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El Futuro de La Gerencia Por Gary Hammel
El Futuro de La Gerencia Por Gary Hammel
Resumen Ejecutivo
Aunque muchos piensan que el secreto del éxito empresarial depende de la excelencia
operativa, de la innovación tecnológica y de los modelos de negocio, la verdad es que
estos sólo constituyen una ventaja temporal - la competencia siempre logrará tarde o
temprano ponerse al día. La verdadera clave de un éxito prolongado está en la
innovación gerencial. Las actuales reglas de la gerencia fueron diseñadas para otra era
comercial. Pero el control y la eficiencia ya no bastan en un mundo de negocios que
favorece la adaptabilidad y la creatividad.
Así pues, es hora de visualizar el futuro de la gerencia y de que participemos
activamente en el proceso de inventar las prácticas gerenciales del mañana.
Pero más allá́ de esto, la historia ha demostrado que cuando las compañías (e incluso
los países) logran innovar en el área de la gerencia, prosperan a costa de sus
competidores menos afortunados. Veamos algunos ejemplos:
- General Electric logró a principios del siglo XX que la buena gerencia formara
parte del descubrimiento científico. Durante la primera mitad del siglo XX, la
compañía obtuvo más patentes que ninguna otra compañía estadounidense.
- DuPont desarrolló el concepto de “retorno sobre la inversión” en 1903. Esto
permitió́ que la compañía comparara el desempeño de sus diversos productos
y se convirtiera en uno de los gigantes industriales de Estados Unidos.
- Procter & Gamble formalizó la gerencia de marca a principios de los años
treinta. Esto convirtió́ a la compañía en una superpotencia comercial.
El resultado de estos tres factores, entre otros, es prueba de que hay una especie de
“miopía gerencial”. La falta de innovación gerencial se ha vuelto una especie de
profecía auto-cumplida. Los gerentes asumen que no hay innovación viable y dejan de
pensar en grande. Por tanto, asumen que la practica de la gerencia es evolutiva en vez
de revolucionaria.
1. Procurar que la gente trabaje hoy en día en los problemas del mañana: de este
modo podremos asumir algunos de los mayores retos del futuro. Si vamos a
aprovechar algunas oportunidades comerciales sin precedentes, no podremos
apoyarnos en la experiencia de otra compañía. Tenemos que pavimentar
nuestro propio camino y hacer ciertas apuestas.
2. Asumir el reto de sopesar los posibles resultados: y quizá́ lograr sinergias entre
los mismos.
3. Convertir las nuevas ideas en capacidades organizacionales: es decir, estrechar
la brecha entre retorica y realidad. Esto supone hallar la manera de que todos
entren en acción.
4. Convertir cualquier “no se puede” en “se puede”: debemos eliminar cualquier
problema que haya plagado a la compañía y que no le haya permitido
desarrollar sus capacidades.
5. Acelerar la renovación estratégica y promover la agilidad: porque todo el
mundo reconoce que los cambios del futuro serán profundos, drásticos e
impredecibles. Las compañías agiles cambian en el momento más adecuado,
mientras que el resto lucha por adaptarse. El cambio siempre crea
oportunidades y retos que sólo las compañías ágiles saben aprovechar.
6. Procurar que la innovación sea tarea de todos: de modo que todo el mundo se
dedique a buscar nuevas ideas que sean viables. Debemos facilitarles a los
demás la tarea de pensar fuera del sistema, y contar con el tiempo y los
recursos para implementar las nuevas ideas. La compañía debe ofrecer un
sistema de apoyo que permita desarrollar estas nuevas ideas.
7. Crear un clima de trabajo placentero: en el que todo el mundo dé lo mejor de
sí.
Whole Foods vende toda una línea de productos orgánicos y naturales. Sin embargo, la
compañía se destaca realmente por sus practicas gerenciales. En Whole Foods:
- Los empleados de primera línea deciden cuál será́ el inventario.
- Los equipos de empleados pueden vetar la contratación de nuevos empleados.
- Todo el mundo conoce el salario de los demás.
- Los empleados se sienten como si estuvieran dirigiendo su propio negocio.
- La compañía está organizada como si fuera una comunidad; no hay jerarquía.
- Todo el mundo siente que está cumpliendo con una misión.
A pesar del radical enfoque de Gore, la compañía cuenta con un gran historial en el
área de la innovación. Los empleados (considerados asociados) gozan todas las
semanas de medio día para que se dediquen a desarrollar una idea propia. La mayoría
de los más de mil productos de Gore son el resultado directo de estas sesiones
individuales.
Además, Gore tiene una forma de pago muy particular. Cada asociado recibe una vez
al año un reporte completo sobre al menos 20 colegas. Los asociados están
clasificados dependiendo de cuánto hayan aportado al equipo. La remuneración se
calcula utilizando esta clasificación, no los años de servicio del empleado.
W.L. Gore supera exitosamente tres de los retos fundamentales de la innovación
gerencial:
6. Procurar que la innovación sea tarea de todos: W.L. Gore deja de lado las
jerarquías y refuerza constantemente la noción de que las buenas ideas pueden
provenir de cualquier rincón de la compañía.
3. Convertir las nuevas ideas en destrezas organizacionales: en W.L. Gore no se
necesita aprobación gerencial para comenzar un nuevo proyecto. Basta con
que los equipos se integren con gente afín e interesada en el mismo proyecto.
5.
4. Acelerar la renovación estratégica y volverse ágil: W.L. Gore es ágil porque el
personal le dedica al menos 10% de su tiempo a proyectos de los que
normalmente no sería respon- sable. Esto permite que las nuevas ideas se
filtren por todos los rincones de la organización. Todos pueden trabajar en los
proyectos que más le interesen, y es este interés lo que infunde un sentimiento
de renovación en toda la compañía.
Pero por interesantes que sean estas cifras, lo que realmente distingue a Google de los
demás es el hecho de que sus fundadores estaban decididos a crear una compañía
capaz de evolucionar tan rápido como la misma Red. La prueba de que lo lograron es
que Google ha cambiando cinco veces su modelo de negocio:
1. Cuando Google empezó, era un motor de búsqueda que no generaba
ganancias.
2. Luego, Google comenzó a vender su servicio de búsquedas a otras compañías.
Esto generó ciertas ganancias.
3. Después, Google comenzó a vender espacios publicitarios al lado de los
resultados de las búsquedas. Esto convirtió a la compañía en líder publicitario.
4. Más tarde, Google lanzó AdSense y Gmail, que permiten enlazar la publicidad
con cualquier contenido Web.
5. Google comenzó́ a ofrecer Desktop (un paquete de programas), Book Search
(una biblioteca digital en línea) y Scholar (herramienta de búsqueda de
artículos académicos), que le ofrecen mayor valor al cliente.
Google ha logrado esta impresionante evolución gracias a varios factores, por ejemplo,
las jerarquías son poco rígidas, los equipos tienen la libertad de desarrollar sus
propias ideas, y una constante experimentación a bajo costo. Google premia muy bien
a quienes crean nuevas ideas e insiste en que todos los empleados le deben dedicar al
menos 20% de su tiempo a proyectos de su escogencia.
A medida que avanzamos en nuestra investigación para entender por qué cada cual
piensa de un cierto modo, iremos comprendiendo lo que debe suceder para reinventar
las practicas convencionales de gerencia. Cuando entendemos por qué ciertos
elementos de la compañía son considerados indispensables en estos momentos,
obtenemos una visión de conjunto de lo que debe cambiar si queremos que la
organización camine hacia el futuro.
Si queremos que nuestros procesos gerenciales dejen de filtrar las nuevas ideas, la
organización debe ser capaz de adaptarse mejor. En el mundo hay cinco entidades
que han resultado ser las más adaptables:
Aunque no nos hayamos dado cuenta, es posible que ya haya algunas novedades
gerenciales en los márgenes de la organización, lejos del punto en el que la presión de
ceñirse a las mejores practicas es más fuerte. Las experiencias poco comunes suelen
provenir de lugares inesperados. Así́ que si realmente queremos obtener ideas
creativas, lo mejor es hablar con los “rebeldes” y “extravagantes” que trabajan para la
organización, pero que se rehúsan a seguir la línea corporativa.
Una buena estrategia en este sentido es definir el problema gerencial que quisiéramos
resolver y luego buscar personas u organizaciones que estén resolviendo el mismo
problema de un modo innovador. Luego es preciso que analicemos cada uno de estos
enfoques con el fin de establecer si es posible aplicarlos a gran escala en la
organización. Por ejemplo:
- Queremos permitir que las nuevas ideas surjan no solo desde la cima gerencial
sino, además, entre los empleados comunes: el auge del blogging sugiere que
un buen enfoque es plantear una democracia de ideas. Así́ pues, se podría
poner a disposición de los empleados un blog en el que estos puedan dar su
opinión sin censura. Esto permitiría que las buenas ideas atrajeran adeptos y
que las malas ideas murieran por sí mismas. Incluso podemos animar a los
empleados para que escriban blogs críticos y pagarle a final de mes a quien
haya hecho la mejor contribución.
- Animar a todo el mundo a ser más innovador: debemos permitir que los
empleados se valgan de las herramientas en línea, tales como los podcasts y
los videos. Asimismo, debemos permitirles el acceso a las bases de datos y a
la información financiera.
- Destinar recursos dinámicamente en vez de restringirlos con presupuestos y
procesos: ¿qué tal establecer una red interna de los llamados inversionistas
providenciales? Debemos permitir que las ideas de cada empleado sean
examinadas por un equipo de colegas y que luego este último destine
alrededor de 5% del presupuesto operativo para desarrollar el producto. Con el
tiempo, el retorno sobre estas ideas podría ser percibido por su creador y por
quienes las financiaron desde un principio.
- Buscar un buen mecanismo para almacenar el conocimiento: podemos crear
una página Web interna en la que todo el mundo “apueste” por el éxito de
proyectos futuros. El auge o caída del mercado de valores de las diversas
iniciativas reflejará en general el consenso entre los empleados.
- Buscar la mejor manera de disminuir el lastre producido por modelos mentales
desactualizados: podemos ver el ejemplo de ciertos programas de código libre,
tales como Linux. En este caso, los lideres surgen no por designación sino por
otros factores involucrados. El poder proviene de las masas y no a partir de
ciertos títulos o posiciones. Los líderes actúan diáfanamente y en conjunto.
Con las tecnologías Web podemos lograr algo parecido.
- Buscar el modo de que los empleados se involucren por interés propio en vez
de simplemente cumplir con sus horas de trabajo: la clave aquí́ es lograr que el
trabajo tenga más sentido. Debemos ofrecerle a todo el mundo la posibilidad
de marcar la diferencia.
Fuente. Resumido.com