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Volkswagen
Volkswagen
VOLKSWAGEN
Historia
La industria automovilística tiene sus inicios en el año 1886 cuando Karl Friedrich Benz
creo el primer automóvil con un motor de combustión interna, de este modo el mundo fue
cambiando sus métodos de transporte terrestre a uno mucho más efectivo y moderno, es
empresa de automóviles más importantes del mundo,1 prestigio que se le debe gracias a sus
grandes logros dentro de su mercado, además de consagrase durante las últimas décadas
junto con su casa matriz como el mayor fabricante de automóviles a nivel mundial,
Volkswagen tiene sus orígenes en el año 1937 en la Alemania nacionalistas de Adolf Hitler,
donde surge la idea de construir un automóvil que fuese accesible para un gran número de
personas (Escarabajo, Beetle,Tipo 1, El vehiculo del pueblo) y así mismo compitiera frente
a la industria francesa e inglesa de ese entonces, debido a la segunda guerra mundial tal
proyecto tuvo que posponerse, y en vez de fabricar “el automóvil del pueblo”, la fábrica se
dedicaría a construir material bélico hasta 1945. Al finalizar la guerra, el ejército británico
tomó el control de la fábrica destrozada por las bombas y reanudó la producción del Beetle
durante los difíciles años de la posguerra a los que Alemania tuvo que enfrentarse. En 1948,
1
Stock, Andrea Núñez-Torrón (30 de mayo de 2019). «¿Qué marca fabrica más cantidad de coches en el mundo?»
el gobierno británico devolvió la empresa al Estado alemán, sin embrago no fue hasta los
tanto en Europa como América, siendo así que en 1955 se fabrico el ejemplar un millón. 2
fabricados superando de este modo a la americana Ford Motor Company quien era el
actualidad, el grupo que lleva el nombre de su marca original como de la más vendida
nivel mundial, en estas podemos encontrar a Audi (Alemania), Bentley (Reino Unido),
Bugatti (Francia), Cupra (España), Ducati (Italia), Lamborghini (Italia), MAN (Alemania),
Europa. Por lo tanto, se puede evidenciar como se han evidenciado fusiones dentro de este
grupo, fusiones que son determinantes para el desarrollo de la empresa para así poder
compañías de automóviles de consumo masivo (Audi, Seat, Škoda, MAN SE) le dio a
2
«El "escarabajo" cumple 60 años». Deutsche Welle 27.12.2005. 2005.
comenzó a montar modelos parecidos de las cuatro marcas en idénticas plataformas,
observar que esta empresa ha logrado sus grandes niveles de ventas gracias a las diferentes
para una mayor diversificación y llegar a todas las necesidades de los consumidores, ya
que, dentro de sus productos, se pueden encontrar vehículos desde precios relativamente
bajos, hasta precios superiores al millón de euros por unidad. Así mismo, estas
para los vehículos producidos a gran escala como en los vehículos de lujo, tanto así, que la
casa matriz tiene como competidores principales a los grandes fabricantes de automotores
I+D y Publicidad
lugar entre las empresas que más invierten en I+D del mundo con 11.743 millones de euros
3
«The 2014 EU Industrial R&D Investment Scoreboard» (XLS) (en inglés). Archivado desde el original el 31 de octubre de 2015.
materiales peligrosos.4Así mismo la implementación de nuevas tecnologías le permitió a la
promedio (CAFE) de 34-38 millas por galón en EE.UU.5Al igual que la ampliación del
Por el lado de la publicidad, tenemos que Volkswagen invierte una parte muy considerable
en este aspecto, tal como lo afirma el blog Prnoticias donde cita que “El 66% de la
coches invirtió más de 888.940 euros en anuncios en TV” para el año 2015, así mismo, ha
publicidad online para así llegar al público adecuado Gracias a este análisis en el que se
tuvieron en cuenta características del mundo del automóvil, como potencia, financiación,
pero también otros elemento de carácter más personal, Volkswagen y DDB descubrieron a
las personas que están detrás de los conductores, ofreciendo la posibilidad de localizar
aquellos contenidos y productos de Volkswagen que eran relevantes para cada uno de los
grupos.6 En marzo el año 2016 la Comisión Federal de Comercio de los EE.UU. demandó a
Volkswagen por publicidad engañosa, al haber constatado que los vehículos diésel "limpio"
Logros
4
«Environmental Goals > Management > Management & Data > Mobility and Sustainability. > Company > Volkswagen International
Homepage». 26 de febrero de 2011
5
NHTSA Reporte sobre Volkswagen».
6
Noviembre de 2016/Vídeo, Automoción, Casos de Éxito Locales, Datos y Métricas
7
«VW's U.S. arm sued by FTC over 'clean diesel' ads». Automotive News
Volkswagen además de convertirse en una de las empresas más poderosas en la industria
desde sus inicios a mediados del siglo XX, tales eventos, han hecho que esta empresa tenga
durabilidad, como fue el caso de producir tres ganadores del premio a los 50 años de edad
(1992 - Volkswagen Golf, 2010 - Volkswagen Polo, 2013 - Volkswagen Golf) "Coche del
premio del Auto Mundial del Año (009 - Volkswagen Golf, 2010 - Volkswagen Polo 2012
Referencias
https://es.wikipedia.org/wiki/Grupo_Volkswagen
https://es.wikipedia.org/wiki/Fieseler_Fi_103
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/canales-de-publicidad/video/comovolkswagen-
ha-logrado-conectar-con-su-publico/
https://elpais.com/economia/2018/11/06/publizia/1541509513_154834.html
https://www.merca20.com/volkswagen-anuncio-su-plan-de-marketing-que-estan-haciendo-
sus-competidores/
https://es.wikipedia.org/wiki/Toyota
https://prnoticias.com/marketing/tendencias-prmarketing/20145349-volkswagen-tv-
inversion-publicitaria-escandalo
https://www.marketingnews.es/investigacion/noticia/1157852031605/infoadex-
volkswagen-mayor-anunciante-del-mercado-espanol-2019.1.html
8
https://es.wikipedia.org/wiki/Volkswagen#cite_note-:3-6
https://www.merca20.com/volkswagen-entra-al-mercado-publicitario-la-marca-compro-
una-agencia-de-marketing-digital/
https://autosdeprimera.com/Noticias-Internacionales/volkswagen-invierte-investigacion-
desarrollo
https://es.wikipedia.org/wiki/Volkswagen_Golf
https://latam.historyplay.tv/noticias/los-5-autos-mas-vendidos-de-la-historia