LA PRENSA ESCRITA, UNA LABOR QUE SE REINVENTA

El siglo XXI ha incorporado a las llamadas TICS (Tecnologías de Información y

Difusión), dentro de la tradicionalidad de los medios de comunicación.

La pertinencia de la narrativa periodística se construye a partir de los intereses del espectador.

El director del periódico colombiano Cabos y Puntas Julio Alberto Medina Orozco
junto con la SEO española del grupo Pronoticias del departamento de marketing digital,
dentro del desarrollo de sus ponencias, brindan una visión amplia sobre la evolución del
periodismo en estos últimos tiempos, destacando el protagonismo de la tecnología.

La construcción de la noticia ha modificado su concepto, desde lo que verdaderamente

es a lo que las personas esperan que ella sea, las redes sociales han intervenido para
estos cambios, actualmente muchos usuarios miran cientos de titulares circulando por la
web pero escasamente les dan continuidad, en palabras de Ana Belén Leiño “no generan
tráfico”, es decir una incidencia de visitantes, como el caso del portal español “Vice”,
quien cuenta con un 52% de aceptación a diferencia de un periódico tradicional cuya
cifra solo alcanza el 10%.

Lo primordial es entender que el tiempo en el cual los voceadores publicitaban la venta

de impresos, obteniendo gran clientela se ha terminado, hoy internet es el negocio que
deja más réditos, por esta razón la nueva generación de periodistas se ha preparado para
la elaboración de contenidos desde lo digital, un proceso que muchas veces implica una
alianza con estas herramientas online, un ejemplo es Google, muchos periódicos pagan
para que sus sitios ocupen la primera página de búsquedas.

Los jóvenes deben tomarse como clientes potenciales, ya que según Leiño el 53% de
personas menores a los 35 años busca información usando herramientas como Facebook
e Instagram, “El País” es un ejemplo claro, pues ha segmentado su información para
llegar a contar con una gran acogida de este tipo de público, e incluso ha impulsado la
creación de varias cuentas de Twitter, diseñadas a partir de secciones: política,
entretenimiento, etc.