  32 Sectores de la economía proyecto de ingeniera.
frente a posibles alteraciones del país, dependen dela Para los procesos de Paz
del equilibrio financiero de los construcción afectando que se están llevando con el
contratos. ("Documento cementos, acero, ladrillo, estado las inversiones en
Conpes 3714 Riesgo tuberías, etc. infraestructura en el país están
Previsible en Contratación  CUNECOL SAS está enfocadas en llevar desarrollo
Pública", 2019) especializada en el sector vial a todas las regiones olvidadas
 "Políticas de Creación de las por lo tanto presenta una o que por temas de conflicto
APP. oportunidad para incursionar no era fácil su acceso, por esta
 CUNECOL SAS Se en proyectos ya que su modelo razón la construcción juega un
proyecta como una empresa de negocio es eficiente papel importante como
líder al servicio de sector de la económico y contribuye al generador de desarrollo en
infraestructura del país, en desarrollo del país. infraestructura escolar,
obras de arte viales y placa acueductos, alcantarillados,
huellas comunicando al sector hospitales, vías de acceso
Rural y espacios urbanos espacio públicos colegios y de
municipales como distritales, más obras que generan
fundamentados en el respeto desarrollo en las Regiones y
de las políticas nacionales e cambio de calidad de vida de
internacionales en políticas muchas comunidades.
anticorrupción ni detrimento Por ello CUNECOL SAS
de los recursos del estado. está comprometida como
Con respecto a las nuevas empresa socialmente
políticas sobre el sector de la responsable de llevar
construcción y contratación alternativas constructivas
no son muy cambiantes rápidas, de alta calidad y de
aunque debido a los sucesos fácil ejecución que beneficia y
presentes de malas practicas
constructivas debido a las protege el recurso asignados
maniobras de corrupción es para las comunidades.
posible que esta ley presente La experiencia de los socios
leyes restrictivas y rigurosas de la empresa y sus aliados
estratégicos se ha
consolidado en el sector de la
construcción pública y
privada, con el fin de generar
trabajo productivo. Lo
anterior se verá reflejado
directamente en el número de
clientes potenciales que
pueda tener y la calidad de los
proyectos ejecutados.

TECNOLOGIA ECOLÓGICOS LEGALES

El interés por incursionar en el Incluye en los elementos que Dentro del proceso de
mercado de la tecnología, con guardan relación directa o creación de CUNECOL SAS,
respecto a materiales, indirecta con la preservación el fundamento más importante
acabados , maquinaria y de los entornos y el es formalizar legalmente la
método innovadores medioambiente. Por ejemplo, constitución de la persona
constructivos está creciendo  los efectos del cambio jurídica; pasó que por lo
de manera explosiva en los climático, el nivel de general se concibe como una
últimos años , los modelos y contaminación, la obligación onerosa y no como
políticas en la industria ha probabilidad de sufrir un apoyo para proyectar la
establecido en los países desastres naturales, incendios, actividad empresarial hacia
desarrollados como envía de terremotos, maremotos, entre niveles superiores del
desarrollo, incursionar en la otros. Y, por supuesto, la desarrollo.
inversión de factores legislación que regula la
tecnológicos, que se están actividad de las empresas en
reglamentando como requisito este terreno, sobre todo si el La idea parte para ser una
, para los estudios, diseños , negocio mantiene un contacto sociedad SAS, Este tipo de
planificación , cálculos, y directo con los recursos sociedad tiene una gran
ejecución de obras civiles. naturales o materias primas. acogida en el sector
 La implementación de Es un aporte en el cual empresarial, ya que es una
equipos y capacitación establecemos los parámetros estructura societaria liviana,
electrónico como digital , claros sobre el manejo con el sumada al principio de
permite elevar la medio ambiente, teniendo en limitación del riesgo que rige
productividad , calidad así claro el calentamiento global, esta clase de sociedad, son
como los controles de cambio climático o efecto estas particularidades que
procesos de producción y la invernadero. pero no solo es hacen que la sociedad de
planificación correcta de los eso, es determinar el tipo de responsabilidad ideal para
recursos, estos últimos industria o empresa la cual se pequeñas y medianas
trasladándose en optimización pone en marcha para empresas.
de materiales , ahorro de identificar los factores
energía y costos por diversas relevantes en el análisis Verificar previamente en la
vías en la ejecución de un PESTEL, por ejemplo, tener Cámara de Comercio que no
proyecto. en cuenta, planes ambientales, existe otra sociedad o
Para CUNECOL SAS, tiene planes de ordenamiento establecimiento de comercio
a su disposición equipos territorial, política de riesgos, con el mismo nombre de la
tecnológicos que estarán plan de manejo de agua, etc. sociedad que se pretende
dispuestos a operar en todas la  “Ley 26/2007, de 23 de registrar.
condiciones geográficas en octubre, de Responsabilidad.
donde sean requeridos, así Medioambiental".
como sean establecido  “Ley 22/2011, de 28 de julio,
alianzas estratégicas con de residuos y suelos
empresas internacional como contaminados“.
MYPHOR en el suministros  “Ley 11/1997, de 24 de abril,
de materiales tecnológicos y de Envases y Residuos de
especializados para
la Envases“"10 leyes
elaboración de sus obras, con
altos estándares de calidad y ambientales que toda empresa
estudios técnicos que lo debería conocer", 2019)
avalan presentado al mercado
nuevas alternativas
constructivas seguras.
 Conclusiones

 Se identificó en diferentes aspectos, reales que a diario están las empresas u organizaciones,
donde actualmente el sector de industria y construcción tiene varias ventajas, llevando al
estudiante a analizar diferentes estrategias de encaminar ideas de negocios para el sector
seleccionado. Formando interés por parte de los estudiantes para la creatividad de ideas y la
inclinación del sector, por medio de la realización del modelo PESTEL.

 La aplicación de nuevas herramientas que está revolucionando los negocios e integrando

estrategias con el objeto de prolongar la existencia de las empresas benefician estas desde su
etapa inicial, han permitido analizar, así como evaluar el rumbo claro y las posibles fallas que
se puedan ignorarse en el proceso de lograr llevar a cabo un emprendimiento.
 Bibliografía

ANÁLISIS PESTEL En el texto: ("Análisis PESTEL", 2019) Bibliografía: Análisis PESTEL.

(2019). Retrieved 25 November 2019, from https://foda-dafo.com/analisis-pestel/

Alzate Cardona, A. (24,07,2017). Validación de ideas de negocio. [Archivo de video]. Recuperado

de http://hdl.handle.net/10596/12628

ARTICLE";, ¿. ¿ Qué está pasando con la construcción en Colombia? |

ELESPECTADOR.COMEn el texto: ("article";, 2019)Bibliografía: "article";, ¿. (2019). ¿Qué
está pasando con la construcción en Colombia? | ELESPECTADOR.COM. Retrieved 25
November 2019, from https://www.elespectador.com/economia/que-esta-pasando-con-la-
construccion-en-colombia-articulo-864229

Lasa, G., Justel, D., & Retegi, A. (2016). Nuevo modelo de evaluación de ideas conceptuales para
productos y servicios basados en la experiencia de usuario. (Spanish). DYNA - Ingeniería e
Industria, 91(1), 25–28