INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Unidad 3 - Fase 4 - Resultados y recomendaciones

Presentado a:
SUGEY JOHANA GONZALES
TUTORA

Entregado por:
PAULA ANDREA VALENCIA ROJAS
1144192183
GRUPO 10

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA-UNAD

Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios - ECACEN
AGOSTO 2020
- Introducción
En el presente trabajo vamos a definir y dar ejemplos respecto a los fenómenos dentro de
los mercados que requieren de nuestra investigación y análisis, usaré gráficos para la
ejemplificación de los contenidos que no son propios si no que provienen de conceptos
establecidos para el presente tema
- Objetivos
La investigación requiere de una serie de investigaciones profundas y cálculos a demás de
análisis de la información que se tiene para poder llegar a una conclusión crucial para la
compañía
- Desarrollo del trabajo
Definir y dar ejemplos de la Elasticidad precio de la demanda
este concepto de economía es super importante dentro de la administración, ya que se
utiliza para la toma de decisiones, este estudio permite medir la capacidad de respuesta de
un producto/servicio de la empresa a un cambio en su precio, este cambio porcentual en la
cantidad demandada en el mercado está dividido por el cambio en porcentaje en precio.
esta relación de manera inversa entre cantidad y precio nos da un coeficiente o valor
negativo, por esta razón el valor de la elasticidad se toma en valor absoluto. dentro de la
gráfica veremos que la elasticidad de la demanda se presenta con las iniciales Ed y según la
capacidad de respuesta que muestre al cambio en los precios, la elasticidad puede que sea
flexible o elástica, representada con la inicial A, o inflexible o inelástica, representada con
la inicial B.Del mismo modo, si la curva de demanda es más bien vertical, la elasticidad de
la demanda será inelástica al precio.

elasticidad cruzada de la demanda

La elasticidad cruzada de la demanda es una medida de sensibilidad de la demanda de un

bien ante el cambio en el precio de un bien sustituto o un complemento, ceteris paribus.

Esta elasticidad cruzada va a ser positiva cuando se trata de un bien sustituto y va a ser
negativa cuando se trata de un bien complementario.
El coeficiente de elasticidad es calculado como la variación porcentual en la cantidad del
bien A con respecto a la variación en el precio del bien B:

Ejemplo: Bienes complementarios - Elasticidad cruzada negativa: Un aumento del precio

de la gasolina de ¢290 por litro a ¢400 por litro ha ocasionado que la demanda por autos
que emplean gasolina haya disminuido de 600 autos por mes a 500 autos por mes. Entonces
la elasticidad cruzada es:

Ejemplo: Bienes sustitutos - Elasticidad cruzada positiva: El precio de los discos compactos
disminuye de ¢7000 a ¢5000 y en consecuencia la demanda de cassettes se reduce de 6000
unidades a 3000. La elasticidad cruzada es:

ELASTICIDAD INGRESO DE LA DEMANDA

La elasticidad de ingreso de la demanda es la medida de sensibilidad de la demanda de un

bien ante el cambio del ingreso de los consumidores, ceteris paribus.

● Si la elasticidad de ingreso es MAYOR que 1 => bien normal (elástico al ingreso)

● Si la elasticidad está ENTRE CERO Y 1 => bien normal (inelástico al ingreso)
● Si la elasticidad es MENOR que cero => bien inferior

La elasticidad ingreso se calcularía como:

ELASTICIDAD DE OFERTA

Es el grado de sensibilidad de la cantidad ofrecida ante una variación en el precio del bien.

La elasticidad de la oferta puede ser calculada como una variación porcentual en la cantidad
ofrecida con respecto a una variación porcentual en el precio del bien:

Al igual que la demanda, la oferta puede ser elástica o inelástica:

CURVAS DE LA OFERTA VERTICALES: son perfectamente inelásticas. Ante una

variación en el precio la cantidad sigue igual. El coeficiente de elasticidad de la oferta es
cero.

CURVAS DE OFERTA RELATIVAMENTE INELASTICAS: Ante una variación en el

precio la cantidad disminuye en una proporción menor. El coeficiente de elasticidad de la
oferta es menor que uno.
CURVAS DE OFERTA HORIZONTALES: son perfectamente elásticas. Ante una
variación mínima en el precio la cantidad ofrecida será cero. El coeficiente de elasticidad
de la oferta es infinito.

CURVAS DE OFERTA RELATIVAMENTE ELASTICAS: Ante una variación en el

precio la cantidad disminuye en una proporción mayor. El coeficiente de elasticidad de la
oferta es mayor que uno.

Son básicamente dos los factores que influyen sobre la elasticidad de la oferta:

● La posibilidad de sustituir recursos: mientras más posibilidades tenga el productor

de sustituir recursos (por ejemplo sustituir trabajo por capital), más elevada será la
elasticidad de la oferta.
 ● El plazo u horizonte temporal: A mayor plazo la curva de oferta será más elástica, y
a menor plazo será menos elástica. Por ejemplo, a muy corto plazo la curva de
oferta será perfectamente inelástica, pues el productor no puede variar sus planes de
producción en un tiempo tan reducido (puede ser de un día para otro, o de una
semana a otra, o tal vez plazos mayores dependiendo del tipo de producción).

Elasticidad ingreso de la demanda

La elasticidad Ingreso de la demanda mide la proporción del aumento en el consumo de un

producto ante un cambio proporcional en el ingreso.

elasticidad Ingreso de la demanda = Variación proporcional en la cantidad consumida de un

producto / Variación proporcional en el ingreso de los consumidores

Eid = (variación del Q / Q) / (variación de I / I) = (ΔQ/Q)/(ΔI/I)

Ante un aumento en el ingreso, la demanda se desplaza hacia la derecha

Si observamos la cantidad demanda en función del ingreso, obtenemos el siguiente gráfico:

Tipos de Bienes según la Elasticidad Ingreso

La demanda de algunos bienes será mas sensible a las variaciones del ingreso que las de
otros. Por ejemplo, la cantidad de comida no varia mucho ante variaciones en el ingreso,
mientras que la demanda de viajes sí varía mucho ante variaciones en el ingreso. De
acuerdo al valor de la elasticidad Ingreso, los bienes se pueden clasificar en:

● Bienes Normales: la elasticidad Ingreso es positiva. La gran mayoría de los bienes

son normales, porque su cantidad consumida aumenta a medida que aumenta el
ingreso.
● Bienes Inferiores: la elasticidad Ingreso es negativa. Algunos bienes son inferiores
porque cuando aumenta el ingreso, los consumidores se desplazan hacia bienes
sustitutos. Por ejemplo, una persona que va al trabajo en colectivo, cuando aumenta
su ingreso se compra un auto y deja de usar el transporte público. Otros bienes que
pueden ser inferiores son los fideos baratos o las papas, porque cuando aumenta el
ingreso los consumidores comienzan a comprar otro tipo de comidas.

Bien Normal
Bien Inferior

Los bienes normales se pueden clasificar en bienes de lujo y en bienes básicos.

● Bien básico: tienen elasticidad Ingreso entre 0 y 1.

● Bien de lujo: tienen elasticidad Ingreso mayor que 1.
Valores de la Elasticidad Ingreso de Productos y Servicios Seleccionados
Producto elasticidad Ingreso

Viajes de ultramar 3.08

Películas 3.41

Servicios Domésticos 2.45

Electricidad 1.94

Comidas en Restaurant 1.61

Transporte Público 1.38

Gasolina 1.36

Cortes de Cabello 1.36

Automóviles 1.07

Dentista 1
 Calzado 0.94

Tabaco 0.86

Alcohol 0.62

Muebles 0.53

Ropa 0.51

Periódicos 0.38

Teléfono 0.32

Comida 0.14

Valores para Estados Unidos, fuentes:

H.S. Houthakker and Lester D. Taylor, “Consumer Demand in the United States”, y Henri
Theil, Chines-Fan Chung and James L. Scaler, Jr., “Advances in Econometrics”

Importancia de la Elasticidad Ingreso

La elasticidad Ingreso es una variable fundamental a la hora de tomar decisiones

empresariales estratégicas y también para el gobierno.

A medida que aumenta el producto bruto interno de los países, la demanda de ciertos bienes
y servicios va aumentando mas que la de otros, debido a que tienen una mayor elasticidad
Ingreso. Por este fenómenos, desde hace décadas el sector servicios viene aumentando
mucho mas que proporcionalmente que el sector de manufacturas y el agropecuario.

También hay que tener en cuenta que muchos bienes que son proveídos por el estado, como
salud, tienen una alta elasticidad Ingreso. Por lo tanto, países con un nivel de producto per
cápita elevado tienen una mayor demanda de estos servicios y por lo tanto el estado
necesita recaudar mas para proveer los mismos. Es por esto que la presión fiscal suele ser
mayor en países con un PIB per cápita elevado. Es decir, que una mayor presión fiscal en
un país con un PIB per cápita elevado no implica un mayor intervencionismo en la
economía por parte del estado.
referencias

● Havranek T., Irsova Z. & Janda K., “Demand for gasoline is more price-inelastic
than commonly thought” (La demanda de gasolina es más inelástica al precio que lo
que comúnmente se cree), Energy economics, 2012
● Marshall A., Principles of economics (Principios de economía), 1890
● Smith T. J., Pricing Strategy. Setting price levels, managing price discounts &
establishing price structures (Estrategia de fijación de precios. Establecimiento de
niveles de precio, gestión de descuentos y establecimiento de estructuras de precio),
2012

leandro, L. G. (s. f.). Aula de Economía - Sitio de economía y negocios. aula de

economía. https://www.auladeeconomia.com/microap3.htm