Tendencias de las

finanzas empresariales

Nuevos instrumentos …. Nuevas oportunidades de asesoría

Crowfunding
El financiamiento de masas
QUE ES EL CROWFUNDING

El crowfunding es un mecanismo colaborativo de financiación de

proyectos desarrollado sobre la base de las nuevas tecnologías.

Prescinde de la tradicional intermediación financiera y consiste en

poner en contacto a promotores de proyectos que demandan fondos
mediante la emisión de valores y participaciones sociales o mediante la
solicitud de préstamos, con inversores u ofertantes de fondos que
buscan en la inversión un rendimiento.

En dicha actividad sobresalen dos características: la unión masiva de

inversores que financian con cantidades reducidas pequeños proyectos
de alto potencial y el carácter arriesgado de dicha inversión.
En términos generales, el crowfunding consiste en la difusión pública, por
parte de la persona que busca financiación, de la causa o negocio que
desea desarrollar, y la financiación mancomunada por parte de
prestamistas independientes que simplemente simpatizan con la causa, o
persiguen un crédito ofrecido por el prestatario. Dado que gran parte del
éxito de esta forma de financiación descansa en la publicidad que se da al
proyecto, las plataformas de financiación colectiva más importantes en la
actualidad tienen soporte en internet, por su alcance multitudinario y su
bajo costo comparativo.

El crowfundig puede ser usado para muchos propósitos, desde artistas

buscando apoyo de sus seguidores, campañas políticas, financiación de
deudas, vivienda, escuelas, dispensarios y hasta el nacimiento de
compañías o pequeños negocios.
Otras definiciones
El crowdfunding es una red de financiación
colectiva, normalmente online, que a través de
donaciones económicas o de otro tipo, consiguen
financiar un determinado proyecto a cambio de
recompensas, participaciones de forma altruista.

Crowdfunding es el término inglés para referirse a

financiación colectiva, es decir, a un grupo de
personas apoyando económicamente a un proyecto,
ni más ni menos. Este sistema trata de ayudar a los
proyectos desde su comunidad, ofrecerle
herramientas para llegar a ella y que los sueños se
puedan hacer realidad.
Un poco de historia
En cuanto al origen del crowfunding, lo podemos encontrar en
las donaciones. La primera acción de crowdfunding se atribuye oficialmente
al grupo de rock británico Marillon, realizada en 1997 con el fin de financiar
su gira por EEUU.

A través de la internet lograron recaudar un total de $60,000 para realizar su

gira por algunos Estados de Estados Unidos.

Entre las primeras expresiones del crowfunding también se encuentran

los proyectos Open Source realizados por desarrolladores.
Modelos de crowdfunding

Actualmente, dependiendo del tipo recompensa que los participantes reciben a

cambio de su participación en el proyecto, existen cinco modelos de crowfundig:

1. De donaciones: Quienes realizan aportaciones no esperan beneficios a cambio

2. De recompensas: Quienes hacen aportaciones recibirán una recompensa por
su contribución.
3. De acciones: Quienes reciben participaciones de ella.
4. De préstamos o crowdlending: Se trata de una financiación en masa, a través
de préstamos de una empresa a cambio de un tipo de interés por el dinero
prestado.
5. De royalties: Cuando se invierte en un determinado proyecto o empresa y se
espera obtener una parte, aunque sea simbólica, de los beneficios.
¿Cómo funciona el crowdfunding?

El funcionamiento del crowfunding depende del tipo o modelo que se haya seleccionado
como forma de financiación. No obstante, estos son las fases principales:

✓ El emprendedor envía su proyecto, o su idea de empresa a una plataforma de

crowdfunding, que suele ser online, para ser candidato a la financiación. Para que se
pueda valorar su proyecto indica: una descripción del mismo, qué cantidad necesita,
cuánto tiempo hay para recaudar lo que necesita, tipo de crowdfunding a elegir, etc.
✓ Valoración del proyecto: la comunidad o la propia plataforma valora el interés del
proyecto.
✓ Se publica en la plataforma el proyecto por el tiempo indicado en la candidatura. Es el
período de tiempo de que dispone la gente para invertir.
✓ Durante el tiempo que esté público, se promociona al máximo para conseguir la
financiación.
✓ Cierre del proyecto. Cuando finaliza el plazo establecido, se cierra el proyecto y se
comprueba cuánta financiación se ha conseguido.
Ventajas y desventajas del Crowfunding
❑ Lo mejor de todo es que no es necesario que una sola persona aporte todo el dinero que
se necesita, ya que éste se irá acumulando a partir de pequeñas aportaciones.

❑ Mientras se da a conocer el proyecto que busca financiación, puede llegar a conseguir

potenciales clientes de cara al momento al que se lance, e incluso una buena publicidad.

❑ Pero lo cierto es que esta es una forma de poder llevar a cabo ideas empresariales con
mucho potencial e interés que no podrían llegar ni siquiera a conocerse ni lanzarse de otra
forma. Ha habido grandes proyectos basados en ello, muchas de ellas basándose en algo
muy pequeño que ha sabido crecer.

❑ Permite hacerse una idea de las posibilidades de éxito cuando sea lanzada la idea
empresarial.

❑ Reduce el riesgo ya que el proyecto no tiene éxito el emprendedor no ha perdido su capital

ni se han generado grandes deudas.
❑ Los defensores de los métodos de financiación masiva argumentan
que permite a las ideas creativas que no encajan en los patrones
requeridos por las financieras convencionales obtener dinero en
efectivo a través del apoyo y la solidaridad de grandes grupos de
personas.

❑ Una desventaja es el requisito de divulgación del proyecto cuando

aún se encuentra en fase muy temprana, y esto expone al promotor a
que su idea sea copiada por otras empresas.

❑ Otro de los inconvenientes de esta forma de financiación es que hay

pocas personas o empresas dispuestas a invertir en estos proyectos,
ya que se encuentran en fases muy tempranas y podrían tener éxito
como no.
El Crowdfunding, tendencia en alza
En el Crowdfunding veremos una clara tendencia de crecimiento y diversificación durante el 2020.

Hay una consistente en una mejora constante de las herramientas que las plataformas ponen a
disposición de los creadores y usuarios.

Ya en 2019 plataformas como Indiegogo lanzaron iniciativas novedosas como a través de funciones
tan interesantes como la selección de tallas, colores o modelos en las recompensas que se plantean
en una campaña. Algo que no se había visto en ninguna plataforma hasta ahora y que facilita mucho
la selección del producto o servicio a apoyar.

Por su parte plataformas como Patreon, de Crowdfunding recurrente (que permite recaudar cada
mes) también está mejorando su plataforma e introduce otra tendencia. Desde finales del 2019 ha
añadido diferentes planes de precios y empieza a ofrecer servicios a los creadores de campaña.

En el transcurso de la última década, el crowdfunding se ha convertido en su propio sistema

financiero y además muy exitoso, así que es previsible que continúe haciéndolo en los años
venideros
Durante los últimos años este tipo de plataformas no han dejado de proliferar. Tal es así, que
actualmente el mercado ofrece múltiples opciones. Algunas de las más significativas son:

✓ Hatch a Dream: Especializada en proyectos personales, desde causas sociales hasta un viaje de
amigos. Es 100% gratuita y opera en toda España.

✓ Kickstarter: aquí la mayoría de proyectos están relacionados con la tecnología, la creatividad y

similares. Encontramos desde relojes inteligentes, hasta videojuegos, películas independientes y
música. Los proyectos proceden de Canadá, Reino Unido, Australia, Nueva Zelanda y los Estados
Unidos.

✓ Indiegogo: otra de las grandes plataformas de este tipo. De origen norteamericano tiene una ventaja
clara: permite recoger el dinero recaudado aunque no hayas llegado al objetivo.

✓ Ulule: considerada como la plataforma de crowdfunding líder en Europa, actualmente supera los
100 millones de euros en financiación y los 24.000 proyectos. Cuenta con 16 categorías distintas.

✓ Verkami: De origen catalán y fundada en 2010, se encuentra pensada principalmente para ayudar a
pequeños artistas y creadores a dar el salto. Su porcentaje de éxito es del 70%. En ella hallamos
principalmente proyectos artísticos, libros, apps de fotografía, etcétera.
 Big Data y Data
Analitycs
tecnologías disruptivas y finanzas corporativas
La información se ha vuelto cada vez más un medio indispensable en el contexto
empresarial a nivel global, por su grado de confidencialidad, oportunidad y
predictibilidad para la toma de decisiones. Es por ello que, las compañías
actualmente invierten en el desarrollo de sistemas de información que les brinden un
valor agregado y competitivo en el ámbito de sus negocios.

Los datos conocidos comúnmente como el ‘insumo’, que por sí solo no genera mayor
fuente de interés, las empresas lo han transformado para que de manera ordenada
pueda procesarse y convertirse en información valiosa de un área específica de
conveniencia en un negocio y para producir experiencia en dicha área, convirtiéndose
posteriormente en conocimiento, que orientado a un fin específico cumpla objetivos
para luego ser considerado como inteligencia.

Lo anterior da lugar al surgimiento de diferentes sistemas de información que al

procesar una serie de datos, los transforma en reportes o análisis que brindan
información relevante y valiosa para la toma de decisiones, y para tales casos
tenemos actualmente en el mercado: sistemas de procesamiento de transacciones,
control de procesos de negocio, colaboración empresarial, gestión de la información,
apoyo a la toma de decisiones y de información ejecutiva.
¿Qué es el Big Data?

La evolución de la tecnología y la digitalización de nuestra vida cotidiana suponen la generación cada

día de cientos de miles de datos conocidos como Big Data o macrodatos, por su gran volumen. Es una
realidad que se impone por sí misma, tanto a los individuos como al mundo empresarial, y el sector
financiero es un actor privilegiado de esta realidad. Así, ignorarla es un error y aprovecharla y saberla
gestionar es un valor distintivo para toda organización y consultor financiero.

Características principales del BIG DATA (las 5 V’s):

1. Volumen: porque es una gran cantidad de información que además crece permanentemente
2. Velocidad: rapidez con la que circula y se transforma la información
3. Variedad: porque la misma información puede ser presentada de diversas manera
4. Veracidad: porque ofrece información confiable
5. Valor: porque brinda información que genera valor al negocios

Cada una de estas características supone desafíos como su almacenamiento, la identificación

(etiquetado), lectura e interpretación en real time y el manejo de múltiples plataformas de recepción y
emisión, como documentos de texto tradicionales, emails, podcasts, vídeos, información de redes
sociales, etc.
¿Cómo se aplican tecnologías como Big Data al día a día en las
finanzas?

Existen cinco casos en los que se pueden aplicar estas herramientas:

1. Procesamiento rápido de datos. si bien los datos existen, ya que las

empresas procesan miles de datos, almacenando información en
distintas plataformas o servidores, el procesamiento de esta toma meses
si se hace de forma tradicional. Hoy, gracias a herramientas de Big Data,
el procesamiento tarda solo unas horas.

2. Resultados precisos sobre intereses específicos. a partir de la

creación de algoritmos sofisticados es posible hacer cruces de todo tipo
de información para obtener el resultado que estamos buscando. El
empleo de esta información será clave para descubrir tendencias de
consumo o definir mejores oportunidades de inversion entre otras cosas.
3. Robo Advisors. ya que las tecnologías de Big Data permiten definir el perfil de
cada inversionista, es posible determinar su aversión al riesgo, para sugerir formas
de gestionar los portafolios, más o menos agresivas, en función del perfil de cada
persona. Estos Robo Advisors trabajan de forma online y sin la supervisión
humana.

4. Optimización de procesos. ahora es posible organizar y unificar todas las

fuentes internas de datos de cada institución en un único repositorio accesible
desde las plataformas de Big Data. De esta forma es posible explotar la
información de forma más eficiente con datos en tiempo real de las personas, los
mercados y las variables exógenas.

5. Análisis de información fantasma. El Big Data, junto con otros desarrollos

tecnológicos, permiten la obtención y el análisis de información no estructurada,
invisible para los sistemas informáticos: data obtenida en aparatos de internet de
las cosas, drones, geolocalizadores, comportamiento en redes sociales, etc.
¿Qué es Data Analitycs?

Se caracteriza por ser el componente fundamental de la fuente de datos y

la inteligencia de los negocios, es decir, es la clave para obtener
información valiosa para la toma de decisiones corporativas.

Hoy día las organizaciones analizan datos de una multitud de fuentes,

principalmente internet, utilizando las soluciones de gestión del Big
Data (gran información estructurada y no estructurada) y las soluciones de
gestión de la experiencia del cliente también utilizan el “Data Analytics” para
transformar esa información en ideas realizables.
Factores importantes del análisis de datos en la gestión empresarial

Aspectos Financieros (mejores beneficios)

Para las compañías, la introducción de “Data Analytics” tiene un primer resultado
muy valioso, que es el aumento del beneficio financiero. Según el informe de
Forbes Insights 2016, el 66% de las compañías que han apostado por esta
estrategia han logrado un aumento mínimo del 15% en sus beneficios. Además, el
63% de este tipo de compañías ha aumentado sus márgenes operativos en más de
un 15% durante ese periodo.

Cambio de Cultura Empresarial (enfoque más tecnológico)

Los beneficios del “Data Analytics” no solo son visibles desde el exterior, sino que
también, desde el interior, por medio de la constitución de una cultura interna que
mejore todos los procesos existentes de una compañía, ya que no solo están
utilizando los datos para incrementar las ventas o mejorar sus productos y servicios,
sino que como una oportunidad de utilizarlos para realizar una transformación
cultural donde la información sea la base de la colaboración y la toma de
decisiones.
Estrategia Integral (Cumplimiento de objetivos a gran escala)
Si sumamos los dos factores anteriores, llegamos, como resultado, al
tercero: Las estrategias de “Data Analytics” se están revelando no como
una línea de negocio ni una necesidad aislada, sino como una estrategia
que cada vez más compañías están integrando dentro de la propia
estructura de su empresa, esto también se encuentra en función a las
transformaciones digitales, las exigencias, privacidad y seguridad de la
información.

Además, y este quizá sea uno de los factores clave, la estrategia de “Data
Analytics” pone a disposición de las grandes empresas la inteligencia
artificial y los modelos predictivos y prescriptivos para afrontar los futuros
cambios en los modelos de negocio y la estrategia empresarial. Todo esto
enfocado a un objetivo claro: Ser altamente competitivas en el análisis de
datos y posicionarse a la cabeza del mercado.
Aplicaciones del Data Analitycs

Dentro de las aplicaciones prácticas que “Data Analitycs” posee, se encuentran las
siguientes áreas fundamentales para poder ejecutar un buen análisis. A continuación, se
detallan:

1. Manufactura: Generación de datos telemétricos que ayudan a ofrecer servicios de

comunicaciones, seguridad y navegación, generando información útil acerca de patrones
de uso, tasas de fracaso y otras oportunidades de mejora de productos que pueden
reducir los costos de desarrollo y colocación de infraestructuras

2. Publicidad: Con el apoyo de la tecnología, a través, de la diversificación de teléfonos

inteligentes y otros dispositivos GPS ofrece a los anunciantes la oportunidad de dirigirse a
los consumidores cuando están cerca de una tienda, una cafetería o un restaurante. Lo
anterior genera nuevos ingresos para los proveedores de servicios y ofrece a muchas
empresas la oportunidad de conseguir nuevas expectativas del negocio.
3. Retail: Decisiones inteligentes son el día a día para el servicio al cliente que ha
evolucionado en los últimos años, ya que los compradores más inteligentes esperan que los
minoristas comprendan exactamente qué, cómo y cuándo lo necesitan. Los Data Analitycs
en conjunto con el Big Data ayuda a los minoristas a satisfacer esas demandas. Armados
con cantidades interminables de datos de programas de fidelización de clientes, hábitos de
compra, gustos, preferencias, temporadas, colores y otras fuentes, los minoristas no sólo
tienen una comprensión profunda de sus clientes, sino que también pueden predecir
tendencias, recomendar nuevos productos y aumentar la rentabilidad.

4. Administración: Optimización, eficacia y eficiencia en los procesos, es lo que busca

una administración ante los grandes desafíos de mantener la calidad y productividad en la
ejecución de los presupuestos anuales planificados en línea con la tecnología y en función
de aplicar una visión administrativa más holística en las actividades que se ejecutan. Data
Analytics entra en juego a través de modelos de negocios integrados con este, que brindan
un análisis y un panorama mas alternativo con actividades realizables para lograr los
objetivos de la Compañía utilizando la inteligencia de negocios.
Valoraciones finales

Las nuevas tecnologías disruptivas, como Cloud Computing, Big Data

y analítica, tecnologías móviles, Blockchain, Machine Learning, Artificial
Intelligence, internet de las cosas (IoT), redes sociales, robótica,
drones, entre otras, se han convertido en importantes fuentes de
información para aquellos profesionales dedicados a las finanzas.

Estas herramientas, como probablemente no lo ha hecho ningún

software en el pasado, son capaces de colocar la data en plataformas
integradas, para la administración de información con niveles de
confiabilidad al 100%.

Es decir, ahora, es posible registrar el uso de todo tipo de recursos en

los estados financieros, desde productividad de los colaboradores hasta
el estilo de vida de los consumidores.
Sin embargo, más que ser expertos en el uso de nuevas tecnologías, se
requiere un cambio de perfil en las habilidades de los expertos en
finanzas y contabilidad, en términos de cultura y adaptación del
profesional.

Ahora, en este entorno, se requiere adquirir competencias que en el

pasado no pertenecían exclusivamente al universo de la profesión, como
habilidades en comunicación, perspectiva global, conocimiento
del core del negocio, visión trasversal, tanto para el reporte financiero
como no financiero, y uso de herramientas digitales, para no ser solo
analistas en finanzas sino socios estratégicos de la alta gerencias y de
los tomadores de decisiones.

Hoy, más que nunca, se necesitan reportes financieros que

anticipen el futuro del negocio.
¿Qué pasará en el futuro?

Debido a la gran cantidad de datos que se manejan y se manejarán en

próximos años es necesario tomar medidas.

La tecnología permitirá a la entidades financieras evaluar a los clientes y

predecir los riesgos financieros que pueden suponer a cualquier nivel.

Debido a este proceso de innovación, las empresas buscan

profesionales capaces de aplicar estas nuevas técnicas.

Por ejemplo, un experto en finanzas debe poder resolver problemas

específicos del negocio y ofrecer soluciones innovadoras para el negocio.
Además, cualquier profesional del sector deberá ofrecer una visión de
futuro basada en el uso de las nuevas tecnologías.