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FRANQUICIA
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CARACTERISTICAS
⊗ EL FRANQUICIANTE (dueño de la marca, método organizativo o know how) genera un entorno de éxito por
eficiencia, calidad y renombre en consideración a determinado producto o servicio que comercializa.
⊗ EL FRANQUICIADO, invierte sin tener que realizar estrategias de marketing o penetración de mercado, pues lanza
el servicio con la experiencia empresarial ya probada por el franquiciante.
⊗ Esta contratación produce un acelerado crecimiento de ambas empresas, con ahorro de capitales y estrategias
de globalización en la obtención de nuevos mercados y excelencia del desarrollo tecnológico, que lo distingue de
la masificación con que se opera en bienes y servicios, que sólo poseen las empresas transnacionales.
⊗ La característica central es la homogeneización de los bienes y servicios que se ofrecen según técnicas
científicas y comerciales ya experimentadas y controladas en los países de origen.
⊗ Los derechos de los franquiciados se debilitan con el correr del tiempo, pues se profundiza la dependencia.
Además, se conexionan otros contratos (v.gr., service de aparatología, controles o auditorías, etc.).
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FRANQUICIANTE FRANQUICIADO
SUCURSALES O FILIALES Alquila o compra la franquicia y
desarrolla su propia empresa.
Condiciones:
FRANQUICIANTE FRANQUICIADO
*La publicidad
(conserva el poder y (Depende del franquiciante, *Forma de instalación y organización
control absoluto) a quien simplemente lo *Modo de comercialización de los bienes y servicios.
representa) *Control de precios,
*Calificación de servicios
USUARIO *La logística
En estos contratos el franquiciante asume las obligaciones y
soporta las responsabilidades, lo que en la práctica se USUARIO
desvanece porque estas filiales asumen el carácter de Es la más compleja para el encuadre de la responsabilidad
sociedades independientes y limitan así su responsabilidad.
3 UNION TRANSITORIA DE EMPRESAS 5
NUEVO TIPO SOCIETARIO
O JOINT VENTURE
Se regirán por la Ley de Sociedades
(19.550), en lo atinente a la tipología JOINT VENTURE - Consistente únicamente en
que asuman (anónima, brindar tecnología, saber hacer métodos
de responsabilidad limitada, etcétera). organizativos, etcétera.
EL MERCADO
El franchising Master –piloto- El franchising directo o El franchising para
Un empresa intermedia realiza internacional desarrollo de tecnología
la selección de posibles Es el que se realiza por Se utiliza únicamente entre
franquiciados en un determinado contrato directo entre los países desarrollados (p. ej.,
país o región y que actúa a modo franquiciante y franquiciado.- Estados Unidos con Inglaterra).
de administradora y controladora El franquiciante obtiene una Facilita el acceso del
del sistema; también suele mayor rentabilidad y rapidez de franquiciado a la obtención de
hablarse en estos casos de los ingresos y permite una tecnología propia.
contratos de subfranquicias.- comercialización más sectorial
El franquiciante delega en la (v.gr., bienes o servicios para
empresa master todo el cometido, determinados estratos sociales
recibiendo de ésta los pagos profesionales).
correspondientes.-
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OTRAS CARACTERÍSTICAS DE LA CONTRATACIÓN GLOBAL
DE LA FRANQUICIA.
EXCLUSIVIDAD REGIONAL
CONTRATOS DE DURACIÓN INDEFINIDA, con fuertes
indemnizaciones para el franquiciante en caso de rescisión
LOS REQUISITOS: unilateral del franquiciado;
suelen incluir la ubicación
zonal, la ornamentación de
edificios (que en materia de CONTRATOS CONEXIONADOS (con bienes complementarios o
bienes son bastante medicamentos, laboratorios, etc.) implica para el franquiciado un
rigurosos), el suministro
doble pago: el derecho de entrada, y los royalties o canon o
exclusivo por el
participación en las ganancias o varios de ellos en conjunto.
franquiciante de papelería,
membretes, etc.
CLÁUSULAS DE EXCLUSIVIDAD
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El aspecto territorial no es el único que se tiene en cuenta al momento de
delimitar las pautas de exclusividad. Así, suelen pactarse cláusulas en las que
se le exige al franquiciado la adquisición de materias primas o productos
elaborados directamente por el franquiciante, o bien aquellas mediante las
cuales se prohibe al franquiciado comercializar otros productos que no entren
en competencia con su propia actividad.
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El valor de la información, métodos, etc.
Implican la esencia de la fabricación o la exclusividad del método científico.
f) defender y proteger el uso por el franquiciado, en las condiciones del contrato, de los
derechos referidos en el art. 1512, sin perjuicio de que:
ii) en cualquier caso, el franquiciado está facultado para intervenir como interesado
coadyuvante, en defensa de tales derechos, en las instancias administrativas o judiciales
correspondientes, por las vías admitidas por la ley procesal, y en la medida que ésta lo
permita".
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c) abstenerse de actos que puedan poner en riesgo la identificación o el prestigio del sistema de
franquicia que integra o de los derechos mencionados en el art. 1512, segundo párrafo, y
cooperar, en su caso, en la protección de esos derechos;
e) cumplir con las contraprestaciones comprometidas, entre las que pueden pactarse
contribuciones para el desarrollo del mercado o de las tecnologías vinculadas a la franquicia".
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MUCHAS GRACIAS.