Universidad Distrital Francisco José de Caldas

Facultad de Ingeniería

TALLER DE GESTIÓN DE BRANDING

MERCADOTECNIA

Autores:

Jair Sebastián Mayorga

20152015212

Cesar Eduardo Aroca

20152015405

Camilo Castellanos

20152015

DOCENTE:

Cesar Asdraldo Vargas

ABRIL DE 2018

BOGOTÁ D.C.
1. Objetivo de la marca o existencialismo (por qué y para que existirá la marca)

Ser reconocidos en el sector como una grasa lubricante de usos múltiples que se caracteriza por
resistir a altas temperaturas d desgaste, así como también por su durabilidad debido a que
contiene componentes anticorrosión

2. Posicionamiento (que ventaja competitiva desarrollara y cuál es su nicho de mercado)

Nuestra ventaja competitiva con la cual creamos una posición defendible en nuestra industria es la
de liderazgo por bajo costo al utilizar aditivos naturales nuestros costos de producción serán
menores y de igual forma intentar obtener la ventaja de la diferenciación ya que son productos
únicos en el mercado.

Nuestro nicho de mercado va a estar ubicado en el sector industrial, el producto se encuentra en

las tiendas de artículos mecánicos y estaciones de gasolina para personas que tienen estudios
técnicos, tecnológicos y de pregrado.

3. Naming (Nombre, eslogan, y logo)

Nombre: LETAC

Eslogan: Nuestro deber, Tu confianza

Logo: LETAC

4. Personalidad (Actitudes, aptitudes, y valores)

Letac ofrece además de versatilidad en la aplicación industrial confiabilidad entre sus clientes
debido a que proporciona una alta calidad y sofisticación en los compuestos utilizados para su
fabricación los cuales son a base de elementos sulfurados y derivados del almidón. Adicional a
esto gracias a sus diferentes presentaciones puede ser utilizado tanto para trabajo ligero como
para mediano que permite lubricar y engrasar piezas de distintos tipos de artefactos o
maquinarias a nivel industrial. Agregado a esto tenemos algo a lo que llamamos la AAA o triple a
que significa fácil movimiento a Altas Temperaturas, Antidesgaste y Anticorrosión

5. Identidad Visual (Estilos, colores y formas de su marca que van con la personalidad de la misma)

El logo de nuestro producto está compuesto por dos colores base. El primero y dominante es el
azul el cual transmite fuerza, confianza e inteligencia; el segundo es el amarillo o dorado que
visualmente genera un sentimiento de creatividad, como también innovación; además también
cuenta con una biela y una letra C con estructura similar a una polea que deja entrever los
múltiples usos del producto en la industria

6. Versatilidad comunicacional. (En que escenarios se va establecer su marca)

Nosotros establecemos nuestra marca junto a compañías líderes de la industria y aunque las
posibilidades de desarrollar la imagen que necesitamos se limitan. Nosotros tratamos de convertir
las debilidades de la competencia en fortalezas, alterando la demanda de los clientes hacia
nuestros valores con lo que vamos a tener mayor oportunidad.
La idea es romper las reglas del juego realizando la innovación con productos sulfonados, de
manera que las empresas líderes pierdan su ventaja competitiva y se puedan definir las nuevas
reglas de nuestra marca LETAC.

7. Sociabilidad. (Como se socializa la marca con los clientes y a través de qué medios)

Los principales formas o maneras en las que se va a socializar la marca con los usurarios va a ser
por medio de internet, en mercados asociados a productos de mecánica e industria y también en
gasolineras donde se exhiba el producto o puntos de ventas cercanas a éstas (gasolineras).

8. Reflexividad. (Existe una comunicación de doble vía con el cliente? Como es esa comunicación)

En LETAC la comunicación es el eje de nuestra organización, por ende es necesaria la

comunicación con el cliente, teniendo claro lo que se quiere comunicar, se van a desarrollar planes
internos y externos para poder divulgar la información, y esta apoya el plan de desarrollo de la
empresa, ya que al tener segmentado y definido el nicho de mercado al cual se va a dirigir nuestro
producto vamos a realizar una retroalimentación (feedback), y vamos a mejorar la experiencia con
el cliente.