- Desde que comenzó el año hemos estados trabajando la imagen y los

diferentes elementos que la componen. Como por ejemplo… ¿Quién me puede

decir alguno de los elementos trabajados, que componen una imagen?
- Entonces, cuando nosotros vamos a dibujar lo primero que hacemos es ir
trazando líneas, puntos, vamos dando forma y una vez que tenemos el dibujo
pronto lo pintamos.
- Y en este punto pueden aplicar lo aprendido en las clases anteriores ¿Quién
recuerda lo que dimos de colores? Teníamos los colores primarios; rojo, azul,
amarillo, que son llamados así porque son los primeros, no los puedo formar
con otros colores, salen de la naturaleza. Pero si los puedo mezclar entre ellos y
obtener otros colores, que son los colores….secundarios. Recuerdan que
mezclando azul y amarillo obteníamos?...verde…rojo y amarillo? Naranja rojo y
azul? Violeta Y luego a partir de ellos si mezclaos un primario con un secundario
obtenemos un color terciario.
- Luego hablamos de la temperatura del color que podían ser cómo? Calidos y
frios muy bien…que se llaman asi porque los asociamos a elementos de la
naturaleza…por ejemplo el rojo es calido o frio? Y a que lo asociamos? Al
fuego…o el blanco que es frio porque lo asociamos a la nieve o el hielo

- Entonces, todos estos elementos que hemos mencionado componen la imagen.

Hasta ahí estamos todos de acuerdo, no?
- Pero si vamos a lo general ¿Qué es una imagen? Que me podrían decir?
- por ejemplo, si yo agarro mi celular y les muestro una foto de mi…soy yo o que
es de mi? Mejor dicho…soy yo? O es una representación de mí? Es una
representación, y lo mismo ocurre si hago un dibujo o una pintura, porque yo
no estoy ahí realmente.

- Entonces podemos decir que la imagen es: una representación gráfica de un

objeto, persona o cosa (digo grafica porque puede ser impresa, dibujada,
pintada.

- Pero las imágenes a su vez se caracterizan por transmitir mensajes con diversos
significados e interpretaciones distintas. Y para nosotros poder analizar esos
msjs debemos aprender a “leer” la imagen.
- Las imágenes se pueden leer de dos maneras: de forma denotativa y de forma
connotativa.

- Lectura denotativa: Es lo que literalmente nos muestra la imagen, lo que

percibimos de manera inmediata cuando la miramos. Al denotar una imagen
 estamos describiéndola, enumerando sus elementos y partes de manera
objetiva (forma, color, combinaciones, composición, texto, etc) Es decir, esta
percepción va a ser igual para todos)
- Por ejemplo…si yo les muestro esta imagen todos vemos lo mismo, un gran
león, en una selva.

- Y por otro lado tenemos la lectura connotativa y acá es cuando se vuelve más
entretenido.
- Al connotar una imagen lo que hacemos es opinar sobre el significado que tiene
según nuestro propio entendimiento. Es decir, se trata de una visión subjetiva
(basada en los sentimientos) y personal del espectador acerca del significado o
de la intencionalidad que contiene la imagen.
- A diferencia de la lectura denotativa esta es diferente para cada espectador.

- Entonces, en resumen podríamos decir que:

- Denotación: Es la descripción de todo lo que posee una imagen.

- Connotación: Son las emociones o sentimientos que nos puede dejar la imagen.

- Estos conceptos se utilizan mucho a la hora de crear una publicidad.

- Por ejemplo: Si volvemos a la imagen del león, que me podrían decir como
aspecto denotativo? Vemos un león en la selva, sabemos que el león es un
mamífero carnívoro, de espesa melena, pelaje color ocre, macho, etc.
- Pero también nos despierta una serie de asociaciones del tipo subjetivo: como
por ejemplo, lo primero que pienso es “rey de la selva”, poder, fuerza, e incluso
indomable.

- Bien, ahora les muestro esta imagen: Acá tenemos un anuncio de una marca de
productos de belleza o productos capilares llamada Timotei, donde
se trata de transformar esa imagen típica que tenemos del león para
jugar con ella a través del humor.
- Y de esta manera a partir de un producto como una crema capilar de lo que se
trata es de domar esa melena leonina propia o característica de este animal
mamífero.
- Por otro lado, se nos trasmite la eficacia de esa crema para conseguir domar el
cabello. La melena es una palabra asociada al “poder” y a la “fuerza” y el
anuncio juega con esa inferencia. Y de la misma manera se consigue a través de
una figura retórica como es la personificación, que el león asuma una serie de
atributos o características de las personas o los seres humanos.
 -Pote de mostaza (Mc. Cornik) abierto siendo agarrado por una mano para
que salga el contenido del mismo, el cual esta cayendo encima de un pollo
rostizado, el cual se encuentra posando con gran musculatura sobre un plato
con variedad de verduras.
-Arriba y abajo a la derecha aparece un texto con un mensaje lingüistico
CONNOTACIÓN: -La imagen del pollo con pose de humano atletico con notable
musculatura no solo hace enfasis a la parte lingúistica “poner más buena”, sino que al
mismo tiempo hace referencia a un doble sentido no? De cuando un cuerpo se ve bien
y al mismo tiempo de cuando una comida sale bien.
-Tambien el fondo iluminado con luz natural y la persona con ropa normal, es decir…no
lleva uniforme, lo que lo hace mas informal y nos indica que no es un restaurant sino
que esta en la cocina de una casa, haciendo referencia a lo sabroso de la comida
preparada en el hogar.
-Como esta agarrado el frasco con una sola mano y en esa posicion como si fuese algo
ligero, demuestra lo facil y practico que es su uso.
-Los colores vibrantes y calidos pueden transmitir jovialidad (alegre) nos llevan a
pensar en el calor, el fuego de la comida. Los vegetales en el plato dan la sensacion de
saludable, de algo fresco.
- Transmite el msj de que usando esta mostaza la comida será mucho mas deliciosa.

¿Se les viene a la cabeza alguna publicidad connotativa?

- Yo inmediatamente pienso en Coca-Cola, es una de las marcas más

emocionales del mundo, en sus campañas publicitarias siempre relaciona el
producto con la felicidad, hasta el punto de que parece que vende felicidad y
no Coca-Cola. Este mensaje cala hondo en el consumidor, que termina
asociando la felicidad con el consumo de Coca-Cola.

- Entonces, con lo visto hasta acá podemos decir que una imagen puede tener
múltiples interpretaciones en función de quiénes la miran. Hacemos una
lectura en la que opinamos sobre el significado que nos evoca la imagen. Esta
lectura no nos es mostrada porque se trata de una visión subjetiva y personal
de uds como espectador, acerca del significado o de la intencionalidad que
contiene la imagen.

- Los publicistas captan la atención por medio de imágenes y afiches publicitarios

justamente porque las personas apenas ven un producto reflejado en una
imagen quieren saber más sobre él o que ofrece la compañía