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Análisis del mercado y requerimiento de los consumidores en cuanto a calidad empaques

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NIKE, SEGMENTO DE MERCADO Y POSICIONAMIENTO

Nike es una empresa que produce calzado, ropa y accesorios deportivos, teniendo como objetivo
la inspiración e innovación para cualquier atleta independiente del deporte que practique. Nike ha
impulsado el deporte obteniendo éxito en la aceptación de las personas generando una filosofía
de rendimiento deportivo, donde los atletas encuentran diferentes variantes de calidad para
desarrollarse y alcanzar el éxito competitivo. Nike le apunta a la creación de productos
innovadores en tecnología, siempre buscando alcanzar el rendimiento máximo de los atletas.

Segmentación del mercado:

Aproximadamente el 95% de la población mundial utiliza calzado deportivo, Nike ha visto esta
característica como una característica homogénea, pero se ha dado cuenta que este porcentaje de
población no utiliza el mismo tipo de tenis o artículos deportivos, debido a esto se ha encontrado
una división en el segmento de mercado donde se han identificado algunas variables de
segmentación:

1. Rango de edad: Jóvenes y adultos

2. Género: Hombres y mujeres
3. Estilo de vida: Deportistas o practicantes de alguna actividad deportiva
4. Comportamiento de compra: Moda, estatus, comodidad, calidad

Además, podemos decir que la segmentación de mercado de Nike está enfocada en personas con
mentalidad moderna, hombres y mujeres desde 16 años en adelante, personas activas, con un alto
nivel de auto motivación, personas que están siempre pendientes de su cuidado y su salud,
aquellos de la cultura del sí puedo.

El segmento de mercado de Nike podemos dividirlo en tres agrupaciones importantes:

1. Deportistas de alto rendimiento: Aquellas personas que se preocupan siempre por

alcanzar siempre un mejor rendimiento, comodidad, con productos innovadores en
materiales y ergonomía que les faciliten el alcance de beneficios al momento de la
competencia.
2. Adolescentes: Aquellas personas que practican algún deporte por salud o simplemente
buscan un estilo cómodo o vanguardista que esté a la moda y represente en ellos un
estatus social.
3. Adultos: A diferencia del segmento de mercado de los adolescentes, a los adultos se les ha
identificado por que siempre buscan comodidad, calidad en los productos aún cuando los
precios sean elevados y estatus social.
Nike refleja su posicionamiento de marca resaltando la pasión por el deporte, desarrollar el
talento disponible a través de la motivación, la inspiración y el reto. Nike se centra en la
innovación, en la creatividad, y en la energía. Promueve una cultura irreverente y apoya a aquellos
que dicen lo que piensan y a aquellos que creen en hacer lo que otros dicen que no pueden.

Busca aumentar la capacidad organizativa para mantenerse competitivo. Una de sus estrategias
para el posicionamiento es crear en la mente del consumidor que no es una compañía, sino que es
un movimiento que apoya el deporte

Algunas características de su posicionamiento:

1. Tiene un Mercado muy amplio gracias a la variedad de sus productos como zapatillas,
maletines, relojes, ropa deportiva, entre otros artículos deportivos.
2. Su logotipo ha quedado grabado en la mente de todo el mundo, y se ha convertido en un
icono mundial ya que con solo verlo se sabe que es Nike.
3. Sus diseños innovadores.
4. Piensa en la comodidad del cliente y en satisfacer ampliamente sus necesidades.
5. La publicidad está apoyada en los mejores deportistas de alto rendimiento.