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DE Una Nueva Realidad PDF
DE Una Nueva Realidad PDF
De la
sobrevivencia a
la recuperación
Por: Sandra Carpio, Jesús Luna y José Ruiz
6 Perspectivas de
la Alta Dirección
Ante la pandemia de COVID-19, las empresas
se han apresurado a implementar planes de
continuidad de negocio para fortalecer su
resiliencia en un momento en el que todas
las industrias se han visto afectadas de
distintas maneras.
65%
52%
46%
35%
24%
2%
Brindar Garantizar la Evitar pérdidas que Adecuarnos a Asegurar el Otro
certidumbre permanencia pongan en riesgo un nuevo modelo cumplimiento
al talento y a la continuidad tecnológico regulatorio
nuestros clientes del negocio de trabajo
La suma de las variables no es igual a 100% debido a que era posible seleccionar más de una opción.
Cuando los riesgos internos y externos, así como distintos eventos que se han desprendido de ella,
los actuales y emergentes, se tienen mapeados quedó de manifiesto que una proporción relevante
y calibrados adecuadamente desde la óptica de tenían una preparación limitada, que las obligó
probabilidad de ocurrencia e impacto (cuantitativo a enfrentar el problema sin la debida previsión,
y cualitativo-reputacional), y estos son gestionados ajustando protocolos y medidas conforme fueron
de forma transversal, las organizaciones se evolucionando las noticias y acciones indicadas por
encuentran mejor preparadas para reaccionar a las entidades correspondientes. Ante la pregunta
crisis de distintas características, incluyendo un de por qué no cuenta con un BCP, 61% contesta
fenómeno multifactorial como la emergencia que no lo puede costear, 31% que no es prioridad
global que en 2020 ha incidido en la vida cotidiana y 8% señala que sería por otra razón.
de toda la sociedad.
Los 6 mayores riesgos que enfrenta la Alta Dirección de las empresas debido a los
efectos de la pandemia de COVID-19 en 2020 son:
30% 20%
56% Riesgos por Riesgos de
Riesgos interrupción ciberseguridad
operativos en la cadena
de suministro
La suma de las variables no es igual a 100% debido a que era posible seleccionar más de una opción.
Por otro lado, hay que tener en cuenta que cada Para aquellas compañías que carecen
empresa tiene un apetito al riesgo particular de totalmente de un programa de gestión de riesgo
acuerdo con sus operaciones o la industria en la empresarial es necesario hacer una pausa para
que se desarrolla, y la estructura de gobierno realizar este ejercicio, y para quienes sí cuentan
corporativo (por lo regular, conformado por con un enfoque de estas características es
el Consejo de Administración, el Comité de fundamental calibrar nuevamente las amenazas
Auditoría, entre otros entes), tiene un papel a la luz de COVID-19 para aumentar su resiliencia,
sustancial para impulsar el marco de gestión pues las probabilidades de ocurrencia y el grado
de riesgo empresarial en su conjunto. de impacto de cada una podrían haber sufrido
modificaciones relevantes en diversas áreas
Una matriz con estas características permite del negocio: manufactura, cadena de suministro,
que la Alta Dirección se concentre en los tecnología, talento, financiera, operativa,
temas con mayor probabilidad de ocurrencia entre otras.
y más alto grado de impacto (cuantitativo
y cualitativo-reputacional); no obstante, los La correcta implementación de un plan de
grados de probabilidad y gravedad fluctúan reacción y continuidad, así como la posterior
permanentemente, por lo que un riesgo que en recuperación del negocio, radican en una
la actualidad no fuera un foco rojo se podría puntual gestión del riesgo empresarial, que
convertir en uno en cuestión de días o incluso marque la diferencia entre la viabilidad y la
horas, debido a variaciones económicas, cancelación de las expectativas a futuro de la
ambientales, geopolíticas, sociales, tecnológicas organización de acuerdo con la industria o sector
o incluso sanitarias como ahora es el caso. en el que opere.
4 Delineando Estrategias
Evolucionar con agilidad y rapidez
Ante la crisis de COVID-19 y sus repercusiones Por ejemplo, en el sector agroalimentario
en el mercado, hay industrias o sectores que (actividad primaria), puede darse el caso de que
han sido favorecidos por la situación y, sin duda, hubiera organizaciones demasiado enfocadas en
otros que han sido gravemente afectados. un solo canal comercial, que, al ser restringido
o interrumpido, automáticamente impactó
Organizaciones dedicadas a actividades esenciales, las operaciones, a pesar de pertenecer a una
como alimentos, dispositivos médicos, retail de industria beneficiada por la coyuntura. Esto
abarrotes o productos farmacéuticos, entre otras obliga a las empresas a evolucionar con agilidad
tareas, han tenido incrementos significativos y rapidez para trasladar sus operaciones a
en sus ingresos, pero esto ha acarreado un tema canales comerciales que ofrezcan mayores
particular que atender: cubrir la sobredemanda ventajas para reaccionar ante la crisis.
que genera la contingencia, con el riesgo elevado
de que las operaciones se vean desbordadas. Por En el caso de los sectores que padecen un fuerte
otro lado, sectores como manufactura, maquila impacto negativo, las compañías pueden identificar
o downstream del sector energético han tenido posibles alianzas con otras organizaciones para
fuertes descensos en sus ventas. generar ecosistemas de colaboración. Por ejemplo,
si el sector de transporte de productos básicos
Al analizar esta circunstancia es claro que, se viera rebasado, la capacidad instalada de otras
además de las restricciones que impone la industrias podría ser un factor de intercambio para
propia contingencia sanitaria, deben tomarse aprovechar soluciones distintas a las habituales.
en cuenta diversos factores, tales como precios
de las materias primas en el mercado global o Al respecto, hay que considerar que más de la
ubicación geográfica de las empresas, entre mitad de las organizaciones han visto o verán
los más relevantes, que finalmente forman un afectada su cadena de suministro a raíz de la
entramado de condiciones que hay que evaluar contingencia (57%), y que seis de cada diez están
con detenimiento. buscando activamente fuentes alternativas de
suministro (60%), por lo que formar convenios de
El objeto de este análisis es identificar colaboración será de gran provecho para quienes
claramente si la compañía se encuentra en una busquen adaptarse a la nueva normalidad.
situación en la que podría aprovechar ciertas
ventanas de oportunidad, en función de su Apalancándose en este tipo de medidas,
negocio principal u operaciones secundarias. cualquier realineación de la cadena de valor
tendrá más posibilidades de ser exitosa, en tanto
En este sentido, un segundo punto a examinar es dure la crisis sanitaria, así como posteriormente
el grado de diversificación que tenía la compañía para recuperar las operaciones y el volumen de
antes de la crisis, pues, a partir de ello, podrán ventas que requiere la compañía para atender sus
tomarse medidas de resiliencia encaminadas a la distintos compromisos.
estabilización y posterior recuperación.
La verdadera
relevancia de la crisis
Las organizaciones se han enfrentado a la el tecnológico. Tomando en consideración el estado
necesidad de formalizar procesos y políticas actual de las empresas en México y América
para aplicar distanciamiento social (trabajo a Latina es posible decir que en la región hay una
distancia, turnos divididos, entre otras medidas), concientización limitada sobre lo necesario que
y gestionar los resultados críticos de trabajo es contar con planes de continuidad de negocio.
utilizando el número mínimo de personal para
contener la pandemia. Al desplazar al personal a su domicilio, se han
identificado diversos retos en la articulación
Un plan de contingencia significa, en pocas de los asuntos tecnológicos, ciberseguridad,
palabras, estar preparados para este tipo de logística, espacio, entre otros temas. Como
acciones, y a muchas compañías COVID-19 las ejemplo de ello basta mencionar que, si bien la
ha encontrado en una situación limitada desde gran mayoría de las empresas intensificaron el
diversos puntos de vista, entre los cuales destaca trabajo a distancia como medida para continuar
6 Delineando Estrategias
algunas operaciones y cuidar al talento, tres de plantilla, derivando en una situación que genera
cada diez (31%) aseguran que se encuentran estrés y obliga a incrementar la comunicación y
estableciendo controles internos y de la sensibilidad de la Alta Dirección con respecto a
ciberseguridad en medio de la crisis. las distintas situaciones que enfrenta la gente, lo
cual constituye la verdadera relevancia de la crisis.
42%
34%
20% 18%
12%
Plan rotativo Vacaciones Reducción Despidos Reducción de
por grupo de y permisos sin salarial jornada laboral
trabajadores goce de sueldo
La suma de las variables no es igual a 100% debido a que era posible seleccionar más de una opción.
8 Delineando Estrategias
Una nueva realidad Frente a la pandemia y el impacto que ha tenido en las industrias,
las empresas han implementado planes de continuidad de negocio
Identificar riesgos críticos ¿Cuáles son los mayores riesgos de su empresa ante la pandemia?1
1
La suma de las variables no es igual a 100% debido
a que era posible seleccionar más de una opción.
REFLEXIÓN
COVID-19 ha tenido un fuerte impacto en la economía, pero
también ha roto paradigmas, generando aprendizajes que deben
capitalizarse en favor de los negocios y sus grupos de interés
para superar el reto de mantenerse operando, proteger al talento
y transformarse para una nueva forma de hacer negocios.
Una nueva realidad 9
Historia
de éxito
10 Delineando Estrategias
Conclusiones
En México y en América Latina, la pandemia de COVID-19 está
teniendo un fuerte impacto en la economía, y las acciones
para mitigarlo por parte de gobiernos y empresas han sido
distintas en función de la particularidad de cada jurisdicción.
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