Instituto Diversificado Por Cooperativa

"Educación Por La Paz Y Desarrollo Comunitario"

San Pablo Jocopilas Suchitepéquez

CURSO:
Mercadotecnia

I NOMBRES:

N Jorge Alexander Alcántara Gonzales

Gustavo Ángel Luna

S Jorge Ismael Solís López

David Otoniel López Zapeta
O Santiago Ramos Mena

D GRADO:
I 4to. PAE

SECCIÓN:
“A”
 INTRODUCCION
La empresa se encuentra envuelta por una serie de fuerzas, las mismas que
pueden afectar el entorno de la misma, de las cuales se puede aprovechar las
oportunidades que presentan y prevenir las amenazas. Así mismo, observar en
qué puntos es fuerte y puede generar una estrategia adecuada y de igual manera
analizar los puntos débiles y contrarrestarlos oportunamente. Son fuerzas que
rodean a la empresa, sobre las cuales la misma no puede ejercer ningún control.
Podemos citar el rápido cambio de tecnología, las tendencias demográficas, las
políticas gubernamentales, la cultura de la población, la fuerza de la naturaleza,
las tendencias sociales, etc.; fuerzas que de una u otra forma pueden afectar
significativamente y de las cuales la empresa puede aprovechar las oportunidades
que ellas presentan y a la vez tratar de controlar las amenazas.
 PUBLICO
Público es un periódico digital de España, editado en español y perteneciente a
Display Connectors, cuyo accionista mayoritario es Toni Cases. Actualmente se
edita en Internet, mediante la web de noticias generales Público.es, y se considera
un diario digital "puro", ya que no mantiene una edición paralela en papel, que sí
tuvo desde su fundación en septiembre de 2007 y hasta febrero de 2012.
El diario digital es de ámbito nacional, tiene su sede en Madrid y está formado por
una plantilla de unos 35 trabajadores, entre dirección, redacción y administración.
Dirigido por Ana Pardo de Vera, desde septiembre de 2016 –anteriormente,
corresponsal política del mismo diario–, tiene como redactor jefe a Pedro
González de la Calleja –antes, redactor jefe de la sección de Dinero– y al
periodista Pablo Oliveira y Silva como jefe de sección.
La página web mantiene una audiencia de 4,1 millones de lectores (usuarios
únicos multiplataforma en comScore, abril 2016) al mes y 7,5 millones de lectores
(usuarios únicos en OJD, abril 2016) al mes. Los cálculos del número de lectores
de los medios de comunicación digitales ofrecidos por el panel de comScore,
referente para la medición de audiencias, sitúan a Público entre los diez diarios
más leídos de España. Además, supera el millón de seguidores en Facebook y los
700 000 en Twitter.1
En octubre de 2014, Público recibió el Premio Enfocados 2 en la categoría de
medios de comunicación, otorgado a periodistas y programas que realizan una
cobertura adecuada en relación con la comunicación para el cambio social,
los Derechos Humanos y los ideales de justicia social, de género y ambiental. En
mayo de 2013, Público recibió el Premio MetaComunicación3 al mejor diario digital,
galardón que concede la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad
Complutense de Madrid, a través de los votos que realizan los propios estudiantes
del centro. Como 'Mejor Nativo Digital', la organización destaca que los lectores
de Público "no paran de crecer" y que los periodistas que lo conforman "trabajan y
luchan cada día para ofrecer información de gran calidad y muchas veces en
exclusiva". Los estudiantes valoran especialmente la activa presencia en las redes
sociales de Público y su canal de streaming Público.TV, que ofrece directos y
vídeos de importantes acontecimientos.
Entre las nuevas ofertas informativas, desde diciembre de 2013 el programa de
televisión La Tuerka se incorpora a los contenidos informativos de Público, con un
programa diario que se emite en directo a través de internet, todas las noches de
lunes a jueves, dirigido y presentado por Pablo Iglesias. En septiembre de 2014, la
programación de La Tuerka volvió multiplicada en varias tuerkas. 4 Al conocido
programa de tertulia política, que pasa a denominarse En Clave Tuerka y a
presentarse solo por Juan Carlos Monedero, se le suman tres nuevos
programas: Otra vuelta de Tuerka, presentado por Pablo Iglesias; La Tuerka
Distrito Federal, con Tania Sánchez y Noelia Vera; y La Tuerka News, con Facu
Díaz, Héctor Juanatey y Miguel Maldonado (posteriormente). Todos los programas
se emiten a través de Público TV, el canal de televisión en internet de Público.
En noviembre, un grupo de personas de diferentes procedencias y ámbitos
sociales, con sensibilidades políticas diversas, ponen en marcha, en la plataforma
que les ofrece Público, un foro de debates con la intención de impulsar la acción y
el pensamiento críticos, denominado Espacio Público. 5 La intención es que este
foro sea un lugar de encuentro y punto de partida de una red que promueva la
participación y el lanzamiento de iniciativas para renovar y reforzar el pensamiento
crítico alternativo frente al pensamiento único dominante.
Además, desde marzo de ese año, Público acoge en sus páginas los contenidos
digitales en abierto de la revista Panenka, una publicación que se acerca al mundo
del fútbol desde un punto de vista radicalmente diferente al del resto de medios.
En octubre de ese año, Público estrena una nueva sección de videojuegos,
sumando a su oferta informativa periódica, los contenidos de Gamereactor, la
primera red de noticias sobre videojuegos de Europa.
En junio de 2016 se incorporó también a su oferta de información los contenidos
de la revista digital CTXT (Contexto y Acción), con la aspiración de ofrecer
información más elaborada, a un ritmo pausado y con un enfoque analítico.
La presencia de Público en redes sociales también se amplió a través de
Moving2you, una nueva plataforma para viajeros que permite descubrir nuevos
lugares, explorar rutas, compartir experiencias, conocer personas y subir a Internet
fotos, vídeos, música, recetas culinarias... Esta nueva red social, que combina las
capacidades de Facebook con la versatilidad de Google Maps, estará integrada en
una nueva sección 'Viajeros', con apartados dedicados a la fotografía exótica,
literatura de viajes, gastronomía... Un nuevo suplemento que se suma a los
recientemente inaugurados de Empleo, Motor y Videojuegos.
NUEVOS BLOGS Y COLUMNAS DE OPINIÓN
Desde inicio de 2013, el diario ha incorporado nuevos columnistas, desde Juan
Carlos Monedero hasta Alberto Garzón, pasando por Esther Vivas, Luis García
Montero y Moncho Alpuente, fallecido en marzo de 2015. Sus blogs se han
enriquecido con el del colectivo EconoNuestra, que reúne a un elenco de
economistas de izquierdas; con ¡Eureka!, donde se presentan las novedades de
inventores, innovadores e investigadores españoles; con un mayor impulso al blog
Memoria Pública, en defensa de la memoria histórica, y con la recuperación del
espacio Femenino Plural, en defensa de los derechos de la mujer.
En la nueva andadura de la página web se tomó la decisión de reestructurar la
plantilla habitual de colaboradores, columnistas y blogueros. Se incorporaron
como colaboradores habituales David Bollero (colaborador desde 2009 y
corresponsal en Londres tras la marcha de Íñigo Sáenz de Ugarte), Alfredo
Varona, Eugenio García Gascón, Antonio Avendaño, Begoña Piña, María José
Arias, Fernando Ravsberg, Juan Antonio Blay, Aitor Lagunas y Ana Delicado,
entre otros.
En cuanto a columnistas y blogueros, la lista de nombres se completa con  Vicenç
Navarro, Arturo Fernández, Juan Torres y Alberto Sicilia. Además, también cuenta
con Luis Matías López, Anibal Malvar, Shangay Lily (fallecido en abril de 2016),
David Torres, Nazanín Armanian, Juan José Téllez, Jaume Grau, Víctor J.
Hernández, Pablo Iglesias, Jordi Calvo, Jesús Moreno, Antonio Albiñana y Carlos
Torres, entre otros. Alfons López permanece como viñetista.
CAMPAÑAS EN REDES SOCIALES
Público ha logrado convertirse en el periódico de información general europeo con
mayor porcentaje de audiencia procedente de Facebook; más de un tercio del total
de su audiencia proviene de esta red social. Una participación que también se ha
visto reflejada en Twitter,6 o desde Google, de donde obtiene también otro tercio
de su audiencia.
Gracias a ese impacto mediático en las redes sociales, el diario ha apadrinado
campañas ciudadanas masivas mediante cartas abiertas dirigidas al Gobierno
español: una exigiendo transparencia sobre el fraude fiscal (con más de 135 000
seguidores en Facebook o a través de correos electrónicos directos), 7 y otra en
defensa de la Sanidad pública (con más de 42 000).8
CABECERA
Su cabecera es el nombre completo del diario tipografiado en color rojo
acompañado del dominio.es. Anteriormente, a su derecha incorporaba la
reproducción de una acuarela de Miquel Barceló realizada para el medio, que
contiene aparte de Público a pie también una bicicleta pública.
PRIMERA ETAPA
El diario Público fue ideado por Jaume Roures, Tatxo Benet y Toni Cases al inicio
de 2007, con el objetivo de introducir en el panorama de prensa española un diario
de ideología de izquierda. Para ello se constituyó la editora Mediapubli Sociedad
de Publicaciones y Ediciones. Al frente del proyecto se situó el periodista y
bloguero Ignacio Escolar, que reclutó a profesionales de otros diarios y medios
españoles para formar la primera plantilla de la publicación, en la redacción
situada en la calle Caleruega de Madrid.
El diario y su página web se estructuraron a través de diferentes secciones como
Opinión, Internacional, Política, Sociedad, Economía, Ciencias, Culturas, Deportes
y Gente. La publicación no constaba de artículos editoriales, aunque sí de
numerosos columnistas y, desde un primer momento, rechazó publicar anuncios
de prostitución. El periódico en papel y su edición digital vieron la luz por primera
vez el 26 de septiembre de 2007 y publicó su último número en papel el 24 de
febrero de 2012. La página web de información general ha continuado su
andadura desde entonces como un medio independiente en Internet.
Su primer director fue Ignacio Escolar, que permaneció en el diario desde su
creación en 2007 hasta el 13 de enero de 2009,9 siendo sucedido por Félix
Monteira, quien ocupó el cargo hasta el 4 de marzo de 2010, cuando accedió a
la Secretaría de Estado de Comunicación.10 Desde entonces hasta el cierre de la
edición de papel, el 24 de febrero de 2012, el periódico estaba dirigido por  Jesús
Maraña, cargo que ocupó Carlos Enrique Bayo Falcón en junio de 2012.
Actualmente, su directora es la periodista Ana Pardo de Vera.
Aunque el precio de venta inicial del diario fue de sólo 50 céntimos de euros,
rápidamente su precio pasó a ser de 1 € de lunes a jueves; de 2 € los viernes y
sábados; y de 2,5 € los domingos. Según datos certificados por la OJD y referidos
al período de julio de 2010 a junio de 2011, el promedio de tirada de Público fue
de 129 679 ejemplares y el promedio de difusión de 87 983. El acceso a su página
web siempre ha sido gratuito, alcanzando una difusión mucho mayor que la
edición en papel.
MACROAMBIENTE
El macroambiente de la empresa puede definirse como el entorno total, que
tiene una relación directa o indirecta con el funcionamiento de la empresa. La
empresa no está sola haciendo negocios. Está rodeada y opera en un contexto
más amplio; este contexto se llama macroambiente.
Consiste de todas las fuerzas que dan forma a las oportunidades, pero también
representan una amenaza para la empresa. Es el conjunto de factores externos —
tales como los factores económicos, sociales, políticos, demográficos,
tecnológicos, etc.— que son de naturaleza incontrolable y afectan las decisiones
comerciales de una empresa.
Todos estos aspectos son factores externos que están más allá del control del
negocio. Por lo tanto, las unidades de negocio deben adaptarse a estos cambios
para sobrevivir y tener éxito en los negocios. Existe una interacción estrecha y
continua entre el negocio y su macroambiente.
Esta interacción ayuda a fortalecer la empresa y a usar los recursos de manera
más efectiva. Por tanto, es necesario tener una clara comprensión del concepto de
macroambiente de la empresa y la naturaleza de sus diversos componentes.

Factores

Factores políticos

Son las actividades gubernamentales y las condiciones políticas que pueden

afectar a una empresa; por ejemplo, leyes, regulaciones, aranceles y otras
barreras comerciales, guerras y disturbios sociales.

Esto incluye el sistema político, las políticas del gobierno y la actitud hacia la
comunidad empresarial y el sindicalismo.

Factores económicos

Son factores que afectan a toda la economía, no solo a un negocio en particular.

Entran en esta categoría las tasas de interés, las tasas de desempleo, las tasas de
cambio de divisas, la confianza del consumidor, el ingreso discrecional del
consumidor, las tasas de ahorro del consumidor, las recesiones y las depresiones.

Los principales factores que afectan el ambiente económico son:

Condiciones económicas de la nación

Producto interno bruto, ingreso per cápita, disponibilidad de capital, reserva de

divisas, crecimiento del comercio exterior, solidez del mercado de capitales, etc.

Políticas económicas

Algunas de las más importantes son:

Política industrial

Reglamentos, normas y procedimientos que dirigen y controlan las empresas

industriales del país.

La política fiscal

Con respecto al gasto público, impuestos y deuda pública.

Política monetaria

Todas aquellas actividades que buscan un suministro sin problemas de crédito

para el negocio.

Política de inversión extranjera

Regular la afluencia de inversión extranjera en diversos sectores para acelerar el

desarrollo industrial.

Política de importación-exportación

Aumentar las exportaciones y cerrar la brecha entre exportaciones e

importaciones.

Factores sociales

Son los relacionados con la sociedad en general y las relaciones sociales que
afectan al negocio. Incluyen los movimientos sociales, así como cambios en la
moda y preferencias del consumidor.

Los consumidores son cada vez más conscientes de la calidad de los productos.
Los patrones de consumo y los estilos de vida de las personas que pertenecen a
diferentes estructuras sociales y culturales varían significativamente.

Factores tecnológicos

Son innovaciones tecnológicas que pueden beneficiar o perjudicar a una empresa.

Algunas aumentan la productividad y los márgenes de ganancia, como
el software de computación y la producción automatizada.

Por otro lado, algunas innovaciones tecnológicas representan una amenaza

existencial para una empresa, como la transmisión de películas por Internet, que
desafía el negocio de alquiler de películas.

El ritmo de los cambios tecnológicos es muy rápido. Por tanto, para sobrevivir y
crecer en el mercado, una empresa debe adoptar los cambios tecnológicos con
cierta frecuencia.
Factores demográficos

Se refiere al tamaño, densidad, distribución y tasa de crecimiento de la población.

Por ejemplo, un país en el que la tasa de población es alta y los niños constituyen
una gran parte de la población, tiene una mayor demanda de productos para
bebés.

La demanda de la gente en ciudades es diferente a la de las personas en áreas

rurales. Por otra parte, una tasa de población alta indica fácil disponibilidad de
mano de obra. Esto estimula a las empresas a utilizar técnicas de producción
intensivas en mano de obra.
 CONCLUSION
Mucho parece depender de la capacidad o de la actitud de la Administración a la
hora de diseñar, implementar o utilizar los diferentes mecanismos de gestión,
como por ejemplo el contrato, los mecanismos de monitorización, las
especificaciones de resultados, las penalizaciones y las deducciones. Los estudios
de caso muestran que cuando el diseño o la implementación de esas herramientas
no son óptimos, su efectividad en la protección de los valores públicos es limitada.
Dependiendo de la profesionalidad y los recursos de la Administración, los
problemas de esta naturaleza pueden ser superados durante el proyecto . 
 E-GRAIFA
https://www.lifeder.com/macroambiente-empresa/
https://es.wikipedia.org/wiki/P%C3%BAblico_(Espa%C3%B1a)