Los efectos de la publicidad televisiva y de Internet en los

padres e hijos

Simone Pettigrew1, *, Liudmila Tarabashkina2

, Michele Roberts3

, Pascale Quester2

Kathy Chapman4 y Caroline Miller5

UWA Escuela de Negocios y UWA Escuela de Ciencias del Deporte, Ejercicio y Salud, 35 Stirling
Highway, Crawley,

WA 6009, Australia: 2

Universidad de Adelaida, Adelaida, Australia del Sur, Australia: 3

Escuela de Negocios UWA,

Crawley, Australia Occidental, Australia: 4

Cancer Council Nueva Gales del Sur, Woolloomooloo, New South Wales,

Australia: 5

Instituto de Investigación Médica y Salud del Sur de Australia, Universidad de Adelaida, Adelaida,

Australia Meridional, Australia

Enviado el 10 de agosto de 2012: Revisión final recibida el 11 de marzo de 2013: Aceptada el 12 de

marzo de 2013: Primera publicación en línea 1 de mayo de 2013

Abstracto

Objetivo: El presente estudio examinó el impacto de la televisión y los alimentos en Internet

Publicidad en padres australianos y niños.

Diseño: Los padres y sus hijos de 8 a 14 años fueron expuestos a una televisión

Un anuncio de Internet o un cuadro de control para cuatro

Publicidad de alimentos ricos en energía y pobres en nutrientes.

Configuración: Encuesta de panel web en línea, Australia.

Materias: Padres (n 1302) y sus hijos de 8 a 14 años (n 1302).

Resultados: Después de una sola exposición a cada anuncio, los padres encuestados

Dos condiciones de exposición evaluaron los productos más favorablemente, tuvieron

El deseo de consumir los productos y pensó que el producto podría ser consumido

Más frecuentemente que en la condición de control. Se observaron tendencias similares

Entre los niños, aunque las diferencias fueron estadísticamente significativas sólo para

Frecuencia de consumo de alimentos en la condición de anuncio de Internet y

Evaluación de un producto.

Conclusiones: Los resultados tienen implicaciones para los supuestos de inmunidad de adultos a

Publicidad. Esto es de particular importancia en los esfuerzos por abordar la obesidad

La dependencia de los padres para mediar los efectos de la publicidad de alimentos.

Traductor de Google para empresas:Google Translator ToolkitTraductor de sitios webGlobal

Market Finder

Información del Traductor de GoogleComunidadMóvilAcerca de GooglePrivacidad y

condicionesAyudaDanos tu opinión

Existe una creciente preocupación de que la

Contribuyendo a la epidemia de obesidad que es adversamente

Afectando a individuos y sociedades y se pronostica que

Los presupuestos sanitarios de las naciones (1-3). Gran parte del

Abordar la obesidad se centra en la obesidad infantil porque

De la dificultad de tratar la obesidad una vez que se establece

Y la tendencia del niño sobrepeso a continuar

Edad adulta (4,5). Las principales revisiones han concluido que

La comercialización de energía-denso, pobres en nutrientes (EDNP)

Alimentos es un contribuyente importante a un ambiente que

Promueve la obesidad infantil (6-9). En respuesta, en algunos países

Los legisladores han promulgado leyes para

Limitar la exposición de los niños a la publicidad de los alimentos EDNP

Y la industria alimentaria ha introducido códigos voluntarios

Conductas que impiden a las organizaciones signatarias

Promoviendo los alimentos EDNP a los niños (10).

En Australia, el contexto del presente estudio, una combinación

De las reglamentaciones obligatorias y voluntarias

A la publicidad de alimentos. La cobertura de estos reglamentos

Se refiere principalmente a la publicidad televisiva. El obligatorio

Normas de televisión para niños (11) especifican los

Publicidad y se pueden indicar las condiciones en las

Que los productos de alimentos y bebidas se pueden anunciar.

Estipulan que no se puede emitir publicidad durante

La programación 'P', que abarca programas

Diseñado para niños de edad preescolar, y limitar la cantidad

Y la naturaleza de los anuncios que pueden ser difundidos

Programación 'C', que incluye programas diseñados

Para niños de hasta 14 años de edad. Por ejemplo, durante 'C'

Programas de bebidas alcohólicas no pueden anunciarse

Y cualquier promoción de productos alimenticios no puede proporcionar

Información engañosa sobre el perfil nutricional de la

Productos.

Además, dos códigos de conducta voluntarios

Implementado por la industria alimentaria en 2009: el Responsable

Iniciativa de Comercialización de los Niños (12) y la

Iniciativa de la industria del restaurante de servicio rápido para el responsable

Publicidad y mercadotecnia a los niños (13). Estos códigos

Comprometer a las organizaciones firmantes a promover

Alimentos para niños de hasta 12 y 14 años de edad, respectivamente.

Estudios de evaluación realizados desde su implementación

Sugieren que estos códigos voluntarios no han tenido éxito

Reducir considerablemente la exposición de los niños australianos

Publicidad televisiva para alimentos EDNP

La regulación de la publicidad televisiva en los

Australia es similar a la situación en otros países, con

El resultado es que otros medios siguen siendo

No regulados en todo el mundo (10,16-18). Mientras que la televisión

Sigue dominando las estrategias publicitarias de los alimentos

(19,20), la popularización masiva de Internet

Y la migración asociada de una proporción creciente de

Presupuestos publicitarios a este medio, requieren más

Amplia consideración de la publicidad en Internet (7,19). En

Línea con otras formas de publicidad, publicidad en Internet

Ha sido encontrado capaz de atraer la atención (21), mejorar

Reconocimiento de la marca y el conocimiento (22) y

Probabilidad de repetir la compra (23). Específicamente en términos de

Comercialización de alimentos, sin embargo, hay poca evidencia hasta la fecha

De la efectividad absoluta y relativa de Internet

Publicidad, y esta falta de evidencia limita las políticas

(3,16,19,24,25). Dada la cantidad de tiempo que los niños

Gastar en Internet y el mayor desdibujamiento de

Límites entre contenido y publicidad en línea

Contextos, se ha argumentado que la publicidad de alimentos en Internet

Requiere una atención especial en los esfuerzos

Efectos negativos de la comercialización de los alimentos con EDNP (3,19,25-27).

Las regulaciones publicitarias existentes se basan en pruebas

Que la publicidad de alimentos puede influir en las preferencias alimentarias de los niños

Y opciones (28). Específicamente, mayores niveles de

Visualización de televisión y exposición a la publicidad de alimentos

Entre los niños se han encontrado asociados con

Las actitudes más favorables a los alimentos de EDNP (29) y

La ingesta de alimentos EDNP y menores ingestas de frutas y

Vegetales (30-32). Se ha observado que las convocatorias de intervenciones

Para proteger a los niños de la publicidad

Asumir que los niños serán capaces de resistir los

Efectos de la publicidad una vez que sus defensas cognitivas maduren

Y por lo tanto sólo necesitan protección hasta que

Pueden entender la naturaleza y el propósito de la publicidad (3,33).

Sin embargo, incluso una comprensión de la intención persuasiva puede

No protegen a los niños mayores de experimentar un aumento

Deseo de productos como resultado de la exposición publicitaria (34,35).

Los adultos, por comparación, se consideran típicamente

Consumidores competentes que son escépticos de la publicidad

Y por lo tanto capaz de activar las funciones cognitivas apropiadas

Defensas (24). Sin embargo, cada vez hay más

Demostrando que los anuncios para alimentos EDNP

También influyen en la percepción de los adultos sobre la

Adecuación de dichos alimentos (36, 37). Como niños, adultos

Pueden dejar de activar los recursos cognitivos necesarios para

Impedir la aceptación automática de los mensajes transmitidos

(Para una revisión véase Harris et al.

(3)). Es probable que este

Menos atribuible en parte a los efectos subconscientes de

Publicidad que se producen a través de la exposición y la repetición

En lugar de procesamiento cognitivo deliberado (38, 39).

El efecto de la publicidad de alimentos en los adultos es importante

Debido a las implicaciones para el estado de peso de ambos

Los padres y los niños que dependen de su

opciones de comida. Los padres influyen en las dietas de sus hijos

A través de sus roles críticos como proveedores de alimentos y modelistas.

Del consumo de alimentos (40,41). Se necesita más investigación para

Elucidar los efectos de la publicidad de alimentos en los niños

Y sus padres para asegurar que ambos grupos estén apropiadamente

En el desarrollo y la implementación de

De las políticas públicas pertinentes (3,33).

En resumen, existen déficits de conocimiento en las áreas

De la susceptibilidad de los padres y los niños a la comercialización de alimentos

Y la relativa efectividad de la publicidad de alimentos en la televisión

Y el Internet. El presente estudio aborda estas

Investigaciones sobre los efectos de la televisión

Y publicidad de alimentos en Internet tanto para padres como para niños

En el contexto australiano.
metodos experimentales

Muestra

La población de interés fueron los niños de 8 a 14 años

Y sus padres. La edad mínima de 8 años para la

Niños reflejaban la necesidad de que los encuestados

De responder a un cuestionario en línea. El maximo

Edad de 14 años se basó en la proposición de John (42)

Hasta esta edad los niños pueden ser incapaces de activar la

Las defensas cognitivas necesarias para resistir la publicidad

Efectos. Los padres podían ser de cualquier edad, siempre y cuando

Niños dentro del rango de edad especificado. Sólo un niño

Por padre fue invitado a participar en el estudio.

Los encuestados fueron obtenidos de un proveedor de paneles en línea

Con acceso a un gran número de australianos de diferentes

Los perfiles demográficos. Miembros del panel con niños en

El grupo de edad nominado fueron invitados a participar en

la encuesta. El muestreo de cuotas se utilizó para

Igualdad de representación de los niños por género y edad

Toda la muestra infantil y entre la intervención y la

Grupos control.

Materiales y procedimiento

Se desarrollaron seis versiones del cuestionario: tres

Para los padres y tres para los niños. Un padre y una madre

Un cuestionario de niño incluyó cuatro alimentos de televisión

Anuncios, un padre y un niño cuestionario

Anuncios de Internet destacados para los mismos cuatro productos,

Y un padre y un niño

Mostró imágenes de los productos alimenticios que sirvieron como

Condición de control. Los cuatro productos alimenticios de marca

En los seis cuestionarios fueron pollo frito, palomitas de maíz,

Un snack bar y confitería. Estos productos fueron

Seleccionados para cubrir una amplia gama de alimentos anunciados que

Es probable que sean populares entre los niños y que tengan

Niveles de grasa, azúcar y / o sal (según las Normas Alimentarias del Reino Unido

Umbrales de la Agencia (43)).

Los estímulos para los anuncios televisivos fueron 30 s

Anuncios que habían sido transmitidos por televisión

12 meses anteriores. El pollo frito

Representó a una familia comiendo el pollo juntos en la cena,

El anuncio de palomitas mostró una madre haciendo

Palomitas de maíz para su hijo que estaba jugando afuera en un trampolín,

El anuncio del snack bar mostró que los niños comían

El producto en la escuela, y la confitería advertisement

Representó a un atleta comiendo los dulces después de una sesión de entrenamiento

Y hablando de su disfrute de ellos. Los estímulos para la

Los anuncios en Internet eran páginas web con

los productos. El anuncio de Internet de pollo frito fue

Una página de Facebook que incluía una imagen del producto y

Comentarios de los fans que rinden homenaje a él. Las palomitas

La página web mostraba imágenes del producto y un niño jugando

Fuera en un trampolín, el snack bar advertisement

Mostró múltiples imágenes del producto junto con el texto que

Enfatizó los atributos de sabor y diversión del producto, y

La página de confitería presentaba una imagen de un atleta

(La misma persona representada en el anuncio televisivo)

Comiendo los dulces junto con los endosos escritos de

Atletas y organizaciones deportivas. Los estímulos para la

Grupo de control fueron imágenes estáticas, idénticas en tamaño, de

producto alimenticio.

Los elementos incluidos en los cuestionarios se

Sobre los utilizados en el estudio de Grier et al (37) sobre

Percepciones de la publicidad de comida rápida y Jones y

El estudio de Fabrianesi (44) sobre las percepciones de los niños y de los padres

De la publicidad. Incluyeron artículos relacionados con el deseo

Para los productos anunciados ('¿Le gustaría tener este

¿comida para comer?'; Tres opciones de respuesta para los padres y

Niños: 1 5 'no en absoluto', 2 5 'un poco', 3 5 'mucho') y percibidos

Frecuencia de consumo ("¿Cuántas veces

¿Está bien que la gente tenga este producto? '; Cinco respuesta

Opciones para los padres que van desde 1 5 'nunca' a 5 5 'diario'

Y tres opciones de respuesta para los niños: 1 5 'nunca', 2 5 'a

Poco ', 3 5' mucho '). Preguntas demográficas de los padres

Género, edad, ingresos, educación, estructura familiar

(Hogar de uno o dos padres) y el peso autodeclarado

Y la altura (para permitir el cálculo del IMC). Los niños eran

Sólo se les pidió que informaran sobre género y edad.

Cada díada padre-hijo fue expuesta a la misma

Medios de comunicación (publicidad televisiva, publicidad en Internet)

O imagen) ya un total de cuatro anuncios, uno para

Cada producto alimenticio. Todos los encuestados recibieron una

Anuncio / fotografía y luego hizo una serie de preguntas

Sobre el grado en el que desearían consumir el

Alimentos, sus percepciones de la frecuencia de consumo apropiada

Y sus evaluaciones del alimento a través de múltiples

Criterios (por ejemplo, sabor y salubridad). Luego fueron mostrados

El siguiente anuncio / fotografía y pidió la misma serie

De preguntas, y así sucesivamente. Los padres y los niños fueron

En gran medida las mismas preguntas, variando algo

Redacción para satisfacer las diferentes necesidades cognitivas y lingüísticas.

Habilidades de los dos grupos.

Antes de la administración, los ítems del cuestionario

En seis grupos focales que comprenden

Combinaciones variables de padres e hijos (n 64). Dos

De los grupos incluidos sólo niños (un grupo de niños

Y un grupo de niñas), dos grupos incluidos sólo los padres

(Un grupo de madres y un grupo de padres) y dos

Grupos de padres e hijos (un grupo de

Madres y sus hijos y un grupo de padres y

sus niños). Durante los grupos, los participantes

Una versión del cuestionario y luego cada ítem

Se discutió para evaluar cómo se interpretaba y si

Hubo confusión sobre su significado o relevancia.

Los resultados de los grupos focales indicaron que los

Interpretado correctamente, y solo se introdujeron modificaciones

Hecho a algunos de los elementos para mejorar la comprensión.

La encuesta en línea se llevó a cabo en diciembre de 2010.

La autorización ética para el estudio se obtuvo de la

Universidad de Western Australia Human Research Ethics

Comité. Los padres están de acuerdo en participar en el estudio

Se les pidió que completaran su cuestionario antes de pasar

La computadora a sus hijos, quienes también

Pidió el consentimiento antes de comenzar. Fue necesario

Para cada artículo que se va a tratar antes de que el demandado

Podría avanzar a la siguiente página, resultando en una

Conjunto de datos de todos los encuestados.

Análisis

Se desarrollaron varias medidas para el presente estudio. A

Estimar el deseo de los padres y niños de consumir alimentos

('¿Te gustaría tener este alimento para comer?'), Las puntuaciones de respuesta

Los cuatro productos alimenticios se sumaron y luego se dividieron

Por el número de productos incluidos. Un proceso similar

Se utilizó para crear una medida agregada para los encuestados "

Percepciones sobre la frecuencia de consumo apropiada

('¿Con qué frecuencia es correcto que la gente tenga este producto?').

Finalmente, se pidió a los padres que evaluaran cada producto en los cinco

Atributos de saludable, sabroso, divertido, nuevo y conveniente,

Los niños se les pidió que calificaran los productos en cuatro de estos

Atributos, con la exclusión de lo conveniente que era

Consideradas menos relevantes para los niños. Una evaluación de producto

Se creó una medida para cada producto alimenticio

Sumando las puntuaciones a través de varios atributos y luego

Dividiendo por el número de atributos. Estas medidas agregadas

Permitió estimar los efectos generales de la publicidad

A través de la gama de productos alimenticios incluidos en el estudio.

Los datos se analizaron utilizando el método ANOVA mediante el cual

ANOVA factorial unidireccional para identificar

Diferencias en el deseo de consumir los productos anunciados,

Frecuencia de consumo adecuada

Evaluaciones de productos entre la televisión e Internet

Grupos de exposición y el grupo de control. Diferencias en

Respuestas dependiendo del tipo de exposición fueron también

Examinados por separado para niños y niñas y niños

Pertenecientes a la misma categoría de edad (factorial unidireccional

ANOVA). Los análisis se realizaron utilizando el método estadístico

Paquete de software SPSS versión 17? 0.

Resultados

El perfil muestral se muestra en la Tabla 1. En total,

2604 encuestados participaron en la encuesta, con un 33%

Tabla 1 Composición de la muestra: padres (n 1302) y sus hijos

(N 1302) de 8 a 14 años participando en un panel web en línea

Encuesta, Australia, diciembre de 2010

Padres 1302 100

Género

Macho 434 33

Mujer 868 67
Años

26-35 años 250 19

36-45 años 743 57

$ 46 años 309 24

Ingresos

, $ AU 30 000 84 6

$ AU 30 001-49 999 152 12

$ AU 50 001-74 999 262 20

$ AU 75 001-99 999 339 26

$$ AU 100 000 465 36

Educación

Escuela secundaria 393 30

Licenciatura 688 53

Postgrado 221 17

Estructura familiar

Familia biparental 1046 80

Familia monoparental 182 14

Otros / no especificados 78 6

IMC *

Peso insuficiente 27 2

Normal 432 33

Sobrepeso 313 24

Obeso 229 18

No se ha especificado 301 23

Niños

Sexo 1302 100

Hombre 641 51

Mujer 661 49

Años de edad)

8 176 13

9 192 15

10 199 15

11 199 15

12 198 15

13 164 13

14 174 13

* Calculado dividiendo el peso por la altura al cuadrado, después asignando a establecido

Categorías (56)

Completando el cuestionario de televisión (n 852), el 34%

Completando el cuestionario de Internet (n 900) y el 33%

Completando el cuestionario de control (n 852). Mitad de

Los encuestados eran los padres y la mitad

Eran sus hijos. Una buena difusión a través de la demografía

Variables tanto para los padres como para los niños.

No hubo diferencias significativas en la composición de

Los subgrupos de control e intervención de cualquiera de las

Variables demográficas tanto para el padre como para el niño

Muestras (P. 0 \ leq 05).

El deseo de los entrevistados de consumir el alimento anunciado

Productos y sus percepciones del consumo apropiado

Frecuencia se muestran en la Tabla 2. Para ambos padres

Niños, el deseo de consumir los productos fue

Más fuerte entre aquellos en las condiciones de exposición de publicidad,

Aunque el efecto fue significativo sólo entre

Los padres (F (2, 1299) 5 6 \ alpha 82, P5 0 \ Omega, h2 5 0 \ leq 01).

Sin embargo, como se esperaba de la exposición

El tamaño del efecto era pequeño. Diferencias significativas en la percepción

Frecuencia de consumo adecuada por exposición

Encontrado para los padres (F (2, 1299) 5 18 \ rightarrow 21, P5O \

H _ {2} 5 \ pm 0,3). Para los niños, esto se limitó a los expuestos

A los anuncios de Internet (F (2, 1299) 5 6? 719,

P _ {5} \ leq 0 \ leq 00, h _ {25} 0 \ leq 01). Es importante destacar que no hay diferencias
significativas

Se encontraron en relación con el deseo de consumir los productos

Y la frecuencia de consumo apropiada entre el

Grupos de Internet y televisión, indicando que los anuncios

En estos medios son igualmente capaces de influir

Adultos y niños. Además, no hubo

Diferencias en las respuestas de los niños por edad (8 a 10 años:

F (2, 564) 5 $ ^ {0} $ 672, P $ ₅ $ O 09; 11 a 12 años: F (2, 394) 5

0 \ theta 05, P _ {5} \ rightarrow 0 \ leq 95; 13 a 14 años: F (2, 335) 5 0? 24, P 5 0? 79)

O sexo (niñas: F (2, 658) 5 0? 51, P 5 0? 60; niños: F (2,

638) 5 1 \ rightarrow 47, P5O \ rightarrow 23).

Dada la aparente influencia de una sola exposición

Deseo de los padres de consumir los productos, análisis

Se llevaron a cabo para identificar las características demográficas

Que se asociaron con este efecto. Las hembras (F (2,

865) _ {5} \ alpha _ {47}, P _ {5} 0 \ Omega, h _ {5} \ Delta 02) y los que viven en dos
Familias tenían más probabilidades de tener niveles

Deseo de los alimentos anunciados (F (2, 1043) 5 7? 34,

P $ _ {5} $ O $ _ {00, h_ {5} $ O_ {01}). El efecto de la educación no estaba claro

- en todos los niveles educativos hubo un deseo más fuerte

Para consumir el producto en las condiciones de exposición,

Pero las diferencias fueron estadísticamente significativas sólo

Para los padres con grados de pregrado (estudiante:

F (2, 685) 5 ^ {4} \ alpha _ {76}, P _ {5} \ Omega, h _ {2} escuela secundaria:

F (2, 390) 5 $ ^ {2} $ 21, P $ ₅ $ O $ ^ {11} $; Postgrado: F (2, 218) 5

0 \ rightarrow 48, P _ {5} \ rightarrow 0 \ geq 62). En todos los niveles de IMC, el deseo era mayor

En los grupos parentales de exposición con respecto al grupo control

Grupo, aunque la diferencia fue significativa entre

Sólo las del IMC normal (F (2, 429) 5 4 \ Delta 81, P _ {5} \ Delta 01,

H _ {2} 5 \ rightarrow 0 \ sim 02). Sin embargo, los niveles generales de deseo eran generalmente

Más fuerte con el aumento del IMC, lo que

Niveles de base más altos pueden haber evitado

Siendo evidente entre los grupos con sobrepeso y obesos

(Véase la Tabla 3).

Las evaluaciones de los cuatro productos alimenticios

Fueron evaluados a través de múltiples atributos y agregados

Como se muestra en la Tabla 4. En todos los casos, las evaluaciones fueron

Más favorable entre los grupos de exposición publicitaria

Con respecto al grupo de control. Las diferencias en el producto

Evaluaciones entre los grupos de exposición y los grupos

Grupo fueron significativos para los cuatro productos para los padres

(Pollo frito: F (2, 1299) 5 7 \ beta 24, P _ {5} \ leq 0, 00, h _ {2}
Snack bar: F (2, 1299) 5 18 \ Delta 08, P _ {5} \ leq 0, 00, h _ {2} palomitas de maiz:

F (2, 1299) _ {5} \ alpha _ {03}, P _ {5} \ theta _ {0000}, h _ {2} confitería:

F (2, 1299) _ {5} \ alpha _ {62}, P _ {5} \ Omega, h _ {2}

Uno de los productos para los niños (F (2, 1299) 5 6 10,

P $ _ {5} $ O $ _ {00, h_ {5} $ O_ {01}). Una vez más, no hubo

Diferencias significativas entre la televisión e Internet

Grupos, lo que indica que ambas condiciones eran similares

Capaces de influir en las evaluaciones de los productos.

Discusión

Se percibe que los adultos tienen mayor inmunidad a la publicidad

Efectos sobre los niños debido a su mayor

Habilidades de procesamiento cognitivo (42). Como resultado, los alimentos existentes

Regulaciones publicitarias se centran principalmente en

La exposición de los niños a los anuncios de alimentos EDNP.

El resultado es que estas regulaciones no consideran la

Influencia más amplia de la gran cantidad de anuncios

Para los alimentos EDNP que tiene el potencial para normalizar EDNP

Patrones de consumo de alimentos a nivel social (37,45). los

Resultados del presente estudio indican que la publicidad

Padres y niños para evaluar los productos más

Favorablemente e influir en su percepción de la conveniencia

Y la aceptabilidad de los productos alimenticios. Sobre la base de

Una sola exposición a cada anuncio, evaluaciones de productos

Fueron más favorables y las calificaciones del producto

Deseabilidad y frecuencia de consumo apropiada

Fueron mayores. Los padres parecían estar más afectados que

Niños a través de estas variables. Cabe destacar que hubo

No hay diferencias significativas en los efectos de la exposición publicitaria

Edad de los niños, sugiriendo además que las

Supuestos relativos al impacto del desarrollo cognitivo

Sobre la capacidad de los niños de soportar la publicidad

Inadecuada para explicar fenómenos del mundo real (34, 35).

En términos de dinámica familiar, la exposición a la televisión

Se ha encontrado que la publicidad está asociada con la

Solicitudes de compra, que a su vez están

Mayores niveles de conflicto familiar (46). Mediación activa de los padres

Comunicación con los niños sobre la

Se ha encontrado que la naturaleza de la publicidad reduce

Efectos de la publicidad en los niños (31, 47, 48). Sin embargo, esto es

Menos propensos a ser útiles cuando los propios padres

Vulnerables a la publicidad y subestimar sus efectos.

Se necesita más trabajo para investigar hasta qué punto

La solicitud de los padres para la compra de alimentos de EDNP.

Relacionados con su propia susceptibilidad a la publicidad.

En su propuesta de comercialización de alimentos modelo de defensa,

Harris et al.

(3) postular que con el fin de resistir la persuasiva

Apelación de anuncios, los individuos deben

Conscientes de que están siendo objeto de

Pueden verse afectados por la exposición y ser capaces y motivados

resistir. Centrado específicamente en los efectos de la

Publicidad en los niños, el modelo incorpora

Teorías desarrolladas sobre muestras de adultos y

Tiene relevancia para los padres involucrados en el presente

estudiar. Por ejemplo, el modelo toma

Efectos de publicidad (38, 39) en

Importancia de la sensibilización para desencadenar la

Mecanismos de defensa eficaces. Los resultados del presente

Estudio indican que si bien es probable que los padres reconozcan

Publicidad, su comprensión de la publicidad

Efecto y por lo tanto su capacidad y motivación para

Resist puede verse comprometida. Donde la comprensión puede ser

Mejorado a través de la educación, esto sugiere una

Informar a los padres sobre la medida en que la exposición y la repetición

Pueden alterar sus percepciones e intenciones por debajo de la

Nivel de procesamiento consciente. Sin embargo, si el trabajo futuro

Demostrar que una mejor comprensión del subconsciente

Efectos de los anuncios no impide la capacidad

Motivación de ser comprometida, mayor

Restricciones a la publicidad parecería ser un

Enfoque eficaz.

Las restricciones reglamentarias también parecerían

Creciente de trabajo que muestra que los padres australianos

Están muy preocupados por la promoción de

Alimentos a los niños (49,50). Kelly et al.

(49) encontró que los padres

Estaban considerablemente más preocupados por la televisión

Publicidad (82%) que la publicidad en Internet (36%), que

Significa que es probable que estén subestimando los efectos de

Publicidad en Internet como se encuentra en el presente estudio. Mientras

Preocupación de los padres podría resultar en escepticismo

Y la resistencia a la publicidad de los alimentos no saludables,

Los mayores efectos sobre los padres en relación con los niños

Presente estudio sugieren que las actitudes negativas hacia los

La publicidad de alimentos no puede ser asumido para aumentar la inmunidad.

Por lo tanto, es necesario considerar las intervenciones

Tales como marcos reguladores más restrictivos,

Especialmente en relación con la publicidad en Internet.

Los resultados del estudio tienen implicaciones

Cobertura de las actuales regulaciones publicitarias. Lo aparente

Capacidad de la publicidad en Internet para influir en las

Productos alimenticios y mejorar las percepciones de

Y la aceptabilidad demuestra la necesidad de

Reglamentarios para incluir explícitamente este medio.

Este enfoque reconocería que la comercialización integrada

A través de múltiples medios se utiliza rutinariamente en la promoción de alimentos

Y de ahí que todo el espectro de promociones

Las estrategias deben evaluarse en función del impacto (19). La combinación

De la televisión y la publicidad en Internet se reconoce

Particularmente importante para alcanzar los objetivos de comercialización (51),

Estos dos medios de comunicación entre las principales prioridades

Creadores. Complicar el problema es la accesibilidad sin fronteras

De la publicidad en Internet, lo que exigirá un

Acuerdos para regular eficazmente la exposición (26).

El presente estudio tiene varias limitaciones. En el primero

Por ejemplo, los efectos de deseabilidad social (52) probablemente

Las respuestas a la evaluación, el deseo y la

Artículos de normas sociales. En segundo lugar, la exposición a las imágenes de alimentos

Es probable que haya tenido alguna influencia en los encuestados

El grupo control. Era necesario proporcionar las imágenes

Garantizar que los encuestados eran plenamente

Productos mencionados en el cuestionario, pero

Imágenes habría constituido un nivel de cebado mayor

Que la no exposición completa (53). Dada la posibilidad

Que la exposición a las imágenes influyó en los encuestados,

Parece probable que los efectos de la exposición a la televisión

Y los anuncios en Internet están subestimados en el

resultados del estudio.

En tercer lugar, los anuncios variaron en la medida en que

Es probable que apelen a los padres y los niños. por

Por ejemplo, el anuncio del snack bar solo

Niños, mientras que el anuncio de confitería

Atleta adulto solitario. Los otros dos anuncios publicitarios

Tanto adultos como niños. Esto puede ir un poco hacia

Explicando por qué el anuncio del snack bar era el único

Uno para producir un efecto significativo en las evaluaciones de productos

Entre los niños encuestados. La investigación futura podría incluir

Una primera etapa de clasificación de anuncios que

Evaluar en qué medida las apelaciones utilizadas en los anuncios

Son más niños o adultos enfocados.

En cuarto lugar, los datos de altura y peso fueron

Los padres, impidiendo el cálculo del IMC para la

niños. Esta decisión fue tomada para evitar que los padres

Para interrumpir la finalización del cuestionario para

Altura y peso de los niños, lo que podría haber servido

Un impedimento para su finalización. En comparación,

Han sido más propensos a haber conocido sus propias mediciones

Debido a una mayor estabilidad de estos atributos

edad adulta. Investigaciones futuras podrían investigar si

La efectividad de la publicidad está relacionada con el peso de los niños

Estado de salud a añadir al limitado cuerpo de conocimientos

Compleja relación entre la publicidad de alimentos,

Las preferencias alimentarias y el estado de peso de los niños (3).

Por último, el presente estudio no incluyó a los niños

14 años de edad. Mientras anteriormente se pensaba que

Más allá de esta edad, es probable que los niños comprendan

Intentar y ser capaz de activar defensivos

Mecanismos para reducir su vulnerabilidad (42), más recientes

Investigación sugiere que los adolescentes carecen de la capacidad

Mecanismos necesarios para resistir la publicidad

Alimentos comestibles (54). Además, el trabajo de

Adolescentes pueden hacerlos especialmente susceptibles

Anuncios para productos que puedan ayudarles en

Desarrollando y comunicando un sentido del yo (55). Futuro

Investigación podría incluir a niños mayores para investigar

Eficacia relativa de la publicidad en diferentes medios

Entre los miembros de este grupo en comparación con los

Niños y padres.

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Conclusión

La exposición a la publicidad de alimentos puede influir favorablemente

Evaluaciones de productos, mejoran el deseo de consumir

Productos anunciados y aumentar la percepción de sus

Aceptabilidad social. Si bien el trabajo anterior se ha centrado en

Estos efectos entre los niños, el presente estudio demuestra

Que los padres también pueden ser, si no más, susceptibles. Si

Mejoras significativas a la actual

Ambiente obesogénico, la capacidad de la publicidad de alimentos

Aumentar la preferencia de los productos y aumentar la

Debe reconocerse la aceptabilidad a nivel poblacional.

En particular, dado su papel clave en influir en la

Preferencias alimentarias y dietas, los padres deben ser

Investigación futura que tiene como objetivo comprender mejor

La publicidad puede normalizar el consumo subóptimo de alimentos

Patrones entre aquellos que tienen responsabilidad de atención primaria

para niños. Es importante destacar que el presente estudio también

La primera vez que la igualdad de influencia de la comercialización no tradicional

Enfoques de comunicación, haciendo la inclusión de

Nuevas estrategias en línea utilizadas para promover los alimentos

Motivo de preocupación y un necesario enfoque de escrutinio

Investigadores y responsables políticos.