GAMMA - PROGRESSIO

OBSERVATORIO CIUDADANO DE LA COMUNICACIÓN

III SALON DE LA COMUNICACIÓN

Cada año, durante el mes de marzo y en ocasión del Día de la Mujer, el Observatorio
Ciudadano de la Comunicación de Cuenca realiza el Salón de la Comunicación, una
muestra publicidades de televisión, radio, diarios y vallas difundidas durante el último
año y –desde este año- programas de entretenimientos de televisión.

El Salón es un espacio de encuentro entre la ciudadanía, medios de comunicación y

agencias de publicidad, donde la primera tiene la oportunidad de expresar sus opiniones
y propuestas sobre los mensajes de los medios, con el objeto de erradicar aquellos que
fomentan discriminación, violencia y sexismo y promover - en cambio- mensajes que
construyen relaciones de equidad social y de género.

El III Salón de la Comunicación contó con el apoyo de Progressio y ha estado expuesto

desde el 1ro al 8 de marzo del presente año; se ha recibido la visita de más de 1700
personas y contó con un total de 1350 votos y opiniones ciudadanas.

Así, mediante los votos ciudadanos se escogieron las publicidades menos sexistas en los
tres medios a quienes se les hizo entrega del premio Equidad y aquellas elegidas como
las mas sexistas, en cambio, se hizo una entrega simbólica de tres sanciones: vergüenza,
ignominia y ultraje.

CAPITULO PUBLICIDAD

RECIBIERON CARTAS DE FELICITACION:

TELEVISION: Banco del Pichincha. Por publicidad en televisión que

promociona los servicios de esta institución. Mensaje producido y
difundido a nivel nacional por Banco del Pichincha.

La publicidad resalta la presencia de mujeres y hombres diversos, realizando diferentes

actividades sin apelar a estereotipos de género y logrando un mensaje cercano que
fomenta la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres.

TELEVISION: Las Fragancias. Por la publicidad en televisión que promociona el

establecimiento Burbujas Express. Mensaje producido a nivel
nacional
La publicidad rescata, asimismo, la diversidad de mujeres en nuestra ciudad y país,
mestizas, indígenas, adultas, niñas y también la imagen masculina en un espacio
tradicionalmente femenino.

IMPRESO: Publicidad en prensa. Hospital Universitario del Río, producida

por la agencia De Maruri, en la ciudad de Cuenca.

Sergio Alejandro Vergne – Cooperante Progressio- GAMMA Ecuador

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La publicidad presenta a un hombre amarrándoles los zapatos a su hija, en el espacio

privado del hogar. Con ello se desafía el estereotipo de roles por un lado (el padre
cuidando de la hija cuando tradicionalmente este rol se asigna a la mujer únicamente) y
de espacio (el hogar, también tradicionalmente visto como espacio femenino)

En el caso de la publicidad en Radio, tanto la ciudadanía como el equipo técnico no

encuentran un mensaje publicitario que se destaque por su aporte en la construcción de
una sociedad de respeto, todo lo contrario, la gran parte de publicidades de la muestra (y
en general de las publicidades analizadas en el año 2006) reproducen estereotipos de
género y desvalorizan a mujer discriminándola.

RECIBIO EL PRIMER PREMIO: EQUIDAD

Publicidad impresa. Campaña en prensa y vallas. Publicidad que promociona el

servicio de telefonía pública de ETAPA. Producida por la agencia
De Maruri.

Esta publicidad rompe completamente los estereotipos de género en Ecuador, al

presentar a un hombre en actitud paternal y feliz por el nacimiento de su hija.

CAPITULO PROGRAMAS DE ENTRETENIMIENTO

Percepciones y opiniones ciudadanas sobre Programas de Entretenimiento

Este año el OCC decidió poner a consideración de la ciudadanía, durante el III Salón de
la Comunicación, programas de Televisión del género o formato Entretenimiento.

Se realizó una selección de siete programas en los subgeneros de humor y talks shows,
según criterios de rating y de mayor cobertura geográfica de los mismos, ya que son
emitidos por televisión abierta en todo el país.

Los programas que formaron parte de la muestra fueron:

Vivos

Sergio Alejandro Vergne – Cooperante Progressio- GAMMA Ecuador

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Mi Recinto
A Todo Dar
Buenos Muchachos
A Reventar
Maritere
Laura de América

Aproximadamente unas 450 personas se expresaron por escrito sobre estos programas.
Las opiniones recogidas han sido ordenadas con el objeto de su análisis bajo las
siguientes categorías:

En general
Se han recibido un mayor porcentaje de opiniones sobre los programas de
entretenimiento en general.
Son escasas las respuestas que expresan satisfacción o aceptación de este tipo de
programas. En efecto solo el 2 % afirma por ejemplo que
“la mayoría de los programas son buenos”
El otro 98 % opina que estos programas son negativos por diferentes razones:

- El 35 % de las respuestas consideran que este tipo de propuesta es sexista, con

afirmaciones como:
“Ponen el evidencia el sexismo y la violencia….”
“los programas de entretenimiento son los que mas promueven el sexismo, lo vuelven
común y lo hacen parte de nuestras vidas (estudiante varón de 17 años)

- Un 23 % de opiniones se refieren a la mala calidad y la falta de creatividad en los

mismos.
“…hay que informar a la gente sobre la basura que presentan en televisión”
“No me gustan, son feísimos”
“son ridículos (tontos)…”
“falta en los medios más creatividad, que no está en recurrir solo a una mujer”

Otro 23 % respondió que estos programas maltratan y hacen uso de la mujer como un
objeto con afirmaciones de este tipo:
“…no me gustan porque no tienen valor a la mujer…”
“…hacen ver a las mujeres como objetos para utilizarlos”

“…yo vi mucha discriminación y maltrato contra la mujer “

“…me hacen ver acerca del maltrato de las mujeres…”
“no me parecen entretenimiento sino una agresividad”
“pesimos, son programas de violencia”

Un 17 % de personas opinan que se debería ejercer una veeduría ciudadana hacia estos
programas. Con respuestas como:

“…muestran la necesidad de controlar la calidad de programas”

“deberíamos informar sobre el sexismo y racismo que hay en estos programas, y
ponerles un limite”

Sergio Alejandro Vergne – Cooperante Progressio- GAMMA Ecuador

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Se debe destacar que hubo numerosas opiniones que expresan el carácter formativo de
los medios, con expresiones como “con ellos aprendemos a comportarnos en la vida”.

Respecto a cada programa en particular algunas de las opiniones más representativas

fueron las siguientes:

1- Vivos fue el programa que más opiniones cosechó, haciendo alusión

específicamente a su carácter sexista
“presentan a las mujeres como un objeto sexual para los hombres”
“me parece que es muy sexista”
“no respeta a la mujer”

2- En segundo lugar se opinó sobre el programa Mi Recinto, pero en este caso por su
contenido discriminatorio y la mala calidad de su propuesta de entretenimiento. Las
respuestas fueron del tipo:
“Ridículo porque muestra a esas personas como vulgares”
“incentiva a la violencia…”
“es súper caldosa, las mujeres siempre están con súper escote para llamar la atención de
los televidentes”

3- A Todo dar y A Reventar también son percibidos como programas cuya propuesta
se basa en la explotación de la imagen de la mujer como objeto sexual. La mayor
cantidad de opiniones expresan que:

“se presenta a la mujer como un elemento sexual”

“…a mi opinión ( a Reventar) es el más sexista”

Sobre los programas de tipo Talk shows, lo que más se destaca es la falta de
credibilidad del publico en la supuesta representación de la realidad que pretenden
mostrar y el carácter agresivo y violento de los mismos, especialmente hacia las
mujeres.

“muestran mentiras, no es la realidad de las personas” dicen las respuestas.

Maritere:

“es un programa especulista y agresivo”

“es el programa más ridículo”
“muestra a mujeres como tontas, peleandose…”

Laura en América
“propaga la violencia en la familia”
“Laura en América es una falsa”
“son programas muy agresivos que pueden dañar a las personas”
“las mujeres pelean por un hombre, son ridiculas…”

Conclusiones

Sergio Alejandro Vergne – Cooperante Progressio- GAMMA Ecuador

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Los programas de entretenimientos señalados no convencen al público que asistió a la

muestra, quien considera su alto rating en razón a las escasas alternativas que la
televisión abierta presenta a la tele audiencia.

El supuesto humor de los programas cómicos se sustenta en unos pocos recursos y en

una escasa creatividad, ya que recurren al lugar común de presentar mujeres como
objeto sexual, una alta carga de agresividad en las escenas y discriminación no
solamente hacia las mujeres, sino también hacia colectividades (como la montubia),
etnias y hacia discapacitados/as.

Los programas del tipo reality como los talk shows se perciben como poco
convincentes, engañosos y “armados” para el espectáculo, donde priman la presentación
de imágenes de mujeres como ridículas y rivales y con un enorme grado de agresividad
y violencia.

Las opiniones expresadas conducen a concluir que el público en general y las mujeres
en particular no se siente respetado por estas propuestas de entretenimiento, sino cautivo
de las mismas. Estos programas deberían incorporar mayor creatividad, elevar el sentido
del humor, incorporar a mujeres no como objeto decorativo o sexual en los mismos,
sino en situaciones de igualdad que los conductores hombres. En definitiva, respetar a
un público que -como expresa el articulo 81 de nuestra constitución- tiene derecho a
información, entretenimiento y publicidades sin racismo, discriminación ni sexismo.

Sergio Alejandro Vergne – Cooperante Progressio- GAMMA Ecuador