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El cibercrimen y su
relación con el consumidor:
Cómo fortalecer la confianza de tus clientes
protegiéndoles de las amenazas online
Cómo fortalecer la confianza de tus clientes protegiéndoles de las amenazas online
Índice
Prólogo Página 3
Sección 1: la ciberdelincuencia y la mente del consumidor Página 4
Sección 2: la incertidumbre crea preocupación Página 9
Sección 3: de proveedor a protector Página 12
Sección 4: fidelizar al cliente Página 14
Metodología de investigación Página 15
En un mundo conectado, tanto las personas como las y préstamos en nombre de la víctima, hasta daños
empresas se encuentran ante grandes oportunidades y muy graves a la reputación que pueden afectar muy
desafíos, muchos de los cuales no acaban de percibirse seriamente a la vida diaria de la víctima. Además, estas
o comprenderse por completo. A medida que nuestra consecuencias pueden perdurar en el tiempo, afectando
dependencia a los dispositivos conectados y nuestra a la víctima durante años en sus perspectivas futuras
actividad en internet aumenta, los riesgos para la de obtener un crédito, así como en sus posibilidades de
información personal, la seguridad de los datos y la empleo o de desarrollo profesional.
posibilidad de quedar expuestos a la ciberdelincuencia
crecen exponencialmente. Sin embargo, a pesar del aumento de la sensibilización
y de la creciente cobertura en los medios, parece no
Las consecuencias de la ciberdelincuencia pueden haber un referente claro en materia de ciberseguridad.
ser graves y pueden afectar a todos los aspectos de la Ello supone que aquellos que han sido directamente
vida de una persona. El riesgo no es solo financiero, afectados no siempre saben a quién acudir.
sino que puede afectar a la integridad de la identidad
de la persona, a su seguridad personal, su reputación, Órganos como el judicial o la policía pueden no estar
su calificación crediticia y, potencialmente, a sus dotados de los medios para tratar todos los daños
perspectivas de empleo. causados por la ciberdelincuencia y es posible que las
víctimas no sepan a quién más acudir para encontrar
Con el objetivo de averiguar qué saben y qué la solución que les ayude a paliar los daños en caso
perciben los consumidores sobre la ciberdelincuencia, de enfrentarse a un problema de este tipo.
cómo hacen frente a un ataque y en quién confían
realmente para solventarlo, CxLoyalty ha realizado una Y no es solo cuestión de qué hacer si nos vemos
investigación en 12 países, con una muestra de 13.000 afectados por la ciberdelincuencia, sino de cómo
consumidores. La investigación se ha centrado en los detectar e impedir que se produzca un ciberdelito.
tipos de ciberdelincuencia que afectan actualmente a los
consumidores. Algunos son más frecuentes y conocidos La amenaza cada vez mayor y la ausencia de claridad
que otros, pero todos pueden ser potencialmente en torno a las ciberamenazas es una preocupación
devastadores cuando se producen*. real para los consumidores. Las empresas tienen la
oportunidad de ayudar a sus clientes ante los desafíos
Si tomamos el robo de identidad como ejemplo, las que plantea la ciberdelincuencia, desde la prevención y
consecuencias pueden ir desde pérdidas financieras detección hasta su resolución, lo que les permite infundir
causadas por la obtención fraudulenta de créditos confianza y aumentar la fidelidad y el compromiso.
*Ver la página 15 para consultar la lista completa de ciberdelitos abarcados por la investigación.
Sección 1:
la ciberdelincuencia y
la mente del consumidor
Idea clave
General 61%
La preocupación de los consumidores por la
Reino Unido 69%
ciberdelincuencia es cada vez mayor. Se percibe como
una amenaza real y tangible. Dinamarca 44%
Alemania 51%
Nuestra investigación revela que la ciberdelincuencia es
EE.UU. 75%
una preocupación real para el 61% de los consumidores,
por encima de otros tipos de delincuencia, incluyendo España 73%
los delitos físicos y los robos. Finlandia 42%
Francia 67%
Los niveles más altos de preocupación los presenta
Brasil, con un 87%, y EE.UU., con un 75%. En Europa, Italia 63%
45%
% DE ENCUESTADOS MÁS PREOCUPADOS
fraudulentas
42% Robo de cuentas
40% Phishing
39%
38% Ransomware
preocupados por todos los tipos de ciberdelitos, siendo Aparecen diferencias similares al analizar los tipos de
el robo de identidad el que más preocupación genera. ataques más temidos. Por ejemplo, en Brasil están
Además, la preocupación por este tipo de ciberdelito es considerablemente más preocupados por el riesgo de
la que más ha crecido en los últimos 12 meses. Figura 2 pirateo de cuentas, enlaces falsos en e-mails o de SMS
y operaciones online fraudulentas que otros países
Por ponerlo en perspectiva, al comparar la analizados. Por su parte, en los países nórdicos,
ciberdelincuencia con delitos más «tradicionales» como están menos preocupados por este tipo de riesgos.
el hurto o el robo, las cifras sugieren que, en general, Sin embargo, existen relativamente pocas diferencias
los consumidores están más preocupados ahora por en el comportamiento online de los encuestados en
la ciberdelincuencia. estos países.
23% 29%
18–24
29% 28%
29% 32%
25–34
31% 27%
29% 32%
29%
35–44 29%
26% 38%
25%
45–54 29%
24% 41%
22%
55–64 30%
20% 41%
Delitos cibernéticos/digitales
16% 65+ 26%
Delitos físicos
Muy preocupados Bastante preocupados
Figura 3: comparación de la preocupación por la ciberdelincuencia y los delitos físicos por grupos de edad
Sin embargo, existen marcadas diferencias entre La diferencia en los niveles de preocupación podría
los diferentes grupos de edad; la preocupación atribuirse al hecho de que Brasil se encuentra
por la ciberdelincuencia aumenta con la edad: los constantemente entre los países con mayores niveles
encuestados con edades comprendidas entre los de ciberdelincuencia, en especial, en relación con
18 – 24 años están ligeramente más preocupados las botnets, el fraude bancario y el malware financiero.
por los delitos físicos, pero a partir de los 35 años en Además, Brasil también tiene un número significativo
adelante, la ciberdelincuencia se percibe como el mayor de cuentas falsas en las redes sociales, un problema
riesgo de todos. Figura 3 que se ha manifestado recientemente de manera
alarmante con el descubrimiento, en un lapso de 30
General 33%
Robo de identidad 78%
Reino Unido 27%
Pirateo de redes sociales o e-mail 78%
Dinamarca 24%
EE.UU. 49%
Operaciones fraudulentas 72%
España 31%
Francia 24%
Malware 66%
Italia 30%
Brasil 46%
Filtración de datos en organizaciones 59%
Suecia 28%
Figura 6: conocimiento del significado del icono del candado, por interés en la tecnología:
¿Es más probable que las páginas web que muestran el icono del candado sean fraudulentas?
8 ©2019 cxLoyalty. Todos los derechos reservados *Solo aplicable en los mercados donde existen servicios de informes de crédito
Sección 2:
la incertidumbre crea preocupación
Conciencia Preocupación
62% 64%
filtración de datos
58% 61%
66% 69%
malware
67% 62%
47% 53%
ransomware
56% 52%
65% 66%
robo de cuentas
61% 59%
74% 67%
fraude en compras on-line
68% 59%
80% 58%
llamadas/enlaces de e-mail falsos
75% 51%
82% 60%
pirateo de redes sociales/e-mail
75% 53%
Mujeres
Hombres
Figura 8: preocupación frente a sensibilización: en general, las mujeres están más preocupadas por la ciberdelincuencia
60%
CONOCIMIENTOS CRECIENTES
Francia
50% Turquía
España Reino EE.UU.
Unido
40% Brasil Dinamarca
Noruega Finlandia
Suecia
Italia Alemania
30%
20%
Figura 9: conocimientos declarados e interés en aprender más sobre detección, prevención y resolución de robo de identidad, por país
Figura 10: confianza para prevenir, detectar o resolver el robo de identidad, por país
Los ciberdelincuentes podrían suplantar la identidad Parece que los encuestados quieren y esperan que alguien
de la víctima de manera que su reputación se vea les ayude con la ciberdelincuencia y, en el caso del robo
gravemente comprometida, lo que podría tener un de identidad, el 65% admite no querer responsabilizarse
profundo impacto en su vida profesional y personal. personalmente para resolver un incidente.
Incluso, podría verse ante la amenaza de acciones
legales, o tener que llegar a enfrentarse a las mismas, Estamos ante una gran oportunidad para las empresas,
por actividades realizadas por los delincuentes en su instituciones financieras en particular, que pueden
nombre. Asimismo, estos problemas podrían perdurar diferenciar sus productos incluyendo servicios de
durante meses o incluso años y ser muy difíciles de ciberprotección, los cuales cada vez cuentan con una
resolver. Puede que algunas víctimas nunca lleguen a demanda mayor entre los consumidores.
estar seguras de que se ha resuelto el problema, ya que
los delincuentes podrían comerciar con su información Idea clave
y venderla a otros delincuentes.
Solo el 16% de los encuestados cuenta con un sistema
Una de las preocupaciones clave de los encuestados es que les proteja del robo de identidad.
qué hacer si les ocurre a ellos. Si bien los consumidores
saben que deben acudir a su banco o entidad De estos, cerca del 39% cuenta con él porque estaba
emisora de su tarjeta si son objeto de una operación incluido en otro producto o servicio contratado. Además,
fraudulenta, cuando se trata del robo de identidad, no como dato interesante, el 38% considera su inclusión la
saben a quién acudir para obtener ayuda para prevenir principal razón para haber elegido a su proveedor actual.
o resolver la cuestión.
Sección 3:
de proveedor
a protector
Figura 11: percepción de la marca por parte de los encuestados tras la resolución de un ciberdelito
Figura 12: interés de los consumidores en comprar o renovar un producto o servicio que incluya ciberprotección
Sección 4:
fidelizar al cliente
• Malware – instalación de software específicamente El objetivo para todos los países, a excepción de EE.UU.,
diseñado para interrumpir, dañar u obtener acceso ha sido de 1.000 encuestas completadas. Para EE.UU.,
no autorizado a sistemas y dispositivos informáticos el objetivo ha sido de 2.000 encuestas completadas.
Todos los datos han sido recabados y almacenados de
• Fraude en compras online – páginas web falsas que conformidad con los reglamentos del sector y las leyes en
roban datos personales y financieros de los clientes materia de protección de datos. La investigación ha llevado
a cabo en los meses de agosto y septiembre de 2018.
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