ETICA EMPRESARIAL Y RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

CASO PRÁCTICO NIKE Y REEBOOK

Juan Carlos Bermeo Soto

FUNIBER
Máster Internacional en Auditoría y Gestión Empresarial

Bogotá – Colombia
Marzo 2018
1. ¿Cómo evalúa los enfoques de Nike y Reebok para la subcontratación de su producción en

todo el mundo? ¿Puede aplicar el término de relativismo ético en estos dos casos? ¿Cuál es

su opinión respecto al concepto universalidad moral para estas dos situaciones?

Las dos compañías presentan maneras distintas en la subcontratación del personal, por un

lado, Nike implementa un modelo de subcontratación para la producción y

comercialización de sus productos sin tener en cuenta la responsabilidad social, el trabajo

en condiciones inhumanas, bajos salarios, castigos, entre otras; prácticas empleadas por las

empresas en distintos países, olvidado el impacto social que esto conlleva, con familias en

condiciones de pobreza, mala calidad de vida, irrespeto por los derechos fundamentales en

la humanidad, se preocupan solo por generar buenos resultados económicos, descuidando

las condiciones de trabajo y el respeto por los seres humanos.

Por otro lado, Reebok muestra su compromiso con los derechos humanos, que obliga a las

empresas con las que contrata a tener compromiso con los derechos humanos, establece un

conjunto de normas para la producción de sus productos , normas de derechos humanos en

la producción, en las cuales se ofrecen salarios justos y ambientes adecuados para el

desarrollo de los mismos, esto conlleva a que las empresas existe un buen ambiente

laboral, trabajo en equipo, empleados motivados, que hacen que las empresas sean más

competitivas y ganen un buen nombre dentro de las sociedad, lo que produce un aumento

de sus clientes y por supuesto de sus utilidades.

El relativismo ético es la posición de que no existen los absolutos morales, ni moral en lo

bueno y malo. Más bien, lo bueno y lo malo están basados en las normas sociales. El

relativismo ético significaría que nuestra moral ha evolucionado, que ha cambiado con el

tiempo y que ésta, no es absoluta. Una ventaja del relativismo ético es que permite una

amplia variedad de culturas y prácticas. También les permite a las personas adaptarse

éticamente a los cambios de la cultura, el conocimiento y la tecnología en la sociedad.

Cada sociedad desarrolla estándares que son utilizados por las personas para distinguir desde

un comportamiento aceptable a uno inaceptable, y cada juicio del bien y el mal presupone una

u otra de estas normas.

El relativismo ético es atractivo para muchos filósofos y científicos sociales, ya que parece

ofrecer la mejor explicación de la variabilidad de la creencia moral. También ofrece una forma

plausible de explicar cómo la ética cabe en el mundo tal como es descrito por la ciencia

moderna. 

Por último, el relativismo ético justifica ser el adecuado para explicar la virtud de la tolerancia,

ya que busca aceptar los propios valores y los valores de todas las sociedades. 

Hay quienes reconocen que el concepto plantea cuestiones importantes. El relativismo ético les

recuerda que las diferentes sociedades tienen diferentes creencias morales y que sus creencias

están profundamente influenciadas por la cultura.

También les anima a explorar las creencias que difieren de las suyas, mientras que les desafía a

examinar los motivos de las creencias y valores que poseen.

 Por otro lado, plantea la tolerancia que es ciertamente una virtud, pero si la moralidad como se

plantea es relativa a cada cultura, y si alguna de estas culturas no tienen un principio de

tolerancia, sus miembros no tendrán por tanto la obligación de ser tolerantes.

2. Haga un análisis sobre los empleadores de cada compañía por separado: Después

categorícelas en relación con los derechos, las obligaciones, los incentivos y las

motivaciones. ¿Cuál es o podría ser su dilema de subcontratar la producción en países

donde se presenta una situación de trabajo inhumano?

NIKE:

Derechos: Nike contrata la producción en países donde los salarios son bajos, y la ley de

trabajo frágiles, maltrato a los trabajadores, castigos por hablar en el horario laboral, bajos

salarios y extensas jornadas laborales.

Obligaciones: Disminuye la producción para minimizar los problemas

Implementa conductas más severas en la selección de sus socios comerciales, e intensifica

la vigilancia en las prácticas de trabajo inhumano.

REEBOOK:

Obligaciones: Es una empresa que obliga a las empresas con las que contrata a tener

compromisos con los derechos humanos, establece un conjunto de normas para la

producción de sus productos, normas de derechos humanos en la producción, selecciona a

sus subcontratantes bajo la aplicación de estas normas tales como:

 Derechos:

 Salarios justos

 No emplea personas menores de edad

 Los ambientes de trabajos adecuados, en condiciones no peligrosas

 Empleabilidad en horarios de trabajos justos

Obligaciones: Las empresas son señaladas por la comunidad global, en no volver a

comprar sus productos por aprovecharse de las necesidades de las personas.

3. ¿Cuáles serían los beneficios u ñas desventajas de utilizar el trabajo inhumano en la

subcontratación de la producción? ¿Cuál sería el futuro en esta situación?

VENTAJAS

 Contar con personal cualificado para cubrir los trabajos en los que la empresa tenga

carencias de conocimiento o falta de disponibilidad del personal propio de la empresa.

 Importante ahorro de costes en los lugares donde la empresa no disponga de personal

propio.

 Se evitan los largos procesos de selección de personal.

 Simplificación de las relaciones laborales, limitándose prácticamente a encargar los tajos

de trabajo necesarios, supervisarlos y abonar posteriormente las facturas.

DESVENTAJAS

 La experiencia y conocimientos adquiridos al ejecutar los trabajos subcontratados quedan

fuera de la empresa.
  Hay que delimitar bien el alcance de los trabajos para acotar el coste de los mismos y así

evitar sorpresas posteriores.

¿Cuál sería el futuro en esta situación?

 Trabajo bajo costo

 Evasión de impuestos

 Incumplimientos de las leyes y normas empresariales y gubernamentales

 Evasión de las prestaciones sociales legales

 Sanciones

 Rechazo social

 Disminución en su competitividad

4. ¿Qué acciones podrían tomar los consumidores para acabar con la explotación humana?

¿Cuáles serían los resultados para los diversos empleadores? ¿Usted qué piensa que la

publicidad negativa acerca de Nike provocó un cambio positivo en las política de la

compañía?

 Las acciones que podrían tomar los consumidores, serían el no consumir el

producto, poniéndole una etiqueta social de rechazo por la explotación humana.

 Denunciar ante las autoridades u órganos competentes a estas corporaciones por

utilización del recurso humano de manera ilegal e inhumana.

  Baja productividad, cierre de empresas, sanciones correspondientes, pérdida de

clientes, perder el buen nombre de la empresa, su reputación empresarial

“Goodwill”.

 Las publicidad negativa en contra de Nike, provoco un cambio en las políticas de la

empresa, pues implemento controles más severos con las empresas que subcontrata,

exigiéndoles más responsabilidad social, les exigió efectuar un ajuste en sus

políticas de contratación, luego del escenario expuesto a nivel internacional por los

medios de comunicación , implementando normas de cumplimiento en la

producción, en la contratación implemento nuevas políticas de selección y

evaluación de sus proveedores, con un seguimiento permanente en el cumplimiento

de los derechos humanos.

5. ¿Ver el documental “la Corporación” y elaborar una reflexión de media página:

https://www.youtube.com/wach?v=Rue2-g5F82U&t=4258s.

Desafortunadamente en entes mundo globalizado en que vivimos las empresas o

corporaciones intentan sacar provecho de los demás, con el único propósito de sacar

mayores beneficios económicos para los dueños de las grandes multinacionales, sin tener

en cuenta el daño o trato inhumano que reciben algunas personas, las corporaciones

actuales han conseguido que los gobiernos le otorgan derechos, excesión de impuestos, por

están empresas no tienen conciencia moral, no se preocupan por el beneficio de sus

empleados, sino que buscan o están preocupados por los dueños o accionistas, no por la
sociedad, prima el interés financiero( excedentes financieros , utilidades) por encima de los

interés personales ( capacitación, calidad de vida, beneficios sociales).

Los gobiernos se han encargado de privatizar las empresas, han entregado el libre comercio

a la sociedad, lo que ha permitido que están empresas le den un trato inhumano a sus

trabajadores obligándolos a trabajar horarios extendidos a bajos costos, aprovechándose de

la necesidades económicas y sociales de las personas, estas corporaciones no se conforman

con el control de las empresas, sino que han llegado más allá, controlar y adueñarse de los

recursos más preciados y ricos existentes en nuestro planeta los recurso naturales básicos

como el agua, que muchas corporaciones sean apropiado de estos recurso para venderlos a

los demás, siendo recursos libres que nos ofrece la naturaleza, por este motivo la sociedad

tiene que estar unida para luchar por unas condiciones dignas laborales, luchas por los

recursos naturales y buscar beneficios sociales que conlleven a una mejor calidad de vida.

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REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

La Nación. 2014. Nike aún lucha con los sabores de su mala imagen.

http://vicentegonzalez.net/subcontratacion-de-personal-outsourcing/.2014

https://www.lifeder.com/relativismo-etico/.2015