MASTERCLASS -

MAR MKALI
EL DISEÑO EN LAS

MARCAS DE COSMÉTICOS

Hola, mi nombre es Mar y soy

experta en diseño para
marcas de cosméticos y
creadora de Mkali Studio.
MAR MKALI
Soy de Barcelona y me dedico
al diseño de cosméticos des de
VALORES DE MARCA
hace más de 7 años.
BRANDING
Hace casi 2 años decidí
emprender el proyecto Mkali
PACKAGING
Studio y enfocarme en
ayudar a las marcas de
WEB cosméticos que están a punto
de salir al mercado o que
RRSS llevan poco tiempo a mejorar
su imagen corporativa y a crear
una coherencia visual en todos
sus ámbitos, en su branding,
su packaging, su web, sus
fotografias y sus puntos
de venta.

MKALI STUDIO
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LA COHERENCIA EN
EL DISEÑO EN LAS
UNA MARCA
DOS PILARES
MARCAS DE COSMÉTICOS
FUNDAMENTALES:

TENER DISEÑAR UN
MAR MKALI
UNOS BRANDING
VALORES DE MARCA
VALORES QUE
BRANDING
DE MARCA TRANSMITA
PACKAGING
DEFINIDOS TUS VALORES
WEB

RRSS
A PARTIR DE ESTOS
PILARES PUEDES
AÑADIR ELEMENTOS
A TU MARCA

PACKAGING WEB RRSS

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VALORES DE MARCA
Qué son y porqué los necesitas
EL DISEÑO EN LAS

MARCAS DE COSMÉTICOS S erenida d

E xperienc ia Felic ida d

E f ic a c ia
U s a bilida d
Educ a c ión
MAR MKALI E m oc ión
F res c ura
VALORES DE MARCA ¡Es hora de definir la
L iberta d
· Qué s o n y po rq ué los personalidad de tu P la cer
nece s i t a s
· Có mo de f i n i r l o s marca! Vita lida d Origina lida d B uenos
· TABL E RO D E VA LO R E S m om entos
· Cas o de éx i to Equilibrio
Res peto
S incerida d
Alegría

Conf ia nza E lega nc ia

BRANDING Divers ión

PACKAGING
C a lidez
S a lud

WEB
C a lm a
S enc illez
RRSS

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VALORES DE MARCA
Cómo definirlos
EL DISEÑO EN LAS

MARCAS DE COSMÉTICOS TEN EN CUENTA

TU FORMA DE SER

Estos son los 12 arquetipos que

podemos identificar en cualquier
MAR MKALI marca con unos valores y
personalidad trabajada
VALORES DE MARCA
· Qué s o n y po rq ué los
nece s i t a s
· Có mo de f i n i r l o s
· TABL E RO D E VA LO R E S
· Cas o de éx i to

CUIDADORA MAGO INOCENTE

BRANDING
SABIO PAYASO CREADOR
PACKAGING
HÉROE AMANTE REBELDE
WEB

RRSS EXPLORADOR GOBERNANTE AMIGO

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VALORES DE MARCA
Cómo definirlos
EL DISEÑO EN LAS

MARCAS DE COSMÉTICOS

TEN CLAROS LOS

PRINCIPIOS DE
TU MARCA
MAR MKALI

VALORES DE MARCA
Necesitas saber que es lo que
· Qué s o n y po rq ué los te hace única como marca para
nece s i t a s
aportar el valor excepcional.
· Có mo de f i n i r l o s
· TABL E RO D E VA LO R E S Esto definirá el corazón de tu
· Cas o de éx i to marca de cosmética.

BRANDING TU MISIÓN TU VISIÓN TU DIFERENCIACIÓN

PACKAGING

WEB

RRSS

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VALORES DE MARCA
Cómo definirlos
EL DISEÑO EN LAS

MARCAS DE COSMÉTICOS

TEN EN CUENTA
TU HISTORIA
MAR MKALI

VALORES DE MARCA
· Qué s o n y po rq ué los
nece s i t a s
· Có mo de f i n i r l o s
· Que N O s o n va lore s
· TABL E RO D E VA LO R E S
QUE NO SON
· Cas o de éx i to
VALORES DE MARCA
Nuestros valores NO son una
ESCRIBE TU HISTORIA moda > Ecológicos, plastic
free y estas palabras tan de
BRANDING moda entre las marcas de
cosméticos, en si mismas y
PACKAGING ESCRIBE QUE HACES EN UNA SOLA FRASE sin unos pilares NO son
valores.
WEB
ESCRIBE LA FRASE QUE DEFINE TU NEGOCIO Nuestros valores NO son
RRSS nuestros objetivos

Nuestros valores NO son

MKALI STUDIO quien queremos ser
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VALORES DE MARCA
TABLERO DE VALORES
EL DISEÑO EN LAS

VALORES DE MI MARCA MI ARQUETIPO DE MARCA

MARCAS DE COSMÉTICOS

MAR MKALI

VALORES DE MARCA
MIS PROMESAS
· Qué s o n y po rq ué los
nece s i t a s A qué te comprometes A qué no te comprometes
· Có mo de f i n i r l o s
· TABL E RO D E VA LO R E S
· Cas o de éx i to

BRANDING

PACKAGING
FRASE QUE TRANSMITE TU MENSAJE
WEB

RRSS

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EL DISEÑO EN LAS
MARCAS DE COSMÉTICOS
MAR MKALI
VALORES DE MARCA
· Qué s o n y po rq ué los
nece s i t a s
· Có mo de f i n i r l o s
· TABL E RO D E VA LO R E S
· Cas o de éx i to
BRANDING
PACKAGING
WEB
RRSS
VALORES DE MARCA
TABLERO DE VALORES
VALORES DE MI MARCA MI ARQUETIPO DE MARCA
Salud CUIDADORA
Sincerida d SABIO
Fresc ura
Educ a c ión INOCENTE
Respeto GOBERNANTE
MIS PROMESAS
A qué te comprometes A qué no te comprometes
Me comprometo a ayudar con temas A mentir sobre la cosmética por un
de salud diaria beneficio propio
Me comprometo a concienciar del uso
de medicamentos Me comprometo a no educar des de
Me comprometo a respetar el mundo la ignorancia
de la belleza y a educar a la gente a
un buen uso de ella
FRASE QUE TRANSMITE TU MENSAJE
Farmacéutica apasionada por la cosmética y el maquillaje
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EL DISEÑO EN LAS

MARCAS DE COSMÉTICOS

MAR MKALI

VALORES DE MARCA

BRANDING
· Mo o dbo a rd
BRANDING
· Pale t a de co l o re s
· Ti po g ra f i as
· El e m e n to s grá f icos
· Lo go t i p o s
· B ran d bo a rd

PACKAGING

WEB

RRSS

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BRANDING
¿Qué es?
EL DISEÑO EN LAS

MARCAS DE COSMÉTICOS

MAR MKALI Con unos valores de marca El branding es la gestión

VALORES DE MARCA
BRANDING
· Mo o dbo a rd
· Pale t a de co l o re s
· Ti po g ra f i as
· El e m e n to s grá f icos
· Lo go t i p o s
· B ran d bo a rd
definidos y firmes ya tienes la estratégica y creativa de
base para diseñar tu branding todos aquellos elementos
El branding NO es solo
diferenciadores de la
un logo o un color
identidad de una marca.
Que contribuyen a la
construcción de una promesa
y de una experiencia de
marca distintiva, relevante,
completa y sostenible en el
tiempo

PACKAGING

WEB

RRSS

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MASTERCLASS -
BRANDING Salud
Moodboard Sinceridad
Frescura
EL DISEÑO EN LAS imágenes, colores, tipografías, texturas...
Educación
Respeto
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VALORES DE MARCA

BRANDING
· Mo o dbo a rd
· Pale t a de co l o re s
· Ti po g ra f i as
· El e m e n to s grá f icos
· Lo go t i p o s
· B ran d bo a rd

PACKAGING

WEB

RRSS

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BRANDING El blanco, el
Paleta de colores negro y el gris, al 1 color principal
EL DISEÑO EN LAS ser colores neutros, 1 color secundario
no deben 2 colores terciarios
MARCAS DE COSMÉTICOS incluirse en tu
paleta de colores

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VALORES DE MARCA

BRANDING
· Mo o dbo a rd
· Pale t a de co l o re s
· Ti po g ra f i as
· El e m e n to s grá f icos
· Lo go t i p o s
· B ran d bo a rd

PACKAGING Sinceridad Frescura Salud Educación

Respeto
WEB

RRSS

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BRANDING
Tipografias Elegir entre 2 y 3
EL DISEÑO EN LAS
tipografías que se
complementen
MARCAS DE COSMÉTICOS
entre ellas

SANS SERIF SERIF Script

S
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BRANDING
·
·
Mo o dbo a rd
Pale t a de co l o re s
S
TRANSMITEN TRANSMITEN
S
TRANSMITEN
· Ti po g ra f i as · PROFESIONALIDAD · ELEGANCIA · CREATIVIDAD
· El e m e n to s grá f icos · SIMPLICIDAD · FUERZA · MODERNIDAD
· Lo go t i p o s · MODERNIDAD · LUJO · HECHO A MANO
· B ran d bo a rd · SENCILLEZA · TRADICIONAL · EXCLUSIVIDAD

PACKAGING

WEB SANDRA SERENSI SANDRA SERENSI Sandra Serensi

Para descripción de Títulos generales Títulos específicos y
RRSS textos e información para llamar la atención
en ciertos puntos

Educación Salud Frescura

Sinceridad
Respeto

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MASTERCLASS -
BRANDING Es ideal tener
Elementos gráficos mínimo 4 elementos
EL DISEÑO EN LAS diferentes que
puedas asociar a
MARCAS DE COSMÉTICOS categorias de tus
productos

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VALORES DE MARCA

BRANDING
· Mo o dbo a rd
· Pale t a de co l o re s
· Ti po g ra f i as
· El e m e n to s grá f icos
· Lo go t i p o s
· B ran d bo a rd

PACKAGING

WEB

RRSS

Frescura Sinceridad Salud Educación

Re speto

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BRANDING
Logotipos
EL DISEÑO EN LAS Necesitas mínimo
un logo principal +
MARCAS DE COSMÉTICOS un logo secundario
+ un logo símbolo

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VALORES DE MARCA LOGOTIPO PRINCIPAL LOGOTIPO SECUNDARIO LOGOTIPO SÍMBOLO

BRANDING
· Mo o dbo a rd
· Pale t a de co l o re s
· Ti po g ra f i as
· El e m e n to s grá f icos
· Lo go t i p o s
· B ran d bo a rd

PACKAGING

WEB

RRSS

Frescura
Salud
Sinceridad
Respeto
Educación

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 LOGOTIPO
PRINCIPAL

MASTERCLASS -
BRANDING
Brandboard LOGOTIPO
SECUNDARIOS
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PALETA DE
COLORES

TIPOGRAFIAS

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BRANDING ELEMENTOS GRÁ-

FICOS
· Mo o dbo a rd
· Pale t a de co l o re s
· Ti po g ra f i as
· El e m e n to s grá f icos
· Lo go t i p o s
· B ran d bo a rd

PACKAGING PATRONES

WEB

RRSS

IMAGENES DE INS-
PIRACIÓN

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BRANDING
PACKAGING
PACKAGING
· El egi r e l m ate r i a l a d e cua d o
· Cla s i f i c a r l o s prod uctos
· D is e ñ a r e l p ac ka g ing

WEB

RRSS
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PACKAGING
Elegir el material adecuado
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VALORES DE MARCA

BRANDING

PACKAGING
· El egi r e l m ate r i a l a d e cua d o
· Cla s i f i c a r l o s prod uctos
· D is e ñ a r e l p ac ka g ing

WEB Envase con etiquetas Envases de cristal

RRSS Envases de plástico

Producto en cajas
Cajas ecológicas

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PACKAGING
Clasificar los productos
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CLASIFICAR POR CLASIFICAR POR CLASIFICAR POR
VALORES DE MARCA CATEGORIA DE INGREDIENTES PÚBLICO
PRODUCTO PRINCIPALES OBJETIVO
BRANDING
· Facial · Jazmín · Mujer
PACKAGING · Corporal · Cacao · Hombre
· El egi r e l m ate r i a l a d e cua d o
· Capilar · Miel · Niños
· Cla s i f i c a r l o s prod uctos ... ... ...
· D is e ñ a r e l p ac ka g ing

WEB

RRSS

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PACKAGING
Diseñar el packaging
EL DISEÑO EN LAS

MARCAS DE COSMÉTICOS CLASIFICAR POR

CATEGORIA DE
PRODUCTO

FACIAL MAQUILLAJE CORPORAL CAPILAR

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BRANDING

PACKAGING
· El egi r e l m ate r i a l a d e cua d o
· Cla s i f i c a r l o s prod uctos
· D is e ñ a r e l p ac ka g ing

WEB

RRSS

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VALORES DE MARCA

BRANDING WEB + RRSS

PACKAGING

WEB

RRSS

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MASTERCLASS - WEB
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VALORES DE MARCA

BRANDING

PACKAGING

WEB

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FIN
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