¿El análisis de las prácticas comunicativas permitió a estas investigaciones

distanciarse de la perspectiva de los efectos y de los usos y

gratificaciones?

Las investigaciones realizadas en Latino América a mano de los diferentes

estudios realizados dieron paso para ver otra perspectiva de la recepción,
y a partir de ahí analizar los sucesos de la actualidad como del pasado.
Teniendo en cuenta los planteamientos propuestos por Jacks y Orozco y
en relación a la teoría de usos y gratificaciones, se considera que el
análisis de las practicas comunicativas sí permitió distanciar a las
investigaciones de la teoría mencionada.

En una primera instancia, cabe resaltar que, al realizarse un análisis de

cualquier índole, es necesario evaluar no solo al sujeto como individuo si
no al sujeto como colectivo para sacar conclusiones a partir de. Por lo
tanto, la teoría de usos y gratificaciones queda en otro plano cuando las
prácticas de comunicación entran en juego, porque a raíz de estas
investigaciones se empieza analizar el ambiente en el que se desarrolla el
sujeto, yendo mas lejos de la producción y el uso y adentrándose en los
significados sociales, y la interacción entre recepción-producción.

En una segunda instancia, también es importante para justificar la

afirmación planteada a la pregunta traer a colación la idea de mediaciones
de Barbero, en la cual cambia la percepción o el concepto de receptor.
Esto es importante, ya que este autor da un punto clave para la
investigación, El receptor, en palabras de Barbero, es fuente de
mediaciones, en el sentido psicológico, sociocultural, en un proceso
constante y dialéctico. En donde entran, los pensamientos, la edad y la
interacción, factores importantes para dar una mejor vista a la recepción
de las audiencias y los efectos que estas proporcionan.

Otro punto, es el análisis que se hace de la estructuración social. Es decir,

no solo se evalúa el consumo por las necesidades del individuo si no que
se evalúa también por la capacidad de consumo que tenga el mismo, por
lo tanto, no solo se tienen en cuenta las mediaciones, el ambiente en el
que se desarrolla el sujeto, su cotidianidad etc, si no también la clase
social en la que está para el consumo de un medio, punto que no se ve
en la teoría ni en los efectos.
Así mismo, teniendo en cuenta las ideas que se han desarrollado sobre
los efectos negativos de los medios en las audiencias, las investigaciones
que se han realizado rompen con esa dualidad entre bueno y malo,
dándole una nueva perspectiva a la recepción. No todos los efectos
recaen en los medios, si no también en la forma en la que los sujetos
analizan los mismos desde su propio entorno, dando como idea final que
los efectos pueden ser variados y no solo negativos como se ha
considerado anteriormente.

De este modo, se rectifica la afirmación planteada al principio del texto.

Los investigadores han realizado una ardua búsqueda para romper con los
estatutos que se dieron e introducir nuevas formas para analizar las
audiencias de una manera no tan individual, si más bien colectiva, y de
esta forma, crear la necesidad en los análisis de hacer la debida
investigación de que los factores mencionados, ya que sí influyen en la
recepción.

Finalmente, se concluye que, las practicas sociales y las practicas

comunicativas ejercen una nueva mirada, son más acordes a los efectos y
al consumo, así mismo, se acoplan no solo a los viejos medios, también a
los nuevos, trayendo la interacción y la producción que no solo dan los
medios, también las audiencias, dejando atrás la teoría de los usos y las
gratificaciones y la idea de efectos que traían estas.